代际理论形成于二十世纪，所谓“代”，是指由具有共同的出生年代，处于相同年龄阶段，共同经历过关键成长阶段的重大人生事件的个体构成的可识别群体（Kupperschmidt，2000）。“代”不仅是基于生死的生理节奏，也具有社会文化特征。处于同一年龄层的同代人，因为面临着基本相同的社会文化条件和环境，会产生基本相同的价值观、思维方式、情感体验和行为习惯，而不同代的人由于经历了不同的重大事件和社会变迁，在价值观、思维方式和行为习惯等方面必然存在一定的差异。本文^[1]采取横断研究的方法，以年龄阶段作为代际划分的标志，对不同年龄段人的媒介消费行为进行研究，考察代际之间的行为差异。

        回顾媒介的发展史，从纸张和印刷术的发明开始，人们对于大众媒介的消费就从未停止。随着科技的日益发展，媒介工具日益发达便利，媒介消费从最开始的属于精英阶层的特权逐步扩散到其他群体。如今，信息化时代早已到来，人们的媒介消费越来越频繁和日常，媒介消费也远远超出了早期获取信息的范畴，娱乐、社交网络、网络购物等功能使得人们的日常生活已经越来越离不开媒介。CSM媒介研究基础研究的数据显示，被访者在晚间时段没有接触任何媒体的比例最低，晚间仍由电视占据主导地位，白天媒体接触则更趋多元化，上网在某些时段已经赶上甚至超过看电视成为被访者接触比例最高的媒介消费行为（图1）。

图1 被访者媒介接触比例

数据来源：CSM媒介研究

        除了上述接触比例相对较高的几种媒介，事实上本调查对包括看电视、看DVD或录像、听广播、听CD/磁带/MP3/MP4、阅读报纸、阅读杂志、读书、上网、在电影院看电影、看手机电视、读手机报、看楼宇电视、看车载电视、看户外广告以及其他媒体在内的各类媒体的每个时段接触情况都做了考察。从一天各时段不同年龄段的受众接触比例前五位的媒介及其比例可以发现，虽然主要接触的媒介基本相同，但不同年龄段受众的媒介使用还是存在一定的差异（图2-图4）。

图2 不同年龄段受众上午及午间时段接触比例前五位的媒介（9:00-14:00）

图3 不同年龄段受众下午时段接触比例前五位的媒介（14:00-18:00）

图4 不同年龄段受众晚间时段接触比例前五位的媒介（18:00-23:00）

数据来源：CSM媒介研究

        早间6点到9点，15-24岁的受众总体接触媒介的比例较低，但各媒介的接触比例较接近，没有特别偏重的媒介；25-34岁和35-44岁受众在这一时段通常处于上班途中，因而听广播的比例最高；45-54岁和55岁及以上的受众主要接触的媒介为电视、广播和报纸，上网的比例远低于年轻的受众。除了最常见的媒介外，在这一时间段进入前五名的还有25-34岁受众读手机报和55岁及以上受众看DVD/录像，尽管比例不高，但也值得关注。

        上午9点至下午2点，这一时段的主要媒介消费活动为上网、看电视和阅读报纸。35岁以下的受众上网的比例最高，其次为看电视，而35岁以上的受众则以看电视的比例最高，其次为阅读报纸。55岁及以上的受众在这一时段看电视的比例达到40.7%，且上网的比例较早间时段也有所上升，但在这一年龄段中比例仍偏低，不是最主要的媒介消费活动。

        下午2点至6点，较上午时段整体媒介消费比例有所下降，其中阅读报纸的比例下降明显，但排名的变化不大。主要的差异表现在35-44岁人群中，他们从上一时段的以看电视和阅读报纸为主转向上网和看电视并重。

        晚间6点到11点，看电视是人们最主要的媒介活动，且看电视的比例随着年龄的上升而增高。15-54岁的受众第二媒介选择都是上网，这一比例则是随着年龄的上升而递减，其中15-24岁的上网的比例将近50%，可见，晚间时段互联网对年轻电视受众的分流更为明显。此外，读书这一在前三个时段中不太常见的活动，在该时段同时出现在15-24岁、25-34岁和55岁及以上这三个年龄段中。

        午夜11点到2点，这一时段的媒介接触比例显著下降，大部分人尤其是年纪较大的观众已经进入梦乡。而还未入睡的受众中，35岁以下的受众以上网为主，35岁以上的受众则以看电视为主，小部分受众会听听广播或读书看报，15-24岁的受众可能会选择听听音乐等。

结语

        相对而言，年轻人受到传统观念的束缚较少，适应新事物的能力比较强，他们对新媒体表现出更多的兴趣。尤其15-24岁这一代人是在互联网的陪伴下成长起来的，他们对互联网的重度消费更毋庸赘言。而老年人更多受到传统观念和经验的束缚，对新事物存在一定程度的抵触，并且对新事物的学习能力也远不如年轻人，这就造成了代际之间在新媒体消费上的差异。

        从不同代际“媒介的一天”可以看到，各年龄段的媒介消费行为的主要差异，概而言之，在于对新媒体的消费程度不同。15-34岁的受众是互联网的重度消费者，35-44岁的受众是互联网的中度消费者，而45岁以上的受众则是轻度消费者；尽管电视仍是接触比例最高的媒介，但在电视之外，越年轻的受众越可能将互联网作为他们的首选，而年纪大的受众则仍偏向于使用其他传统媒体，如广播、报纸、杂志等。