2006年-2007年的娱乐选秀舞台上，活跃着两种趋势——"打造平民的明星感觉"和"展现明星的平民本色"，他们齐头并进，各领风骚，为娱乐类节目的发展开拓了新的视角，注入了新的元素。
继"舞林大会"、"名声大震"和"名师高徒"之后，集中在省级卫视频道播出的几档"明星秀"继续丰富着周末的电视荧屏，例如以支持奥运为口号的竞技类节目《我是冠军》，明星体验冒险经历的《勇往直前》，挑战自我的《明星大练冰》，用比赛传承传统艺术的《非常有戏》，借"曲艺之乡"地缘优势，弘扬相声艺术的《笑傲江湖》。竞技、冒险、冰舞、戏曲、相声，视角多元，内容丰富，从不同的侧面还原明星的"平民本色"，也为各省级卫视频道赚取了不错的收视表现。
《青岛啤酒?我是冠军》由明星与普通百姓搭档竞赛。在长沙、福州、广州、沈阳、南京、南宁六大赛区进行"急速48小时"的千人竞走选拔，12位知名且个性突出的明星从选拔出的选手中选择各自的搭档，组成12对进行 "急速大挑战"，急速环游全中国，以指定的方式和时间，到达指定的地点。每到一个指定地点，都必须完成一项挑战智力和体力的任务，然后在得到新的线索之后才能向下一个目标前进。一共十站，每一轮比赛，最慢的一对都将被淘汰出局。冠军将获得价值100万的青岛啤酒代言。
数据来源：CSM媒介研究
《我是冠军》各地收视稳中有升（35城市收视表现平稳），特别在长沙，随着比赛的推进，当地的收视表现也上升显著，决赛时的收视表现最高，获得了4.19%的收视点（见图1）
《勇往直前》以惊险挑战为内容，考验节目中的嘉宾是否能具有不退缩的态度,是否能具备勇往直前的勇气——节目中将给予嘉宾最意外的情境和极富难度的挑战，他们的惊恐、迟疑、犹豫，都真实地展现在过程中，节目让明星还原成普通人接受考验。如果挑战成功，希望小学将获得节目赞助企业的捐助。节目采用内外场相结合的方式。
外场：第一版块"三人行"，突出挑战的即时性和任务的惊悚性和过程的可看性。与猛兽亲密接触、高台跳水、高空跳伞等，任务本身具有极大的难度，和明星本人所擅长的领域有极大的反差。完成任务的过程和最终的完成结果具有一定的观赏性和表演性。第二版块"我是挑战王"，采用记录的手法跟踪明星训练进程，深入明星个人生活。
内场：设置演播室，演播室内分别设立嘉宾席、观众席和主持区。邀请三至五位娱乐明星到现场作为竞猜谈话嘉宾，参加节目挑战的明星嘉宾也将来到现场参与拉票和评述。
数据来源：CSM媒介研究
《勇往直前》在长沙和35城市收视表现平稳，特别是在收看了该节目的观众中，人均收视量随着节目的推进稳步上升。5月节目让位于"快乐男声"调整到22点以后播出，在一定程度上影响了收视表现。但进入6月以后，收视恢复元气，并且稳中有升，在长沙，每观众的人均收视时长曾经高达44分钟（见图2）。
《明星大练冰》以竞技冰舞为手段，各个领域的明星经过专业老师的辅导和训练，在冰场上展现舞姿，挑战自我。与前后节目"东方星空间"（19:30-19:48）、 "群星耀东方"（21:00-22:25）采用无缝编排的方式连接形成综艺节目带。
数据来源：CSM媒介研究
《明星大练冰》各期收视无论是在上海还是在35城市均表现平稳，进入决赛阶段，最后一期收视有所上扬，在上海，最高收视率曾达到3.81%（见图3）。
《非常有戏》，上海东方卫视提出"戏剧载体、综艺模式"，由影视演员及歌手出身的明星们来参赛，横跨京剧、越剧、粤剧、昆曲等各大戏种及各大流派。本着尊重传统、传承经典的理念，以弘扬中国传统文化、向大师致敬为主题。试图用时尚和娱乐托举起传统戏曲，让传统戏曲走进青年观众中。
数据来源：CSM媒介研究
