一、暑期青少节目收视进一步向上午时段集中

　　2012暑期，青少节目再次迎来一年中重要的收视季，也即一年中重要的收获季。在播出比重基本与上季度持平的前提下，青少节目在71城市收视比重增长近1个百分点，增幅超20%。在常态时期就最受欢迎的动画类青少节目仍在暑期档担当重任，88.2%的收视比重较2012上半年增长了近5个百分点，在暑期的热度进一步提升。

　　暑期青少节目播出量的全天分布与常态时期变化不大，但在青少年和学生观众闲暇时间增加的日间时段分布更为集中，尤其是上午9:00-11:00以及下午13:00-14:30时段播出量的分布较2012上半年呈现增长之势。在相对稳定的播出分布之下，暑期由于此类节目的核心收视群体可支配收视时间的变化，青少节目的收视量在全天分布发生明显的偏移，即向白天时段和后晚间时段集中，尤其是8:00-12:00的整个上午时段收视量在全天所占比重大幅提升，21:00-22:00的后晚间时段收视也更显集中。相对而言，平时收视热度最高的17:00-21:00的傍晚至晚间黄金时段的收视贡献明显下滑，体现了暑期特有的收视偏移特征（图1）。

图1 2012上半年及暑期青少节目全天播出与收视量分布（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

二、暑期中央级频道青少节目收视竞争力增强

　　青少节目的播出主要集中于地面频道，省市地面频道共占据其七成左右的播出份额；但从收视来看，青少节目的收视又为卫视所垄断，中央级频道和省卫视共占据其八成左右的收视份额。2012年暑期，青少节目的播出进一步集中于地面频道，而其收视的增加则基本汇聚到中央级频道中。7-8月中央级频道在71城市青少节目的收视份额达到41%，较上半年进一步增加了近3个百分点，省级卫视的收视份额则萎缩了近1个百分点（表1）。

表1 2012年暑期及上半年各级频道青少节目播出与收视份额（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

三、动画片成为暑期上星少儿频道的主菜

　　2012年暑期，中央电视台少儿频道通过新策划、新赛事、国内外经典动画片及经典电影 营造暑期四大看点，成功将频道暑期的收视水平推向新高。从其全天的收视走势来看，动画类节目无疑是其频道暑期日间时段收视提升的重要保障：上午时段的《动画大放映》版块播出了《大耳朵图图》、《成龙历险记》、《功夫熊猫》、《海绵宝宝》、《蓝精灵》、《小熊维尼与跳跳虎》等经典动画片成功拉动频道收视提升；下午时段，频道仍然依托《喜羊羊与灰太狼》系列动画片、《巴啦啦小魔仙》和《星际精灵蓝多多》等儿童电视剧拉动收视的上涨（图2）。

图2 2012年暑期中央台少儿频道全天收视走势与上半年对比（71城市，4-14岁）

数据来源：CSM媒介研究

　　北京卡酷少儿频道则从6月18日起，推出暑期特别剧场"KAKU少儿夏令营"，每日9小时动画连播。播出了《哆啦A梦一》、《神奇宝贝》、《喜羊羊与灰太狼》、《赛尔号》、《加菲猫De幸福生活》等一系列动画片。周末则通过"KAKU少儿周末超级大连播"播出《葫芦兄弟》、《西游记》、《赛尔号》、《喜羊羊与灰太狼》等动画片，有效提升了白天时段的竞争力（图3）。

图3 2012年暑期北京卡酷少儿频道全天收视走势与上半年对比（71城市，4-14岁）

数据来源：CSM媒介研究

　　在上海，2012暑假炫动卡通频道和哈哈少儿频道联手推出近50部首播优秀动画片和高收视经典动画片，每天超13小时，整个暑期累计近2400小时播出 。上海炫动卡通频道每天下午12:00-17:00通过5小时连播全系列810集人气动画片《喜羊羊与灰太狼》，成功为频道赢得该时段收视的大幅度提升。上午7:30-11:00时段，上海炫动卡通则连续播出了《名侦探柯南》、《大耳朵图图》、《樱桃小丸子》等多部高关注度的动画片，引发上午时段收视飙升（图4）。

