2012年出版的《世界电视报告（One TV Year in the World）》指出，在全球70个国家和地区的各电视频道播出的所有节目中，按照2011年各国家和地区年度收视TOP10节目所属类型统计，41%为影视剧类节目（Fiction），38%为综艺娱乐节目（Entertainment），21%为新闻纪实类节目（Factual）。依据CSM媒介研究全国测量仪数据，2011年全国收视TOP10电视节目中有5个是电视剧，4个是综艺娱乐节目，1个是新闻节目。相比而言，中国电视市场更偏重影视剧，挤占了新闻节目的市场空间；经过近几年的发展壮大，综艺娱乐节目则后来居上。

　　该报告也指出，在收视进入各国家和地区2011年度TOP10的所有综艺娱乐节目中，33%为晚会或者活动类节目（Event），28%是真人秀（Reality Show），15%为综艺节目（Variety Show），9%为游戏节目（Game Show），8%为谈话类节目（Talk Show），7%为喜剧表演类节目（Comedy Show）。看上去在国外，综艺娱乐节目基本以“秀”为主，这倒给极力追赶世界潮流的国内电视出了一道难题：娱乐节目不做“秀”做什么？

　　大约自2005年以来，国内电视娱乐节目沿着做“秀”的道路越走越快，也越来越同步于世界电视秀场的潮流。《中国好声音》基本被认为是2012年中国电视秀场的头牌，而《世界电视报告》里也说，2010年创自荷兰的《The Voice》模式节目，在2011年里已在三个国家进入其年度收视TOP10。其他国际流行的秀场模式节目如达人秀（Got Talent）、偶像（Idols）、一起来跳舞（Strictly Come Dancing）、X元素（X Factor）、老大哥（Big Brother）、顶级大厨（Masterchef）等也在过去不到十年的时间里陆续被演绎进入中国电视秀台。其间有大成者，有小成者，亦有不成者。不成者以洋套路水土不服为由，小成者以模式不能照搬释怀，大成者以得宝典真传而欲独孤求败。眼下各台都在规划2013年节目套路，模式节目仍是重中之重，无非唱、跳、秀、选，在世界秀台节目中，炫出中国范，演出中国风。本质上国内“秀”类节目还是以移植、拷贝、模仿国外真人秀模式节目为主，引进或模仿其他秀类节目不多，有模有样的原创模式节目更是少之又少。

　　媒体近期有讨论为何一些跨国新媒体巨头在中国市场落败，李开复反向总结出三条能够获得成功的经验：第一要有长远的眼光和耐心；第二要有本土的团队，并对本土的需要有很深的理解；第三要把这个理解做成有潜力的本土产品。这几点大致可供国内电视继续沿着国际路线蹒跚走“秀”参考。

　　由此可见做“秀”难。但是不做“秀”做什么？曰“非秀”。位处TOP级的非秀类节目主要是影视剧和新闻纪实。国内电视剧市场竞争惨烈，量质不均等；新闻纪实类节目与平台和资源位势有关，又受制于互联网等新媒体的资讯传播分流；所以TOP级的频道依然可以围绕TOP级的节目征战，而TOP以下级的频道们无论如何都要考虑更合乎性价比要求的TOP级以下的那些细分节目类型。这大致又回到强者寡头垄断、弱者细分长尾的双虞效应格局中去了。