就在Facebook全球用户数量持续增长的同时，娱乐公司增加了将这个广阔平台作为一种新电视传播渠道的尝试。主要电视网络和好莱坞的电影制作公司此前都不约而同地允许人们在个人的Facebook页面上收看公司的节目，其中包括试播的付费电影，例如华纳兄弟就允许观众使用Facebook信誉币收看其非常成功的“蝙蝠侠”系列中的“黑暗骑士”。

        不幸的是，无论是华纳兄弟还是其他公司，目前还没有哪个传统影视公司在将内容放到Facebook的尝试中获得真正的成功。观众对出现在Facebook中的长篇、有倾向性的内容并不感兴趣。但是，和前面提到的大公司完全不同，那些专门针对网络的娱乐内容制造商却能够成功。原因在于：他们生产的视频内容与传统电视模式大相径庭。首先，“每一集”故事都短了很多，需要占用的关注时间、背景资料也少得多。其次，和常规播出计划不一样，使用者不需要刻意被“导入”或者培养定时收看的习惯。Facebook能够从观众兴趣、观众黏性和重复收看等方面更好地帮助内容提供商完成预定目标。

推送提示系统

        一般来讲，人们获知网络电视连续剧的渠道为媒体或者朋友推荐，但是看过一集之后，收看第二集的观众数量会急剧下降。这种现象无论在独立网站还是YouTube都很常见。Facebook则不同，成千上万的人会每天浏览Facebook网页。电视连续剧可以利用Facebook的这一优势，在动态消息、事件邀请或者置顶提示栏中提醒观众——“新一集电视剧已经发布，敬请关注”。在没有新剧集推出的时候，也可以利用同样的渠道发布类似于拍摄花絮、相关访谈等片段，让观众在间歇期间能保持对连续剧的兴趣。

个性化功能

        Facebook 的应用程序界面与其巨大的用户数据库连接在一起，通过内容中一些有趣的方式能够发掘出这些用户。AOL最新的Facebook独播节目“AIM High”就提供了一个独特的功能，观众通过Facebook登陆就可以收看到更加个性化的版本。在连接Facebook以后，观众可能会在学校设置中看见自己的面孔出现在海报中，甚至是在剧情中直接看到自己竞选高中班级主席。尽管目前这种个性化元素还停留在初级阶段，但是不难想象以后会有深入发展。

并行交流渠道

        与长篇视频相比，“AIM High”等最新的短视频内容似乎能从综合评价中获得更多收益。“AIM High”每集节目长度不超过5-10分钟，情节跌宕起伏，留下大量让观众思索和讨论的空间。Facebook的留言系统既允许在电视剧的页面进行讨论，也能够在个人的动态消息中进行讨论，让观众无论是正在观看视频的时候还是观看之后都能畅谈无阻。GetGlue和IntoNow等第三方应用软件现在也开始在单独的小窗口中提供这种并行交流渠道，但是目前还没有任何一个公司能够像Facebook 的收看平台一样将讨论与内容结合得这么紧密。

        鉴于所有的内容消费都在逐渐向高关联度和内容点播过渡，即使是主流电视网络也很快意识到迎合消费者需求势在必行。对他们来说，这并不像YouTube、Hulu和Yahoo这样的纯粹数字视频网站那么容易，但是他们必须保持警觉以免被打败。所有人都在为这种新的内容形式寻找获得和维持观众的最有效方法。Facebook拥有无与伦比的提示系统、个性化功能和交流工具，可能正是大家寻找的解决办法。

[1] 英文原文见http://adage.com/article/digitalnext/nbc-abc-cbs-fox-facebook/231703/