一、香港电视在内地的十年轨迹

    香港，又称香江，一个紫荆花盛开的地方，一个并不遥远却又曾经远离我们的地方。恰恰是这个看似遥远的弹丸之地，她的电视频道和节目，尤其是电视剧，却曾经非常真实地和我们同呼吸，共命运。记得在20世纪80年代初，香港电视连续剧进入中国内地，1984年5月6日，《霍元甲》作为第一部港剧开始在中央电视台黄金时段播出，万人空巷的情景至今让人记忆犹新。

    从《霍元甲》的播出到现在已经过去了二十多年的时光，香港回归也已经整整十年。香港十年，在历史记录中只是弹指一挥间，但这一瞬却蕴涵了太多的变化。在电视报刊都在纷纷细述香港十年来的种种变化的同时，让我们也以收视数据为线，串起十年来香港电视频道和电视节目对内地观众产生的影响和变化，用数据回眸，寻找出记忆中的流金岁月。

1．广东收视市场十年竞争，香港台魅力犹存，南方传媒异军突起

    香港拥有两家最主要的电视台，无线电视台（即香港电视广播有限公司TVB）和亚洲电视太。无线电视台的两个频道，翡翠台及明珠台，每年播放近一万五千小时的节目，为香港超过二百零五万个家庭提供电视娱乐节目 ，是全球制作华语节目最多的电视台。发行海外超过三十多个国家，供全球近三千万人收看无线电视制作的节目。亚洲电视制作的节目包括电视剧、资讯综艺节目、新闻时事报道及妇女儿童节目等，每年超过三千小时，发行到欧亚美澳四大洲超过三十多个国家。无线电视台和亚洲电视台，覆盖香港、澳门和广东省大部分地区。

    香港电视最早进入内地是从毗邻港澳地区的珠三角居民非法接受香港电视开始的。由于香港电视节目主要由粤语方言播出，本土化色彩浓郁，节目和广告中传播大量西方现代生活、娱乐内容，这对于当时大众精神文化生活依然比较贫乏和单调的内地观众来说，无疑具有极大的新鲜感和诱惑力。从表1可以看出，即使在香港回归之后的三年时间里，广州地区频道份额排行榜中，香港4个频道的份额仍然超过三分之二。位居第一的本土频道和位居第一的香港频道，收视份额相差近18个点。

表1 广州市场1997-1999年频道份额（%）排行榜

数据来源：CSM媒介研究

    香港台在内地收视市场的优势，在细分观众市场中也得到了充分体现，2003年8月到2004年9月广东地区数据显示，除了"未受过正规教育"、"干部/管理人员"这两类目标受众，本地频道的收视份额高出香港台外，其他目标受众市场中，香港台的收视份额均高出本地频道。特别是在女性观众中，香港台优势更为明显，高出本地频道组7.8个百分点；从不同年龄段来看，香港台收视份额普遍较高，特别是在15－24岁年龄组，香港台比本地频道组高出8.7个百分点，从不同受教育程度来看，香港台在小学以上受教育程度的观众群体中均较具优势，其中在具备高中文化程度的观众群体中优势较为明显，收视份额高出本地频道组6.9个百分点。

表2 2003年8月－2004年9月广东电视收视市场各类频道在不同性别和年龄段观众中的收视份额（％）

数据来源：CSM媒介研究

表3 2003年8月－2004年9月广东电视收视市场各类频道在不同学历观众中的收视份额

数据来源：CSM媒介研究

    2004年1月18日，在香港回归进入第7个年头的时候，南方传媒集团正式成立。在经过持续的发展与探索之后，南方传媒集团的竞争力开始不断提高，香港电视对内地的传媒的冲击力和影响力出现下滑。南方传媒集团于2004年10月在广东省的收视市场份额首次超过了香港无线和亚视两台，第一次位居全省境内外所有频道排名首位，实现了历史性突破。回顾香港频道在广州十年的数据历史，不难看出，随着南方传媒的异军突起，香港频道在广州的收视表现较回归之初已经有了明显的下降，但是论单个频道的竞争实力，香港翡翠台魅力依旧，收视份额仍然位居榜首。

