3月来临，所有足球迷们翘首期盼的中国足球超级联赛（中超）的开场哨声终于吹响。球迷们对中超的期盼远远高于往年，这一切似乎都预示着2012赛季将会开启中国足球新的篇章。

　　在过往的十年，中国足球面临了很多的问题，表现差强人意——伴随着"黑哨"、"赌球"、"足协高层腐败"等一系列丑闻，还有日益降低的足球水准，中超的足球水平不仅与同为东亚国家的日本、韩甲无法相提并论，与欧冠的英甲、西甲、意甲、德甲、法甲相比更是"遥不可及"。不理想的市场环境造成外国高水平的足球运动员不愿意考虑来中国踢球，这也在一定程度上影响了中国足球水平提高的可能性。由此，中国国家足球队付出了惨痛的代价：无缘进入2006年、2010年、2014年世界杯的大门。同时，赞助商对中超的兴趣度也日益下降；中国最有权威的体育频道CCTV-5停播中超……而这一切在过去的一段时间内有了一个令人惊喜的转变，个中原因何在呢？

　　首先，经过前两个赛季（2010年和2011年）中超的一系列管理措施改革，"黑哨"、"赌球"等从中超赛场上消失，中超在过去的两年实现了相对平稳的过渡；其次，相对平稳的环境也为中超吸引了新一批赞助企业，从2011年起，万达公司投资五亿成为中超联赛的主赞助商。俱乐部也迎来了新的投资，恒大带着称为"亚洲的切尔西队"的梦想高调入主广东足球俱乐部。强大的经济后盾为中超联赛带来了较高水平的外籍球员，例如广州队的阿根廷队员 Dario CONCA和北京国安队的小马丁(Martinez)，切尔西的法国球星ANELKA(阿奈尔卡)以 1，100万欧元的年合同加入上海申花队。在引进优秀球员的同时，各个俱乐部的教练水平亦有所提高，2012赛季中超俱乐部的16名主教练中有13名是外籍教练，比如TAKESHI OKADA是前日本队的教练，上海申花的教练是前法国国家队球星迪戛纳(TIGANA)。这些也是中超开始被国外媒体关注的一个重要原因。精彩度增强的中超无疑会吸引更多的关注！

　　2012年3月10日14:30，中超开赛了。第一轮比赛，共有包括中央级、省级和市级频道在内的11家体育频道现场直播所有8场比赛。两轮中超比赛过后，直播、重播、集锦的总播出时间已达了107小时。虽然仅凭两轮比赛的收视数据来进行比较稍显单薄，但是我们惊喜地看到大部分地方频道的收视都远高于2011年。

　　CSM媒介研究收视调查数据显示: 3月16日19：30北京地区通过北京体育频道(BTV-6)观看国安主场首秀（北京国安对上海申花）的观众规模达到了平均每分钟69.5万。这一数据高于2011年北京国安主场对杭州队的第一场比赛，其收视观众为50.4万（超37%）。上海申花对江苏的第一场比赛，上海体育频道的平均观众规模为62.7万，而在2011年，最佳的收视表现仅为38.9万。天津泰达对大连的比赛，天津体育频道的平均观众规模达74.1万，高于2011年天津对深圳的第一场比赛的61.6万。

　　对于中超联赛来讲，还有一个利好消息—— CCTV5重新开始播放中超，中超联赛与CBA联赛一样获得了全国转播的权益，从收视效果来看，CCTV-5播出的中超比赛，收视观众超过5百万，这个数字从全国范围内来看虽然不是十分理想，但能为非俱乐部地区的球迷提供机会观看中超，大大提升了中超的覆盖范围。与此同时，更多的观众被吸引到中超赛场中来，在北京工人体育场举行的北京国安对上海申花的比赛，有5200名现场观众(包括我自己)，创造了中超现场人数的历史之最！

　　根据CSM媒介研究进行的"中国十一大城市体育与体育赞助调研"的数据显示：从2009年开始，受众对足球的感兴趣度一直停滞不前，但在中超城市，如北京、广州和天津，受众对足球的兴趣度呈上涨趋势。以北京为例：2008年，有不到一半的北京地区15-54岁受众表示对足球有兴趣，但在三年后的2011年，感兴趣的受众比例达到了62%!近三年北京国安俱乐部出色的中超成绩在提升北京受众的足球感兴趣程度方面功不可没（2009年冠军，2011年第2名!)。根据最新一轮的"中国十一大城市体育与体育赞助调研"的数据显示（图1）：中国的11个大城市受众（15-54岁）中有51%表示对中超感兴趣，其中6%非常感兴趣，可以被视为中超的Fans，15%比较感兴趣。其中北京的中超球迷数量最多，有11%的北京受众表示对中超非常感兴趣。

图1 中国11大城市受众对中超的感兴趣程度（总体为15-54岁对足球感兴趣的被访者）


数据来源:CSM第17轮"中国体育及体育赞助调查"（2011年秋季）

　　同时从调查中还显示出对中超来讲一个很好的信号（表1）：越来越多的中国足球迷最喜欢的足球俱乐部不是国外足球俱乐部而是本地球队!自2003年开始第1轮到第15轮"中国体育及体育赞助调研"中，当问及中国受众最喜欢的足球俱乐部时，位于前列的始终是外国俱乐部，比如AC米兰，国际米兰，曼联，皇家马德里，巴塞罗那等，从未有中国本土俱乐部上过第一名的榜单。然而，从2011年开始，在北京、上海和天津地区，当地足球俱乐部都被当地球迷选为最喜爱的足球俱乐部。在广州，仅有两岁的恒大足球俱乐部成为广州球迷心目中第二喜爱的球队。这也足以证明中超球市的转暖趋势。

表1 各地区足球受众最喜爱的足球俱乐部（15-54岁对足球感兴趣的被访者）

来源: CSM第17轮"中国体育及体育赞助调查"（2011年秋季）

　　综上来看，2012赛季中超联赛有了一个比较好开始，我们能期待这是中国足球最终迈向成功的一个信号。同时，作为一个足球迷，我也真诚地祝愿接下几个月来的中超会越来越好，也许2012年将是中国足球的重生之年！