随着多媒体时代的到来，网络等新媒体以其快速、草根、互动等特点广受青年观众的青睐，同时也减弱了电视媒体对青年观众的吸引力。在受众碎片化时代，以相同人口特征、相同生活形态等为标志的受众重新聚合成新的分众群体，这些都对电视频道的专业化和电视节目的对象化提出了更高的要求。2012年第一季度，上至卫视频道，下至省级、市级地面频道均有不少频道盯准80后、90后的青年观众群 ，为其量身定制参与性强、切实反映当代青年人真实生活和生存现状的青春题材节目。本文对其中较为典型的青春题材节目进行介绍，依托CSM媒介研究的收视调查数据 ，剖析这些节目在我国各级频道的受众特征、节目特征及收视表现。

一、青年观众的收视特征

　　15-34岁的青年收视群体，思想活跃，勇于尝试新鲜事物，媒介消费多元，是电视媒体的重要消费力量。以这部分青年群体为目标观众的电视节目，则需要在充分了解他们收视行为特征的基础上进行恰当的内容选择和节目编排。

（一） 收视平台选择

　　从各年龄段观众收看各级别频道的总收视量来看，15-34岁的青年观众收看省级上星频道的收视量最大，其次是省级非上星频道，再次是中央级频道和市级频道（图1）。

图1 2012年1-5月各年龄段观众收看不同级别频道日均时长（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

（二） 收视时段特征

　　不同时段，观众群的收视特点也是不同的，因而有针对性地编排节目对获得更好的收视回报是非常重要的。对于青年观众群来说，符合这类受众收视习惯的"黄金时段"往往是晚间20:00-23:00时段，特别是在周末的晚上，收视率较工作日更高，高收视时段也更长。休息日白天多个时段较工作日同时段也能获得更好的收视效果。

（三） 节目收视偏好

　　随着大众媒体向分众媒体的转向，节目做给什么人看，远比做什么节目更重要。80后、90后青年人对于轻松、娱乐化的节目类型更为青睐，而对于内容相对严肃的节目兴趣较小（图2）。

图2 青年观众及所有观众各类节目收视比重（2012年5月，71城市）

数据来源：CSM媒介研究

二、青春题材节目整体播出情况

（一）节目表现形式

　　各级电视台的青春题材节目在表现形式呈现多元化风格。有的节目通过访谈、辩论等形式，对当今社会的热点话题进行探讨，或与榜样人物、领域精英对话，为80后、90后青年人树立正确的人生目标和精神榜样，同时传达青年人的人生观、价值观和生活态度，如天津电视台二套的《八零上线》，北京电视台青年频道的《青年公益心》、《青年榜样》；有的节目以娱乐化的表现手法，通过调侃、八卦等形式表达出青年群体对社会热点、民生问题、娱乐事件等的独特见解，如上海电视台娱乐频道的《加油!80后》；还有节目以真人秀的方式，主打"励志风"，将青年人青春、励志等多种积极向上的元素融为一体，展示青年人朝气蓬勃的精神面貌，展示80后、90后的成长与蜕变，如云南卫视的《士兵突击》，江苏卫视的《花样年华青春少女励志成长纪》（表1）。

表1 2012年1-5月典型青春题材电视节目播出概况

　　除了上述常态播出的青春题材节目，中央电视台综合频道在2012年端午小长假期间对节目编排重新规划，专门拿出晚间18：00和22:30两个时间段播出以文化寻根、展现大学生风采的大型综艺励志类节目《毕业歌》，90后大学生与原生态民间艺人共同创作，对经典歌曲进行改编、翻唱，这在中央电视台舞台上还是第一次创新呈现，节目播出后也在目标观众中获得了较好的口碑和收视效果。

（二）节目的受众特征

　　观察2012年1-5月这些典型青春题材节目的受众收视偏好可以发现，江苏卫视《花样年华青春少女励志成长纪》和上海电视台娱乐频道《加油！80后》更受青年观众的青睐；北京电视台青年频道《青年公益心》和云南卫视《士兵突击》中高学历观众收视倾向性更强；北京电视台青年频道《青年榜样》和《青年探秘者》、天津电视台二套（文艺频道）《八零上线》则更受中老年观众喜爱（图3）。

