近两年节目模式创新更多地体现在电视台具体工作当中，尤其是上海东方卫视《中国达人秀》火爆后，各省级卫视都在加大力度引进海外的节目模式。所谓的节目模式能够给大家的具体工作带来什么样的变化？本文主要从对节目模式认识的原点出发，与大家分享上海台在节目创新、模式创新以及节目研发当中的体会。

一、节目

        在探讨节目创新话题之前，对节目本身的认知是一个起点。区别于作品，节目是有着商品属性的成熟产品，具有从模式到成品的产业链价值。整个节目创新的变化是基于对节目本身的认知，只有电视产业化进程发展到一定的程度之后，节目作为电视产品，才有所谓的模式，有创新流程去支持，有相关的前期研发和后期评估环节。引用CSM媒介研究郑维东副总经理的话，“2011年将会成为中国电视走向节目模式竞争与发展的元年”。无论是管理层面所做的节目研发创新工作，还是一线职能部门所做的具体实践工作，很大程度上都是在支持以产品，而不单单是节目作品为前提来考量整个节目创新工作。

        产品的生产和创新需要专业化的质量检测、创新流程和研发模式的支持。产品的成熟、更新与成长，以市场价值为检验，创新流程才生效。节目本身作为一个产品虽然很强调标准化、流程化，但节目作为文化产品具有一定的特殊属性，它很大程度上还是仰赖于制作人或者说编导个性化的发挥，这个节目所承载的价值观，很大程度上也会与人的个性有关。所以我们会发现，相同的模式甚至很完备的节目宝典，通过不同的团队、在不同的环境和不同的地域执行出来的效果可能是完全不同的。电视人永远都是在感性和理性之间纠结，在市场价值和社会价值之间寻找一个比较好的状态和出路，然后去寻找那个能够做出比较极致的、感动大众作品的契机。

二、模式

        节目模式是什么？业界、学界有多种角度的总结，很难形成一个统一具体的定义。本文主要引用下面两种定义：其一，节目模式是基于对电视文化工业的标准化生产流程特性的考察，从电视节目生产的实际需要出发，通过对优质电视节目的成功元素的提炼和标准化，将之作为电视文化产业复制化生产当中的范本和效仿的对象（袁靖华，2010）。该定义强调标准化生产流程当中有一些成功元素的提炼和标准化的集成式模式。其二，节目模式是“区别于节目类型的、节目要素的组合方式与特征”（郑维东，2011），该定义强调节目模式是节目要素的一个组合方式和特征。这样的定义在做具体节目的时候怎样去框定呢？海外节目模式的具体操作手册内容极其丰富，在操作层面设计的流程非常具体，如节目主旨，是从人的基本属性和节目本身的价值观追求的属性去考量；再如选秀类节目选手的法律文本，相关具体操作的流程，在选手遴选流程中所要把握的要点。不仅包括可以做什么，更主要的包括不可以做什么，都有非常详尽的模式约定，因为它是一个标准化产品的流程。

        在这样一个比较具体和浩繁的模式手册或文本中，着眼于我们原创的一些模式规律的观察或者前瞻，总结模式要素主要包括三项：内容要素、形式要素和整合要素。

        内容要素：内容要素概括起来主要有两个层面，价值观的层面和选题的层面。在价值观层面，节目团队本身的独特气质，在节目模式内容要素当中非常重要。要触到普通观众情感当中的哪个点，爱、梦想、团结还是欲望，这也是比较有难度的一项工作。在选题层面，在益智、婚恋、求职、交友、健康、棋牌、宠物、体育竞技……各种不同的选题中，如何摘取与受众生活方式相关的一些具体内容和选题。

        形式要素：形式要素包含各种各样的电视表现手段，例如名称（标识）、出镜人、同期声、解说词、画面、音乐音响、字母图形图表等等。

        整合要素：将上述内容和形式的要素整合在一起是整合要素，具体表现为节目的流程。例如赛制、叙事逻辑或板块组合方式。

图1 节目模式三要素

三、、海外节目创新观察

        笔者将最近海外节目创新情况进行简单的梳理，从中发现：从国际节目创新总量来看，英国、法国、波兰和新西兰是几个节目模式原创比较集中的国家；从大的类型来看，真人秀创新量略有减少，娱乐类保持稳定的态势，新剧集有所增加（图2）。总体来讲海外节目创新的格局是相对稳定的，海外节目创新的主要特点可归纳如下：

