每年的荧屏暑期档历来都是各家电视台的"必争之地"，一年中七、八月份的人均收视时间较长，漫长的暑期，青少年观众的集中收视，使得这一时期的观众收视行为有着非常鲜明的特征。一些电视频道也往往会根据这些特征对暑期节目进行特别编排，播放适合青少年观众口味的节目，以期赢得"暑期战役"。本文将从几类比较受关注的节目类型着手，扫描今年电视荧屏暑期档，共同发现2007年暑期收视市场的亮点。
动画片一直是电视台"笼络"青少年观众的一大法宝。今年暑期，北京卡酷动画卫视和南方少儿频道都以多集连播卡通剧场的形式推出了暑期特别编排。北京卡酷动画卫视取消了原先上午时段的一些青少栏目和电视剧，每天9:00—11:00推出《KAKU夏令营》卡通剧场，以2+2的编排方式播出两部动画片。在午间11:30—13:00推出《卡酷午喜欢》卡通剧场，每天连播3集动画片。南方少儿频道在早间8:00—11:15和下午15:40—17:00推出《动画连播》卡通剧场，动画片的编排分别是4+3和4+2。即使是没有特别推出暑期卡通剧场的炫动卡通卫视也把晚间20点的《追炫白金剧场》由原来2+2的编排改为每天播一部动画片，一天连播四集。连播卡通剧场的推出有效地刺激了观众特别是少儿观众的收视行为。
数据来源：CSM媒介研究
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从播出的动画片内容来看，中央少儿频道主要以国产卡通新片为主打，推出的《动画大巴》板块每天分三个时段播出《老呆和小呆》、《猪猪侠2008》、《快乐嘟嘟》等原创新片。而地方卡通频道则新片不多，经典日本动画片《哆拉A梦》、《名侦探柯南》、《神龙斗士》、《中华小当家》等依旧是收视排行榜上的常客。
电视剧也是各频道暑期编排的重要"拳头产品"。今年各主要城市的电视频道没有像前几年那样专门为暑期开辟白天电视剧场，而是在白天剧场播出的内容上做文章，播出符合青少年口味的武侠剧、青春偶像剧和青少年题材的电视剧。
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从暑期档电视剧的内容来看，经典老剧依旧魅力不减。被戏称为"逢暑假必播"的《还珠格格》一、二、三部在全国35个中心城市中分别被12、14和4个频道播出。《西游记》则被21个频道播出，其中14个是省级上星频道。
今年暑期电视剧播出的另一特色是青春偶像剧刮起的青春旋风。《我叫金三顺》、《浪漫满屋》、《天国的嫁衣》、《转角遇到爱》等老剧新片在多个电视频道播出，有时还出现了有趣的"撞车现象"：如7月22日这天，《我叫金三顺》就同时在全国6家省级卫视播出。另外，湖南卫视从七月底起在22点的金鹰独播剧场，连续播出《绿光森林》、《星苹果乐园》、《东方茱丽叶》等偶像新剧。境外偶像剧风靡一时，国产青春剧也风头十足，《家有儿女第三部》借第一、第二部的热播之势登陆今年暑期档，在35个中心城市的12个地面频道播出。这些电视剧播出期间在4-15岁青少年人群中都获得了较高的集中度。
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2007年暑期，全国几个比较有影响力的少儿频道除了播出动画片外，也组织了一些贴近青少年的大型活动，并在本频道播出。这些活动的特点是展示或者培养青少年多方面的才艺，有比较强的参与性。
《全国少儿曲艺大赛》为了培育曲艺新苗，发现曲艺新人，弘扬曲艺艺术，推动少儿曲艺的发展而举办，该节目播出后在全国35城市的收视率稳中有升。而4-14岁的人群也是节目的主要观众和集中度最高的人群。
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上海东方少儿频道组织的《2007肯德基哈哈荧屏夏令营》7月9日正式开营，夏令营的活动丰富,分为"小鬼当家夏令营"、"小号角军事夏令营"、"小健将英语夏令营"、"哈话筒夏令营"、"超级小猪艺术夏令营"、"心灵捕手训练营"六大主题营，囊括英语、运动、军事、主持、采访、戏剧、演出等主题，涉及儿童行为心理、艺术修养、国际交流等领域。而根据夏令营内容制作而成的《有哈哈的夏天不一样》八月份在东方少儿频道推出，也取得了不错的收视表现。
