2011年是《收视中国》创办的第12个年头，秉承“交流、促进、共享、提高”的办刊宗旨，《收视中国》以专业、严谨、中立、创新的态度及时洞察和反馈广电市场的发展动向。为了解一年来广大读者对《收视中国》的阅读感受，同时为刊物新一年的发展征询意见，我们每年都会通过问卷调查了解读者的意见反馈，2011年12月份《收视中国》新一轮的读者问卷调查如期进行，此次调查内容涵盖杂志的定位及功能、栏目设置、内容选题、版面和发行五个方面，上海台、天津台、重庆台、江苏台、浙江台、黑龙江台、内蒙古台、广西台、云南台、江西台、四川台、南京台、合肥台、济南台、西安台、成都台、青岛台、大连台、宁波台、苏州台、湛江台、常州台、无锡台、荆州台、芜湖台、达州台、泸州台等客户及时反馈了意见建议，在此我们对关心《收视中国》发展的广大读者表示真挚的谢意。本文以此次读者调查的结果为基础，对《收视中国》在2011年的研究内容和研究热点进行梳理及回顾，同时结合广大读者的反馈，对刊物在新一年的发展及规划进行展望。

一、《收视中国》2011年回顾

        2011年《收视中国》版面全面调整，新的版面更趋专业和务实，始终保持着对传媒行业的高度关注。全年12期《收视中国》继续采取主题化策划，刊登专著文章112篇。除了第二、三期对2010年收视市场的回顾和第八期对2011年上半年收视市场的回顾以外，《收视中国》2011年共推出了12个主题策划：广东区域市场分析、亚运收视盘点、新节目收视回顾、江苏地市市场分析、专业地面频道收视分析、分众类电视节目收视分析、江浙地面频道经验分享、暑期剧收视、广东地面频道经验分享、模式类电视节目收视综述及案例分析、特殊时段节目编排、品牌节目的延伸。

        继2010年尝试将某一主题贯穿多期编排取得不错的反响后，2011年《收视中国》继续推出了五个贯穿多期的主题策划：区域市场分析专题（包括广东、浙江地市、江苏地市及川渝地市4篇专题文章）、专业地面频道收视分析（包括地面影视剧频道、省级地面娱乐频道、地面新闻频道、地面法制频道4篇专题分析）、分众类节目收视分析（包括养生节目、科教节目、访谈节目、调解类节目、档案揭秘型节目、军事节目、民族传统竞技节目、东北地域文化节目、台网互动节目、电视职场节目、地方文化专题节目11篇专题分析）、电视剧专题研究（包括上半年电视剧收视回顾、《水浒传》营销收视、影视栏目浅析3篇专题分析）、其他研究分享（包括半年新节目观察、电视节目模式、闲暇时间与收视、电视媒介事件、两屏同源受众研究、特殊时期竞争及编排、品牌节目延伸近10篇专题分析）。2011年，《收视中国》在保持对中国传媒产业重大事件和热点话题的深度洞悉的同时，进一步加深了对地面频道及分众类节目的研究思考，在此，我们对其中四个代表性的主题进行简要回顾。

        电视节目模式初探——从理论到实践

        2011年，以海外节目模式为原型引进或改造的模式类电视节目，在全国市场掀起了一场小高潮。模式类电视节目之兴起，与市场竞争以及政策规范的压力有关，也与电视节目本身的高度模式化以及模式化电视节目所具有的特点和属性有关。从简单的模仿复制到节目模式的购买，则反映出我国电视台的节目研发从关注表面形式跨入到对节目核心制作理念的追踪。

        2010年《收视中国》第2期、第10期以及第11期从不同的视角，从理论到实践对电视节目模式的概念、特征，省卫视模式引进类节目的发展现状及走向，省卫视一些成功的节目模式案例进行了梳理和分析。不难看出，严格按照节目制作宝典从节目创意、环节、步骤、配合等细节实现节目模式的操作固然重要，根据我国电视市场的实际情况和观众需求加强对节目的本土化改造，注重节目中情感的抒发和共鸣，才是多数模式类电视节目取得成功的关键。当然，购买与模仿都不是最终目的，通过引进真正实现节目创意研发的系统再造才是未来发展的通路。

        专业地面频道收视分析——以本土品牌打造专业优势

        频道专业化是我国电视业发展过程中的一次重要变化，在频道的专业化发展过程中，数量众多的地面频道无疑成为频道专业化的重要践行者。生活服务、专题及新闻等拥有相对更广泛受众基础的节目类型，更能充分表达融入地面频道贴近本土民生的特色，有更多的频道介入到这几类节目的专业化传播当中。体育、财经、电影、青少等受众和节目界定相对更清晰的节目类型，对介入专业化传播的频道要求较高，专业频道会集中一定的节目资源进行专业化传播，这几类专业频道专业化水平相对较高。