《非常有戏》在上海和35城市收视表现平稳，最后几期，每观众的人均收视量明显增加。在上海，每观众的人均收视量曾经高达63分钟；在35城市，1月12日的开幕大典人均收视分钟数为55分钟（见图4）。
《笑傲江湖》，天津卫视推出的一档相声娱乐竞技活动。活动参与者是来自各个领域的明星(如娱乐明星、体育明星、新闻主播等)，他们都爱好相声，在专业相声演员的指导下，他们在有限的时间内学习并表演相声段子。柯以敏、方子哥、郑渊洁、那威、高虎、李解、安琥、后舍男生、沈畅、关凌等"高手"纷纷"入主江湖"。
数据来源：CSM媒介研究
《笑傲江湖》各期收视表现平稳，最后四期上升明显，无论是在天津还是35城市。最后决赛阶段，在天津获得了4.6%的收视点，在35城市也获得节目播出期间最高收视表现（见图5）。
明星秀节目播出时段，均为频道带来了较高的收视，赢得了领先的市场位置。
在本地市场，本文所提及的五个节目均在所有卫视频道收视排名中占据第一位；在35中心城市，湖南卫视的两档节目《我是冠军》、《勇往直前》就收视表现来看仍旧稳坐省卫视频道同时段的头把交椅，上海东方卫视的《非常有戏》、《明星大练冰》位列同时段省卫视频道第二名；而《笑傲江湖》时段，天津卫视也进入了35城市省卫视频道收视排名的前10位（见表一）。无论从观众规模还是观众忠实度来看，五档栏目均为频道赢得了竞争优势。
依据CSM《中国电视综艺娱乐市场报告（2006-2007）》，综艺娱乐类节目的重度收视人群集中在——女性观众，45岁以上，高中教育程度，干部/管理人员，学生/无业人员，而本文所提及的五档栏目，拓展了综艺娱乐类节目的观众群。
从五档栏目35中心城市的观众集中度来看他们的重度观众群，不难发现，除了与上文所提到的综艺类节目的重度收视人群特征基本相符以外，《我是冠军》、《勇往直前》、《明星大练冰》更受15-24岁或25-34岁以及35-44岁的中青年观众的青睐（见表二）；而大学以上教育程度的观众、初级公务员/雇员也钟情于《我是冠军》、《明星大练冰》以及《非常有戏》。
由于这五档栏目涉及竞技、冒险、冰舞、戏曲、相声等各个领域，内容较之以前的歌曲、才艺表演类综艺节目更为丰富，形式更为多样，板块设置也相对精细，重度观众群的分布才相对广泛，为综艺娱乐类节目的发展提供了新的视角，找到了更为广泛的观众市场。
数据来源：CSM媒介研究
作为自办栏目中的重头戏，各卫视频道对各自的栏目都作了细心编排，包括节目的播出档期（周天）、前后节目的衔接，节目各板块的分割、节目中和节目间广告段的切入等。这些精心编排，为节目赢得更多的观众和更高的收视，为广告营造更合理的空间。
五档栏目都在晚间播出，但前后栏目各有特色：
湖南卫视播出的两档节目按照频道大型活动的惯常编排，安排在电视剧前的栏目带中播出，后节目都为电视剧，《我是冠军》的前节目为"快乐大本营"，《勇往直前》的前节目为"转播中央台新闻联播"。
上海东方卫视的两档栏目的前后节目编排与节目目标观众特征契合，《非常有戏》——前后节目均为新闻节目，这与戏曲类与新闻节目都是以中老年、中高教育水平的观众为重度观众群相吻合，而《明星大练冰》——前节目为"东方星空间"，后节目为"群星耀东方"，均为综艺类节目，形成综艺类节目"带状编排"，对观众按时间轴的顺流提供了平台。
天津卫视的《笑傲江湖》前后节目均为电视剧，且前节目为电视剧"杨光的快乐生活"，传承天津卫视频道自身"快乐生活"的特色定位，为相声节目的快乐气氛作铺垫。
数据来源：CSM媒介研究
五档节目的时长在45-90分钟左右，各频道的广告段设置各具特色。
广告段集中，次数少，单次时间较长，节目板块相对清晰
湖南卫视两个栏目中广告段的设置比较传统，《我是冠军》和《勇往直前》中插广告段均为三段，广告段比较集中，但每次投放时间较长，栏目的板块则相对清晰。
