随着元旦钟声的敲响，“限娱令”正式生效。全国34个电视上星综合频道元旦起推出了改版后新编排。同2011年相比，七类被调控娱乐性较强节目减少了三分之二，过度娱乐化倾向得到明显遏制。同时，新闻类节目增加了三分之一，新创办栏目达50多个。其中、法制、服务、人文历史等非娱乐节目涌现。各地卫视在“限娱”触底后，迎来了新一年的创新反弹，形态层出不穷，题材百花齐放。

        广电总局接连颁发“限娱令”、“限广令”，大力整顿充斥于荧屏的不良风气。在此大环境下，靠抄袭以往的节目模式、滥用煽情、弄虚作假的低俗节目将丧失生存空间。这既是一种约束，也是一种激励，有利于各大卫视进一步进行节目形式的再创新与节目内涵的深挖掘。限娱重拳下，各地卫视从2011年10月至2012年1月经历了一场从慌乱应对到主动加强节目研发的跨越式弹跳。根据央视市场研究提供的以直辖市和省会城市为主的34城市258个频道的新节目监测报告显示，2011年10月份创新数量从9月份的9档上升至22档，11月份跌落至12档，12月再度掀起创新热潮，达到19档。在一阵匆忙的版面翻牌后，各地卫视在元旦后正式亮出新剑。2012年1月1日至7日，仅一周之内全国推出新节目117档，省级卫视新推31档，占比28%，刷新同期新节目数量记录（图1）。其中非娱乐节目占到67%以上，播出时间占领卫视晚黄金阵地。

图1 2012年1月1日-7日34城市各级频道创新节目数量构成（258个频道）

数据来源：央视市场研究（CTR）

一、版面翻新 “三级跳”

        根据新规，各地卫视节目翻新、版面创新的出手力度轻重不一。可以归纳为：一线卫视丢卒保车，节目部分创新；二、三线卫视或是定位摇摆，版面、节目全面出新；或是保守应对，非黄时段试水娱乐节目。

        一线卫视：丢卒保车，部分创新

        湖南、江苏、浙江、安徽等一线卫视周间晚黄金时段（19：30-22：00）移出或下课非王牌娱乐节目，如湖南卫视把《娱乐无极限》、《我们约会吧》等娱乐节目改到中午播出；浙江卫视的《爱情连连看》移师下午时段。新一轮洗牌后，湖南卫视《快乐大本营》和《天天向上》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《我爱记歌词》等王牌节目被力保下来，坐镇周末黄金档。一线卫视大都以非娱乐或轻娱乐节目填空周间黄金时段，如湖南卫视的新闻类节目《新闻公开课》、法制辩论节目《辩法三人组》、服务类节目《变形记》，浙江卫视的人文历史纪录片《人文深呼吸》等。

        二、三线卫视：定位摇摆，全面出新

        一线卫视小心翼翼创新，二、三线卫视如福建东南卫视和湖北卫视则利用限娱契机全面出新，推出十多档题材广泛、形态多样的新节目。早在2011年10月，即“限娱”风声传出时，福建东南卫视便向台内部、全国顶级制作公司和全社会征集了数十个优秀节目。12月起，这些新节目在东南卫视进行展播，观众通过投票和点评等方式选择自己喜欢的节目。经过筛选，福建东南卫视选择民望最高者作为新一年的常态栏目。在《健康智慧》、《厨类拔萃》这些新生节目当中，健康、职场、社会话题、时尚、饮食等各个角度多点开花，并汇集各种泛娱乐元素。早些年以财经起家后又转型娱乐的湖北卫视此次再度全面翻牌，推出《我爱我的祖国》、《挑战女人帮》、《大揭秘》等8档题材和形式混杂的新节目。纷繁的节目形态模糊了频道定位，难于形成清晰的标识，不利于频道品牌的养成。

        二、三线卫视：保守应对，非黄时段试水

        与上述卫视的跃跃欲试相反，因为节目资源、创新能力的匮乏，限娱后一些二、三线卫视在黄金时段节目创新方面几乎集体失语，晚间大都采取保守战术，以电视剧大量填充版面。但他们并不甘心就此放弃对娱乐类节目的探索，纷纷开辟22：00后这个非调控时间作为娱乐节目的创新地带，孵化新型娱乐类节目。如黑龙江卫视新推婚恋节目《你好丘比特》，辽宁卫视的情感调解节目《复合天使》、儿童歌唱节目《天才童声》，江西卫视的歌唱节目《闪闪红星》均在周末22：00之后试水播出。

