每年七月八月是我国最热的季节，由于高温暑热，外出度假避暑人数增加和日常活动的后延，观众易对电视产生暂时性的疏离感，形成节目收看"淡季"；同时七月八月又是暑假时期，是学生全年休闲时间最长的假日，电视作为免费的休闲方式是这类群体的首选，其对电视节目收视贡献明显。两种因素互为消长，暑期成为每年的收视热点，各电视频道为满足年轻学生观众群的收视需求，着力推出特色编排，量体裁衣，以期赢得市场。本文基于CSM媒介研究71城市收视调查数据，从暑期（7月-8月）和常态时期（4月-6月）收视变化的角度，解析2012年暑期编排新趋势。

一、 电视市场暑期收视表现

　　暑期收视通常高于常态时期，今年也不例外。对比近两年暑期和常态时期收视（图1），白天时段收视提升明显，08:00-18:00时段收视提升近2个百分点，整体收视水平提升幅度在20%左右，暑期收视的提升主要是依托白天收视的贡献。在晚间的21:00-24:00时段，暑期收视也有小幅提升；相比去年同期，今年由于受奥运的影响，暑期收视高于常态收视的情况一直延续到凌晨两点。

图1 2011、2012暑期和常态时期全天收视比较（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　白天收视大幅提升是暑期收视提升的主要原因，分析白天不同目标观众的收视时长变化（图2），每年暑期各目标观众收视时间较常态均有提升，其中年轻观众的收视提升幅度最为明显。4-14岁观众收看时长提升近一倍，由47分钟增加至91分钟，接近了电视主力中老年观众的收视时间；15-24岁观众收看时长提升近50%，由31分钟增加至46分钟；其他年龄段目标提升幅度相对较小。年轻观众是暑期白天收视提升的主力军，但近年来其暑期收视时长也呈现逐年下降的态势。

图2 2009年以来暑期和常态时期白天时段不同性别及年龄观众收视时长比较（08:00-18:00，71城市）

数据来源：CSM媒介研究

二、 电视市场暑期常见编排手法

　　电视编排是随着广播电视事业的发展，频道竞争日趋激烈而不断发展起来的，编排策略经过十多年的发展，从理论层面到实际操作层面都有系统化论述和经验。暑期作为特点鲜明的高收视时期，年轻观众集中大量涌入电视，针对其进行编排已经不是新鲜事物。综观电视市场，各节目制播单位暑期编排已经常态化，各种常用的编播手法也屡见不鲜，在今年的暑期编排中也总能见到其身影，如增加青少节目的播出、选秀类节目盛行、电视剧题材偏年轻观众、主题化编排等，其在电视市场收视表现也是可圈可点的。

　　以主题化编排为例，河南卫视暑期特别编排——"英雄来了"播出季，以"英雄"为主题，依托《自古英雄出少年》、《穆桂英挂帅》、《尖刀队》、《战雷神》4部电视剧，贯穿6月底至8月底整个暑期。播出效果显示（图3），"英雄来了"播出季收视较常态时期收视提升了5%。

数据来源：CSM媒介研究

三、 2012暑期编排新趋势

　　电视节目编排是指按照受众的收视规律和频道定位的要求，把各类型的节目按照时间顺序进行系统的排列和组合，简单地说节目编排就是将选择的节目进行分类、排序成符合受众收视习惯的节目流。暑期节目编排是其中的一种，目的就是通过科学的分类方法在暑期竞争日益激烈的电视市场获得更好的收视。相比以往，2012年暑期电视编排呈现出以下几个新趋势。

1、 强化资源优势

　　节目编排的核心是节目，是不同类型的节目有机组合。观察今年暑期和常态时期各级频道不同节目收播情况（表1），各频道组节目类型各有侧重，其重点就是强化了自身的资源优势。中央台暑期体育节目的播出量增加了3.08个百分点，收视比重增加了10.45个百分点，利用奥运体育资源的核心优势占领市场。省级卫视暑期则强化综艺节目的优势，明星游戏、婚恋交友等老综艺以及盲听盲选等新综艺不断革新，给观众带来了视觉盛宴，播出比重和收视比重均有明显增加；在白天时段，通过连播剧场打通白天收视。在中央台和省级卫视的双重竞争压力下，地面频道根据自身特点找到了收视的突破口，暑期青少节目和新闻/时事成为其收视的突出资源，同时市级频道的法制节目也有较平时有所增加。

