经过5个多月的停摆，NBA开赛问题终于尘埃落定，2011-2012 NBA赛季常规赛于北京时间2011年12月26日正式开打，既是揭幕战，又是圣诞大战。因为停摆耽误了比赛，今年NBA特意在圣诞节安排了五场阵容强大的比赛，去年打进季后赛的东西部6强接连上阵。那么令人期待的圣诞大战在中国主要城市的收视率表现如何呢？根据CSM媒介研究31个省会城市及直辖市的收视调查数据，中央台五套直播了其中的两场开幕战，最引人关注的就是上赛季总冠军小牛对战热火的比赛，但因为播出时间是凌晨3点，收视率为0.07%，26日上午该场比赛的重播收视率仅达到0.27%；午间黄金时段直播的另一场快船和勇士的比赛，收视率也只有0.44%，两场直播比赛的平均收视率仅为0.24%，较上个赛季同时段播出的圣诞大战的平均收视率0.59%，下降明显，十分不给力。

姚明告别NBA

        是什么原因使新赛季的 NBA 转播在中国遭受冷遇？首先，姚明对NBA的影响不言而喻。自2002年姚明加盟火箭后，中国人开始关注大洋彼岸的NBA，无数的年轻人拿起篮球，希望可以成为第二个姚明。在姚明NBA生涯的黄金时期，NBA在中国的影响力、观众规模、吸引赞助商的数量都达到了一个巅峰。姚明就是一个文化符号，一个“中国制造”的全球化偶像。如今，随着姚明告别NBA，一切都将悄然发生变化。球迷们失去了观看NBA的精神寄托，尽管那里还有易建联，可能以后还有更多的中国年轻球员，但他们却很难再创造“姚明时代”的奇迹。以CCTV5为例（图1）：在姚明巅峰时期，有火箭队参加的比赛平均收视率都在1%左右，2007-2008赛季有火箭队参加的比赛平均收视率达到了1.62%；2008-2009赛季的平均收视率达到了1.39% 。但后来随着姚明上场时间变少，到最后因伤不能上场，NBA的收视率是逐年递减：2009-2010赛季有火箭队参加的比赛平均收视率仅为0.7%，2010-2011赛季平均收视率只有0.55%。由此可见，中国元素的加盟是NBA赛事收视提高的一大保证。

图1  NBA20 07-2011各赛季有火箭队参加的比赛平均收视率（31个省会城市及直辖市）

数据来源：CSM媒介研究

停摆事件造成赛季缩水

        另一个主要原因是NBA停摆事件造成赛季缩水，常规赛从以往82场压缩到66场，这就意味着新赛季将出现更多的背靠背比赛。由于新赛季赛程密集，训练营和季前赛遭到削减，球员们久疏战阵，NBA的竞技水平必将有所下降，精彩度也会大打折扣。比赛质量下降了，再加上球迷因停摆和漫长的劳资谈判对NBA产生失望的情绪，自然而然就会影响到NBA的收视率。

        而这次的停摆风潮无疑为中国篮球联赛提供了最好的机会，中国球迷因为无法观赏NBA而愈发关注自己的联赛。再加上JR-史密斯、马丁、格林、马布里等NBA球员的加盟，也使得CBA受到更多关注。根据CSM媒介研究31个省会城市及直辖市的收视数据显示 (截至12月31日)：本赛季CCTV5 共直播了21场CBA常规赛，平均收视率达到了0.77%，远高于上赛季常规赛0.45%的平均收视率。以北京金隅为例，上赛季CCTV5直播有北京队的比赛平均收视率为0.43%；新赛季在马布里的带领下，北京金隅创下了13连胜的历史最佳开局，也使得其收视率一路攀高，平均收视率达到了0.93%，最高的达到了1.1%（表1）。

表1  中央台五套CBA 11-12赛季有北京队参加的比赛收视率走势（31城市）

数据来源：CSM媒介研究

电视转播密度下降，新媒体趁势崛起

        当然还有媒体选择和转播时间的原因，过去几个赛季，NBA在中国的发展逐渐壮大，中央电视台由最早的电视录播变为后来的直播，一周都有四场甚至五场的直播，在很多的NBA球迷心中，每周的二、三、六、日已经固定成为观看央视NBA直播的日子；而新赛季中央电视台对NBA的直播只限于周末，几乎砍掉了一半的比赛，转播密度低于以往，加之NBA赛事的播出时间多在夜间和上午，收视率也会受到一定的影响。

        此外网络媒体的兴起让许多NBA球迷通过上网的方式来观看NBA比赛。随着直播技术的不断优化，网络速度的不断提升，越来越多的年轻人选择在网上欣赏比赛，而且网上的转播密度也大于电视台，球迷们不但可以随时收看比赛，还可以挑选自己喜欢的球队观看。由此可见：新媒体的崛起也是新赛季收视率走低的主要因素。

        经历了这次的停摆我们认识到很多的问题。首先是NBA的观赏性，如何能吸引中国观众？当然对于一只球队这个问题很好回答，招揽明星，保持好的战绩；可是如何能保证整个联盟的正常运转？精彩激烈的对抗才是保证收视率和上座率的首要前提。然而，这个被公认为全世界篮球顶峰的比赛却因为劳资问题让球迷们伤透了心。对NBA球迷来说，他们最需要的，仅仅是看一场简单的篮球比赛而已。只要NBA球员打球够敬业，比赛够精彩，即使我们失去了领军人物，也不会影响国人对篮球的喜爱，更不会熄灭球迷们的热情。NBA新赛季的比赛才刚开始，一切的一切都还是未知数，揭幕战的收视率虽差强人意，但随着赛季的深入，相信收视效果会得到改善，让我们翘首期盼吧。