2008年，中国将成为全球瞩目的焦点，北京将是世人向往的城市。满载着希冀和热情，中国人急切期盼着奥运会的早日到来，全国的电视观众拭目以待世界上最优秀的运动健儿驰骋赛场的飒爽英姿。为了更好地转播奥运会这个大型综合性体育盛事，与奥运会报道相关的体育媒体如中央台五套和北京台六套正在悄然朝着更综合、更多元的方向发展，而2007年在中国举办的多项大型体育赛事也在为奥运摇旗呐喊，推波助澜。

一、主要奥运赛事报道媒体的节目结构日趋综合化、多元化

    中央台五套和北京台六套都是国内知名的专业化体育频道，一个是实力雄厚的国家级体育频道，一个是独具首都特色的地方体育媒体，二者在赛事转播、节目编排等方面各具特色。然而，当2008年奥运会花落北京之时，如何将奥运赛事报道及时、翔实地呈现在观众眼前，这无形中就成为了他们的不容推卸的"责任"。奥运会是世界性的大型综合体育赛事，况且在中国尚为首次举办，为了更好地"履行职责"，中央台五套和北京台六套的节目播出结构正在逐步向着综合、多元的方向改变。

1、中央台五套

    中央台五套隶属于国家级电视台，目前而言是国内同类专业化电视体育媒体综合实力的翘楚，其覆盖率和采、编、播实力都处于领先地位，开播12年来已经为全国观众转播了多场盛大的体育赛事，将无数激动人心的经典镜头铭刻于观众的脑海。2008年夏季奥运会首次在中国举办，作为东道主的国家级体育频道，中央台五套对这项赛事的转播将有别于以往历届奥运会的报道。其中最重要的一环就是北京奥运赛事的报道要更加全面及时，真正让国人感受到"家门口"的奥运会是何等盛况空前。因此，中央五套在2007年的整体节目播出结构有所调整，不仅增加了与奥运相关的知识、竞技和回顾等节目，还逐步扩大了新闻类节目的容量，使得节目的整体播出类别更加多元化。

    如表1所示，从中央台五套2005－2007年1－9月同期的节目播出、收视比重进行比较分析，我们可以发现以下一些变化：

表1. 中央台五套2005－2007年1－9月35城市节目收播比重对比

数据来源：CSM媒介研究

    (1)传统球类节目播出比例渐低

    2005－2006年整个频道的节目播出重心倾向于篮球、排球、乒乓球、网球和足球等球类竞技项目，包括体育赛事和相关的栏目。特别是2006年德国世界杯在全世界掀起了足球狂潮，仅足球类节目播出量就占到了20.14％，而收视比重更是达到了28.43％，再一次证明了中国观众对于足球运动的情有独衷。然而到了2007年，足球类节目的播出比重锐减至8.56％，只相当于2005年的一半，篮球、排球、乒乓球和网球的播出比重也各有减少。因此，中央台五套2007年节目播出结构调整的特点之一就是缩减了传统球类竞技节目的播出量。

    (2)台球类节目小步向前

    相对于一些传统球类节目播出的逐渐减少，台球类节目却在小步前进。"台球神童"丁俊辉的突然崛起，在一定程度上使得这个相对小众的竞技项目焕发了活力，国人对偶像的关注促使媒体加大了台球节目的播出量，以此体现出中央台五套对观众需求把握的敏感和到位。与此同时，这也表明"体育明星"具有强大的号召力，观众对于姚明、刘翔和丁俊辉等体育天才的关注很可能对节目的收视效果产生较大影响。2007年，观众不仅将注意力投向了这些"体育明星"所参与的赛事，更期待他们能够在取得好成绩的同时保持良好的状态，在2008年北京奥运会上为国争光。

    (3)新闻类节目播出增多，体育专题稳定于高水平

    新闻类节目的播出比重从2005－2007年以4％的幅度逐年递增。多档、多时长的体育新闻可以让观众随时了解最新的体育动态，观众可以在2008奥运会举办期间更快速、更便捷地了解奥运战报，因此体育新闻类节目播出量的增加是奥运会赛事报道的内在要求。另外，体育专题类节目播出量虽有所降低，但是仍然稳定在较高的比重，其中包括《我的奥林匹克》、《奥运进行时》和《奥运传奇》等与奥运相关的专题节目。

    (4)体育其它类别节目播出比重陡然上升至榜首

    2007年中央台五套体育其它类别播出比重陡然上升至36.96％，这是播出结构变化最显著的一点。为什么会从2006年的4.99％突然跨越如此大的幅度呢？这与北京奥运会又有什么样的联系呢？答案就在于2007年的体育其它类别节目中包含了许多与2008奥运会息息相关的、历时长久的"奥运前奏节目"，例如：解答奥运知识的《奥运ABC》，选拔奥运火炬手的《你就是火炬手联想北京奥运会全国火炬手选拔活动》，以及重温历届奥运会经典时刻的《奥运经典》等。这些"奥运前奏节目"的大量播出，体现了中央台五套在调动观众的"奥运热情"上独具匠心，也为明年奥运会赛事转播获得良好的收视效果做好铺垫。

