一、引进剧在内地市场的发展轨迹

    引进剧在中国内地的电视市场曾引起了多次收视高潮。

    第一次高潮是美国电视剧。1980年，中央电视台首次引进《大西洋底来的人》，接着又引进了《加里森敢死队》。这两部电视剧受到当时中国观众的狂热欢迎。

    第二次高潮是日本电视剧。1983年《姿三四郎》在中国开播；随后，山口百惠主演的《血疑》、田中裕子主演的《阿信》先后在中央电视台播映，播放时几乎达到万人空巷的程度，在中国掀起了第一次日本电视剧热¹。在80年代，中国播出的日本电视连续剧为37部，主要是以《阿信》、《排球女将》等为代表的励志剧和以《血疑》、《血的锁链》、《血的迷路》等为代表的苦情剧。

¹： 山本广一：《日剧在中国》，新浪BLOG，2006.10.25。

    第三次高潮由拉美电视剧引发。1984年，北京电视台播出巴西电视剧《女奴》，之后引进墨西哥电视剧《卞卡》、》、《诽谤》、《坎坷》等。尽管这些剧集拖沓冗长，但是由于当时老百姓的文化娱乐生活极度贫乏，这些拉美剧集也引起了众多观众的追捧。

    第四次高潮是香港电视剧。1983年前后，《霍元甲》、《射雕英雄传》等武侠剧在大陆一炮走红，从此武侠电视剧在中国观众心中扎下了根²。

²： 曾子航主编：《香港制造：香港电视剧黄金20年珍藏版》，文化艺术出版社，2003.9.1。

    第五次高潮是台湾电视剧。20世纪90年代至21世纪初，以琼瑶剧为代表的"台风"席卷内地，吸引了大批观众。

    第六次高潮是新加坡电视剧。80年代末至90年代初期，新加坡现代生活剧进入我们的视野。从《天涯同命鸟》开始，《调色板》、《人在旅途》、《出人头地》、《法网情天》、《金色珊顿道》等剧集在在国内形成了新剧收视热潮。新剧多以年青人为主角，着重描写新加坡青年男女的日常生活、爱恨烦恼等。

    90年代是海外引进剧最丰富、最繁荣的一个时期。由于文化的趋同性，港、台、新三类电视剧占领了中国电视的半壁江山。

    为了保护和繁荣国产内地电视剧市场，2002年7月，国家广电总局下发了《关于切实执行电视剧发行播出管理的通知》，对每晚电视剧播出的黄金时段作出调整，即从原定的19：00至21：30调整为19：00至22：00。并且规定各级电视播出机构一律不得在此时段内播出未经总局同意的引进剧和合拍剧。此后，广电总局又于 2003年 1月、9月和11月先后发出《关于对黄金时段电视剧播出情况检查的通知》、《关于重申黄金时段电视剧播出规定的通知》和《关于对黄金时段电视剧播出情况检查的通报》三份通知，确保了国产内地电视剧在黄金时段的稳定播出，为国产电视剧的繁荣打下了良好的基础。在政策的有力支持下，国产的涉案剧、传奇剧、历史剧、亲情剧、新农村剧以及苦情剧先后在荧屏上引领一波又一波的收视风潮，国产内地电视剧得到了极大的繁荣。在此期间，由于港台剧和其他国家引进剧只能退至22：00之后，收视逐渐式微。直到2005年左右，央视八套、湖南卫视在22：00点档引进韩剧《人鱼小姐》、《大长今》等，由此引发韩流狂潮，使得引进剧借韩流重新翻身。而且韩流还使得22：00挡成为了一个新的黄金时段逐渐为众多卫视所青睐。2006年-2007年，一方面韩剧余温未消，另一方面港台剧借《金枝余孽》和历年经典重新突围而出，日剧借《白色巨塔》重装出阵，台剧也引起新的收视热潮，墨西哥和印度引进剧也出现勃兴势头，引进剧再次出现新的收视高潮，并且在这次引进剧潮流中，出现了各国剧集多头并进的现象。本文试图通过2006-2007年的收视数据，对目前的引进剧现象进行分析和思考。

二、引进剧在2006-2007年的市场表现

1、引进剧整体资源利用效率处于上升趋势，其中港台剧资源利用效率最好

    在2007年1-4月，在各类电视剧中，内地电视剧的资源使用效率是0.22%，和去年基本持平，略有下降；亚洲国家电视剧由2006年同期的13.44%下降到今年同期的-0.48%；其他国家电视剧2007年1-4月尽管资源使用效率指数仍是负数，但比去年同期提升了9.38%；港澳台电视剧的资源使用效率最好，由2006年同期的-7.78%上声到今年的5.27%，指数上涨了13.05%。总体来看，与去年同期相比，引进剧整体资源利用效率是处于上升趋势的。