        内容要素方面，真人秀节目开始从审丑和窥私，转向功能性，强调利他和互助。以往海外真人秀节目多集中于审丑、窥私，近期海外节目的主题转向了相对阳光和相对正面的方向，而且增设功能性的节目越来越多，甚至有些节目的主题也开始展现团队精神。例如，BBC-2的《When TeenageMeets Old Age》，展现年轻人在养老院做志愿者的生活体验，发现代沟，制造沟通。又如BBC-3的 《Junior Doctors: Your Life in Their Hands》，讲述年轻的职业医生如何逐渐开始承担责任、挑战自我。美国TLC的真人秀《Outrageous Kid Parties》则是关于庆典设计及惊喜的真人秀。

        形式要素方面，选秀剧情化的特色比较明显，新技术、跨媒体手段在真人秀节目中得到了功能性的应用。例如从2010年4月开始热播的10集歌唱选秀节目《THE VOICE》，整体形态与《美国偶像》较为接近，与《达人秀》总体感觉非常相似，但它在整个形式上的变化是比较明显的：节目主角不再是草根达人，不再是那些想实现歌唱梦想的歌手，而是四个在美国歌坛具有顶尖地位的明星，他们来选择自己的团队，团队之间进行PK，最后得到一个大的演唱合约。节目当中基本上看不见主持人，节目剧情化的倾向非常明显。海外节目中的新技术应用，一方面是跨媒体的结合，另一方面是新技术手段与传统传播形式的结合。

        在形式和内容的整合方面，海外节目模式也呈现出一定的特色。娱乐节目越来越摆脱传统形式的束缚，达人、游戏形态持续火热，各类节目开始突破边界，例如，益智与竞技结合，游戏节目走向户外。

图2 近期主要国家节目创新类型分布

四、国内节目创新观察

        在此基础上，我们简单对国内的节目创新做一些梳理，分析结果显示，从数量上来说，省级卫视的创新是最多的；从创新类型来看，娱乐和新闻是两个创新的重头戏，形势交叠的特色在国内节目创新中也有体现。通过对综艺娱乐类节目主题类型的量化分析，可以洞悉内容要素的主题分布。这个所谓的分类不是节目形态上的分类，它是与生活价值有关的分类，将模仿秀、达人秀和有价值观的节目归纳为帮助主题（图3）。其中，婚恋类、帮助圆梦类、影视资讯类、喜剧秀、竞技益智类集中了最多的创新节目，在节目数量中所占比例均超过10%。另一个方面， 在分类涉及的20多个节目类型中，有超过半数的节目类型包括的节目很少，只占总数的1%左右。

图3综艺娱乐类节目的主题类型

        和各位同行一样，上海广播电视台对节目创新工作较为重视。我们所理解的节目创新研发，是一个系统性的工作。在总台、事业部及各个频道层面，均有相关团队承担不同的职责。相对而言，总台层面会将工作聚焦于创新研发的管理及创新成果的评估。具体来讲，包括以上海广播电视台设立的节目研发资金为工作抓手，进行全台或各频道的创意及节目方案的常态征集，遴选，孵化及样片资助。在这个遴选过程中，对初选过程中的团队组成有具体的标准要求，也会有一些不同于以往节目组的设置。我们在探索有哪些更好、更科学的工具，在前期和后期帮助我们做节目创意，或是节目产品的价值评估；此外，为了对海外信息和节目规律进行分析和把握，我们定期进行国内和国外节目信息监测、节目规律的挖掘和分享。

        作为导向及内容管控的职能部门，台总编室创新研发工作的基本定位是希望能够给一线的制作人和编导较好的创新资讯和创新氛围，因为一个好的节目、好的产品、好的作品真正能够爆发并保持影响力，很大程度上还是取决于节目制作团队的状态和这个团队的人。模式也好，手段也好，都只是一个工具，我们希望在创新系统的管理和支持层面做得更好，也希望将来有更多的机会与大家做更多的交流。

 （本文根据作者在CSM2011年江浙沪客户会发言整理）