根据2011年各频道在纪录片及纪实类节目中的播出份额统计，全国范围内开路平台上的专业和准专业纪实类频道包括中央电视台纪录频道、中央电视台科教频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、中国教育台三套、重庆科教频道、天津科教频道和辽宁北方频道8个。其中实现全国范围覆盖的频道2个，为中央电视台纪录频道和中央电视台科教频道，其余6个均为省级覆盖的频道。中央电视台纪录频道于2011年1月1日正式开播，它是我国第一个国家级纪录片频道，为纪录片提供了最优质的平台，将极大推动我国纪录片市场走向完善和成熟，其中英双语播出的全球覆盖，也将使中国的纪录片真正的走向国际市场。
在数字电视频道中，除了"全纪实"、"先锋纪录"等频道外，以完全高清格式播出的北京电视台纪实高清频道也于2011年7月1日开播。这些频道给喜爱纪实类节目的观众提供了更多的选择。但从收视数据上观察，这类频道的整体收视表现还不高，观众仍然更习惯通过开路平台收看专业及准专业纪实类频道的纪实类节目。本文主要使用CSM媒介研究2011年全年在71大中城市及频道所在省会城市的收视调查数据，对上述开路平台的纪实类频道进行案例分析。
2011年，在71大中城市，中央台纪录频道的平均收视率为0.05%，市场份额为0.43%。中央台科教频道2011年平均收视率为0.11%，相比2010年略有下滑；2011年平均市场份额为0.88%，相比2010年同比降幅24%。作为观众群有所重合的中央台纪录频道和中央台科教频道，中央台纪录频道的开播分流了一部分科教频道的观众收视，但两频道2011年累加的市场份额仍超过了科教频道2010年的市场份额，增长幅度在13%左右。
其他几个纪实类频道在当地市场中目前的收视表现来看，有较大提升的，也有回落的，呈现出不同的阶段特征，中国教育台三套、上海纪实频道以及湖南金鹰纪实频道不断改进创新，在2011年收视稳步上升；处于继续探索阶段的重庆科教频道、天津科教频道在2011年收视略有下滑；2010年新开播的辽宁北方频道经过一年的摸索和改进，在2011年收视有了很大提升。从目前的收视数据来看，频道在本地的市场份额仍然都在1%-2%之间，排名多在当地排名20位左右，还没有频道能形成更大的突破（表1）。
表1 主要纪实类频道2011年与2010年收视表现对比
数据来源：CSM媒介研究
中央电视台纪录频道是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播专业纪录片的频道，于2011年1月1日开播，是我国第一个全国范围播出的国家级纪录片频道，也是我国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。
频道在晚间18：00到24：00时段以"30分钟"及"60分钟"分成几大主题时段，按照国际纪录片频道的通行方式，淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，节目以主题化、系列化和播出季的方式，呈现规模化效应。在周末打通白天时段，大时段完整播出系列纪录片的编排方式提供给观众良好的收看感受，周末07：00-18：00时段0.67%的市场份额相比工作日同时段增幅超过35%。
从全天收视走势来看，高峰出现在21：00-22：00时段，该时段主要播出的是频道品牌栏目《寰宇视野》，其他时段的《精彩放送》、《寰宇万象》、《特别呈现》等栏目也都形成了收视小高峰（图1）。
2011年频道全年播出的纪录片超过400部，从观众全年累计收视时间上看，排名靠前的纪录片包括《人类星球》、《天启第二次世界大战》、《伟大的卫国战争》、《生命》、《野性俄罗斯》、《地球脉动》和《南太平洋》等，其中既有自然科学题材的，也包含人文历史题材的，最高的《人类星球》一片，观众全年人均收视时长达到5.7分钟，而人文题材的《天启第二次世界大战》的人均收视时长也达到5.3分钟。2011年纪录频道重点引进与合拍的其他纪录片如《生命》、《地球脉动》、《南太平洋》等也都有不错的收视表现（表2）。排名前20位的纪录片累计的观众收视时长占频道400多部纪录片观众总收视时长的比重接近30%。
图1 2011年中央台纪录频道全天收视走势（71城市）
注：由于节目编排全年出现过几次变化，该图中节目标注参考2011年前期。数据来源：CSM媒介研究
表2 中央台纪录频道2011年观众累计收视量较大的纪录片
数据来源：CSM媒介研究
中央电视台纪录频道在开播后的一年时间里，随着频道覆盖和观众认知度的提升，观众规模不断扩大，市场份额也呈现逐渐攀升的态势，2011年最后一个季度的市场份额稳定在0.6%以上，相比年初第一季度实现翻番。
