电视荧屏上的东北地域文化特色节目，主要表现为一批二人转舞台演员创作表演的电视小品、电视剧以及部分电视台与本山传媒有限公司合作，以这些电视剧及其演职人员为背景的延伸和加工而形成的一些综艺娱乐节目。电视小品类节目主要是历年央视春晚不可或缺的赵本山小品，电视剧主要包括赵本山及其二人转班底参演的《刘老根》系列、《马大帅》系列、《乡村爱情》系列等。基于二人转民间文艺和赵本山电视剧延伸和加工而形成的综艺娱乐节目主要包括由黑龙江卫视播出的《本山快乐营》和辽宁卫视播出的《明星转起来》等。曾几何时，全国许多电视台的荧屏上出现了赵本山现象，赵本山表演的小品或者赵本山参演或投资的电视剧，连续数年在众多频道反复重播和轮播，这些电视剧中不乏创造了收视佳绩的作品。本文利用CSM媒介研究收视调查数据观察和分析赵本山小品、赵本山电视剧和本山传媒娱乐节目及其他二人转类节目，以期了解东北地域文化特色电视节目的收视区域特征和观众特征。

一、东北地域文化特色节目借助春晚小品为全国观众广泛认知

    赵本山小品登陆央视春晚始于1990年，除1994年没有出现外，赵本山等每年都会在央视春节联欢晚会上为全国观众奉上一部歌颂真善美、鞭挞假丑恶的爆笑喜剧小品。作为春晚节目必不可少的组成部分，赵本山小品和其他节目一道，为中央电视台综合频道赢得突出的收视率。CSM媒介研究历年收视调查数据显示，中央电视台春节联欢晚会是历年收视率最高的节目。央视春晚这样的高收视平台无疑为东北地域文化特色小品在全国的传播和推广创造了机遇，从另一个角度来看，这些具有浓郁东北地域文化特色、为百姓喜闻乐见的小品也成为央视春晚上一道独特的风景，成为高收视的央视春晚中不可或缺的一部分。

    尽管除夕电视收视是特殊的电视收视事件，其中的节目获得较高的收视率，与特殊时期和特殊环境密不可分，但从每年"我最喜爱的春晚节目评奖"来看，赵本山小品在绝大多数年份，均能获得小品类节目的一等奖，体现了赵本山小品节目不仅有高收视率这个观众量的成就，而且还有观众高满意度的质的殊荣(表1)。

表1 历年春晚赵本山小品及所获奖项¹

¹参见央视网：www.cctv.com

数据来源：www.cctv.com

二、东北农村题材电视剧走红电视剧播出和收视市场

    东北地域文化特色电视剧走红电视收视市场起源于赵本山电视剧《刘老根》。据不完全统计，2001年至2010年期间，东北农村题材电视剧不断推陈出新，先后有"刘老根系列"、"马大帅系列"、"乡村爱情系列"和《清凌凌的水蓝莹莹的天》等电视剧问世热播，且多数反复重播和轮播，播出频道中，有中央电视台频道、省级卫视、省级地面频道和市县级频道(表2)。

表2 2001年-2011年晚间时段部分东北农村题材电视剧播出频道的数量

数据来源：CSM媒介研究

    电视频道连续播出赵本山电视剧，是基于电视台对其高收视率的期望。以中央电视台综合频道在所有调查城市的数据为例，该频道播出东北农村题材电视剧期间，其收视率一般均较上一年同期²收视率大幅度提升。2002年2月份播出《刘老根》，其收视率为9.62%，较2001年同期的提升幅度为84%；2006年10月份播出《乡村爱情》，其收视率为6.05%，较2005年同期的提升幅度为45%；2010年2月份播出《乡村爱情故事》，其收视率为6.42%，较2009年同期的提升幅度为93%(表3)。

²同期是指相同周天且极其临近的日期，如2010/02/16之2009年的同期则为2009/02/17，二者均为星期二，下同。

表 3 部分东北农村题材电视剧在中央电视台综合频道播出的收视率（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

2011年，本山传媒又推出乡村爱情剧的新作《乡村爱情交响曲》。五月初北京卫视独播，获得1.8%的收视率，相比2010年同期收视率提升了四倍还多。5月18日山东卫视、黑龙江卫视、天津卫视和深圳卫视同步播出，除天津卫视外，其他三个频道的收视效果均较其2010年同期有明显提升(表4)。