表1 2007年1-4月35中心城市各类型电视剧资源使用效率

数据来源：CSM媒介研究

表2 2006年1-4月35中心城市各类型电视剧资源使用效率

数据来源：CSM媒介研究

2、在中央台和各主要省级卫视全天时段走势中，后黄金档走势强劲

    中国的电视收视市场，全天收视走势通常有两个收视高峰，一个中午的午间高峰，一个是19：00-22：00的晚间收视高峰，又被称为晚间黄金时间档。随着人们夜间生活的推迟，晚间黄金时间档也逐渐推迟。从2007年1-4月中央台八套和省级卫视全天收视走势可以看出，晚间22：00以后的次黄金档收视非常强劲，部分卫视如湖南卫视、安徽卫视、江西卫视、江苏卫视、天津卫视等在22：00以后的收视均超过午间收视高峰，形成仅次于黄金档的收视高峰，其中江苏卫视、安徽卫视22；00之后的收视甚至超过黄金档收视。这些卫视在后黄金档多以播放引进剧为主，可见引进剧对后黄金档的收视拉动非常强劲。

图1 2007年1-4月全国35中心城市主要卫视频道全天走势

数据来源：CSM媒介研究

3、在2007年1-4月单集最高收视率超过1%的电视剧中，境外剧占据42%

    2007年1-4月，全国35中心城市单集最高收视率超过1%的电视剧共约有81部，其中引进剧有34部，比例达到42%。

    在中央台播出的单集收视率超过1%的电视剧约有58部，其中引进剧有25部，引进剧比例超过43%。在这25部引进剧中，以台剧和韩剧为主，其中韩剧《小妇人》以2.48%的单集最高收视率位居中央台引进剧榜首。

    在省级卫视播出的单集收视率超过1%的电视剧约有23部，其中引进剧有9部，比例超过了39%。在这9部引进剧中，以港剧和韩剧为主，其中湖南卫视的《火玫瑰》以1.43%的单集最高收视率位居省级卫视引进剧第一。

三、引进剧收视现象及趋势分析

1、黄金时段后移是引进剧红火的首要因素

    从2002年起，为保护国产电视剧的市场环境，广电政策规定在19：00-22：00的黄金时段不准播出引进剧。此项政策一出台，引进剧只能在晚间22：00之后播出，使得引进剧一下失去往日辉煌，收视迅速回落。但是，随着中国城市居民夜生活的不断延长，城市居民精神文化生活需求的不断提高，传统的晚间黄金时段出现了后移趋势，使得引进剧重新找到了生长的土壤。

    适应电视观众的收视需求，各电视台也纷纷推出了自己的夜间剧场，用精心挑选的引进节目打造后黄金档。2004-2005年，中央台八套抢占先机，以23：00之后的韩剧冲击市场，就此引发韩潮，获得丰厚回报。2006年，东方卫视也将电视剧推迟到22：30以后播出，"黄金档"时间则播出自己采编的节目；湖南卫视也在同年加入到了这一行列。2006年，湖南卫视以此方式播出的《大长今》、《金枝欲孽》，都得到极好的收视回报，即将推出的韩剧《宫》也是在22：00播出。安徽卫视从今年开始，力推自己的第二个"黄金档"，即在22：00以后播出独家买断的年度排名前三的港台剧和日韩剧，力求把流失的年轻观众群吸引回来。后黄金档的重点打造已成为各卫视频道市场策略的共识，由此也成为引进剧红红火火的首要因素。

2、优秀剧目和独家播出是引进剧红火的必要因素

    尽管黄金档后移使得引进剧重新找到了生长的空间，但是各电视台精挑细选的优秀剧目才是引进剧得以红火的必要保证。国家广电总局电视剧司副司长王卫平如此解释这一现象。"首先，能够出现在我们播出平台上的引进剧，是在全球范围内得到过认可的优秀作品。它们已经经受过境外市场的检验。每年这么1000多集的作品，其平均水平自然高过国产剧的平均水平。"³引进剧丰富多彩的异国社会风情、精致的物质文化生活情调、不同的社会伦理道德水准以及真实细腻的情感表现滋养和丰富了中国电视观众的精神需求。