中央电视台纪录频道在71大中城市观众中，男性、45-54岁、高中及大学以上学历、1701元以上个人月收入水平的观众构成比例相对较高。从集中度上看，男性、45岁以上、高中以上学历、1201元以上个人月收入水平的观众相对较高（图2）。中央电视台纪录频道的观众在受教育程度、收入水平等方面都优于电视观众的平均水平，这也反映了频道节目定位观众的特征。
图2 2011年中央台纪录频道观众构成和集中度（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
中央电视台纪录频道在71个大中城市的市场份额分布显示，频道市场份额在0.5%-1%之间的城市大概占三分之一，一多半城市的市场份额在0.5%以下，超过1%的城市有3个，最高份额为1.38%（图3）。由于频道覆盖和宣传推广等方面的差异，频道在各城市之间的差异较大。
图3 2011年中央台纪录频道在71个大中城市的市场份额分布
数据来源：CSM媒介研究
2011年改版后的中央台科教频道重点突出频道的"服务意识"和"约会意识"，采用横向贯通、纵向集群的编排方式和差异化编排策略，将栏目有机组合成"早间健康生活"、"午间文化新知"、"下午自然科学"、"傍晚科学生活"、"晚间特色经典"五大主题版块，以栏目集群凝聚同类观众，扩大传播影响力。为保持品牌栏目观众群的稳定性和连续性，在新版频道编排中，晚间五档品牌栏目《走近科学》、《讲述》、《探索发现》、《人物》和《百家讲坛》的播出时间基本保持不变。同时，新版频道对四档新栏目《地理中国》、《创新无限》、《自然传奇》和《原来如此》均以横向贯通的方式编排播出，以强化频道和观众"约会"意识，加快对新栏目、新品牌的培育和认知。
从全天收视走势来看，高峰出现在20:15-20:30时段，该时段主要播出的是频道品牌栏目《自然传奇》，在该栏目前后播出的《地理中国》、《走进科学》和《讲述》等栏目的收视表现都较好，并形成了收视小高峰；除了晚间收视高峰之外，午间12:30-13:30时段也形成收视高峰，该时段主要播出的是《百家讲坛》。从2010-2011年的全天收视曲线对比来看，2011年全天收视率走势整体下滑，只在19:00-20:00时段较2010年收视略有提升（图4）。
中央台科教频道在2011年收视相比2010年有较大幅度下滑。与中央台纪录频道相似的观众结构特征导致部分频道的观众收视被分流到纪录频道，但在经历了年初相对明显的收视下滑后，下半年频道收视也出现了小幅的回升，市场份额重新接近1%。
图4 2010-2011年中央台科教频道全天收视走势对比 （71城市）
数据来源：CSM媒介研究
频道全天播出内容为频道自办栏目，包括纪实类栏目及其他教学、外语、专题等栏目。从频道各栏目首重播累计的收视时长贡献 来看，《自然传奇》的累计收视贡献达到15.9%，《探索发现》、《百家讲坛》、《走近科学》、《魔力发明秀》、《奥秘》栏目的贡献率也分别达到11.6%、10.3%、8.0%、6.9%和5.6%，五档栏目占据了接近一半的观众收视时间。其他丰富的自办栏目也都分别为频道贡献了不同比例的收视时长（图5）。
图5 2011年中央台科教频道各节目累计收视贡献
数据来源：CSM媒介研究
中央台科教频道在71大中城市观众中，男性、35-54岁、初高中学历、600元以下及1701-2600元个人月收入水平的观众构成比例相对较高。从集中度上看，男性、45岁及以上、初高中学历、个人月收入在1201-2600元水平的观众集中度相对较高（图6）。
图6 2011年中央台科教频道观众构成和集中度（71城市）
数据来源：CSM媒介研究
中央台科教频道在71个大中城市的市场份额分布显示，频道市场份额超过1.5%的城市有4个，最高份额为1.73%，份额在1%-1.5%之间的城市大概占三分之一，一半左右城市的市场份额在0.5%-1%区间内（图7）。
图7 2011年中央台科教频道在71个大中城市的市场份额分布
数据来源：CSM媒介研究
上海纪实频道2011年全天收视的高峰出现在20：00左右，峰值在1%左右，该时段主要播出的节目为《眼界》，该栏目前后播出的《寰宇地理》、《往事》、《档案》和《传奇SAGA》也都获得了小的收视高峰。从两年的全天收视曲线对比来看，2011年频道主要时段的收视表现多有所上升（图8）。从各月收视走势来看，上海纪实频道2011年收视相比2010年整体有所提升，且各月的收视保持稳定。