二、非娱乐节目多点开花

        2012年元旦以来，人文历史、生活服务、圆梦帮助、法制专题、新闻调查、人物访谈等题材的非娱乐类节目集体破茧，并纷纷占领了主流时段。1月起，全国34家电视上星综合频道新闻类节目日播总量已达到193档、89小时，数量比2011年增加了33%，占到1月第一周卫视新上档节目数量的50%（图2）。

图2  2012年1月1日-7日卫视新上档节目类型分布

数据来源：央视市场研究（CTR）

        新闻节目多维度集结：各地新推新闻节目呈现出不同特点。一是注重新闻的时间线，如浙江卫视从早上7点起，增加了多档新闻节目，如早新闻、午间新闻、《今日证券》和晚上的《浙江新闻联播》以及《新闻深一度》。二是推出多档深度新闻节目，并在新闻视角上寻求差异化。如湖南卫视新上档的新闻栏目《新闻公开课》的特点在于选题，选择大学生关注的选题深入阐述；《7点播报》主要内容则为生活、服务和民生综合类新闻资讯。

        文化类节目系统构建：限娱后，卫视阵地少了剩男剩女串烧、扎堆，文化专题节目骤增，形态类别丰富。以宣扬平民英雄、好人好事等思想道德建设的播出量最大，如北京卫视《好人故事》、东方卫视《大爱东方》、湖南卫视《平民英雄》、重庆卫视《重庆好人》、贵州卫视《好人好事》，河北卫视《真心英雄》、湖北卫视《知音当事人》等；其次是文献纪实节目，如湖北卫视的《大揭秘》；以及传统文化节目，如浙江卫视的《人文深呼吸》、河南卫视《知根知底》；文化人物访谈节目，如湖北卫视的《中国范儿》、北京卫视的《倾听》；传播地域文化节目，如北京卫视的《这里是北京》。

        从节目形式上看，文化类节目主动借鉴、运用综艺娱乐元素。如河南卫视《知根知底》内容是阐述姓氏文化，形式却是明星答题。节目以文化为核、娱乐为壳，在轻松娱乐的节目形态中，解读姓氏起源、传承、家族文化及名人故事。表现形式上是人文主题、故事呈现。福建东南卫视的《健康智慧》是一档生活服务节目，节目在形式上不再拘泥于传统养生节目嘉宾聊聊、观众学学的老路子，而是加入了游戏、PK等娱乐化的竞技元素。但总体看来，文化类专题节目的系统性构建还不完善，新出现的大多数文化类专题节目还处于由经典形态向通俗形态、精英文化向大众文化的过渡阶段。

        圆梦节目内外兼修：早在2011年，电视荧屏流行起圆梦，梦想满天飞。圆梦类节目大都购买自国外模式，以歌舞秀为看点，以巨大惊喜为落点，属于外向型风格。因为制作成本高，这类节目通常是频道的主打节目，如浙江卫视的《中国梦想秀》、东方卫视的《中国达人秀》、《我心唱响》等。2012年，一批新圆梦节目诞生，如北京卫视的《愿望》、湖南卫视的《变形记》、天津卫视的《幸福来敲门》。和此前大手笔运作、重舞台表演的圆梦节目不同，新圆梦节目带有明显的纪实风格，外拍和访谈的色彩加重，电视语言的体验感更强，圆梦的内容也更生活化、具象化、风格更内敛。

