由于体育广告市场的突出表现，2012年第一季度美国电视广告收入与去年同期相比增加了8个百分点。根据Kantar Media的一份最新报告，2012年第一季度客户在电视广告上的投入由2011年同期的165亿美元提升至178亿美元。其中增长最多的是无线电视，广告收入达到60.9亿美元，比去年同期增加7%。有线电视的收入达到57.2亿美元，增幅也为7%。

　　在美国全国广告花费增长的背后，体育节目是首要的推动力。Kantar Media 北美地区研究总监（CRO）Jon Swallen认为，有2/3的广告总量增长来自体育赛事转播，主要包括NFL季后赛、超级碗和美国大学（NCAA）男子篮球锦标赛。将大学篮球比赛的时间表进行对比会有助于理解上述数据，本年度最后四场比赛的时间为3月31日（即第一季度的最后一天），而去年的最后四场比赛在4月2日播出。

　　如果不计算这些体育赛事的广告收入，第一季度广告收入的增长就表现得没有这么突出。第一季度的广告价格相对稳定，广告的千人成本保持较大的个位数增长。相比之下，无线电视网的广告收入比2011年第四季度增加了40%。

　　西班牙语电视节目广告收入增长幅度最大，Univision、德莱门多（Telemundo）以及其他渠道的广告收入上涨了21%，达到12.4亿美元。通过辛迪加贩卖的电视节目广告收入为12.9亿美元，同比增加16%，广告时段收入仅增加3%，为34.2亿美元。

　　根据Kantar的数据报告，尽管针对单一客户而言广告投入可能逐年下降，前十大无线电视网广告主广告花费比去年同期增加4%，达到12.8亿美元。作为最大的广告主，美国电话电报公司（AT&T）第一季度广告预算减少了23%（1.791亿美元），但是百威英博（Anheuser-Busch InBev）、百胜（Yum! Brands）、苹果（Apple）和卡夫（Kraft）都在广告上增加了投入。百威英博的电视网广告增加26%达到1.068亿美元，百胜增加32%达到9840万美元，苹果的广告投入更是有43%的大幅提高，达到9250万美元。与此同时，前十大有线电视广告主的广告总额也增加2%至8.615亿美元。宝洁（Procter & Gamble）以1.623亿美元的广告投入占据首位，尽管这一数字与去年同期相比减少了18%。

　　通用汽车公司（General Motors）已经着手开始削减电视广告。通用汽车第一季度在无线电视网投放的广告为1.717亿美元，减少了6%，有线电视广告为9460万美元，增加了14%。

　　在第一季度329亿美元的媒体花费中，超过一半是电视花费（54%）。当电视媒体为这三个月欢欣鼓舞的时候，其他主要媒体却没有这样顺利，互联网、印刷杂志和报纸的广告收入总计降低了4%。

　　总之，整个广告市场收入与去年同期相比增加了3%，这也标志着市场的回暖。2011年第四季度美国广告花费下降1%，首次打破了广告市场一直保持增长的记录。

　　"1月的开局并不乐观，好在2月和3月广告投放量迅速增加，月平均增幅超过4%，是过去一年多里的最好成绩。"Swallen说。"第二季度的初步数据表明这种广告市场的整体稳健增长在继续，但部分媒体广告收入也在继续缩水"。

　　排名前十位的行业在第一季度广告花费总额为207亿美元，增加了3%。其中汽车行业以35.3亿美元的媒体花费排在首位，比去年同期下降了2%。排在第二位的是零售行业，广告投入增加了9%，为33.7亿美元。金融服务行业展示出了最大的同比增长，耗费21.2亿美元，增副达到10%。

^注： 英文原文见http://www.adweek.com/news/television/tv-rules-roost-q1-141177