电视台一直是电视剧的主要播出平台,“电视剧”在新华字典里的标准释义为“为电视台播映而编写、录制的戏剧”。显然，这一定义在今天正遭受着前所未有的冲击。从《我的团长我的团》、《杜拉拉升职记》到今年新版《还珠格格》，网络版权价格一路飞涨，日前搜狐视频付出3000万元购买新版《还珠格格》网络独家版权^[1]。网络播出的声势也越来越大，网络播出平台正逐渐摆脱盗版，成为电视剧播出的新平台和新市场。

        一、新媒体环境下电视剧网络发行播出模式

        按照传统模式，电视剧都是先发行到电视台，然后推出音像制品，而网络上出现的常常是不规范的盗版。现如今，新媒体逐渐成熟，视频网站购买电视剧版权已渐成气候，或是抢夺提前播放，或是与电视台同步播出。目前电视剧的网络发行主要有三种模式：

        电视剧经电视台和网络同步播出。同步播出主要是指剧集在网络和电视台两种渠道共同播出，一种情况是网络播出的进度与电视台一致，而另外一种是电视台播出进度领先网络播出。一些热播的电视剧往往采用这种播出模式。电视台打开主流渠道，视频网站可能付费较少，但能吸纳大量人气。如《我的团长我的团》、《潜伏》等热播剧都采用了这种发行路径。

        电视剧经网络播出走红后电视台再次播映。一些投入成本较低或播出效果把握不大的电视剧往往选择网络试播，这样可以规避风险，通过网络播放效果预热电视媒体。电视剧《士兵突击》当年先是悄无声息地在地方台首播，然后在网上流传并走红，随后在多个频道轮番播映，引起广泛关注。

        互联网网站直接投拍电视剧。一些有实力的网站，直接进入电视剧制作者的行列，打开电视剧制作和发行的新领域，在电视剧的制播、营销模式上开创出一条新的道路，这种电视剧制播模式对于未来电视剧产业和媒体融合具有借鉴意义。电视剧《爱情公寓》可谓典型，该剧是爱情公寓网站投拍制作的同名电视剧，启用开放式编剧，邀请网友参与剧情的编辑。搜狐视频和土豆网等视频网站也纷纷开始自制剧。

        二、电视剧播出平台多样化的背景及产生原因

        电视剧不仅仅只通过传统电视播出，而是寻求网络等新媒体的全新播出平台，既有互联网崛起的大势所趋、受众媒体选择转型的原因，又与我国电视剧自身生存环境有关。

        新媒体环境下网络的发展为电视剧的网络播出提供可能。CNNIC发布的第27次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年我国网民总体规模达到4.57亿，网络视频用户规模2.84亿，在网民中的渗透率约为62.1%。互联网和网络视频的持续发展让视频网站看到发展潜力，同时也让电视剧制作方看到了另一种播出途径。

        电视台热播剧带动上网看剧的繁荣。纵观目前各类视频网站，点击量名列前茅的电视剧都是电视台正在同步热播的剧目，在网上补看热播剧的行为有利于网上看剧行为的培养，可以说通过网络看电视剧是传统收看平台的一种延伸。此外，中国电视剧处于高产出期，供大于求的现状使得部分电视剧没有平台播出，而网络平台的拓展或许可以成为一种全新尝试。

        受众的跨媒体消费行为加速促进电视剧在网络播出。面对新媒体日益的普及与发展，受众早已不再满足于每天固定时间守在电视机前看几集电视剧，而是根据自身需要，在接受层面进行跨媒体融合。根据CSM基础研究2010年103城市数据结果，28.4%的被访者在网上收看过电视剧，受众需求的发展需要更加开放和融合的电视剧播放平台。

        三、通过网络和电视收看电视剧的收看行为对比

        当电视剧启用网络播出这种模式时，观众不再受电视剧固定播出时间的限制，可以根据自身需要和时间安排随意在网络上点播观看。本文根据CSM基础研究2010年数据，探讨通过电视和网络收看电视剧的收视行为特点。

        1． 通过网络收看电视剧的收视高峰晚于传统电视的黄金时段^[2]

        通常来讲，晚间19点-22点是各电视频道集中播放电视剧的时间，也是观众收看电视剧的主要时段。在网络上看电视剧的高峰值出现在20点之后，但高峰持续时间较长。特别是在工作日，深夜和凌晨仍有许多人在网上看电视剧（图1），这反映出观众通过网络看剧的时间相对较为自由，可以根据自己的时间来选择收看，不用受制于电视台固定时段播出的限制。

        分周天来看，通过网络看剧受到周天因素影响明显。与工作日相比，在周末下午和傍晚由于空闲时间较多，使用网络看电视剧的比率较高。但周末晚间在网络上看电视剧的比率低于平时的晚间时段。

        2．网上收看内容以电视台正在播出的电视剧为主

        根据2010年基础研究103城市结果，在网上收看的电视剧中，收看比例较高的是电视台正在播放的电视剧，其中在网络上补看电视台播出时错过收看的内容位居第一位（表1）。

        通过网络收看电视剧已经成为电视频道的有力补充，虽然限于网络播出电视剧的种种局限，但是仍有很大比例用户倾向于在网络上提前收看电视台尚未播出的内容，除了作为电视剧的回看之外，抢先于电视台播出会成为网络播剧的又一利器。

表1. 在网上收看的电视剧内容（多选题）

数据来源：CSM媒介研究

四、 网络视频挺进电视剧市场的优势与发展阻碍

        网络播出电视剧的方式对电视台、视频网站和电视剧制作方来说都带来收益。对电视台而言，与网络媒体互相配合，通过互联网与电视的互动效应，提高电视剧在电视上的收视效果，“先口碑，后热播”的观念逐渐加强；网站通过购买热门电视剧版权，迅速提高其点击量，成为广告交易的有力砝码，同时也改变了网络视频“盗版”、“低质量”的印象，是网络视频行业发展的一大契机；对电视剧制作方而言，网络新媒体开创了电视剧发行新渠道，很多未能在电视荧屏播出的电视剧可以转向网络投放，降低了被电视台淘汰拒播的风险，最终实现电视剧摄制成本的高效回收以及投资的增值。

        电视剧的网络播出尽管有诸多优势，但在发展中仍存在一些亟需解决的问题。例如，电视台、视频网站和电视剧制作方之间的利益分配问题，宽带网速的限制，视频网站面对日益增涨的电视剧版权价格能否实现赢利等问题，都是这种播出形式目前面临的困境。

        《孙子兵法》“谋攻篇”曰：相互攻守，可见于除战场之外的场合。在新媒体环境下，电视剧的“战场”已不局限于电视台，而应更加关注多样化的播出平台。如何实践“以己之长，克敌之短”的用兵之道是需要深入思考的问题。

[1] 来源：人民网。