美国广告协会（Association of National Advertisers)最近一次调查结果显示，近63%的客户端市场营销人员计划在2012年参与品牌化内容营销项目，这使得品牌化内容营销成为很多公司的常规市场营销策略。

        品牌化内容营销是一种将产品与内容元素融合的方式。本次调查让市场营销人员列举自己认为品牌化内容营销是一种有效营销方式的三个原因，调查结果如下：

  78%的被访者认为品牌化内容营销能够增强消费者与品牌的感情联系；
  75%的被访者认为品牌化内容营销能够将商家的品牌与相关内容匹配；
  73%的被访者认为品牌化内容营销能够让品牌对目标消费群体产生亲和力。

        最常见的品牌化内容营销方式包括商务电视、互联网以及体育赛事/场馆广告。该研究机构在2006年曾经做过类似的调查。本次调查与之前的调查结果相比：

  使用互联网影片的客户端市场营销人员比2006年增加一倍以上（由15%上升至31%）；
  参与其他互联网内容化营销项目的公司由2006年的28%跃升至55%；
  使用商务电视的比例有下降的趋势，受欢迎的程度与2006年相比下降了10%；
  与体育赛事/场馆相关的品牌化内容营销项目在这5年间增长了20%。

        在2006年和2011年进行的两次调查中，每次都有将近2/3的客户端市场营销人员表示，自己对现有品牌化内容营销效果量化研究的质量并不满意。尽管83%的营销人员所在的公司都在对本公司的品牌化内容营销效果进行监测，但是有63%发现监测难度很大。随着公司在品牌化内容营销上的支出不断增加，仍然有很多人不满意于现有的研究结果。对于那些还没有使用品牌化内容营销方法的公司而言，之所以不选择这种营销方式，营销效果不可监测是仅次于成本的第二大原因。

        研究报告列明了被访者提出的公司不选择品牌化内容营销的原因，这些原因包括：

  成本（43%）；
  缺乏对营销效果的监测（37%）；
  品牌本身的定位不适于进行有意义的品牌融合（34%）；
  缺乏相应的内部资源（31%）。

        美国广告协会总裁兼首席执行官Bob Liodice总结道，“ ......品牌化内容营销 ......是一种与消费者建立深层联系的有效方式......但是对这类项目投资回报率的研究需要一个明确的结果......这需要公司内部的相关分析人士、媒体人士和广告代理公司加强对营销效果的监测。”

[1] 英文原文见http://www.mediapost.com/publications/article/156298/