图3 2012年1月-5月青春题材节目观众集中度对应分析

数据来源：CSM媒介研究

三、专业青年频道青春题材节目收视状况

　　2012年初，北京电视台将BTV青少频道全面升级为全国第一个以青年为主体受众的专业性频道——BTV青年频道。该频道以15-34岁青年人为目标受众，以"正值青春"为口号，以绿色为主色调，旨在做青年伙伴，传达青年的声音。BTV青年频道在原有品牌栏目《军情解码》、《谁在说》、《北京客》、《北京青年》的基础上，打造《青春风格汇》、《青年公益心》、《青年榜样》、《青年探秘者》等以讴歌德行、赞美生活为核心价值观的精品栏目。在编排上， BTV青年频道在每晚20:28整合全新青春节目带，将原有的《书香北京》、《最强阵容》和新增的青年节目《青春风格汇》、《青年公益心》、《青年榜样》等整合到通档节目中,凸显青年人时尚悦动、个性突出的气质。上述种种努力，有效提升了傍晚时段和后晚间时段目标观众对该频道的关注（图4）。

图4 北京电视台青年频道2012年改版前后晚间收视走势对比（15-34岁，北京）

数据来源：CSM媒介研究

? 《青年公益心》

　　《青年公益心》是一档探讨公益人生之路的访谈节目，每期选取一个具有标志性的公益话题，邀请具有代表性的公益主题人物，阐发具有观点性的大公益主张，引导青年人积极投身公益事业，在成长过程中建立"利他惠人"的价值坐标。节目开播后，取得了一定的收视效果。

? 《青年榜样》

　　《青年榜样》是一档对各界青年榜样进行深度访谈的大型人物访谈栏目。栏目嘉宾聚焦在相关领域中具有绝对影响力及号召力的青年领袖，深度解读每位青年榜样的奋斗历程，通过富有思想性和启示性的访谈内容，向青年人群传递一种积极的信念。节目自2012年1月6日开播以来，同时段收视率有显著增长，4月27日播出的节目收视率达到1.2%（图5）。

图5 北京电视台青年频道《青年榜样》开播后每期收视率（北京，15-34岁）

数据来源：CSM媒介研究

? 《青年探秘者》

　　《青年探秘者》是一档明星参与、现场解谜的"晚间益智秀"节目，以悬案、奇闻为基础，结合情景再现的小片，主持人进行穿越时空"现场探奇"，融合历史、自然界的悬疑事件、情景再现的小片、《罗生门》式的现场审问及脚本撰写于一体，以不同的视角观察和披露悬疑的内容。节目内容较为丰富，表现形式也十分新颖，有效提升了所在时段的收视率（图6）。

图6 北京电视台青年频道《青年探秘者》开播后每期收视率（北京，15-34岁）

数据来源：CSM媒介研究

四、综合性频道青春题材节目收视状况

（一）省级上星频道

　　在广电主管部门"限娱令"、"限广令"之下，各省级卫视重新编排节目，更倾向于对节目形式的再创新和对节目内涵的深层挖掘，同时也对节目的特定受众群体更加关注，针对年轻收视群体的青春题材节目应运而生。

江苏卫视——《花样年华青春少女励志成长纪》

　　按照广电总局的规定，各省级上星频道必须设一档道德建设类节目，教育部也曾发布《教育系统深入开展学雷锋活动实施方案》，要求各部门"组织高校学生扎实开展文化、科技、卫生三下乡等主题社会实践活动。"为此，江苏卫视全新打造了一档青春励志纪实专题节目《花样年华青春少女励志成长纪》。首季节目于4月3日起21:20播出，共播出了4集。后因频道节目调整，于5月22日起在每个工作日晚21:15重新开始播出。节目通过"送青年大学生下乡"的方式，把五个具有典型特点的90后女大学生送往云南山区，进行为期15天的艰苦生活锻炼，体验与城市完全不同的乡村生活，完成她们的自我蜕变。观察《花样年华青春少女励志成长纪》节目播出前后的受众性别和年龄结构可以发现 ，该节目播出后，女性、15-34岁的青年观众所占比重明显增长（图7）。

图7 江苏卫视《花样年华青春少女励志成长纪》开播前后观众构成（71城市）

数据来源：CSM媒介研究

云南卫视——《士兵突击》

　　云南卫视2012年2月7日开播的青春纪实节目《士兵突击》，是由武警云南省总队、云南卫视等相关单位联手打造的真人秀，参加的选手来自军营，节目以"男性主义"为特色，还原和展现特警选拔的真实历程，将真实情感、军事装备、残酷训练、野外生存、人物重演等内容充分展现在观众眼前，带领观众感受当代青年优秀军人的成长历程。3月起节目播出时间提前至每周五黄金时段，收视逐渐提升（图8）。

图8 云南卫视《士兵突击》开播后每期收视率（71城市，15-34岁）

数据来源：CSM媒介研究

（二）地面频道

　　地面频道包括省级地面频道、省会地面频道和地市级频道，目前来看，青春题材节目主要集中于省级地面频道和省会地面频道。?

