¹： 作者来自浙江卫视节目中心。

        《中国梦想秀》源自英国BBCW的王牌综艺《就在今夜》，是浙江卫视完整购入英国模式版权，全力打造的一档由明星给平民惊喜、帮平民圆梦的大型公益活动，于2011年4月2日起每周六晚21:21分开播。《中国梦想秀》于7月2日已完成第一季13集的拍摄和播出，这也是浙江卫视第一次真正用季播的概念所做的一档节目。《中国梦想秀》实践着浙江卫视的顶层设计构想，致力于"以精英实力打造大众文化"，摸索出了综艺节目创新的实践思路。

一、《中国梦想秀》节目简介

        购买《Tonight's The Night》节目模式的版权，我们更多是被蕴藏在节目中的人文情怀所吸引，英国原版节目由一位全才的歌舞剧演员担当主持人，利用电视台的资源，帮助普通人完成舞台梦想。《中国梦想秀》2011年4月2日开播，首播采用现场直播的方式，平均节目时长90分钟左右，但首播时长超过了120分钟，节目首播就开创了一个比较好的收视率。《中国梦想秀》第一季13期节目中，3期为直播节目（4月2日、5月28日、7月2日），直播节目的开设，有助于节目紧随社会热点，将一些新闻元素融入到节目当中。

        节目首先通过报名来甄选所有的圆梦人，圆梦人的梦想需要是舞台梦想，能够在舞台上呈现。其次要在当事人不知情的情况下帮助他圆梦，由亲友代为报名，在帮助他圆梦实现的过程，主持人会到他的身边乔装扮成普通人进行设计，最后主持人揭示其身份并告知他要帮他圆梦进而实现惊喜。在演播厅环节会秘密请来他的偶像，与圆梦人同台合作，我们记录从排练的第一刻到他见到偶像的那一刻，也是一个惊喜的过程。舞台表演有一套非常完整的仪式，从登上舞台开始到表演结束，每个圆梦人都真切体会到圆梦的过程和惊喜。

        《中国梦想秀》从资金到人员、明星资源，可以说是浙江卫视在综艺节目制作上投入最大的一个项目。《中国梦想秀》严格按照原版节目的工艺流程和舞美灯光等细节来设计，硬件投入巨大。此外，节目组天南海北地拍摄外景，需要耗费巨大的财力，平均每期节目上百万的制作费毫不夸张。《中国梦想秀》始终以惊喜、感恩、梦想的基调贯穿其中，弘扬社会大爱。在环节设计上，有推进、有悬念、有幽默、有煽情。每个人物的出场，都有细节刻画、情节渲染和高潮迸发。整个节目以"情"为主题，坚贞的爱情、执着的真情、至深的友情，触动了观众内心的温情。

        国外电视节目模式在引进后如何保持其生命力，本土化是一个重要的途径。《中国梦想秀》对英国原版节目的本土化改造主要从以下几方面：

        主持人：原版的主持人是英国知名的歌舞剧演员，而《中国梦想秀》采用了朱丹和华少双主持，他们在节目中尝试跳舞和角色扮演，每次出现都闪光点十足。

        圆梦者：原版很多都是病痛患者，主要是癌症患者比较多，我们在原版上看到的大概占60%以上。而《中国梦想秀》更多的是有强烈舞台梦想的普通人。这主要基于国情的不同，在国内将选题加重。

        制造惊喜：原版节目非常简单，通过主持人的表演，通过现场的呈现来进行惊喜的制造。《中国梦想秀》抓住中国人特有的情感抒发点，比原版更感人。特别是在后面的惊喜呈现当中，家人的鼓励也是新增加的内容，取得了不错的效果。