        2011年第5期、第6期通过6篇文章，以我国专业地面频道中发展较为充分且收视表现较好的专业影视频道、专业新闻频道、专业娱乐频道及专业法制频道为主要分析对象，从专业地面频道整体发展状况、各类频道的发展状态及节目内容和编播特点、在本土电视收视市场表现出较强竞争力的专业地面频道的具体实践等几个不同的角度，对我国专业地面频道进行了集中的收视分析。可以看出，经过十余年的发展，我国地面频道的专业化发展取得了一定的成绩，但囿于资源及覆盖的局限，“准专业”、“小综合”以及专业细分程度不高成为地面专业频道的普遍现状。面对未来的挑战，以本地化谋发展、以品牌带动节目集群发展成为其借助自身突出优势进行专业化传播的有效途径。

        分众类节目的分析探索——提高观众收视忠实度

        作为近年来我国电视业界与学界使用频率最高的短语之一，“内容为王”揭示了节目对于支撑频道收视、打造频道影响力所起到的不可替代的作用。与电视剧、新闻这些大众类的节目相比，养生、军事、档案揭秘、职场等面向忠实受众的分众类节目，虽然诞生的时间不长，但在某种程度上更能满足受众个性化的收视需求，因而在观众分流和分化日益加剧、观众规模不断缩小的市场条件下，分众类节目更有助于提高观众收视的忠实度。

        2011年第1期、第5期、第7期、第9-12期《收视中国》通过11篇文章，对面向不同需求受众的养生节目、科教节目、访谈节目、调解类节目、档案揭秘型节目、军事节目、民族传统竞技节目、东北地域文化节目、台网互动节目、电视职场节目、地方文化专题节目进行了系统而全面的分析解读。相对于大众类节目而言，分众类节目针对受众更为独特的收视需求，更易于根据受众欣赏品味的变化和节目的社会效果不断调整传播内容，在准确把握受众收视需求和习惯上具有一定的优势，是电视媒体在信息多元化的环境中面向忠实受众进行传播的有益尝试。

        品牌节目的延伸——保持节目持久竞争力

        品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，将品牌延伸这一概念引入到媒介领域，是近年来受众日益分流和分化、节目市场竞争日趋激烈、节目生命周期不断缩短的市场条件下，节目制作主体提高受众的忠实度、提高节目创新效率和创新质量的又一路径。品牌电视节目有助于培养观众收视习惯、吸引和巩固受众，在变化中不断强化优势，保持电视媒体的持久竞争力和发展动力。通过延伸已有成功节目品牌，新的节目品牌集群从整体上能够强化品牌效应，在增强核心节目品牌形象的基础上，提高延伸后整体节目品牌组合的影响力。

        2011年最后一期《收视中国》以品牌节目延伸为切入点，首先通过2篇文章，从概念、类型、收视效果以及案例多角度分析了品牌延伸这一策略在我国电视节目制播中的运用，作为日后深化该选题的预热。可以看出，在已有品牌节目基础上延伸出的新节目，可以借助品牌节目的影响力，在较短时期内获得受众接受和认同，获得收视提升，巩固并扩大品牌的影响力。而延伸后的品牌节目组合也有助于延长频道的收视高峰，强化品牌的效果。从受众影响力上来看，品牌节目延伸也有助于扩展受众范围，实现品牌影响的最大化。当然品牌延伸只是一种手段，替代不了品牌建设本身。在日后的实践中，《收视中国》希望通过更多的品牌节目延伸案例分享，与广大读者共同见证在这一领域的成功探索和实践。

二、读者意见反馈

        1、《收视中国》的定位及功能

        作为CSM的内部刊物，《收视中国》主要定位为CSM业务发展和最新研究的发布平台，向业界展示自身的业务发展走向和研究结果及动态，超过四分之三的读者认同《收视中国》的这一作用。在此基础上，近八成读者更倾向于将《收视中国》视为“了解媒介最近动向和业界最新动态的渠道”；伴随着2011年广电管理加强、产业规管政策频出，超过六成被访者将《收视中国》作为“洞悉产业政策等对收视市场影响的首要平台”，第一时间希望在《收视中国》上看到政策影响对收视市场的直接效果。《收视中国》促进客户之间的沟通和交流的作用也获得认同，60％的读者把《收视中国》当作“是了解同行业其他媒体成功经验的渠道”。另外，《收视中国》继续作为广大媒介从业者展示研究成果的平台而受到瞩目，2011年《收视中国》共刊登来自学界专家、电视台客户、节目制作公司和其他媒介研究机构研究人员的稿件17篇，与大家共同分享来自一线的反馈和声音（图1）。

