近年来卫视频道之间的竞争日益白热化，随着部分卫视频道引进国外成熟的电视节目模式创制新节目取得成功，全国市场迅速掀起了一场节目创新与模式引进的“高潮”。作为电视节目创新潮流的引领者，欧洲大批的电视节目创意公司投入人力、财力和精力，通过创制新节目出售模式盈利；美国资本雄厚的商业电视公司把这些节目方案制作成抢占电视市场的热播节目，其成功的运作模式引发国内众多媒体的蠢蠢欲动。针对目前国内电视市场上引进境外节目形态过于集中的现状，相关主管部门也正在制定综合管理措施以规范市场。本文旨在梳理近年来省卫视引进的国外电视节目模式，以收视率调查数据反馈这些模式类电视节目在观众收视中的表现，探求这些模式类电视节目的发展特点及走向。


一、电视节目模式引进概况
　　从简单的模仿复制到节目模式的购买，反映了我国电视台的节目研发已经从关注表面形式跨入到了对节目核心制作理念的追踪，英国ITV STUDIO大中华区域执行主任王南表示：“如今电视台逐渐意识到，山寨节目模仿的只能是形式，不可能了解节目真正的核心精神，许多节目即便舞台、形式和流程完全模仿，但是节目幕后制作绝对不可能模仿出来的。” 而近年来纵横国际电视节目市场、赢得巨大生产效益的跨国传媒公司对流行节目模式的研发与售卖，则为我国模式类电视节目的引进提供了前提，综观近几年尤其是2011年我国电视媒体引进的模式类电视节目，主要出自以下几个机构（表1）：

　　英国Fremantle Media是全球最大的电视节目创意和制作公司之一，节目风靡全世界近150个国家和地区，直接发行和授权的节目超过 20,000个小时，主打节目包括偶像系列(idols)、达人系列(got talent)和x-元素(x-factor)三大系列。近年来，活跃在省卫视电视荧屏上的模式类节目，引进自Fremantle Media的节目主要有湖南卫视的相亲交友类节目《我们约会吧》、上海东方卫视的《中国达人秀》、辽宁卫视的《激情唱响》以及安徽卫视的《全民运动会》。

　　英国广播公司（BBC）在中国的电视模式代理与制作机构世熙传媒（BBCW）也加速推进了在中国的模式销售业务，追溯到最早湖南卫视的《名声大震》、《舞动奇迹》都是通过BBC的授权而推出的中国本地化的版本。2011年有多个模式的授权或联合制作，包括湖南卫视《舞动奇迹》第三季、《最高档》，浙江卫视的《中国梦想秀》，福建东南卫视的三档节目《明天就出发》、《朋友就该这样》、《明天就出发》。

　　 IPCN国际传媒是一家专向中国引进海外节目模式的英国公司，2007年成立，旨在为世界内容提供商与中国传媒市场提供互动平台。2011年，通过IPCN，两档来自荷兰Talpa公司的娱乐节目《完美暗恋》与《我心唱响》分别授权于广东卫视和上海东方卫视。

　　荷兰Endemol公司流行全球的节目模式达50余种，是全球知名的跨国电视节目模式生产商，且成为欧美各大电视网电视频道最主要的节目供应商之一，近两年我国引进自Endemol的节目主要有江苏卫视的《欢喜冤家》。

　　除了引进自上述几个机构的模式类电视节目，深圳卫视引进自意大利公共电视台/创意亚洲的《年代秀》，山东卫视引进自ITV的《惊喜！惊喜！》也成为2011年省卫视模式类电视节目中的重要代表。

表1近年来省级卫视部分模式类电视节目概况

从上述模式类电视节目中可以大致总结出如下特征：

形式多集中于真人秀

　　国内引进的模式类电视节目多集中于“真人秀”，这与该类节目在国际电视市场的火爆不无关系。真人秀是一种新型的综合型电视娱乐节目，集中了纪录片、电视剧、游戏节目之长，集戏剧性、娱乐性、纪实性于一体，大量采用跟踪拍摄等纪实手法，自推出以来在世界各国的电视荧屏上持续火热，我国引进的模式类电视节目多集中于此也成为必然。而新时期的模式类真人秀节目也显然具有与以往真人秀类节目所不同的创新，如热播的相亲交友类真人秀节目，更强调戏剧化的情节叙述、突出个性化的人物、强调空间的疏离感等等。

播出时间多集中于周末晚间

与综艺类节目本身的娱乐功能相符合，我国电视市场上该类节目的竞争更集中于受众闲暇时间较多的周末期间，而各大电视台斥重资购买的模式类电视节目无疑也更集中于此期间推出，以在观众收视更为集中的“档期”获得更大的传播效果。2011年热播的模式类节目中，除了湖南卫视的《我们约会吧》、福建东南卫视的《明天就出发》以及江苏卫视的《欢喜冤家》以外，其他节目均选择在周五、周六或周日播出，不难看出电视台打造周末娱乐竞争力时对于此类节目的倚重，而一些节目未安排在周末播出通常也与频道内其他已有品牌节目的周末编排有关。?