表1 各级频道暑期较常态时期各类节目收播比重的增量（71城市）

注：播出/收视增量（百分点）=暑期播出/收视比重%-常态时期播出/收视比重%

数据来源：CSM媒介研究

　　今年暑期适逢四年一度的奥运盛会，中央台围绕奥运进行节目编排，多频道联动编排，联合打造为一个完整的奥运组合报道体系。新闻频道也在奥运会开幕前一个月，全面开启奥运报道，推出《探营系列》和《场馆系列》等节目；《新闻联播》、《晚间新闻》等重点关注中国选手在奥运会上的精彩表现；《面对面》、《新闻调查》等专题栏目制作特别节目。中央台充分挖掘奥运节目资源，强化优势节目资源。

　　暑期是学生的假日，以学生为主要目标的动画卫视，纷纷通过动画片、主题活动、动画电影等资源竭力为孩子们度过一个快乐暑期而快乐编排，其中动画电影经过前几年量的积累，作为特有资源进行编排是今年资源使用的一大亮点。以央视少儿频道为例，从7月13日起正式推出暑期特别编排，包括动画片、电影、大赛、主题晚会和多档创新节目。每天7：00起，频道在全天多个时段播出《动画大放映》栏目，其中包括国内外动画片如《喜羊羊与灰太狼》、《功夫熊猫》、《海绵宝宝》、《蓝精灵》等，以及动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列等。在每天晚间的收官时段，频道推出一系列红色主题电影，包括《红色娘子军》、《闪闪的红星》等，品牌栏目《智慧树》和《大风车》也为孩子们打造暑期特别节目。主要少儿/动画卫视暑期收视显示（表2），暑期编排效果显著，中央少儿频道份额提升35%，上海炫动卡通和湖南金鹰卡通的收视增幅均超过40%，北京卡酷动画、广东嘉佳卡通和优漫卡通收视均有明显提升。

表2 主要少儿/动画卫视暑期及常态时期全天市场份额（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

2、 采用动态编排

　　节目编排的发展是为了满足竞争日趋激烈的电视市场的需要，其目的是为了提升频道整体收视，一般来说做好的暑期编排在执行过程中是不做调整的，但今年出现了收视热点节目《中国好声音》，浙江卫视及时调整了暑期编排。按照浙江卫视之前公布的2012年暑期特别编排：早间时段，7月2日到7月11日，播出最新版《喜羊羊》之《奇思妙想喜羊羊》；7月12日到7月18日，少儿电视剧《巴拉拉小魔仙》接档开播；7月18日到7月24日，播出《铠甲勇士》；但由于7月中旬《中国好声音》强势热播，计划播出的《巴拉拉小魔仙》和《铠甲勇士》被重播《中国好声音》取代。同样下午剧场计划播出的泰国爱情剧《我亲爱的小冤家》、TVB时装律政剧《怒火街头》、韩剧《检察官公主》、《贤内助女王》和《面包王金卓求》等剧也没有如期而至。《中国好声音》仅是个案，但随着频道竞争的深化，动态编排将成为趋势。

3、 融合周播剧与品牌栏目

　　2012年在暑期电视剧市场中，湖南卫视率先推出"周播剧"概念，将周播剧与《快乐大本营》、《天天向上》进行内容融合，成为今年暑期电视剧编播的一道独特风景。"周播"概念在国内是较为前卫的，周播剧要求品质高的独播剧，对国内观众的收视习惯也是一大挑战。周播剧《轩辕剑》收视表现显示，"周播剧"是一次电视剧编排的成功试水，《轩辕剑》整体收视水平较同期提升了近一倍（图4）。

图4 湖南卫视周播剧《轩辕剑》收视表现（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

　　电视节目编排直接影响观众的媒体接触行为，电视与观众的互动很大程度是通过节目编排这个无形的纽带联结的。今年暑期已经在转椅按灯的喧嚣中落下帷幕，期待来年电视荧屏带来更多精彩。