上海纪实频道播出节目类型较多，专题和生活服务及其他类播出比重较大。专题节目播出比重最大，将近60%，其中主要是纪录片和纪实类节目；其次是生活服务类。频道有多档自办纪实类栏目，但从频道各栏目首重播累计的收视时长贡献来看，引进栏目剧《传奇SAGA》、《探索DISCOVERY》和《寰宇地理》几档节目的收视贡献位居第一、第二和第五位，分别达到13.2%、13.0%和8.2%，合计超过三分之一；频道自制纪实类栏目《档案》、《眼界》、《往事》等节目贡献份额也较高，其中《档案》达到11.9%，位居第三（图9）。
图8 2010-2011年上海纪实频道上海地区全天收视走势对比
数据来源：CSM媒介研究
图9 2011年上海纪实频道各节目累计收视贡献
数据来源：CSM媒介研究
上海纪实频道在上海地区观众中，男性、45-64岁、初高中学历、1701元以上个人月收入水平的观众构成比例相对较高。从集中度上看，男性、45岁以上、高中学历、个人月收入在1701-2600元水平的观众相对较高（图10）。
图10 2011年上海纪实频道在上海地区观众构成和集中度
数据来源：CSM媒介研究
金鹰纪实频道在2011年继续保持其去年的增长态势，全天市场份额增幅达到10%。从两年收视曲线对比观察，增长主要在晚间19:00-22:00时段，此时段正在播出其品牌节目《丁点真相》，该节目结束前后形成了全天收视高峰，峰值达到1.2%（图11）。金鹰纪实频道于近几年整体保持了比较稳定的增长态势，2011年各月的收视稳定性较2010年有较大提高，各月的份额多能保持在1.6%左右。
从2011年各节目首重播累计的收视贡献来看，《丁点真相》单一节目全天累计的贡献达到47.2%，《面孔》也以15.6%排名第二，两节目累计贡献超过六成，该频道的引进节目的收视贡献分别为《奇趣大自然》14.1%，《探索》4.0%，《传奇》3.9%，《寰宇地理》2.7%，所占比重相对较低（图12）。
图11 2010-2011年湖南金鹰纪实频道长沙地区全天收视走势对比
数据来源：CSM媒介研究
图12 2011年金鹰纪实频道各节目累计收视贡献
数据来源：CSM媒介研究
湖南金鹰纪实频道在长沙地区观众中，男性、35-54岁、初高中学历、1200元以下个人月收入水平的观众构成比例相对较高。从集中度上看，男性、65岁以上、初中及以下学历、个人月收入在601-1700元水平的观众相对较高（图13）。
图13 2011年湖南金鹰纪实频道在长沙地区观众构成和集中度
数据来源：CSM媒介研究 中国教育台三套在2011年取得了明显的收视增长，全天市场份额增幅达到30%，从全天收视走势看，中国教育台三套在2011年全天呈现三个高峰，午间高峰出现在11：00-13：00，峰值是1.3%，此时段主要播出的是纪实类栏目《寰宇地理》、《中国纪录片》、《视野》及访谈类栏目《在路上》，全天的另外两个高峰出现在18：00-19：30以及21：30-23：00时段，峰值在1.46%左右，这两个时段主要播出的节目包括两档纪实类栏目《首播纪录》和《首都纪录》以及两档综艺娱乐节目《影视风云榜》和《娱乐现场》；从两年的收视对比来看，午间高峰时段收视较2010年显著提高，晚间两档综艺娱乐节目较2010年略有下降，而《在路上》节目的收视表现也延长了后晚间的高峰时段（图14）。中国教育台三套在2011年取得了明显的收视增长，全天市场份额增幅达到30%， 各月收视表现与去年同期相比均有明显提升，在4月份达到了2年来的最高份额2.29%。
频道播出的节目以电视剧、纪实类和娱乐类节目为主，观众收看各栏目的时长比例比较分散。从2011年各节目首重播累计的收视贡献来看，电视剧收视时长贡献占18.3%，位居第一，纪实类栏目《首播纪录》、《首都纪录》和《视野》分别贡献了17.8%、9.1%和7.5%的收视时长，合计超过观众收视时长的三分之一，综艺娱乐节目《影视风云榜》和《娱乐现场》的贡献分别达到7.4%和7.3%，其他栏目如访谈类栏目《在路上》，纪实类栏目《中国纪录片》、《传奇》和《寰宇地理》等栏目的贡献也都超过4%（图15）。
图14 2010-2011年中国教育台三套北京地区全天收视走势对比
数据来源：CSM媒介研究
图15 2011年中国教育台三套各节目累计收视贡献
数据来源：CSM媒介研究
中国教育台三套在北京地区观众中，男性、25-34岁/45-54岁、高中及以上学历、1701元以上个人月收入水平的观众构成比例相对较高。从集中度上看，男性、25-34岁/45-54岁、高中学历、个人月收入在1201-1700元/2601元以上水平的观众相对较高（图16）。
图16 2011年中国教育台三套在北京地区观众构成和集中度
数据来源：CSM媒介研究