图1 香港翡翠台、本港台和广东珠江台在广州市场的十年收视走势

数据来源：CSM媒介研究

2．节目市场十年变迁，港剧依然一支独秀

    ①香港电视剧

    说到香港节目，不能不提香港电视剧。二十世纪八九十年代堪称是港剧的黄金时代，回头望去，《上海滩》、《京华春梦》、《义不容情》、《流氓大亨》、《法网柔情》、《我本善良》……无不是在亲情、友情、爱情的交织辉映中，在道德伦理、是非善恶的激烈冲突下，折射出人性。每一部港剧都以错综复杂的剧情让人沉醉，以剪不断、理还乱的爱恨情仇令人感叹，令人荡气回肠。

    不管是内地市场还是香港市场，电视剧都是电视频道拉升收视率和市场份额的主力节目。香港翡翠台的电视剧节目无论是在整体播出水平上，还是在单部剧的收视率上，都具有超强的实力和较大的优势。多年来，一直稳坐香港所有频道头把交椅。被引进的翡翠台的电视剧节目也深深影响了一代内地人。从1997-2007年的十年时间，由于政策的限制和内地传媒的崛起，港剧对内地观众的影响和吸引也经历了三个不同的阶段。

阶段一 、1997-2000年，港剧兴盛期

    1997年，伴随着刚刚回归的热潮和国产电视剧的尚未勃兴，港台电视剧以强势尽头大规模进入，各电视台将港台剧作为收视王牌。到了1999年，港台剧横扫千军，占据了内地电视剧市场的主要份额。1999年春节前后更是出现了全国18个上星频道同时播出香港电视剧《天龙八部》的热闹场面。

    有学者表示，20世纪90年代，海外电视剧的引进可以说是中国电视剧的重要现象。整个90年代，差不多就是海外引进剧，尤其是港台剧的天下，金庸的武侠，琼瑶的言情，两股旋风一炒再炒，在回归的最初几年，港台剧和其他来源引进剧相比，表现出强劲的发展态势。2000年之前的内地市场，观众经常会被港剧里演绎的最基本的人性故事以及丰富多元的人性世界所吸引，跌宕起伏的故事情节，分分合合的家族恩怨，港剧以其同根同源的文化和独特的魅力，深深吸引了内地观众的眼球。

    以武汉市场为例，在2000年播出的港剧中，最高剧集的收视份额超过30%，收视率排名前十位的港剧中，九部电视剧都是由本地频道播出。

表4 2000年武汉地区亚洲电视剧收视排行榜

数据来源：CSM媒介研究

    被誉为港剧航母之作的百集长篇巨制《创世纪》在央视八套推出之后，在各地引发了一场收视地震。在北京、武汉、哈尔滨等地，《创世纪》的播出使得央视八套在当年度的收视表现有了非常显著的提高。在武汉地区，《创世纪》播出第一周的收视份额较播出前提高了近500%！《创世纪》第二部《兄弟恩怨》播出大结局时，武汉地区晚间21:30-23:20分时段的收视份额已经超过了25%。

图2 2000年11月《创世纪》播出时段央视八套在各地的收视趋势

数据来源：CSM媒介研究

阶段二、2001-2005，港剧平静期

    如前所述，港剧在内地播出市场上曾经一度占有相当大的份额，内地观众对于港剧的偏爱使得各电视台纷纷播出港剧以期获得高收视率。为了推进国产电视剧的发展，2000年1月4日，广电总局推出了一个对电视剧行业影响极大的政策--《关于进一步加强电视剧引进、合拍和播放管理的通知》，使得引进剧退出了19∶00--22∶00的黄金时段，这就是著名的"五号文件"。这项政策的推出，得到了内地电视剧制作企业的一致称赞，也使得在此后相当长的一段时期内，港剧在内地的交易降到冰点。

    政策的限制，使得港剧无缘于内地频道的黄金时段，但是对于广东省的观众来说，港剧仍然是吸引观众的一份不可或缺的娱乐产品。如果以平均到达率和平均忠实度两个指标衡量广东市场电视剧节目收视中不同频道的竞争力水平，可以看出通过有线网转播的翡翠台凭借较高的到达率和忠实度水平表现强势，依然在电视剧收视市场中占有重要地位。

