新的研究结果表明，随着出版商的广泛涉入和广告向移动终端领域的推进，"本地手机广告"仍然是个相关度较高的术语。实际上，本地化仍然是移动终端广告网络最常用的定向投放方法，其中的"秘密"在于这并不能在当地获得比指定市场区域（DMA）或市级区域更有针对性的效果。

　　上述结论来源于Opus Research 公司Internet2Go咨询服务最近提供的报告。

　　根据Internet2Go高级分析师Greg Sterling的观点，"即使他们声称能够按照邮政编码区域进行定向投放或者提供"定位"投放（"lat-long" targeting），通常这都无法实现。"

　　Sterling还表示，出版商和网络运营商通常使用一个城市"中心点"并且称之为"定位"投放，但是根据xAd 和ThinkNear的数据，目前只有5%-10%的移动终端带有定位功能。但是，很多人都错误地以为所有的无线通讯网络都能够对移动终端进行定位，同时为市场营销人员提供与手机GPS功能相匹配的精确地理坐标。

　　"换句话说，因为手机能够进行精确定位并提供附近的情况，市场营销人员就一厢情愿地认为他们的手机广告投放也具有了同样的地理上的精确度，"Sterling解释说。但是多数手机广告营销的效果并不比通过台式机IP地址进行的定向投放效果好多少，都算不上精准。

　　城市或大都市区的定向投放可能对多数广告计划来说是最好的选择。然而更加本地化的定向投放通常只存在于同样只针对本地的网络中，当然也会带来较高的响应率。

　　手机的"超本地"功能无法在定向投放中得以应用，主要是受到各种不确定和"隐性"因素的影响。包括如何保护消费者的个人隐私，如何在移动终端的"价值链"中使用手机实体传输定位地点——这些事情很容易上手，但是很难被完全开发。

　　各种不同来源的数据都表明，受智能手机影响的行动和购买行为中有很大比例都是在线下发生的。"这说明用户对本地化的广告反应更好，它们看起来更具'相关性'"，Sterling补充说，"但是几乎所有市场营销人员都没有完全认识到这一点或者抓住这一机会。"

　　目前移动终端的通讯总量还远未达到饱和，只使用了12%-15%的流量，已经有许多迹象表明，与其他媒体相比，人们会更多地使用移动终端。eMarketer最近的研究结果显示，美国成年人现在花费在手机上的时间已经超过了印刷杂志和报纸的总和。此外Flurry Analytics今年早些时候的研究结果也说明人们现在把更多的时间投入到手机应用软件而不是传统的个人电脑互联网上。