重庆科教频道2011年晚间时段收视呈现较大下滑，从全天收视走势来看，2011年收视高峰出现在18：30前后和21:30前后，峰值在0.65%左右，该时段主要播出栏目《寰宇地理》和《经典时光》。这两档节目中间的栏目带基本保持了相对平稳的收视（图17）。从月度收视走势上看，重庆科教频道2011年各月收视相比2010年呈现明显下降特征。
从2011年各节目首重播累计的收视贡献来看，引进纪实类栏目《寰宇地理》和《传奇》的贡献达到13.2%和11.3%，位居第一、第二名，人文情感类纪实栏目《重庆故事》和教育类栏目《今天教育》的贡献也达到5.7%和5.0%，位居第三、第四，其他栏目《经典时光》、《科学十分钟》、《李看真相》、《新视界》及《有个说法》的收视贡献都集中在4%-5%之间（图18）。
图17 2010-2011年重庆科教频道重庆地区全天收视走势对比
数据来源：CSM媒介研究
图18 2011年重庆科教频道各节目累计收视贡献
数据来源：CSM媒介研究
重庆科教频道在重庆地区观众中，男性、35-54岁、初高中学历、600元以下个人月收入水平的观众构成比例相对较高。从集中度上看，男性、25-34岁/45-54岁、高中学历、个人月收入在1201-1700元水平的观众相对较高（图19）。
图19 2011年重庆科教频道在重庆地区观众构成和集中度
数据来源：CSM媒介研究
天津科教频道2011年晚间收视呈现两高峰，分别是20：00前后和21:30前后，峰值0.74%，两时段播出的主要栏目是《有嘛别有病》和《男人世界》，从两年收视对比来看，2011年晚间多数时段收视明显下滑（图20）。从月度收视走势来看，天津科教频道在2011年的收视基本稳定，但没能出现类似2010年初相对突出的表现。
从频道的节目类型来看，频道自办栏目主要包括法制、访谈、健康类栏目，如《真相》、《男人世界》、《有嘛别有病》、《健康大厨房》等，纪实类栏目主要为引进节目，包括《传奇》、《科学探索》、《新视界》以及《奇趣大自然》等。从2011年各节目首重播累计的收视贡献来看，《传奇》和《传奇精品赏析》的收视时长贡献达到17.9%，位居第一，自办法制栏目《真相》及访谈栏目《男人世界》的贡献位居第二、第三，分别达到16.2%和15.3%，健康类栏目《有嘛别有病》和《健康大厨房》、《健康大学堂》的贡献分别为8.3%、7.8%和4.8%，其他纪实类栏目《科学探索》、《新视界》、《奇趣大自然》的收视贡献分别为8.0%、4.5%和4.5%（图21）。
图20 2010-2011年天津科教频道天津地区全天收视走势对比
数据来源：CSM媒介研究
图21 2011年天津科教频道各节目累计收视贡献
数据来源：CSM媒介研究
天津科教频道在天津地区观众中，女性、45-54岁、初高中学历、600元以下及1201-1700元个人月收入水平的观众构成比例相对较高。从集中度上看，女性、45岁以上、初高中学历、个人月收入在1201-1700元及2601元以上水平的观众相对较高（图22）。
图22 2011年天津科教频道在天津地区观众构成和集中度
数据来源：CSM媒介研究
辽宁北方频道于2010年开播，经过一年的摸索，2011年整体的收视表现有了较大改善，与其他纪实频道表现较为接近。从全天收视走势看，晚间呈现多个收视高峰，最高峰值在0.8%左右，这些时段主要播出栏目为《我爱看电影》、《档案》、《老梁看电视》和《我爱看电影》等（图23）。从分月收视走势来看，辽宁北方频道在2011年各月市场份额整体高于2010年，年初收视呈现逐渐攀升的态势，6月份达到份额峰值。
频道全天编排的节目丰富，从节目类型上看，主要包括新闻、专题及综艺娱乐几大类。从2011年各节目首重播累计的收视贡献来看，综艺类栏目《我爱看电影》的贡献位居第一，达到24.9%，专题类栏目《老梁看电视》、纪实栏目《寰宇地理》位居第二、第三，贡献分别为7.0%、6.7%，其后是综艺类栏目《新娱乐在线》、《壹周立波秀》，贡献分别为5.5%和5.3%，其余还包括一些引进的纪实类栏目如《档案》、《口述》和《往事》等也位居前十名（图24）。
图23 2010-2011年辽宁北方频道沈阳地区全天收视走势对比
数据来源：CSM媒介研究
图24 2011年辽宁北方频道各节目累计收视贡献
数据来源：CSM媒介研究 辽宁北方在沈阳地区观众中，女性、45-54岁、初中学历、601-1200元个人月收入水平的观众构成比例相对较高。从集中度上看，女性、45-64岁、大学及以上学历、个人月收入在2601元以上水平的观众相对较高（图25）。
图25 2010年辽宁北方频道在沈阳地区观众构成和集中度
数据来源：CSM媒介研究 
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