图3 2004年10月－2005年4月广东电视剧类节目市场中各频道的竞争力

数据来源：CSM媒介研究

    广州的节目市场表现出同样的趋势，历年的电视剧收视排行榜榜单上，TVB出品的港产电视剧仍然非常火爆，几乎囊括了前五位中的所有席位。

    表5 广州地区2003-2006历年电视剧收视排名前五名（不包括栏目剧）

数据来源：CSM媒介研究

    港剧在内地市场仍然拥有无限魅力的另一个表征是，当年曾经在内地大受欢迎的经典武侠剧屡屡被内地的影视公司重拍，如金庸的《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》等等先后出笼，在内地又掀起一股新的武侠剧热，还捧红了一批内地影星（见表6）。尽管内地有很多观众对金庸的小说有一种难以描述的武侠情结，但是香港电视剧曾经在内地观众中打下的深深烙印以及香港演员的精彩演绎还是对内地翻拍剧起到了重要的启示和宣传作用。

表6 被重拍港剧举例

数据来源：根据相关资料整理

阶段三、2006-2007，港剧复苏期

    港剧在内地市场经历了数年的低潮之后，在韩剧热度渐退，欧美剧集水土不服的形势下，在香港回归迈入第十个年头的时候，港剧逐渐进入了复苏期。随着人们夜生活的不断延长，晚间十点档成为众家电视台争夺收视率的"第二黄金时段"，而这正是一些引进剧粉墨登场的绝佳时间。港剧成为这一时段中的重要角色。无论是经典老剧的重播，例如湖南卫视重播《创世纪》，安徽卫视重播《大时代》，抑或是新进港剧的热播，例如《金枝欲孽》、《我的野蛮婆婆》分别在湖南和安徽卫视的独播，收视效果均不同凡响。港剧回暖，为第二黄金时段创下良好收视效果。

表7 2006年湖南卫视播出《金枝欲孽》时期同时段收视份额排行（35城市）

数据来源：CSM媒介研究

    ②其他节目

    除港剧之外，香港的新闻和综艺节目同样在内地受到观众的青睐。多年来，香港电视新闻节目在广东省占有一定优势。本港台的《六点钟新闻》以及翡翠台的《六点半新闻报道》凭借着时效性、丰富性及新锐性上的独到之处，虽然在节目贴近性上无法兼顾广东观众的特殊需求，但仍然成为新闻类节目中收视份额较高的节目。

表8 2003年－2006年广东市场新闻节目收视率排名前5位

数据来源：CSM媒介研究

    遇有重大事件时，香港电视频道由于具有政策"非对等竞争"的有利条件，其新闻节目收视率通常超过境内频道。例如2003年伊拉克战争期间，翡翠和本港台新闻节目的收视表现上升明显，丰富的资讯，敏锐的报道给内地观众带来不同的新闻视角。

    香港的综艺节目和港剧一样，在中国内地乃至整个华人世界，均有着不凡的影响力和号召力。一方面综艺娱乐类节目具有广泛的观众群体且地域区隔不明显，另一方面香港娱乐节目凭借着明星主持人及嘉宾资源、灵活多样的节目风格以及更为宽松的整体节目制作环境而优势尽显，无论是娱乐类栏目还是娱乐类的晚会节目，香港的娱乐节目在广东市场始终占有一席之地。如TVB的《娱乐大搜查》和《继续无敌奖门人》以及《万千星辉贺台庆》等节目始终广东市场受欢迎的娱乐节目。

表9 2004年10月－2005年4月广东市场综艺类节目收视份额排名前10位

数据来源：CSM媒介研究

表10 2006年广东市场综艺节目收视率排序前10位

数据来源：CSM媒介研究

    1997到2007这十年对于香港人来说不是一帆风顺，前有亚洲金融危机考验香港经济、后有SARS侵袭。香港的电视及娱乐产业也经历了一系列风云变迁。这其中，有90年代的群星争辉、好剧如云，也经历了张国荣、梅艳芳等巨星陨落的惨淡时刻。光影十年、历历在目。但是无论岁月怎样变迁，香港娱乐产业的魅力仍影响着整个华人世界。