图4 2012年暑期上海电视台炫动卡通频道全天收视走势与上半年对比（71城市，4-14岁）

数据来源：CSM媒介研究

四、活动类节目强化频道暑期主题

　　金鹰卡通卫视的《快乐宝贝GO》是一档持续举办五年的大型户外少儿竞技类节目，节目以"亲子"为主线，面向全国7-14岁的小朋友及其家长，7月到8月每周日至周五19：00-20：00播出。参赛者以家庭为单位，父母和孩子共同参与，小勇士们必须首先单独经历各种"艰苦"挑战才能营救到自己的父母，并和父母亲子搭档共同冲关。在规定时间内顺利通关者获胜，任何一人落水即告负 。2012暑期节目播出后收视水平较前三月明显提升（图5），与此同时，借助此类活动频道的品牌和暑期主题也获得强化及提升。

图5 湖南金鹰卡通卫视《快乐宝贝GO》收视表现与播出前三月对比

（71城市，19:00-20:00，周日至周五）

数据来源：CSM媒介研究

　　2012年8月17号晚21:35辽宁卫视《天才童声》第一季完美收官。这档开播于2012年1月6日的大型少儿音乐成长节目，第一季历时八个月，共有174人登上这个舞台，演绎了259首经典的歌曲。每周五晚21:35在辽宁卫视播出，每期8-10名小朋友参加录制，在台上尽情展现他们的天真、可爱与童趣 。节目在辽宁卫视开播后，收视较为稳定，而从节目在暑期播出时的观众特征来看，相较于前三个月，暑期的《天才童声》男性、年轻、学生观众的比重更高，收视倾向性也更强（图6），节目在暑期的品牌得到进一步强化。

图6 2012年暑期辽宁卫视《天才童声》观众特征与前三个月比较

（71城市，周五，21:35-23:10）

数据来源：CSM媒介研究

　　此外，2010年嘉佳卡通卫视开始举办的《快乐童声》活动在2012暑期继续举办，旨在寻找童声美钻，培养优秀小配音演员。地面频道中上海哈哈少儿频道四档栏目《哈哈总动员》、《画神闲》、《故事枕头》和《宝贝豆妈》暑期扩大参与面邀请更多的家庭和小观众走进荧屏，这些活动类节目无疑丰富了各频道的暑期编排，强化了编排效果。

五、电影节目成为暑期少儿频道重要补充

　　在动画片和活动类节目以外，2012年暑期各主要少儿/卡通卫视也通过多种多样的电影类节目丰富暑期观众的休闲生活。中央台少儿频道傍晚18:30-20:00播出的动画电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》创造频道暑期收视制高点；后晚间22:30-24:00播出的经典老电影《跟踪追击》、《三毛从军记》、《地雷战》、《地道战》、《侦察兵》等则进一步将频道的收视优势扩大。

　　省级上星少儿频道中，北京卡酷少儿频道也在后晚间22:00档推出了多部国产爱国教育影片，如《地雷战》、《石中剑》、《鸡毛信》、《渡江侦察记》、《三毛流浪记》、《平原游击队》等，在取得较好收视效果的同时，也向广大学生观众普及了爱国主义教育。上海炫动卡通频道，暑假期间精挑细选了10多部全国独播的国产动画电影大片在每周末黄金段播出，其中不乏屡创国产动画电影票房奇迹的《喜羊羊系列大电影》、《洛克王国圣龙骑士》、《藏獒多吉》及拥有超多网游粉丝的《摩尔庄园冰世纪》等。

　　2012暑期已落下帷幕，而对于常伴青少观众的青少节目而言，其凝聚核心群体，提高竞争实力的努力不曾停止。在杀手锏动画片之外，青少节目也应把暑期编排的一些成功点在常态时期加以坚持和放大，打造暑期之外的活动和主题，丰富节目样式，活跃观众收视。