³： 宋文娟："2007电视剧市场：引进来走出去"，中国广播影视2007年第期。

    与此同时，各卫视频道对引进剧采用的独播策略也对引进剧的一波又一波热潮起到了推波助澜的作用。如安徽卫视于2006年独家播出《王子变青蛙》和《我的野蛮婆婆》收到很好收视效果后，2007年1月1日底高调启动"独播剧场"，受到观众好评。关注安徽卫视独播剧场即将待播的独播剧也成立众多网友讨论的热点话题。湖南卫视也将"金鹰剧场"改名为"金鹰独播剧场"，并在安徽卫视2007年元旦《天国的阶梯》播出的前五天，湖南卫视开播《悲伤恋歌》，更富戏剧性的是，这部电视剧的男主角和《天国的阶梯》的正是一人——权相宇。2007年刚一开年，引进剧的独播之争就在两个重量级卫视之间展开。

    除了安徽卫视和湖南卫视，上海东方卫视、浙江卫视等重量级频道也加入了引进剧的独播竞争中。而引进剧也在各卫视频道的激烈竞争中荧屏竞放、愈演愈烈。

3、引进剧呈现百花齐放的景象

    和引进剧的前几次浪潮有所不同的是，2006-2007年红红火火的引进剧并不专美哪国或哪地区的剧集，而是呈现出百花齐放的景象。如中央台八套去年底到今年初通过180集左右的长篇情感电视剧《世间路》和《天地有情》轰炸荧屏，掀起了台剧的收视热潮；安徽卫视独播剧场五月将重点推出三部独家买断的日本电视剧《电车男》、《花嫁女主播》(又称《新娘厄运年》)、《傻大姐》，希望这三部日剧的整合套播掀起一股新的日剧收视热潮；湖南卫视则以韩剧为主打，在3月底4月间接连推出3部以爱情、亲情、友情为主题的偶像剧，拉开一幕"不渝爱情、感动春天"的好戏；上海东方卫视也从2007年1月开始在22：00档开辟了"精品剧场"，从TVB的《胭脂水粉》开始，之后经典日剧《血疑》、史诗日剧《大奥》、悬疑日剧《黑色皮革手册》、韩国伦理片《说不出的爱》以及《红粉》《金婚》等精品剧目将纷纷推出；随着印度剧《奇迹》在中央台八套的上映和《阴谋与婚礼》在上海等地的热播以及中央电视台4月"印度电视周"的开始，广电总局正考虑把大批印度电视剧引入中国，目前正和印度方面紧锣密鼓地联系引进。可以说，2007年春的引进剧在荧屏上也呈现出各国剧集百花齐放、精彩纷呈的景象，不惶多让真正春天的美景。

4、港剧：从武侠剧到家族恩怨剧

    港剧在内地的风潮从80年代香港亚视的武打剧《霍元甲》开始，期间经历了《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《楚留香》等为代表的武侠剧，以《京华烟云》、《京华春梦》为代表的民国言情剧，以《流氓大亨》、《义不容情》、《我本善良》、《大时代》等为代表的现实剧。2000年，央视首次引进时代风云剧《创世纪》，播出时也引发了轰动效应。2000年之后，由于政策调控，港剧一度收视回落。近两年，港剧在韩剧热度渐退，欧美剧集水土不服的情况下，收视再度回暖。其收视风潮有两个风向，一是经典港剧的重播依然收视火爆，如湖南卫视2006年10月重播1997年TVB收视亚军的《创世纪》，收视率仍高居同时段地方卫视榜首；2007年初，安徽卫视引进1994年的经典港剧《大时代》，收视也非常看好。此外，香港经典剧《火玫瑰》、《雪山飞狐》、《鹿鼎记》在湖南、安徽、天津等地的播出都取得很好收视成绩。港剧另一个收视风向为新进香港热剧的引进收视也颇为看好。如湖南卫视2006-2007年引进的香港家族恩怨情仇剧---《金枝余孽》，在内地同样掀起了收视狂潮。此外，由《金枝余孽》原班人马打造的《火舞黄沙》年内也将在内地播放，到时又将会掀起一个家族恩怨情仇剧的新高潮。

5、台剧：从苦情戏到家庭伦理剧

    台剧登陆大陆是从1984年的《一剪梅》开始，此后《星星知我心》、《昨夜星辰》等苦情戏一度风靡内地市场。总体来说，80年代和90年代的台剧基本上都是苦情戏为主，只是到了90年代，琼瑶品牌的苦情剧在大陆形成了一股琼瑶旋风。其中，以《婉君》、《哑妻》和《青青河边草》为代表的《六个梦》和以《梅花烙》为代表的《梅花三弄》最为出名。这些经典琼瑶剧不仅在大陆掀起了琼瑶热，还成就了刘雪华、陈德容等多位悲情明星，使得琼瑶剧也成为了最大的造星工厂。后来，这个工厂搬到了内地，合拍片使更多的内地演员有机会成为新琼瑶剧的代言人。

