省会城市作为我国城市体系中的一类特殊集合，不仅在行政地位上高于省内其他城市，一般而言也是全省的经济与文化中心。发达的经济为其电视文化产品的生产和传输提供了物质基础，繁荣的文化产业为视听节目的制播和流通创造了便利，而较大的人口基数为电视节目的收视提供了潜在观众。因此，相对其他城市而言，省会电视市场可接收到的频道数量更多，电视节目内容更加丰富多元，各级频道收视竞争也更趋激烈，市场的变化速度更快，此为省会城市之共性。而受到历史、自然及经济等诸多因素的影响，我国各省会城市的发展也存在着一定的不平衡性，造就了各省会城市媒介市场的诸多个性发展。本文主要基于我国27个省会城市电视收视市场频道竞争格局的异同进行分类，在此基础上对各类格局下的省会城市收视市场主要竞争表现做简要分析。

一、省会城市整体收视概况

　　2011年，27个省会城市 观众平均每日收看电视的时间为3小时，相较同期所有调查城市高出8%。在各省会城市中，南京、贵阳、杭州、南昌、哈尔滨、沈阳、济南、昆明8个城市观众日均收视量较高，在平均水平以上；海口、福州、合肥等城市观众收视量则相对较低（图1）。

图1 2011年省会城市全天人均收视分钟数

数据来源：CSM媒介研究

　　在相对较高的收视量背后，省会城市也拥有着特殊的观众结构。从2011年省会城市与所有调查城市观众构成的对比来看，省会城市中老年观众所占比重更高，高学历群体更为集中，中等收入水平的观众也占据较高的比重，呈现出高知化与老龄化的特征（图2）。

图2 2011年省会城市与所有调查城市观众结构对比

数据来源：CSM媒介研究

二、省会市场竞争格局划分

　　根据2011年省会城市中各级频道的竞争实力对比，主要是外地频道（包括中央级频道和外省卫视）和本地频道（包括本省省级频道和省会市级频道）之间的力量对比，本文主要将省会城市 的频道竞争格局划分为本地崛起型和外强内弱型两大类。本地崛起型的省会收视市场中，本地频道所占据的份额从三成至近七成不等，具有一定的发展机会甚至表现强势，但省台和市台竞争表现不尽相同，市场竞争形势更趋丰富多样；外强内弱型的省会收视市场中，中央级频道和外省卫视所占据的市场份额超过六成，在收视市场中占据明显的优势，本地频道相对实力较弱。

（一）本地崛起型

　　在全国多数省会城市中，包括本省卫视、本省地面频道和省会台在内的本地频道经过多年的本土化经营，已在当地市场形成了一定的竞争力，在与央视和外省卫视的收视竞争中表现出相当的实力。根据本地频道与外地频道之间市场份额的对比，可以进一步将其分为三类：本地频道强势崛起型、势均力敌型以及本地频道尚需突破型。

1、本地频道强势崛起型

　　在长沙、杭州、济南、南京和广州5个城市，本地频道在与外地频道的竞争中以绝对的优势胜出，省台和省会台市场份额合计超过五成甚至六成，而中央级频道和外省卫视所占份额合计仅在三成左右（表1）。在这些城市中，本省省级频道和省会市级频道均表现强势，其份额在所有省会中处于领先水平，其中长沙和杭州省台的份额超过40%，济南、杭州、南京和长沙省会台的份额也在20%以上。在这几个省会市场单个频道的竞争中，不仅省台频道有不俗的表现，基本包揽份额排名前三位，省会台频道也收获颇丰，无论从单频道的竞争力上还是从进入前十位的频道数量上较其他省会表现优异。在杭州、济南市场，省会台有5个频道排名前十之内；在南京市场，省会台进入份额排名前十的频道数量也有4个。