播出方式季播与常态周播并存

　　2011年活跃于电视荧屏的各模式类电视节目，在播出方式上既有季播也有融入频道常规编排的周播，总体来看，采用季播方式的模式类节目数量更多。东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国梦想秀》等季播型的节目更像是一场“电视盛宴”，每一季在短期内集中播出，掀起高潮；湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《欢喜冤家》等常规化播出节目则更接近于奉送给观众的“家常菜”，让观众在日常生活的每周中体会节目传递的亲情和爱情。

二、模式引进类电视节目的观众收视特征
　　自2007年起的试水启航，到2011年市场的空前火热，模式类电视节目投入市场后在受众中的反馈成为检验并衡量其市场价值的一个重要维度，也是我们冷静审视该类节目的发展轨迹并勾勒其未来发展图景的重要依据。
　　1、不同主题的模式类节目受众形成分化
不同的模式类节目，虽然形式上多采用真人秀的方式，但各卫视在引进时也都非常重视所引进节目的主题内涵与频道本身特色的拟合。以2011年以来晚间时段71城市中各档模式类电视节目观众集中度的对应分析结果来看，省卫视各主题的模式类电视节目形成了一定程度上的受众区分，为节目进一步明晰受众定位、强调频道的品牌特色创造了前提。
　　上海东方卫视的特长展示类节目《中国达人秀》的观众中大学及以上学历、干部/管理人员的收视倾向性更强；深圳卫视的代际互动综艺节目《年代秀》更吸引高中学历的观众；辽宁卫视的歌唱类节目《激情唱响》和上海东方卫视的《我心唱响》的观众中初级公务员/雇员、中高收入水平观众收视倾向性更强；江苏卫视的婚姻幸福秀《欢喜冤家》受到中青年观众的喜爱；浙江卫视的平民圆梦类节目《中国梦想秀》显现工人、中等收入水平观众有较高的收视倾向；湖南卫视的舞蹈类节目《舞动奇迹》受到低龄观众的喜爱，年轻及学生观众则对于汽车娱乐节目《最高档》收视倾向更强；广东卫视的相亲类节目《完美暗恋》更受中青年、个体/私营企业主的喜爱；福建东南卫视的三档节目受众收视偏好较为接近，中老年及中低收入水平观众收视倾向较强（图1）。

图1模式类电视节目观众集中度对应分析（71城市，2011.1.1-9.10，18:00-24:00）

 数据来源：CSM媒介研究

2、主题相似的模式类节目观众结构存在差异

　　在不同主题的模式类节目受众形成分化的情况下，相似主题的模式类节目基于传播平台的不同，其主体观众结构也存在差异。
对于圆梦类模式节目而言，浙江卫视的《中国梦想秀》第一季，中年、中高教育程度观众比例更高；山东卫视的《惊喜惊喜》的观众中则更多中老年、中低教育程度观众（图2）。