    综上，从2007年开始，中央台五套已经逐渐向专业化奥运报道媒体转型，在缩减了相当数量的竞技球类赛事和栏目的播出后，加入了大量能够激发、提高、保持观众"奥运收视热度"的其它类型节目。

北京台六套

    北京台六套是北京观众非常喜爱的体育媒体，在这个平台不仅能够第一时间了解到国内外重大的体育事件，还可以欣赏到大量精彩的足球、篮球比赛，越来越专业化的体育赛事报道不断扩大该频道的影响力。众所周知，北京是2008年夏季奥运会的主要承办地，这对地方体育媒体的奥运综合报道能力提出了很高的要求，因此为了更好地报道2008奥运会，北京台六套在保持原有节目播出特点的基础上，也做出了更为综合化的结构调整。

表2. 北京台六套2005－2007年1－9月在北京市场节目收播比重对比

数据来源：CSM媒介研究

    (1)足球、篮球节目播出比重稳定

    精彩的足球赛事转播一直是北京台六套吸引观众眼球的"杀手锏"，北京观众已经习惯于在这里享受极具观赏性的欧洲顶级足球联赛，对于日趋完善的"中超联赛"也是津津乐道，因此北京台六套在2007年仍旧保持了对足球类节目的热播。NBA与CBA的赛事转播同样紧扣篮球迷的心弦，对这两项赛事的报道也已成为北京台六套的品牌栏目。因此，从2005－2007年北京台六套的节目播出结构来看，足球、篮球节目仍保持稳定。

    (2)体育新闻有所增加，体育其它类型节目扩容幅度大

    与中央台五套类似的是，北京台六套的体育新闻类节目播出量有所增加，以此推断该类节目将在明年奥运报道中起到重要的作用。北京台六套的体育其它类型节目播出比例也有大幅增长，主要播出了：《奥运知多少》、《通向2008中国奥运军团》和《珍藏奥运》等为奥运收视预热的节目，将观众对奥运的期待保持在一定水准，为明年收视的"总爆发"做好铺垫。

二、大型体育赛事为北京奥运摇旗助威

    为迎接2008奥运，不仅参与赛事报道的体育媒体积极完善其节目播出结构，而且在2007年中国举办了一系列大型的体育赛事，演练也好，助威也罢，都在为2008北京奥运胜利举办助威呐喊。

1、"好运北京"――祝北京好运

    从2007年7月至2008年5月，北京及几个奥运协办城市将陆续举办42项"好运北京"体育赛事。其中，2007年有26项，在北京地区举办的就达23项。"好运北京"体育赛事组委会执行副主席、北京奥组委执行副主席杨树安接受记者采访时说，"好运北京"绝不是这些赛事的简单集合，而是为北京奥运会"量身"选择的系统演练。杨树安又说:"作为一座奥林匹克城市，北京非常希望利用这些赛事，来检验北京奥运会的硬件设施、技术系统、运行政策，同时也为工作人员积累经验。" 另外，从赛事的安排上来看，"好运北京"所选择的赛事举办时间比较集中，在同一时间内举办多项赛事也使得"好运北京"赛事与奥运会的特点相对接近，能够达到练兵效果。¹

¹ 汪涌：《"好运北京"体育赛事全面启动 为北京奥运预热》，北京日报，2007年7月25日。¹

    2007年7月上旬，"好运北京"的第一项赛事国际女子足球邀请赛在秦皇岛和沈阳顺利举行，其它25个项目的比赛也在陆续展开。截至到2007年9月，曲棍球、女子沙滩排球和铁人三项等比赛已经结束，赛事具体转播日程如表3。

表3. "好运北京"赛事转播表

数据来源：CSM媒介研究

2、"2007上海特奥会"――特奥精神感动每个中国人

    特奥会（Special Olympics）是特殊奥林匹克运动的头号赛事，是按奥林匹克模式举办的面向全世界有各种学习障碍的儿童和成年人的群众性运动会。残奥会为身体有缺陷的选手提供竞技机会，特奥会则为有智力障碍的选手提供参与机会。如果说，奥运会所追求的"更快、更高、更强"是在挑战人类的极限，那么特奥会所追求的则是参与者挑战他（她）的个人极限。

    通常，夏季特奥会在奥运会前一年举行，而残奥会紧接着奥运会举行。2007年10月5日，"2007年世界夏季特奥会"在中国上海开幕，这是2008年北京奥运会到来的一个标志，也是奥运精神在中华大地再次得以弘扬的体现。特奥会的目标是使智障人士有机会成为对社会有用、被社会认可和尊重的公民，本次上海特奥会的举办是中国人民为了实现这个目标而贡献出的一份力量。在特奥会期间，上海东方卫视播出了一系列体育专题节目，如"走进特奥"，让广大观众对于特奥精神有了更为深刻的认识。

3、"女足世界杯"――让世界认可中国举办世界级体育赛事的能力

    9月10日，2007女足世界杯比赛在中国成功举行，受到了全世界的高度关注，本届世界杯32场精彩纷呈的比赛共历时20天，被誉为迄今为止最成功的一届女足世界杯。这对中国举办世界级大型体育赛事的能力给予了莫大的肯定。