图1 读者对《收视中国》作用的认知情况

数据来源：2011年《收视中国》读者调查

        《收视中国》不仅是CSM向业界展示自身的业务发展和研究结果的平台，与广大读者日常工作也有着密切的关系，尤其是从《收视中国》的研究主题中获得启发，九成的读者认同这一作用。同时，八成左右的读者更看重或关心《收视中国》中对媒体发展趋势的研究，尤其是新媒体的相关研究内容。不仅如此，《收视中国》在推动行业经验交流方面的作用较受认可，80%以上读者“很重视与本台相关的研究”以及“关注同行发表的文章”。而对于《收视中国》相关文章中数据和分析内容的参照和引用也渐渐成为杂志与读者日常工作联系紧密的部分，有66%的读者曾“参照或引用相关文章中的分析内容”，60%的读者曾“参照或引用相关文章中的数据”，62%的读者“希望能将自己的研究文章发表在杂志上”。除了通过问卷反馈的结果，在日常与广大客户的沟通交流中，我们也非常高兴收到很多客户的转载需求，将在《收视中国》上发表的文章提供给客户用于更广泛的传播平台发布交流（表1）。

表1 读者对《收视中国》与日常工作关系的评价

数据来源：2011年《收视中国》读者调查

        2、《收视中国》的栏目设置

        2011年，《收视中国》基本保持了原有的栏目设置，品牌栏目《每月视点》、《焦点研究》和《案例分析》仍然是最受读者喜爱的三个栏目。随着2011年视听率分析软件的全面升级，集中发布InfosysPlus的使用方法、功能特点等的《软件课堂》栏目，在帮助读者进一步熟悉软件功能及具体操作的同时，也获得了广大读者的认可。推出三年有余的《新媒新知》栏目，2011年全年扩版为12期并深入介绍公司在IPTV等新媒体研究领域探索及成果，在读者中也不断扩大自身影响力（图2）。

图2 读者最喜欢的《收视中国》栏目选择比例

数据来源：2011年《收视中国》读者调查

        3、《收视中国》的内容选题

        《收视中国》的主题式策划已延续多年，2011年《收视中国》力求在选题的创新性、广泛性、实用性和深入性上更进一步。从2011读者调查的结果来看，《收视中国》以贴近市场和读者应用、丰富深入且不乏创新的内容受到读者的喜爱，超过85％的读者认为《收视中国》的主题及时反映市场动态、文章较具实用价值；超过80％的读者认为其主题策划清晰、文章内容比较丰富；超过70%左右的读者认为其内容比较有深度、研究涵盖的领域较广；65%以上的读者认为期主题较有创新性（表2）。

表2 读者对《收视中国》内容选题的评价

数据来源：2011年《收视中国》读者调查

        从读者对《收视中国》全年各期的选题反馈来看，在2011年各期选题中，广大读者最受启发的四个主题依次是“2010年电视市场回顾与盘点”、“专业地面频道收视分析”、“特殊时段节目编排及品牌节目延伸”、“2011年上半年电视市场回顾与盘点”，反映出在市场竞争不断升级、强弱分化不断加深的市场条件下读者在高度关注整体收视市场的变化规律的同时，对处于多重挤压之下的地面频道的专业化发展以及对于依托品牌节目或时段编排而赢得观众的瞩目。不仅如此，分众类电视节目、模式类电视节目以及新节目相关的分析都在读者中引起强烈的反响，反映出在忠实观众不断流失、受众分化加剧的不利形势下，电视媒体对于承载观众收视的节目的关注，对于通过创新、版权购买以及差异化竞争等方式再度凝聚受众收视的渴求。在2011年基本完成了对主要区域市场的分析后，读者对于此类选题也给予了高度评价，尤其对于一些区域地面频道成功发展经验更为关注（图3）。

图3 2011年《收视中国》读者最受启发的主题

数据来源：2011年《收视中国》读者调查

        2011年，《收视中国》将同一选题贯穿多期的编排进一步推广，延续上年并创新策划了区域市场、专业地面频道、分众类节目、电视剧以及其他创新研究五个贯穿多期的系列编排，在读者中也获得了不错的反馈。区域市场专题中，读者对竞争相对激烈频道较为活跃的江浙市场的分析更为喜爱；专业地面频道收视分析专题中，读者对发展较为充分的地面影视剧频道和以及本土化最为彻底的地面新闻频道的分析更为关注；在分众类节目收视分析专题中，读者对访谈节目、调解类节目、养生节目以及职场类节目等给予更多关注；电视剧分析专题，无论是阶段性收视回顾还是特定剧的营销收视均较受好评；2011年的创新性研究分析中，读者对于电视节目模式、特殊时段的竞争及编排等给予较高的评价（表3）。