二、内地电视在香港的概况

    上文中介绍了香港电视在内地的十年轨迹与发展，与之对应，内地电视频道在香港的收看情况以及内地制作的电视节目在香港的播出和收视，是否受到香港同胞的关注和欢迎也是我们作为电视媒介研究者应该关注的视点。

1．内地电视频道在香港市场的现状

    在香港的电视市场主要是亚洲电视台和无线电视台在进行份额之争。而其中， TVB长期以来垄断市场70%左右的份额，亚洲电视台大约20%左右的份额，其他的凤凰台、华娱、星空及各种境外频道分食剩下大约10%的份额。从这个市场格局上一目了然的是：香港无线几乎在香港的电视市场上处于垄断巨头的地位，而亚视也是竞争力比较强劲。相对而言，其他频道生存的空间就比较有限了。1999年，中央电视台国际频道（CCTV4）在香港落地，但是几年来在香港有线家庭户的覆盖率一直不高，因此收视率和市场份额都在1%以下。在香港的有些村屋集中的地区，部分安装了室外卫星接收装置的家庭户，也能收看到中央电视台的频道如中央电视台综合频道（CCTV1）、中央电视台九套（CCTV9），甚至内地的某些省级卫星频道。另外一些安装了数字电视机顶盒的家庭中也能收看到中央电视台的部分频道。但是这相对于有线户比例来说，村屋居民户和数字电视户的比例微小，所以内地电视频道在整个香港地区由于覆盖率低从而影响力甚微。目前的香港仍然是无线和亚视的二分天下。从我们将2006年香港地区四个免费的有线频道份额占有数值来看，也印证了上面的观点：香港电视市场可以说是无线和亚视两家电视台的天下。从全天时段来看，06年亚视全年平均市场份额为18.2，这其中亚视本港台贡献了16.7，国际台贡献了1.5。无线台06年全年平均市场份额为63.8%，其中翡翠台贡献了60.2%，明珠台贡献了3.6%。 CCTV4全年的平均份额仅为0.2。而晚间时段，主要频道的份额之争更为激烈，而强势频道的垄断形势也愈发明显。晚间18—24点，无线台全年平均份额为71.8，而翡翠台更是显示了其超群的聚合观众能力，一个频道独控67.3%的市场份额。纵观全国上百个地方市场，能单凭一个频道在晚间黄金时段垄断几乎70%的市场份额也是独此一家。而这种竞争的格局也是香港电视市场的一个最显著的特质。这其中的原因很有探究的价值，但是本段的主旨在于说明内地频道虽然落地香港了，但是由于覆盖率低，在香港这样一个垄断势头异常鲜明的市场上，想要吸引香港观众的注意力，在"夹缝"里求生存、谋发展，可谓路漫漫其修远兮，必将不懈而求索。

表11 2006年香港地区频道市场份额%（全天）

数据来源：CSM媒介研究

表12 2006年香港地区频道市场份额% （晚间时段：18:00—24:00）

数据来源：CSM媒介研究

2．内地电视节目在香港播出和收看的现状

    97香港回归祖国以后，内地、香港的交流合作更加顺畅，涉及的领域也越来越广泛，合作程度也更加深入。其明显的表现就是在文化上的互相了解和渗透，因此文化传播是加深两地互相了解的重要途径。而两地电视文化的交流和互动则是重中之重，因为电视媒体的传播影响之迅捷和深入，实非其他媒体所能及。