节目的首播是周日晚间21点档，重播则是在周四中午12点档。从收视率来看，在非黄金时间的重播节目收视率要高于黄金时间的首播节目，重播时间的青少年观众比例更高，而首播时间的则主要吸引了25-34岁这些年轻的爸爸妈妈们的关注。
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“让梦飞起来”大型活动由《鬼马小司仪大赛》、《粤港澳童声大赛》、《故事大王》三个比赛组成，贯穿整个暑假。《故事大王》每晚20:55播出,时长8分钟。《鬼马小司仪大赛》、《粤港澳童声大赛》则在周日10:45相继播出,时长40分钟。这项大型活动在青少年人群中的集中度非常高。此外，该项活动也吸引了年轻的爸爸妈妈们的关注。
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以年轻人为主要收视群体的真人秀节目也不愿错过暑期档，纷纷加入暑期"收视大战"。《快乐男声》、《加油好男儿》这两档最具影响力的选秀节目不约而同地把总决赛的最后阶段比赛放在暑假中进行。在最后几场比赛激增的收视人群中，青少年观众的贡献尤为明显。而去年错过暑期档的《绝对唱响》，今年的赛程贯穿暑假，今年总决赛阶段的收视千人数明显高于去年总决赛，排除节目制作等方面的内在因素，赶在暑期档播出，青少年人群的收视支撑也是节目今年取得不俗收视表现的原因之一。
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除了演艺选秀外，一些结合运动主题，青春气息洋溢的真人秀节目也在今年暑期推出，希望能在目标人群集中收看的暑假为新节目累积人气。从节目的观众构成和集中度来看，确实获得了青少年观众的关注，不仅如此，本季以亲子户外竞技为主题的《我是冠军》在年轻父母中的关注度也比较高。
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"红歌会"是一种比较新的节目形式，将经典革命歌曲加入了年轻时尚的元素重新演绎，使得那些革命老歌不再只是中老年人的怀旧情怀，让更多年轻人通过演唱会、选秀等他们熟悉的形式来更好地接受革命传统主义教育。江西卫视的《中国红歌会》是一场革命歌曲演唱大赛，去年10月播出第一季，今年又推出《2007中国红歌会》，通过《红歌总动员》（海选），《红歌英雄汇》（全国总决选）决出优胜。而湖南卫视也在今年八月推出《八月红歌会》，让选秀红人"快男""超女"们与老艺术家同台演唱革命歌曲，而 从两档节目的收视人群来看，年轻观众的比例和集中度不亚于中老年人群。
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除了以上一些特殊编排外，有些频道的暑期节目虽然并未以特殊编排的形式出现，却在内容上有所反映：CCTV6在暑假期间，每天22点的海外影院连续播出多部美国大片及香港精品电影；CCTV10《第10放映室》也推出了《暑假电影总动员》集中介绍国内外优秀电影；浙江卫视在名牌栏目《太可乐了》中安排了暑期特别节目，邀请才艺出众的"小明星"上节目大秀才艺；SMG音乐频道旗下的《东方新人》和《天地英雄校园行》也都推出了暑期主题的特别节目。
2007年的暑假已经过去，回顾这一季缤纷的电视荧屏，我们发现越来越多的电视频道不同程度地以不同方式将"编播季"的概念运用到了实践当中。在暑期这样收视特点鲜明的季节根据主要收视人群的收视习惯来对节目进行编排，调整节目的播出内容。但也不可否认，目前许多电视频道在暑期档依然是让动画片和电视剧唱主角，我们期待能看到更多有创意的编排，看到更多将积极向上的主题与青少年收视喜好完美结合的新节目，让广大青少年能够坐在电视机前度过一个健康、快乐的暑假。
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