表1 2011年5省会城市各级频道市场份额

数据来源：CSM媒介研究

　　在省台和省会台均表现较为强势的省会收视市场上，全天时段尤其是晚间时段频道的竞争尤为激烈，各频道或以同类型节目争夺主体观众，或通过特定的节目编排与其他频道形成差异化竞争，市场竞争形势较为复杂。以长沙市场为例，除了日间时段各频道的电视剧竞争，午间时段湖南电视台都市频道编排了专题节目《寻情记》和综合新闻《都市1时间》，创造收视高峰，湖南电视台经济频道在稍晚的午间时段通过综合新闻《午间360度》凝聚观众收视。傍晚时段，湖南电视台都市频道通过大版块的新闻节目编排提升竞争力，《世界大不同》和《都市1时间》为频道创造全天的收视高峰；长沙电视台政法频道则通过新闻栏目《新闻风云汇》和法制栏目《政法报道》的组合拳提升了竞争力水平。晚间时段，在湖南卫视的综艺栏目之外，湖南电视台经济频道通过周间的电视剧和周五晚间的综艺栏目《幸福来敲门》保持相对较高的收视份额。后晚间时段，竞争力较强的主要是湖南卫视和长沙电视经贸频道的电视剧（图3）。

图3 2011年长沙市场部分频道全天市场份额

注：图中节目标注仅以2011年11月的数据为例。

数据来源：CSM媒介研究

　　在济南市场，2011年各省、市频道的同城竞争也比较激烈。日间时段和晚间黄金时段各主要频道都编排了电视剧参与竞争，频道之间的差距相对不大；而在早、午、傍晚时段，各频道以特定的节目编排展开差异化的竞争，往往更能突出自身的核心竞争力。早间时段山东卫视编排了专题访谈栏目《创富英雄》、新闻栏目《早新闻》和专题节目《围观》，形成独特的早间高峰。午间时段，山东电视齐鲁频道的新闻节目《拉呱》、济南电视台新闻综合频道的《快乐向前冲》支撑了频道午间高峰。傍晚时段，山东电视齐鲁频道的新闻版块《拉呱》和《每日新闻》使频道的竞争力迅速提升，济南电视台新闻综合频道则借助电视剧和综艺节目创造收视高峰。在后晚间时段，济南电视台新闻综合频道凭借《今晚20分》、《今晚特别点击》、《今晚我帮你》、《今晚不关机》新闻栏目集群将频道的竞争力推向新高（图4）。

图4 2011年济南市场部分频道全天市场份额

注：图中节目标注仅以2011年11月的数据为例。

数据来源：CSM媒介研究

2、本地、外地频道势均力敌型

　　在哈尔滨、南昌、南宁、武汉和合肥5个城市中，本地频道的整体竞争力已经基本与中央级频道和外省卫视持平，哈尔滨和南昌本地频道市场份额甚至要略高出外地频道。在这些省会中，或者省台表现强势，如南昌本省省台市场份额达到44.9%；或省会市台表现较好，如武汉省会台市场份额达到17.9%；或者省台和市台均有一定发展，如哈尔滨和南宁（表2）。在这5个省会中，虽然省台和市台的整体竞争力已经达到较高水平，但省台和市台的发展水平仍存在着差距：多数城市仍以省台发展更好，其中本省卫视多在省会拥有较强的竞争力；各城市省会台虽有1-2个在所有频道竞争力排名中较靠前，如新闻综合频道和影视、文艺类频道发展较好，但其他多数省会台在当地市场的竞争力有待提高。

表2 2011年5省会城市各级频道市场份额

数据来源：CSM媒介研究

　　在哈尔滨，本省卫视、省台、省会台均有频道在全天收视竞争中脱颖而出。黑龙江卫视凭借傍晚时段连续编排播出的三档综合新闻节目《新闻夜航》、《新华视点》、《新闻联播》形成全天收视份额的高峰。黑龙江电视台影视频道后晚间时段的电视剧以及综艺节目《非常有戏》则为频道创造晚间收视高点。哈尔滨电视台新闻综合频道早间时段编排的新闻版块竞争力较强，综合新闻《早安哈尔滨》、《哈尔滨新闻》成为频道份额提升的法宝（图5）。

图5 2011年哈尔滨市场部分频道全天市场份额

注：图中节目标注仅以2011年11月的数据为例。
数据来源：CSM媒介研究

　　在南昌市场，江西省台各频道在全天时段竞争非常激烈。日间时段，江西卫视和江西电视台都市频道市场份额此消彼长。晚间时段，在这两个频道以外，江西电视台公共频道也加入了激烈的竞争之中。江西电视台都市频道和江西电视台公共频道均在晚间编排了大版块的电视剧连播，其中江西都市频道竞争力略强。江西卫视则采取了差异化的竞争策略，晚间时段通过电视剧+栏目的组合方式提升频道竞争力，专题栏目《金牌调解》和《传奇故事》在电视剧之后不断延续频道的竞争力（图6）。