图2两档圆梦类模式节目观众构成（71城市，2011.1.1-9.10，18:00-24:00）


 数据来源：CSM媒介研究

　　对于不同平台播出的两档歌唱类节目，上海东方卫视的《我心唱响》的观众中女性、中老年观众所占比重更高；辽宁卫视的《激情唱响》男性、15-44岁、高中学历的观众比例更高（图3）。
图3 两档歌唱类模式节目观众构成比较（71城市，2011.1.1-9.10，18:00-24:00）
 数据来源：CSM媒介研究
作为近年来节目创新的热门，婚恋家庭类节目在卫视频道热播，比较其中两档模式类节目的观众构成，可以看出，湖南卫视的《我们约会吧》女性观众、年轻观众、中等及低学历观众所占比重较高，这与节目本身的交友主题以及湖南卫视长期以来在年轻观众中的影响力有关；江苏卫视的《欢喜冤家》男性观众、55-64岁、高中学历观众比重更高，与节目本身家庭生活秀的定位不无关系（图4）。
图4 两档婚恋家庭类模式节目观众构成比较（71城市，2011.1.1-9.10，18:00-24:00）
 数据来源：CSM媒介研究
3、模式类节目收视表现各异
模式类节目推向市场后，收视水平高低及发展态势，从一个角度显示出节目本身的生命力以及发展空间及走向。本文选取2011年省卫视三档取得明显收视提升的节目：浙江卫视《中国梦想秀》、上海东方卫视《中国达人秀》、深圳卫视《年代秀》，观察其收视变化趋势：
选题波动型：浙江卫视的《中国梦想秀》旨在打造由明星给平民惊喜、帮平民圆梦的公益节目，第一季节目播出后收视水平整体走高，而每期圆梦主题的选择以及主题间的差异则成为进一步影响节目走势的因素。5月28日播出的《83版射雕英雄传经典重聚》掀起第一季节目收视高潮，成为第一季收视的标杆（图5）。
阶梯上升型：上海东方卫视的《中国达人秀》自2010年第一季创造了收视佳绩后，2011年第二季自开播以后不断推高收视及话题高峰，从开播盛典到海选预赛，再到年度决赛，随着悬念的增加以及最后总冠军的诞生，《中国达人秀》的收视水平呈现稳步升高的态势（图6）。
基本稳定型：深圳卫视的《年代秀》每期邀请60、70、80、90、00五个年代的明星嘉宾同台互动，这份跨越半个世纪的记忆拼图获得稳定的收视反馈，开播后除个别1-2期收视略有起伏外，节目整体收视保持在稳定的水平（图7）。
图5 《中国梦想秀》各期收视走势（71城市，2011.4.2-7.2，周六，21:21-23:00）
 数据来源：CSM媒介研究
图6 《中国达人秀》各期收视走势（71城市，2011.5.1-7.10，周日，21:15-22:30）
 数据来源：CSM媒介研究
图7 《年代秀》各期收视走势（71城市，2011.5.27开始，周五，21:20-23:05）
 数据来源：CSM媒介研究
三、模式引进电视节目的特点及走向
1、标准化与本土化相结合
模式引进类电视节目最重要的特征之一是标准化，而这需要严格按照节目制作宝典来实现。在引进模式节目时，会有如下的标准配置：原版节目的成片、节目制作宝典和根据实际情况安排的模式指导若干。其中，节目制作宝典和模式指导成为学习和消化国外电视节目的关键。作为节目引进中的核心资料，宝典详细列示一个节目模式操作从节目创意、宗旨、环节、步骤、配合到财务管理上的细节。综观2011年活跃于荧屏的各模式类节目，多数节目都遵照宝典采取鲜明的工业化生产流程，进行严格的质量控制，在确保节目按计划制作和播出以及节目的连续性提供上起到了重要的作用。
但是，任何一种电视节目模式都不是普适的万金油，尤其涉及到不同的文化和价值观时，需要根据实际情况进行变通，进行相应的本土化改造。一般而言，成熟的节目模式本身就包含有本土化的元素，需要根据当地的社会文化需求，进行本土化的变通和改造。
2、由电视节目扩展至电视事件
观察今年模式类电视节目的成功之作，不难发现，其影响力本身已经超越了一档电视节目本身，而成为一个成功的电视事件，甚至依靠系统支撑而营造为社会事件。早期“超女”、“快男”创办之时，在卫视频道的资源之外就广泛吸纳各地的地面频道参与节目推广，集合各方之力打造重大媒体事件。发展至今，卫视的模式类节目更是集合全集团的重要资源，聚集各种配套团队协力完成，将节目品牌的影响力迅速扩展。
3、媒体机制及资源整合能力制约节目发展
对于购买国外版权的模式类电视节目，在完成了出资购买并成功制作节目推向市场之后，节目未来的发展很大程度上则要考察媒体本身的机制是否能成为节目进一步成长的温床，考察媒体本身的资源整合能力能否进一步推动节目向纵深发展。一档成功的电视节目需要节目制作团队、包装团队、推广团队、收视分析团队等协调配合，同时为了将节目的影响力和品牌推向全国，电视媒体、网络媒体和平面媒体的全媒体资源整合也将决定其发展的规模。同时，在电视这一传播平台上，如何调动本集团的其他频道资源进行宣传、推广，甚至调动各地的地面频道介入节目传播，也是影响节目发展的一个重要维度。

综上，对国外电视节目的引进自2007年起步至今虽然已有几年的时间，但是在2010年以来尤为火热，2011年出现井喷的势头。呈现出这种状态，一方面与国内电视台版权意识的提高而走上正轨版权引进之路不无关系，部分成功者的示范效应在其中起到了推波助澜的作用，而究其根本则是国内电视制作业创意匮乏、产业滞后的一种反映。引进国外电视模式可以视为我国电视台学习国外规范、科学的节目生产机制、创新节目制作的一个过渡性的选择，如何通过“引进”真正实现节目创意研发的“系统再造”，才是我们真正的目标。