表3《收视中国》贯穿多期编排对读者最有启发的主题策划

数据来源：2011年《收视中国》读者调查

        4、《收视中国》的版面和发行

        2011年，针对读者对原有版面满意度逐年下降的情况，《收视中国》全新改版，不仅在开本大小上作出调整，对封面、内部版块、颜色和字体等均采用全新设计，整体风格更趋专业务实。从读者的反馈来看，八成读者对《收视中国》的新版面表示“很满意”或“比较满意”；新版的内页设计和内部版块的颜色区分尤其受到广大读者好评，同时近七成读者认为新版更显专业，六成左右的读者认为新版设计更趋时尚、颜色深沉大气。

        开本大小也是2011年《收视中国》改版的重要内容，杂志由之前的大16开变为小16开，带来全新的视觉效果，超过八成读者认为目前的杂志开本大小合适，但仍有15%的读者认为目前杂志的开本太小，大16开更符合传统阅读习惯、更便于归类摆放等可能是这部分读者不适应小16开的原因。在文字和图文配比方面，超过八成读者认为字体大小合适、图文比例合适，但仍有19%的读者认为字体偏小。针对上述的读者反馈，《收视中国》2012年在保持整体风格稳定的前提下进行微调，尽量满足不同层面读者的阅读需求。

        在杂志的发行方面，超过四分之三的读者会定期收到杂志，而对于全国各地的客户，收到《收视中国》的时间也不尽相同。针对近七成读者会访问CSM的网站查看或下载杂志，2011年CSM网站建设进一步加强，读者目前不仅可以通过在线下载功能第一时间获得整版杂志的电子版本，每一篇具体的文章都能在网站上查找并在线阅读，极大方便了读者。由于目前网站后台建设正在进行中，可能电子版本的杂志更新不够及时，随着网站建设的完备，2012年《收视中国》电子版本会实现和纸版杂志同步更新，便于读者第一时间下载阅读。除了订阅和下载电子版，一些读者会采用借阅的方式获取杂志，借阅率已达40%，较上年提升了10个百分点，显示出《收视中国》影响力的不断扩大。

三、《收视中国》2012年展望

        2011年传媒市场的竞争格局沿既有轨迹发展前行，受众继续分化，对注意力资源的争夺空前激烈，演化为节目市场的白热化竞争。也是在2011年，广电总局先后下达了6条针对电视节目的禁令，以“限娱令”和“限广令”影响最大，无疑为本已竞争激烈的节目市场带来更多的不确定性。一方面，旨在抑制过度娱乐化倾向“限娱令”和规范广告播出的“限广令”，在黄金时段有望预留给新型电视栏目更多的空间，同时也为观众电视剧收视创造了良好的收视环境，中长期可能有助于促进电视节目产业多元化发展，促进电视台广告投放方式的调整。另一方面，随着“限娱令”、“限广令”等规范政策落实，部分电视观众也可能进一步转向互联网等新媒体，加剧电视观众的流失。究竟走向何方，还有待于我们对市场的持续深入观察。

        为此，2012年《收视中国》除了在原有主题策划和版块设置的基础上，进一步拓宽文章的分析跨度和分析深度，多市场、多角度地对行业的发展进行追踪；结合广大读者的意见建议以及市场的实际发展情况，《收视中国》还将增强对如下领域的研究探索：首先，2012年《收视中国》将加强对政策影响的追踪，与广大读者及时分享政策演变等对节目市场的影响以及连带的收视变化，例如黄金时段竞争格局如何演变，生活服务、科教、经济等栏目是否借势崛起，各大传媒集团的全媒体进军方式，等等。其次，《收视中国》将进一步将分析触角深入，除了对整体市场、区域市场、大城市市场的分析，2012年将尝试加强对省会收视市场乃至于地市收视市场竞争格局和受众收视的分析，同时在关注卫视竞争的同时增加对地面频道的竞争态势和发展路径探索。再次，《收视中国》将秉承开门办刊的宗旨，在新的一年尝试增加对业界精英、学者、成功人士的访谈，与广大读者分享他们成功的经验，同时也适当提高外稿比例，倾听来自一线从业者的声音，开辟从业者相互交流和经验分享的空间。最后，《收视中国》力图增强文章的实用性和可操作性，尤其是InfoSysPlus全面升级后，针对广大用户利用新软件展开多种分析的需求，2012年软件课堂将增加利用新软件进行多种分析研究的介绍，立足客户的实际分析需求，以特定的分析方法或分析视角为切入点为大家介绍软件应用，在帮助大家提高软件使用水平的同时也提高分析问题的能力。2012年，《收视中国》仍将继续恪守专业、严谨、中立、创新的学术风格，与业内人士共同关注中国传媒领域的每一个变化和发展！