图6 2011年南昌市场部分频道全天市场份额

注：图中节目标注仅以2011年11月的数据为例。
数据来源：CSM媒介研究

3、本地频道尚需突破型

　　在此类竞争格局中，包括中央台和外省卫视在内的外地频道共占据超过五成的市场份额，在市场中处于强势；但本地频道与其实力差距已大幅缩小，以郑州、昆明、成都、长春、福州和海口6个省会为代表（表3）。其中部分地区本土频道的整体市场份额在省会城市中已处于中等偏上位置，如郑州市场河南台市场份额达到31.9%，昆明市场昆明台市场份额达到16.3%，在所有省会城市中均排在前十以内。尽管如此，从频道整体的竞争力对比来看，这6个省会中本地频道与外地频道仍存在着一定差距，尚需进一步突破。

表3 2011年6省会城市各级频道市场份额

数据来源：CSM媒介研究

　　以2011年省台竞争力较强的郑州市场为例，从几个主要频道全天市场份额分布来看，河南卫视主要凭借全天三个大版块的电视剧编排创造核心竞争力，河南电视台都市频道则在午间和傍晚时段借助《打鱼晒网》和《都市报道》新闻类系列节目提升自身的竞争力，河南电视台民生频道在后晚间时段编排的综艺类节目《双升英雄会》为频道创造了收视高峰。此外，中央台综合频道午间时段的《新闻30分》、《今日说法》以及湖南卫视后晚间时段的电视剧也在郑州市场形成了一定的影响力（图7）。

图7 2011年郑州市场部分频道全天市场份额

注：图中节目标注仅以2011年11月的数据为例。
数据来源：CSM媒介研究

　　在省会市台整体竞争水平相对较高的昆明市场，从2011年全天主要频道竞争力分布来看，除了云南卫视凭借日间时段的电视剧提升收视份额，以及云南电视台都市频道凭借傍晚时段的新闻版块《都市条形码》、《大口马牙》取得不俗的收视外，昆明电视台春城频道也在傍晚时段借助新闻类节目《街头巷尾》和《新闻从新说》崭露头角（图8）。

图8 2011年昆明市场部分频道全天市场份额

注：图中节目标注仅以2011年11月的数据为例。
数据来源：CSM媒介研究

（二）外强内弱型

1、外地频道垄断型

　　在外强内弱的竞争格局中，也存在着两种情况，第一种情况是外地频道完全掌控当地收视市场，本地频道所占据的市场份额不足二成。这些省会多为少数民族聚居的西部省份或自治区的行政中心，人口密度较小，经济发展相对落后，本省省级地面频道的市场份额在10%上下，而省会市级频道的份额不足5%，中央级频道和外省卫视几乎垄断收视市场，份额在80%左右。在这些省会市场中，竞争力较强的单个频道也多为中央台及外省卫视频道，本地频道仅能有1-2个排名前十位之中。

2、本地频道突围型

　　在外地频道占据明显优势的情况下，一些省会城市本地频道经过多年的经营发展也不断提升影响力，以太原、石家庄、西安、贵阳4个中西部地区省会为代表。这些城市虽然与经济发达地区的省会相比仍略显落后，但都拥有自己独特的发展路径，人口规模较大，本省省台和省会市台所占份额在三成左右，其中太原和石家庄两个城市省会市台所占份额在所有省会城市中也处于中上游位置，面对外地频道的竞争形成突围之势（表4）。

表4 2011年4省会城市各级频道市场份额

数据来源：CSM媒介研究

　　从这4个城市竞争力较强的频道来看，尽管中央台频道和外省卫视仍占据多数，但本地频道也都有三个以上频道表现较好，太原市场山西省台和太原市台甚至占据了5个席位，且3个频道排名在前五位之内（图9）。

图9 2011年4省会城市市场份额排名前十位的频道

数据来源：CSM媒介研究

结语
　　正如本文开篇所说，由于省会城市在本省行政、经济和文化上所处的独特地位，其电视收视市场的竞争形势相对省内其他城市更加复杂。在市场表象的背后，是各级频道尤其是本地频道以贴近本土的节目内容和编排方式不断丰富视听市场，赢得本地观众的瞩目。限于篇幅，本文主要致力于对省会竞争格局进行简要分类，其变化万端、特色鲜明的媒介市场细节未能一一囊括，有待未来进一步的深入研究。