        纪实节目功能化演绎：“限娱令”要求各地卫视必须开设一档思想道德建设节目。这一刚性要求一时间催生了一批以传播社会主义核心价值观、弘扬真善美为主题的全纪实或半纪实类节目。其中，一些非传统纪实栏目跳出旧模式框框，创新形态、提炼功能。如青海卫视的《成长试验室》加入了专业心理测试的内容，对人物的心理进行深入分析和指导，更加专业。每期节目邀请知名心理学家与当事人亲密接触，通过一系列专业又有趣味性的心理测试和心理游戏，深入挖掘主人公的内心世界，剖析其心理行为以及埋藏在潜意识里造成事件的动机，为有心理问题的青少年进行心灵上的引导和疏通。此外，湖南卫视的新节目《辩法三人组》采用电视剧的拍摄手法制造节奏，用故事悬念性推动节目，并通过讨论的形式，两位律师进行深度辨析，普及针对该案例的法律条文。

三、娱乐节目“潜行狙击”

        缩水与转型：限娱后，晚黄金时段卫视的娱乐节目受到抑制，题材缩水、风格转型（图3）。婚恋类节目从2011年的10多档降至6档。相反，年代怀旧题材节目异军突起，从深圳卫视《年代秀》1档壮大为4档。歌唱表演类节目纷纷褪去流行色彩，重新演绎精品力作。一时间，怀旧元素在荧屏大放光彩。整个周五晚间，深圳卫视怀旧类综艺节目《年代秀》、安徽卫视年代怀旧类节目《黄金年代》、山东卫视的《歌声传奇》集中轰炸，似乎再现当年相亲类节目相继崛起的盛况。

图3  2012年1月1日-7日省级卫视19：30—23：00播出的娱乐类节目题材分布

数据来源：央视市场研究（CTR）

        周末焦灼，周间移师：经统计，周一至周日晚间19：30—22：00，也就是总局的调控时间，有20档娱乐节目，而22：00及以后非黄金时段却有25档。此外，19：30—22：00间播出的娱乐节目大都于周末集中播出，而22：00后播出的娱乐节目分布于周间各天。从娱乐节目分布看，在周末调控时段娱乐节目竞争激烈，呈焦灼状，周间的比拼则更聚集于22：00后。虽然娱乐节目周间主阵地后退，但因22：00后总体开机率的下降，卫视的整体收视份额没有明显拔高。周间22：00后更多成为各卫视老牌娱乐节目的收纳箱，新开娱乐节目的练兵池（表1）。

        除了22：00档，周间午间时段也成为卫视娱乐节目的集中展播窗口。如江苏卫视选择在午间时段推出大型冲关竞技节目《突出重围》，希望培养观众新的收视习惯。湖南卫视更是将《我们约会吧》、《那是我妈妈》、《少年成长说》、《称心如意》等老节目移师午间。但从收视数据看，移师之举并未取得如期效应。

表1 2012年以来主要卫视黄金时段娱乐节目编排情况（19:30-22:00之间开播）

 表2 2012年以来主要卫视非黄金时段娱乐节目编排情况（22:00之后开播）

        题材、模式流行混搭：新上档娱乐节目的另一特色便是题材与模式的混搭。一种是怀旧元素与娱乐模式混搭，比如江西卫视综艺节目《红星闪闪》，传播红色精神；山东卫视音乐节目《歌声传奇》展示影响几代人的经典好歌；湖北卫视综艺节目《我爱我的祖国》，通过明星和其家乡团一起现场答题，勾起人们内心深处对家乡的思念和对祖国的热爱。另一种是节目模式的混搭。如湖北卫视《我爱我的祖国》混搭了益智问答+综艺表演+专题短片，东南卫视的《开心100挑战万人迷》则将情感话题与益智问答进行了嫁接。

        国外模式风依然强劲：2011年，卫视模式引进类节目超过10档。2012年，除原有《中国达人秀》、《年代秀》、《激情唱响》等新一季节目，安徽卫视的《黄金年代》、湖北卫视的《我爱我的祖国》均为模式引进类新节目。除了原版引进外，共同制作也成为模式节目的新亮点。浙江卫视推出的新节目《卧底超模》便是浙江卫视制作团队携手全球真人秀之父mark burnett联袂打造的微型剧。

2012卫视终极版面还未最终定音，湖南、江苏、浙江、天津、辽宁、深圳等卫视仍在紧锣密鼓加紧研发新节目。江苏卫视的大型汽车游戏互动节目《完美升级》已录制多期样片。未来的卫视格局目前还不明朗，自主创新态势亦将在这新一轮洗牌中逐步形成新特点、新趋势。