    同样，随着观众眼界的开阔和广电政策的调整，台剧的收视也一度回落。近两年，台剧在内地的流行风向主要分为两个方面，一是以《流星花园》为延续的唯美青春偶像剧，如安徽卫视2006年暑期档曾经热播的《王子变青蛙》，天津卫视2006年年初热播的《千金百分百》，星空卫视2007年初热播的《天使情人》等；二是真实细腻的家庭伦理剧。如央视八套《青春剧苑》去年底到今年初热播的180集长篇情感电视剧《世间路》，剧中所描述的亲情、友情、爱情都以其真实和细腻打动了观众，取得了良好的收视佳绩，收视一度还超过八套黄金档电视剧。由此，央视尝到了长篇电视剧收视看好的甜头，今年年初再次推出一部同样在台湾取得收视冠军宝座的165集情感巨作《天地有情》，目前也正在热播中。

6、日剧：从偶像剧到多样化发展

    自80年代，日剧结束其励志、苦情系列后，进入90年代，随着《东京爱情故事》、《第101次求婚》、《同一屋檐下》的播出，中国出现第二次日本电视剧热。与80年代相比，此次热潮的追随者以年轻观众群为主，并就此拉开了日本偶像剧的时代。与此同时也诞生了如木村拓哉、柏原崇、松岛菜菜子、深田恭子、铃木保奈美等一大批备受"粉丝"追崇的明星偶像。

    90年代的偶像剧风潮过后，近两年引进日剧朝着更多样化的方向迈进：不仅有中央电视台电视剧频道引进的现实经典名剧《白色巨塔》（2006年3月18日播出），也有上海东方卫视2007年4月30日起独家播出的以争夺遗产为矛盾焦点的家族剧《女系家族》等，更有安徽卫视5月重点推出的《电车男》、《花嫁女主播》等偶像剧。

    此外，2006年4月，湖南卫视还独辟蹊径播出新引进版《阿信》，画面采用高清晰修复技术，大大提高了影片的质量；配音和结构也进行了精心重制。新引进版《阿信》播出后，也取得了良好的收视效果。

    随着央视、安徽卫视、湖南卫视、东方卫视等几家重量级卫视对日剧的进一步引进和推出，第三代日剧热潮有可能很快来临。

7、韩剧：遭遇降温，走势未定

    韩剧其实在90年代初就已经引入了国内市场。1993年，我国引进的第一部韩剧是《嫉妒》，反响不大。但是1997年，央视八套引进播出的韩剧《爱情是什么》，曾在国内掀起过一阵韩剧热潮。此后，《星梦情缘》、《真情》、《异国女友》、《恋风恋歌》、《可爱先生》、《天桥风云》、《妙手情天》等陆续在国内播出。2002年，全国播放的韩剧达67部。其中，《蓝色生死恋》曾在内地21个频道播出过。2003-2005年，央视八套先后引进播出了《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》、《人鱼小姐》、《黄手帕》和《明成皇后》等，虽然在晚间22：00以后才播出，但收视依然看好，从此引发了韩剧的收视高潮。2005年8月，湖南卫视抢占先机，独家首播韩剧《大长今》，再次将韩潮推至顶峰。

    韩剧的主要类型为三类：一是以《蓝色生死恋》为代表的偶像剧；一是以《看了又看》、《人鱼小姐》、《澡堂老板家的男人们》为代表的家庭伦理剧；还有一种就是以《明成皇后》、《大长今》为代表的历史剧。

    2006年，韩剧在单价过高、重播泛滥、题材单一、国内电视台引进不专美韩剧的多重环境因素影响下，收视一度疲软，韩流遭遇寒流。2007年3-4月份，湖南卫视推出"韩剧月"，以"不渝爱情、感动春天"为主题，集中推出《阳光情人梦》、《布拉格恋人》和《火花游戏》三部青春爱情偶像剧，以期重振韩剧。未来韩剧在国内市场的走向究竟如何，还有待进一步观察。目前，韩国本土电视剧题材也力求创新，除了上述三类经典主题之外，也开发了警匪悬疑剧，如KBS的《魔王》、MBC的《H.I.T》等，目前正在本土热播，收视看好。