内地电视节目在香港播出的历史进程

    谈及内地、香港的电视节目合作，主要是指电视剧的合作、交流。目前香港引进内地的综艺娱乐节目实属凤毛麟角。因为综艺娱乐节目是地域特性非常鲜明的节目类型，其内容必须能与当地观众的文化背景相融合才能达到艺术熏陶和娱乐大众的目的。更何况，制作林林总总、形势各异、内容丰富、风格迥异的娱乐节目来博观众一笑更是香港电视节目制作的强项。其实内地电视节目和香港的合作由来已久。起初的表现是内地和香港在影视作品上的联合制作。我们经常看到一些电视剧里面有内地演员和香港明星合作演出，这是香港、内地电视剧合作的雏形。香港引进内地电视剧初现端倪可以说是1995年央视的大型历史名著改编剧《三国演义》在亚视本港台的播出。1997年6月12号，香港回归祖国前夕，无线翡翠台播出了由中国电视剧制作中心和香港银都公司联合制作的2 9 集电视剧《香港的故事》。该剧以阿带一家三代人近一个世纪的命运，浓缩了香港的百年沧桑。播出后收视表现不俗，也引起了香港人民的广泛关注。香港回归祖国后，香港的电视公司为了使香港公民更好地了解内地的生活文化，也是为了填补一些自身电视剧制作的空缺逐渐开始引进一些内地电视剧播放。内地电视剧试水香港让香港原本平静的市场泛起了阵阵涟漪。1999年，香港亚视引进了当年内地收视之冠的《还珠格格》，此剧在亚视本港台播放以后，收视反响火爆，而亚视也凭《还珠格格》在30年来首次打败了收视率雄踞第一的无线翡翠台。在香港电视史上亚视仅有五度险胜无线，而引进内地电视剧《还珠格格》就让亚视在1999年小胜了无线台。现如今很多香港的电视观众还对《还珠格格》及主演赵薇留有深刻的印象。《还珠格格》帮助亚视赢得了发展史上一个斐然的战绩； 而此举也让香港的电视台看到了如今内地电视剧制作的实力已不容小觑，内地电视剧也能够在香港观众中大受欢迎。自此，香港引进内地电视剧进入到一个空前繁荣的时期。尤其是亚视在体验了引进内地电视剧带来的惊喜后，更是大量地引进内地电视剧，这几年渐渐有依赖引进剧而放松了自制电视剧的势头。

    自1999年开始截至2007年5月，亚视本港台一共引进了内地电视剧6０多部，平均每年8部，可以看出近年来亚视播放内地电视剧的密度是比较大的。无线的翡翠台也引进了40几部内地电视剧，但是主要还是以无线自己制作的电视剧为核心的策略始终没有动摇。

内地电视剧在香港的收视情况

    内地节目在香港有过一时的火爆，那就是99年左右由《还珠格格》掀起的收视狂澜，但是随着时间的流逝，8年后的今天内地电视剧在香港已经风光不再。继《还珠格格》后亚视又接连引进了几部历史题材的古装剧如《雍正王朝》和《康熙帝国》、《水浒传》，但收视表现和《还珠格格》却不可同日而语了。而无线后来也引进了几部在内地引起了收视高潮的电视剧，如《康熙微服私访记》的三部、《少年包青天》、《铁齿铜牙纪晓岚》等等，其中有一些也取得了不错的收视成绩，比如《铁齿铜牙纪晓岚》中"铁三角"精彩表演也吸引了大批香港观众。但是从总体来看都无法匹及《还珠格格》的收视成绩了。我们仅以2006年至2007年5月香港两家电视台播出的电视剧为例，来看一下内地电视剧在香港的收视情况。本港台播出的电视剧按收视率排名，前20位中有7部内地电视剧，《春天后母心》、《徽娘宛心》、《第一茶庄》、《糊涂王爷铁将军》、《纳兰与康熙》、《封神榜》、《福星游龙二大爷》全部都是古装剧，而且都是在晚间黄金时段播出。收视率基本保持在5%以上，市场份额接近20%。《春天后母心》以8.0%的收视率、23.5%的市场份额排名第二。而无线翡翠台播出的电视剧收视排名前20位的全部是TVB制作的电视剧，仅有《神雕侠侣》一部内地电视剧跻身其中。TVB年度收视前20位的电视剧收视率都保持在30%以上，市场份额接近80%，且这20部剧之间的收视表现差别甚微。内地版《神雕侠侣》平均收视率32.2%，份额78.0%，基本保持了翡翠台晚间收视的平均水平。