    作为明年奥运会的东道主球队，曾经的世界劲旅中国女足在世界杯上的表现直接预示着明年能否再现强队风采，能否在家门口夺取一枚奥运奖牌。因此，本届女足世界杯所有中国队对参加的比赛收视效果均名列前茅。从女足世界杯的观众构成来看，对本届赛事最为关注的观众群体是高学历、男性、中老年观众。

表4. 2007女足世界杯赛事收视率排名(中央台五套，35城市)

数据来源：CSM媒介研究

图1. 2007中国女足世界杯35城市观众构成和集中度

数据来源：CSM媒介研究

4、"2007北京国际马拉松赛"――向世界展示奥运前夕的新北京

    2007年10月21日上午8时，2007北京国际马拉松赛在国家奥林匹克体育中心鸣枪起跑，这是2008年北京奥运会前在北京举行的规模最大的国际马拉松赛。今年比赛起点和部分比赛路线有所更改，起点由往届的天安门广场改成奥体中心，终点也设在奥体中心。调整后的路线体现了"穿越北京古老的历史，奔向未来的新北京"的主题，这条新线路不仅途经北京著名的元大都遗址，还将经过2008北京奥运会主体育场国家体育场"鸟巢"、国家游泳中心"水立方"、曲棍球和射箭比赛场地等多项北京奥运会比赛场馆，国内外观众通过收看该项赛事转播就可先睹为快奥运前夕的新北京了。

    另外，本届马拉松赛还首次设立了盲人马拉松项目，以突出"以人为本"的办赛理念，更与明年的残奥会遥相呼应。与此同时，组委会为响应"全民健身与奥运同行"的主题，在终点奥体中心体育场组织了一个大型嘉年华活动，包括趣味运动会、食品节、儿童乐园等内容，充分展现出一个动感十足，充满活力的魅力北京。²

²《北京国际马拉松今鸣枪 残奥冠军参赛成大亮点》，www.cctv.com，2007年10月21日。

5、"第六届全国城市运动会"――2008奥运会的预演

    2007年10月25日，第六届全国城市运动会在武汉隆重开幕。这是2008年北京奥运会前全国最大一次综合性运动会，不少人视之为"2008奥运会的预演"。 第六届城市运动会的办赛模式和赛制频频创新，亮点纷呈，从普通百姓到专家学者均喝彩叫好，真正实现了"体育的盛会、人民的节日"，为体育发展成果惠及全民做出了积极探索。如果说武汉举办的城运会是北京奥运的"预演"，那么，"预演"的成功让我们对2008年的夏天更加充满信心。

    当然，2007年中国所举办的大型体育赛事并不止以上五项，所有这些大型比赛都在一定程度上起到了为2008北京奥运会练兵、助威的作用。总之，奥运前期的铺垫工作如火如荼地展开，为明年奥运会的成功举办又增加了沉甸甸的砝码！

三、酝酿中的2008奥运收视高潮

    在电视媒体和大型体育赛事两方面因素都在为2008奥运会积极造势的情形下，2007年的体育节目收视效果是否会产生大幅度的提升呢？对比图3、图4我们发现：在2007年，无论中央台五套还是北京台六套收视走势都相对平稳，在2006年世界杯之外的绝大部分时间内，这两个频道近三年各自的收视走势是非常相似的。只有在2006年世界杯期间，收视曲线才得以大幅度攀升，世界杯前夕两个频道对历届世界杯回顾和对2006世界杯展望的节目并没有给整体收视效果带来明显的提升。因此，我们大致可以认为：观众虽然可能对某项体育赛事充满了期待，但是对于该项赛事的回顾或展望并不能完全调动观众的热情，只有真正的比赛进行时才有可能掀起收视高潮。

图2. 中央台五套2005－2007年1－9月在35城市收视走势对比

数据来源：CSM媒介研究

图3. 北京台六套2005－2007年1－9月在北京市场的收视走势对比

数据来源：CSM媒介研究

    从另一个角度来看，体育赛事的时间周期相对电视剧、电影等节目要固定的多，例如欧洲五大联赛新赛季通常都在每年8、9月份开始，这在观众的潜意识中已然形成了"季播"的收视概念。到了什么时间就看什么比赛，在相对固定的收视惯性下，收视起伏的可能性就相对较小。因此，专业化体育频道的收视具有其自身发展的规律，一定程度的造势可能会不断激发观众对未来赛事的憧憬，但对此之前的收视提升作用可能不会非常明显。

    就赛事转播平台而言，中央台五套和北京台六套不断完善和丰富报道方式的同时，已经逐步以专业化奥运报道媒体的姿态面向广大观众了；就观众收视热情而论，中国观众对于2008奥运的期待用望眼欲穿来形容是绝不夸张的。因此，目前的收视平稳并不代表2008奥运报道收视的平淡，我们有理由相信， 2008年北京夏季奥运会将成为奥运史上最成功的赛事，而观众酝酿已久的收视热情定会转化为空前的收视高峰，让我们充满信心地拭目以待吧！