排球运动于1905年传入中国，经过几代排球工作者的努力，排球运动在中国逐步得到了普及和发展。1981至1986年，中国女排先后在世界杯、世锦赛和奥运会中获得了五连冠，成为了世界排球史上第一支连续5次夺冠的队伍。中国女排无疑是当时国人的楷模和骄傲，更是中国迅速腾飞的象征。当时每逢有重大国际女排比赛的时候就会出现"万人空巷"的盛景。然而近年来中国女排不断受到伤病的困扰，外加新老队员的交替，冠军的光环早已不在。面对处于低迷状态的中国女排，中国受众是如何回应的呢？本文将通过CSM媒介研究31省会城市及直辖市的收视调查数据，来解读女排电视观众的收视特征。

国人女排情节相对深厚，男排遭受冷遇

　　由于中国男排的成绩多年来都落后于女排，更没有"五连冠"的光辉历史，所以国人把更多的目光投向了让他们欢欣鼓舞的中国女排身上。根据CSM媒介研究31个省会城市及直辖市的收视调查数据（图1），对比2012年上半年CCTV5播出的男排及女排比赛的收视可以看出，观众收看男排比赛的平均收视率为0.18%，而收看女排比赛的平均收视率是男排比赛2倍多，达到了0.41%。由此可见，中国观众对于女排赛事的关注度明显高于男排。

图1 2012年上半年中央台五套男排及女排比赛平均收视比较（31城市）

数据来源：CSM媒介研究

国际女排比赛的受关注度明显高于国内女排联赛

　　近些年来我国女排联赛的发展不尽如人意，比赛水平也难以吸引更多的关注。所以，对于喜爱排球运动的球迷来讲，中国队与外国队的比拼才是他们的关注重点。根据CSM媒介研究31个省会城市及直辖市的收视调查数据（图2），对比2012年上半年CCTV5播出的国内及国际女排比赛的收视可以看出，观众收看国内联赛的平均收视率为0.36%，而收看国际排球比赛的平均收视率达到了0.68%，中国观众对于排球赛事的关注重点更偏重于中国选手在世界排坛中的表现。

图2 2012年上半年中央台五套国内及国际女排比赛平均收视比较（31城市）

女排实力不如往昔，但国人"女排情节"依旧

　　经历过史上骄人的"五连冠"之后，由于中国女排青黄不接，导致球队状态起伏不定：有1992年巴塞罗那奥运会第7的低谷，也有2004年雅典重夺奥运冠军的高潮……2008年北京奥运会获得季军以后，中国女排再次陷入谷底。虽然中国女排实力不如往昔，但国人依旧难舍"女排情节"。我们就以伦敦奥运前站的世界女排大奖赛为例，做一个简单的收视分析。

　　在本次大奖赛期间，共有5个频道进行了近130个小时的转播，播出了23场91次比赛。中央台五套直播了总决赛中所有中国队参与的比赛，并且都安排在了晚间的黄金时段，均获得了不俗的收视效果。有中国队参加的比赛平均收视率到达了1.18%，而非中国队参加的比赛平均收视率为0.22%，当然这主要是由于黄金时段的播出和主场优势。但对比2012年上半年黄金时段的平均收视率0.69%，有中国女排参加的比赛对CCTV5同时段收视率的提升作用较为明显。由此可见，女排姑娘们在世界排坛的表现依然是国人高度关注的焦点。

观众老龄化趋势明显，年轻群体有待开发

　　排球项目由于对场地、技术要求等方面的因素，不像足球、篮球拥有广泛的群众基础。根据CSM/Kantar Sport 2011年秋季进行的中国十一大城市体育及体育赞助调查的数据显示：在所有15-54岁的受访者当中，59.8%的受访者表示对排球感兴趣，其中排球迷的比例仅为5.6%，远低于足球迷（13.7%）和篮球迷（14.5%）的比例。然而我们却发现关注排球的受访者中，男性受访者（60.6%）和女性受访者（59.1%）感兴趣程度相对平均是排球赛事区别于其他体育项目的一大特点。但同时，排球赛事的爱好者趋于老龄化，在不同年龄的受访者中，15-24岁被访者感兴趣程度为52.2%，25-34岁被访者感兴趣程度为58.2%，35-44岁被访者感兴趣程度为60.1%，45-54岁被访者感兴趣程度更高，达到了69.8%（表1）。由此可见，年轻观众对排球赛事的热情相对不高，对排球赛事关注度高的群体主要是45岁及以上的中老年人，这部分人与中国女排一起见证了"五连冠"的辉煌，中国女排在80年代收获的不仅仅是荣誉和成绩，更重要的是它影响了整整一代人。

表1 2011年秋季中国十一大城市各类受众对排球感兴趣程度（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　国人的这种"女排情结"并不足以遮盖中国排球存在的重重问题：国内联赛少人问津，普及程度愈来愈低，后备人才严重匮乏……这些不仅是导致中国排球成绩滑坡的主要原因，也是排球比赛收视显现出的潜在问题。要想让中国排球走向复兴，仅依靠"女排精神"是远远不够的。中国排球需要一个可持续发展的科学规划，需要源源不断的后备人才，需要媒体热切的关注，更需要新老球迷永远的支持。