表13 亚视本港台电视剧收视排名前20位节目（2006年1月1日—2007年5月31日）

数据来源：CSM媒介研究

表14 无线翡翠台电视剧收视排名前20位节目（2006年1月1日—2007年5月31日）

数据来源：CSM媒介研究

    总结近年来香港引进内地电视剧的主要特点有如下两点：

    其一、在内地的大部分市场收视率高至少在大城市市场取得很好的收视成绩，是香港电视公司引进内地电视剧首当其冲的条件。近年来亚视和无线引进的电视剧都是我们内地观众耳熟能详、脍炙人口的好剧，如《雍正王朝》、《康熙微服私访记》、《少年包青天》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《大汉天子》、《大宅门》、《乔家大院》、《徽娘宛心》、《刁蛮公主》等等。

    其二、古装剧多于现代时装剧，尤以武侠题材受欢迎。在无线台引进的内地电视剧中有９０％的古装剧，只有１０％左右是现代剧；亚视则全部引进古装剧或者历史题材剧。而古装剧中武侠名著改编的《神雕侠侣》、《雪山飞狐》、《七剑下天山》等是老少咸宜的电视剧。

    笔者个人对香港电视剧的观感并结合内地电视剧在香港的播出收看情况，有以下心得：内地电视剧要与香港的文化背景相契合，尽量贴近香港观众的欣赏习惯，有两个特色不可或缺。首先电视剧要尽可能带有"国际化"特点，即使是土生土长的"中国制造"也要能从中看到"国际潮流"的因素。做为一个国际大都市，香港人的眼光、观念、口味日益趋于国际化。一方面，香港市民在东方的本土上不断受到英美文化的耳濡目染；另一方面，为数众多的香港青年到美国、加拿大、英国等国家求学，直接在西方文化中浸染，并大量地返回香港发展，更带来了欧美文化价值观念和生活方式。故土的感情、现代的文明，交织在一起，传统中注入了更多的现代色彩。在这样的氛围下，作为社会形态和人文观念的时代表征，香港电视成了东西文化杂交的"混血儿"，在充满竞争的商业社会中，它走出了一条既是国际的，又是本土的，既符合港人口味，又对应国际潮流的路子。这也正是为什么无线制作的电视剧尽管不乏粗制滥造之作，但仍能在香港长期保持收视冠军的原因之一，因为它从文化和欣赏习惯上迎合了香港观众的口味。另外，也是很重要的一点就是市民特色。香港作为一个城市，它的主体是广东人。岭南文化的平民性、市井性、感官性、边缘性、享受性，以及开放性、冒险性、求利性特点，在香港找到了最适宜的承载。香港电视正是反映了这一社会民众基础，将这些特性发挥到极致。即使是最西化、最前卫、最时尚的内容，到了香港电视中，也常常变得异常世俗，且往往被最快传递出来，让香港亦步亦趋。市民特色，主要体现为：市民兴趣点，市民口味，重民生，重相关利益，重调味，重新鲜，重娱乐，重时尚，重潮流，重变化，重揭秘，重刺激。这也是因为香港社会生活节奏紧张快速，市民们更乐意在非工作时间里，得到一种放松，得到有效的休息。走市俗化路子，是香港电视的一着棋。前段时间，无线翡翠台引进了内地电视剧《一生为奴》，在晚间黄金时段播出。该剧播出后一个星期无线翡翠台的晚间收视率跌破最低水平线，因此《一生为奴》被无线果断地腰斩了。《一生为奴》号称内地版的《金枝欲孽》，其服装、配饰、道具的华丽绝不输给《金枝欲孽》，演员阵容也都是内地的实力派。但为什么在香港市场遭遇腰斩呢？虽然《一生为奴》和《金枝欲孽》同为清宫戏，都以皇室后宫嫔妃的争斗为主要内容，但是《一生为奴》却以交待历史事件、还原历史情节为重，而《金枝欲孽》则是更注重剧中虚构人物之间的矛盾和故事，即便不了解历史的观众也能看懂。而《一生为奴》完全是一部历史题材剧，需要历史知识作为观赏基础。香港观众普遍反映："这个剧太深了，我们看不懂"。文化的传递是需要潜移默化来实现的，跨文化的传播更要考虑到地域文化的差异。因此内地制作的电视剧如果想要打进香港市场，不考虑香港观众的欣赏习惯是不现实的。