        舞台呈现：相比原版节目的简单干净，《中国梦想秀》试图用一些更丰富的、更具包装化的综艺手段去呈现。例如我们使用大型道具，这都是英国原版中没有的。

三、浙江卫视的顶层设计思路及《中国梦想秀》的具体实践

        对于中国电视来说，尤其是代表了中国电视生产力的卫视群落，必须结合行业特征，做好顶层设计。顶层设计是系统工程学的专用名词，它被应用在很多建筑学上，也被用在了经济学上，但是我们最近听到的应该是"十二五"规划中总书记对我们改革方向的一个顶层设计的概念。"十二五"规划建议中的"顶层设计"，其内涵是从政治经济的主体结构和主要模式上进行战略规划，实现协调可持续发展。两年多来，在集团的指导和要求下，浙江卫视始终把自身的发展，特别是综艺节目的发展放到推动文化大发展大繁荣的大背景下来思考，从"打造国内卫视一流传播品牌"的大目标上来谋划，努力把握电视发展的内在规律和浙江特色优势，以可续发展的理念来引领浙江卫视的可持续发展。

        对电视节目来说，顶层设计就是一个从高端出发的整体构想，顶层设计的概念在于"以精英实力打造大众文化"。在这一理念统领下，浙江卫视结合顶层设计，积极谋划频道战略，摸索出了综艺节目创新的实践思路，我们称之为"中国蓝组合拳"，即"新闻视角，人文情怀，公益诉求，综艺包装，营销思维"。

•         新闻视角：与新闻节目相对稳定、持久的收视相比，综艺节目很难有很长久存活的。如何在综艺节目中占据新闻视角？虽然做不了现场直播或者是新闻热点事件的立即追踪，但我们还是可以把很多新闻热点融入到节目中去。《一个人的春晚》就是中国梦想秀一个非常成功的案例。通过中央台的一条新闻，年过六旬的护林人王成华守护大山整整47年，山上至今没有通电。总是听人说春晚好看，却从来没有看过。看到这条新闻之后，我们取得联络方式后马上派导演组到当地去采访，确实消息之后，《中国梦想秀》为他奉上了一个人的春晚，把今年春晚中受欢迎的节目搬到梦想秀的舞台上。当王大爷和老伴局促地坐在春晚舞台下标志性的红色圆桌旁，台上表演的是什么已经不重要了，节目组的这份用心就可见一斑。然而这还不是惊喜的全部，就在王大爷和老伴离家来到杭州参加录制的这几天，节目组奔赴深山，为王大爷家安上了独立的太阳能发电系统，并装上了液晶电视，送给他13年的春晚碟片，让王大爷的春晚梦不再遥远。这是我们扣住了新闻的话题，帮助王大爷圆梦的一个过程。

•         人文情怀：人文情怀的确是现代人要求和诉求点非常有效的一种方式，我们不是刻意煽情，但是在情绪的宣泄上用了自己的手段和手法。在现在这样一个综艺节目的环境当中，在故事中寻求感动，寻求惊喜之后的愉悦，是电视人可以追求的一个方向，《中国梦想秀》正是朝着这样一个方向去做。在《丈夫的忏悔》节目中，山东的朱红是一名下岗女工，从小爱唱歌，但无钱上艺校。节目组了解到之后，不但请来了她的偶像杭天琪和她同台演出，还苦口婆心劝来了原本关系僵化她的丈夫，现场下跪道歉求她原谅。整个节目在这一点形成了收视高潮，虽然他们之前有矛盾，但是还是有闪亮的记忆点在舞台上迸发出来，值得我们骄傲。

•         公益诉求：《中国达人秀》抓了很多看似很大，但是却有着细微的公益的一种诉求。我们在最后一期做了《马兰村的歌声》，原《人民日报》社长邓拓的女儿邓小岚，独自一人在马兰村教孩子们音乐，成立了一支马兰村小乐队。可曾想过这些孩子家中贫困，没看过电视却知道肖邦、莫扎特，没玩过玩具，却会拉小提琴、会弹吉他。这里倾注了邓奶奶的许多心血。我们通过新闻线索找到了邓小岚，来帮这些孩子圆梦。节目组不但给了他们第一次公开表演的舞台，还资助他们完成学业。
  •         综艺包装：在浙江卫视《中国梦想秀》的栏目当中，综艺包装最强化的是主持人外形的易装，朱丹、华少每次通知圆梦人入围成为收视亮点。外景这个环节是《中国梦想秀》特别呈现的一个环节，也是当初看到这个模式最感动之处。主持人褪去舞台上的光鲜亮丽，主动扮丑甚至被误解，最终带给圆梦者惊喜。在独特的综艺设计中，我们用自己的制作和包装手段深入百姓中去，与他们互动，获得了非常好的效果。
    •         营销思维：营销是现在做节目中必不可少的部分，除了在机房、演播厅录制以外，怎样向社会、大众、客户营销，是节目非常重要的组成部分，作为电视制作人不可缺少这一课。在客户营销上，我们针对相应的客户对节目进行推广，而且我们希望整合客户的资源对节目进行品牌化的打造。

