美国学者C.R赖特在《大众 ：功能的探讨》中，围绕大众传播的社会功能问题提出了"四功能说"。其功能之一就是"提供娱乐"，即大众传播中的内容并不都是务实的，其中有相当一部分是为了满足人们精神生活的需要，例如文化的、娱乐的、竞技的、圆梦的内容等等。大众传播的一项重要功能就是提供娱乐，尤其是在电视媒体中，娱乐性内容占其传播信息总量的一半以上。于是，在暑期档的综艺荧屏，可以看到，体裁百花齐放，内容各有偏重，形态层出不穷。本文基于CSM媒介研究71城市收视调查数据，从整体概况、竞争格局和节目动向三个维度对2012暑期档（7月-8月）后晚间（22：00—24:00）时段的综艺节目概况做一简要回顾与梳理。

一、 后晚间综艺节目整体收播概况

1、综艺节目资源使用率较高

　　从2012年暑期后晚间时段71城市各类节目收播比重来看（图1），引领收视的三大主旋律?——电视剧、新闻和综艺节目以及适逢奥运和暑期的体育及青少节目的收视比重均高于播出比重。而从资源使用率来看，综艺节目以近83%的资源使用率仅次于体育节目排在第二位，远高于电视剧及新闻时事。可见，从节目偏好来看，观众对于综艺节目的偏好还是显而易见的。

图1 2012暑期后晚间各类节目收播比重及资源使用效率（71城市，22:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

2、年轻及学生群体比例增长显著

　　经过了一学期的紧张学习之后，暑期成为莘莘学子放松调整的一段最佳时期。相对而言，其娱乐休闲时间较平时也更为充裕，学生们的收视意愿也进一步高涨，从而使后晚间时段的观众构成有所变化。与2012上半年相比，在暑期后晚间综艺节目的观众构成中，4-34岁的年轻观众的比例有显著增长。其中4-14岁的少年儿童所占比例从上半年的4.6%增至6.4%；15-24岁的青少年所占比例从上半年的9.7%增至11.8%。特别是学生一族，从上半年的7.6%升至11.2%，提升明显（表1）。

表1 后晚间综艺节目观众构成（71城市，22:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

二、 后晚间综艺节目竞争格局

1、省级上星频道蒸蒸日上

　　对比2012上半年与暑期71城市各级频道后晚间综艺节目的市场份额可以发现，省级上星频道通过对该时段节目的不断创新变革及一系列的精心编排，综艺节目的收视份额从上半年的1.9%跃升至暑期档的2.1%，收视表现可谓是蒸蒸日上。相比之下，中央级频道在后晚间综艺的市场占有率则略有下滑（图2）。

图2 2012上半年及暑期各级频道后晚间综艺节目市场份额（71城市，22:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

　　比较中央级频道和省级上星频道在2012上半年和暑期档的综艺节目收视走势后发现，中央级频道的收视走势基本一致，但暑期档期间中央级频道的收视表现普遍低于上半年，仅在22:00-22:10、22:45-22:50和23:10-23:15三个时段的收视水平高于上半年。再来看省级上星频道，其在22:35-23:00期间收视水平明显高于上半年（图3）。

图3 2012上半年及暑期卫视频道后晚间综艺节目收视走势（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

2、 江苏、浙江、湖南引领暑期综艺收视

　　暑期的综艺节目收视领域，最受观众欢迎的三个上星频道分别是江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视。其次为江西卫视、上海东方卫视和安徽卫视。中央级频道中，中央电视台综合频道和中央台三套在71城市综艺节目收视中也获得了不错的份额。而在与上半年的比较中，可以发现，江苏卫视和浙江卫视的后晚间综艺节目的市场占有率有所提升；另外，江西卫视和安徽卫视也明显加力，收视份额较上半年均有显著提升（表2）。

表2 部分卫视频道后晚间综艺节目的收视份额（71城市，22:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

纵观部分频道的收视表现，其市场占有率还是略有变化，那么在2012的暑期档到底有哪些综艺节目吸引了大家的眼球呢？

三、 后晚间综艺节目动向

1、 婚恋交友类节目依旧火热

　　限娱令之后，江苏卫视的《非诚勿扰》、上海东方卫视的《百里挑一》和《谁能百里挑一》、浙江卫视的《爱情连连看》和湖南卫视的《我们约会吧》在多档婚恋交友类节目中经过残酷的大浪淘沙后趋于稳定并最终获得沉淀，在2012年的暑期持续火热。特别是《非诚勿扰》，依靠其强大的话题性经久不衰，收视表现始终保持在一个较高的水平上，且与2012上半年相比持续升温。