上海电视台娱乐频道——《加油！80后》

　　上海电视台娱乐频道2012年1月7日开播的爆笑励志综艺秀《加油！80后》，由美女主播与80后相声演员共同主持，每期围绕一个80后群体关注的热点话题，融入传统相声元素和爆笑情景剧，首首经典金曲烘托出浓浓的年代氛围，打造一个轻松、幽默，充满娱乐的小型综艺秀。该节目播出后在上海地区收视较之前逐渐提升，特别是1月28日播出的《加油！80后春节特辑》和3月3日播出的《那些年，我们一起追的歌星》均有效提高了节目所在时段的收视率（图9）。尽管在形式上极视听之娱，但《加油！80后》并不止步于用嬉笑怒骂的方式宣泄情绪，更能以歪打正着的语言引发"80后"的思考。

图9 上海电视台娱乐频道《加油!80后》开播后每期收视率（上海，15-34岁）

数据来源：CSM媒介研究

天津电视台二套（文艺频道）——《八零上线》

　　《八零上线》是由富凯传媒打造的一档访谈节目，已经在全国多家省级电视台和市级电视台播出，天津电视台二套（文艺频道）于2012年2月1日开始播出。通过与在各个领域具有代表性的80后的对话、论述，让90后能在80后身上学到正确的人生观、价值观和思想观等等，用正确的态度去面对社会，将来也能成为优秀的社会主力军。同时让父辈去重新认识改革开放后的这一代新人类，了解80后的真实现状及人生观、价值观、择业、生活等情况。节目在天津地区播出后收视率稳中有升，特别是65岁及以上人群更偏爱收看这个节目（图10）。

图10 天津电视台二套《八零上线》开播后每期收视率

（天津，15-34岁，65岁及以上） 数据来源：CSM媒介研究

五、青春题材节目的主要特色

1、多平台互动

　　随着电脑、手机等互联网终端的普及，青年人使用互联网的比例和时间也迅速增长。青春题材节目将电视、手机和互联网有效结合，依托当下最流行的互动平台，对最新、最热的话题进行探讨，扩展节目传播空间。上海电视台娱乐频道《加油！80后》就采用微博和微信平台与观众进行栏目互动。

2、嘉宾多"精英化"

　　青春题材节目多选择有号召力的青年领袖或相关行业内的精英人物作为嘉宾，通过与80后、90后的对话，传达他们的人生观、价值观和真实现状。像北京电视台青年频道《青年榜样》精英嘉宾与80后、90后分享奋斗历程，起到抛砖引玉，正确引领的目的，让青年人在精神文化层面能够得到提升。

3、实行季播编排

　　除了常规的周播节目外，青春题材节目也多采用近年较流行的季播型编排。云南卫视《士兵突击》和江苏卫视《花样年华青春少女励志成长纪》都是采用季播编排的节目，均获得了较好收视。节目实行季播是近几年电视节目发展的一个趋势，青春题材节目大胆尝试季播的编排方式，与传统的常年类节目相比，可以在一定程度上避免创意不足造成的受众收视疲劳；同时可以给节目制作人一定的创新空间，根据观众市场的反馈及时调整节目的制作动向。

4、重视参与性

　　青春题材节目特别重视观众的参与性，将焦点更多地集中在普通的80后、90后身上。在拉近节目与观众距离的同时，也为观众提供了一个形式新颖的平台，亲自参与话题交流、展示自我魅力。云南卫视《士兵突击》播出时，观众就领略到了80后、90后男孩们的"阳刚之美"，随着江苏卫视《花样年华青春少女励志成长纪》第一季的播出，也让观众感受到90后女大学生们的成长与蜕变。

结语

　　近年来，新媒体冲击下青年观众的逐渐流失，加之广电主管部门连续颁布相关限令，各级频道纷纷推出青春题材节目作为创新类节目，在响应主管部门号召的同时，更进一步地保留了青年观众的收视量。这些创新性的节目，大多受到了青年观众的欢迎和追捧。但在新闻、电视剧和综艺节目占据主要地位的节目市场中，青春题材节目无论播出量还是收视量依然没有摆脱其略显尴尬的处境。青春题材节目目前毕竟处于发展初期，仍需不断强化节目个性，探索出一条适合更自身发展的道路。80后、90后青年人是当今和未来社会的主力军，我们期待电视屏幕上能出现更多优秀的青春题材节目，展示青年人的风采，也为他们人生道路能有更好的发展助上一臂之力。