数据来源：CSM媒介研究
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广告段零碎，次数频繁，单次时间短，广告收视相对贴近节目收视
上海东方卫视两档栏目编排比较相近，广告段相对零碎和频繁，每次时间均在1-2分钟左右，广告段收视更接近于节目收视。
《明星大练冰》：节目中插广告段共6段——从节目板块的角度来看，节目被广告段分割得相对细碎，但对广告段的观众保持来说不失为一个特色的编排。随着节目进入尾声也可以说高潮阶段，更加缩短了广告段的时间间隔，一方面节目的悬念环节需要以某种方式"卖个关子"，另一方面广告也期望在节目的悬念中获得高收视表现。该节目与前后节目之间没有广告段，如图八所示，实现了无缝编排，与前后节目"东方星空间"和"群星耀东方"一起贯穿形成该频道晚间的"综艺节目带"。
《非常有戏》：节目中插广告段共7段，每段时长都在1-2分钟，与《明星大练冰》编排策略相近。
当然，采用这种无缝编排的同时需同时考虑频繁打断节目播出广告对观众情绪和态度的影响，从《明星大练冰》决赛阶段的每分钟收视率来看，收视呈逐渐上升趋势，频繁的广告对观众收视热情尚未造成严重的挫伤，广告细碎化的方式相对来说是有效的。
数据来源：CSM媒介研究
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天津卫视《笑傲江湖》的中插广告也较湖南卫视的多，时间较湖南卫视短，但频次上看要少于上海东方卫视，且每次广告段切入时都有包含节目预告，三分钟"广告+节目预告"段，这种策略也是期望观众能够在广告段后保留下来继续收看节目。从收视表现来看，《笑傲江湖》的分钟收视表现相对平稳，广告段收视率也接近于节目收视率。
数据来源：CSM媒介研究
文中的这几个节目在巩固收视的同时，也为节目和频道的品牌建设提供了新的尝试，这里不妨再作个回顾：
据湖南电视台的宣传，06年的《青岛啤酒 我是冠军》今年将以亲子协作、挑战自我、争夺冠军的概念再次登场。07年的《我是冠军》将挑选出10对最具特色的亲子组合，经过封闭式的培训与考验，特邀奥运明星亲子搭档，竞逐全国决赛。《我是冠军》栏目今年重装待发，也为季播节目提供又一轮新的尝试。
《非常有戏》的一档综艺资讯类节目《天天有戏》对非常有戏的明星进行大探班，收集一些花絮和有趣的信息，为关注《非常有戏》的观众提供窗口，也以该栏目为《非常有戏》招徕更多观众。
《非常有戏》这档节目虽然暂告结束，但是这一戏曲文化品牌的市场运作才刚刚开始。 据悉，《非常有戏?明星百姓同唱一台戏》活动作为一个常设项目走进社区、学校、企业和部队，还将进行全国巡演；与上海戏剧学院戏曲分院合作推出《非常有戏学堂》，从喜爱戏曲艺术的业余爱好者中进行招生、教学，学堂将由各剧种各流派大师和优秀弟子组成师资力量，定期邀请戏曲名家进行讲座和指导，经过强化培训，组织学员参加演出，优秀学员将参与上海文广传媒集团有关节目的录制；《非常有戏》社区网络大赛在上海各社区利用互联网进行戏迷跨地域比赛，吸引广大居民积极参加戏曲活动。
所谓明星，过去或当下成名谓之明星，在这个出新星、造新星的时代，明星资源再开发为明星秀类栏目提供了看点，如湖南卫视《超级女声》2006年冠军李宇春在《勇往直前》中潜水服出场与海豚嬉戏，《快乐男声》2007年第三名的魏晨、吉杰等也出现在《勇往直前》栏目中等，明星出境不仅为节目增加看点，也进一步加强了明星品牌、栏目品牌和频道品牌之间的关联程度，提到某明星，即联想到某栏目，进而联想到某频道，赋予频道竞争以品牌的力量。
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