              上述五大元素的整合，综艺节目不再是为了综艺而综艺，是"新闻、人文、公益、综艺、营销"五大元素合而为一的全新模式，雅俗共赏，刚柔并济，好比是中药里五味常用药，通过不同剂量的有机配比，铸造出浙江卫视节目的独有品质魅力，这也是中国梦想秀能够快速成立和被观众接受的最核心部分。

      四、《中国梦想秀》的传播效果

               1、收视稳步提升

              《中国梦想秀》自2011年4月2日开播以来，收视稳步提升，13期节目平均收视率达到1%以上，5月28日单期最高收视率达到1.38%。从地域范围来看，《中国梦想秀》的影响力遍布浙江本地、北方及南方的许多城市。宁波、杭州、哈尔滨、温州、合肥、沈阳、上海、郑州、北京、福州成为全国十大最关注《中国梦想秀》的城市。

              2、全媒体推广

              2011《中国梦想秀》第一季完美收官，品牌推广部牵头，集合权重主流报媒、重点高端杂志、新媒体门户、重点城市电台电视台以及户外大屏、路牌、海报等全媒体通道实现深度投放，全方位推广中国蓝及中国梦想秀品牌。第一季收官之作"梦想重聚"直播第2天，《中国梦想秀》位列"百度搜索风云榜综艺排行榜"第1位。自4月2日开播截至6月30日，以《中国梦想秀》为关键字的微博评论量达到1590万条，"浙江卫视中国蓝"新浪官方微博的粉丝数量，从4月初的46万，在《中国梦想秀》播出期间突破一百万，《中国梦想秀》获得了广泛的媒体关注。不仅如此，在传统平面媒体上，《中国梦想秀》相关的新闻及热门话题都获得了广泛的推广。

              3、独创重聚话题

              重聚是《中国梦想秀》一个特别选题，在重聚的过程中，节目把个人的梦想扩大为观众的梦想。"新白娘子传奇"重聚、"83版《射雕英雄传》 "重聚、电影《地道战》重聚，《中国梦想秀》的三场"经典重聚"圆了亿万观众的集体梦想。三次重聚以朴素的情感打动观众，也引领了省级卫视综艺节目的新风潮，以独特的人文情怀感人，以对经典的致敬态度掀起了一波波的舆论热潮。

              4、领导好评

              在收视成绩以外，《中国梦想秀》获得了国家广电总局、浙江省委宣传部、浙江省广播电视节目评议审查中心等上级主管部门的专题点评和批示，显示了节目独特的价值和意义。

      五、《中国梦想秀》的启示

              《中国梦想秀》的成功，对模式化节目创新提供了较为深刻的启示。

              启示一：一定原汁原味地遵照原版工艺制作节目。《中国梦想秀》这样一个节目有很多的工艺流程，包括人员怎么选择，外景怎么拍，  主持人的装扮，舞台和灯光怎么设置，最后的惊喜人物怎样出现。通过看节目我们能看到一些，但通过购买版权我们能看到他每个工艺背后的道理。

              启示二：一定要求版权方对节目进行指导。版权方每期节目看完都会给我们提出意见。英国的制片人还会来做现场指导，我们的灯光音响都会有英国的灯光师音响师做指导。他们对我们制作这个节目的整个流程是非常满意的。

              启示三：一定要集中精兵强将研究模式化节目的创新和本土化改造问题，并投入优势兵力和财力去制作节目。模式不是买下就一劳永逸了，制作才是最大的挑战。

      （本文根据作者在CSM2011年江浙沪客户会发言整理）