2、中国好声音大放异彩

　　这个夏天，观众茶余饭后的谈资之一莫过于《中国好声音》了。这个从开播初期就在网络上引起热议和追捧的音乐真人秀节目掀起了一股音乐旋风。其收视表现甚至超过了一度风靡的《我爱记歌词》和《中国梦想秀》。不仅如此，暑期播出期间，该节目的收视表现一路高歌猛进，8月其在71城市的收视逾近4%（图4）。

图4 浙江卫视周五后晚间综艺节目收视表现（71城市，22:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

3、浙江卫视借势发力

　　除了《中国好声音》外，浙江卫视的另一档综艺节目《舞动好声音》也获得了较好的收视表现。《舞动好声音》是在《中国好声音》热播的同时，继续推出的"好声音"系列节目。节目利用《中国好声音》的精彩片段，召集全国不同风格的舞蹈学员参与节目，试图打造一档舞蹈界的"中国好声音"。该节目自8月中旬开播。播出后获得良好的收视反响，其在8月71城市的收视率超过1%，也高于之前播出的《越跳越美丽》和《开心大买卖》等。

4、爱情保卫战保卫收视

　　以保卫爱情为目的的《爱情保卫战》是一档将社会现实中青年男女在恋爱过程中遇到的困惑与矛盾，经过双方的沟通交流、情感专家的恋爱忠告，以及家人朋友的适时参与后获得帮助的情感心理节目。节目在天津卫视播出后，收视表现一直较为稳定。与上半年相比，暑期的收视还有小幅提升。与其有相同收视表现的还有天津卫视的另一档职场真人秀节目《非你莫属》。

5、益智类节目卷土重来

　　暑期期间，上海东方卫视的益智游戏类闯关节目《梦立方》和江苏卫视的益智答题类节目《一站到底》较上半年的收视表现均有所提升。

　　《梦立方》运用了高科技的视觉艺术表现手法，开发出一个智能化的透明"立方体"，从平衡、记忆、技巧、敏捷等各个方面，对参与者的身心状态进行综合的考验。随着一关一关的突破，参与者获得递增的现金奖励，最后的闯关成功者，获得节目组为其实现人生梦想的机会。

　　几年前，《开心辞典》等益智答题类节目曾创下不错的收视和口碑，但后来却渐渐淡出了观众视线。而《一站到底》打破了以往该类型节目的固定模式，由不同年龄不同身份性格各异的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就将掉下擂台，能否"一站到底"，成为该节目的最大悬念。

　　这两档形式新颖的益智类综艺节目在暑期也吸引了不少的关注与守候，为暑期档的综艺收视表现做了有力支撑。

6、爱国体裁也当红

　　湖北卫视的《我爱我的祖国》是"国内第一档爱国主题的综艺节目"。节目时长90分钟，栏目以"东、西、南、北、中"的地理方位为横轴，以中国各地的古今民俗、文化、历史的特色展示为节目纵脉，以轻松休闲的方式展示了各地方言、民间绝活，"唤回人们对于家乡、时代和祖国的珍贵记忆"。节目本土化改造后的主题定位于"爱国"，节目内容涵盖趣味方言、民俗揭秘、绝活展示、金曲再现、历史"重演"等方面。节目在暑期间的收视表现较上半年不断提升。

7、综艺晚会齐串场

　　暑期期间，一些综艺晚会也收获了不错的收视表现。例如安徽卫视的《2012亚洲偶像盛典》、中央台三套的《CCTV-MTV音乐盛典》和《天下有情人》、浙江卫视的《超越英雄汇》以及江西卫视的《中国红歌会》等。

　　总体而言，2012的夏天，虽适逢奥运，但综艺荧屏并未受到其强有力的冲击，依旧各显神通百花齐放一派繁花盛景。暑假结束了，但是综艺荧屏的大战仍在继续。而下半年各级频道的综艺节目表现仍旧值得我们予以关注，一起拭目以待吧！