表4 2011年部分卫视频道《乡村爱情交响曲》收视率（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

三、本山传媒综艺娱乐节目拉动收视率上升

    如果说赵本山小品和赵本山电视剧是以赵本山为核心主创推广的影视产品，而在这些小品和电视剧基础上，经由部分电视媒体和本山传媒有限公司合作开发和挖掘派生的一系列东北地方特色综艺娱乐类电视节目，则是对赵本山影视艺术的拓展和延伸。这方面的代表性节目是《刘老根大舞台》、《本山快乐营》和《明星转起来》等。《明星转起来》是辽宁电视台与本山传媒合作的产物，是以"二人转"为母体派生出的带有浓郁东北特色的娱乐互动栏目，节目中不仅有赵本山二人转班底的演职人员，每期还会邀请几位内地、港台和海外的影视、曲艺、音乐、舞蹈等明星加盟参与，于2009年2月开始在辽宁卫视播出。《本山快乐营》也是本山传媒与电视媒体黑龙江电视台合作推出的娱乐类节目，主要由本山传媒艺人及赵本山电视剧演职人员参与，对赵本山电视剧情节进行演绎，于2009年5月底开始在黑龙江卫视播出。

    以历年所有调查城市数据为例，辽宁卫视2009年晚间时段播出的《明星转起来》的收视率，较该频道2008年同期同时段收视率提升一倍还多。黑龙江卫视2009年晚间时段播出的《本山快乐营》的收视率，较该频道2008年同期同时段收视率的提升幅度为86%(表5、表6)。

表 5 2009年晚间时段《明星转起来》收视率与上年同期对比（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

表 6 2009年晚间时段《本山快乐营》收视率与上年同期对比（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

四、东北地域文化特色节目扎根东北区域市场

    除上述两个卫视频道播出的东北地域文化特色节目外，黑吉辽三省的一些地面频道也有许多相似的综艺或戏曲类节目播出，且收视表现不俗。例如吉林电视台乡村频道播出的《二人转总动员》、长春电视台市民频道播出的《逗你乐翻天》、黑龙江电视台公共频道播出的《乡村戏院》和辽宁台公共频道播出的《大看台》等，这些节目均是二人转及民间文艺为主要表现形式的戏曲或综艺娱乐类节目。在2011年上半年播出次数超过360次的综艺或戏曲类节目收视排名中，《二人转总动员》名列长春地区第一，《逗你乐翻天》位列第五；《乡村戏院》位列哈尔滨市场第八名，沈阳电视台三套播出的《哈哈镜》位列沈阳市场第三名。这几档二人转类综艺娱乐类节目收视排名相对领先，充分体现了观众对其欢迎和认可（表7）。

表 7 2011年上半年晚间时段东北三个省会城市播出次数360次以上的综艺节目收视率

数据来源：CSM媒介研究

五、东北地域文化特色节目走红北方市场但发展面临瓶颈

    东北地域特色的电视剧或综艺类节目更为北方观众所偏爱。东北地域文化特色的电视剧或者综艺类节目主要在北方地区收视率较高。以2010年中央电视台综合频道播出的《乡村爱情故事》为例，其在东北地区的收视率高达18.73%，在华北和西北均超过了11%，而在华南则仅有1.99%。这些数据反映了东北地域文化特色电视剧在北方地区较受欢迎，而在南方地区，则因风俗、语言等因素的差异，难以推广(表8)。

表 8 2010年2月晚间时段中央台综合频道《乡村爱情故事》在七大区收视表现（所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

    本山传媒综艺娱乐类节目的收视率地域差异更为明显，《明星转起来》和《本山快乐营》这两档节目的观众也主要集中于东北、华北和西北地区。2009年，《明星转起来》和《本山快乐营》在东北地区的收视率分别达到3.13%和1.22%，而在东北和华北以外的地区，其收视率最高也只有0.16%，除《本山快乐营》2010年在西北地区的收视率有轻微提升外，两档节目2010年收视率在其余地区均出现了程度不同的下降(图1)。

图 1 2009-2010年晚间时段《明星转起来》和《本山快乐营》在七大区收视率（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

    东北地域文化特色的电视剧或综艺类节目虽然在北方地区收视率较高，受北方观众认可和欢迎，但经过这些年的生产和播出，随着观众新鲜感的减少以及节目内容和形式方面创新的乏力，其收视率也表现出一定程度的下滑趋势，发展面临一定的瓶颈。2009年下半年以来的收视率数据显示，《明星转起来》和《本山快乐营》收视率基本呈现下降趋势（图2）。

图 2 2009年下半年以来晚间时段《明星转起来》和《本山快乐营》月平均收视率走势（历年所有调查城市）

数据来源：CSM媒介研究

    综上所述，东北地域文化特色电视节目走向全国市场，发端于中央电视台春晚赵本山小品，其发展历程主要体现为历年央视春晚的爆笑小品、赵本山及其他东北二人转及小品艺人参演投拍的东北农村题材的电视剧和部分电视台媒体和本山传媒合作推出的综艺娱乐类节目。部分中央级和省级上星电视频道向全国市场推广这些东北地域文化特色电视节目的同时，东北市场的地面频道更是经久不衰地播出东北二人转特色的综艺和戏曲节目。这些节目在北方市场受到认可和欢迎的同时，在全国市场已经表现出了一定程度的发展局限。