数字电视，是从电视节目录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。它具有许多优点，如：可实现双向交互业务、抗干扰能力强、频率资源利用率高等，它可提供优质的电视图像和更多的视频服务(如交互电视、远程教育、会议电视、电视商务、影视点播等。数字电视按信号传输方式分类，可以分为地面无线传输(地面数字电视，即DVB-T)、卫星传输(卫星数字电视，即DVB-S)、有线传输(有线数字电视，即DVB-C)三类。

    基于国内数字电视现状，本文探讨范围只限于DVB-C，即有线数字电视。至于DVB-T（无线数字电视）和DVB-S（卫星数字电视），由于技术或普及的问题，在国内的影响力远远少于DVB-C，在本文中暂不予以探讨。

    随着中国数字电视整体转换的不断推进，中国的数字电视产业已进入一个新阶段。数字电视的全面蓬勃发展也对原有的收视调查技术和方法带来了挑战和考验。

一、数字电视对原有收视率调查技术和方法带来的挑战

    在模拟电视时代，模拟电视测量仪都是基于DFM工作原理的。所谓DFM（Direct Frequency Measurement），是指样本户家中的电视机在收看时，连接在电视机上的测量仪的电视机频率探测器可以准确地测量并记录这台电视机高频头的本振频率。由于收看不同频道时，高频头的本振频率各不相同，通过记录频率值，再参照该台电视机频率值和频道的对应关系，就可以推断出用户正在收看什么节目。

    数字电视和模拟电视有很多不同的地方，对于DFM测试技术来言，两者最大的不同是：模拟电视一个频段（8M Hz带宽）只播出一个电视频道，国内目前比较先进的有线网络在用户家中的带宽为800MHz，除了一些不适合传输的带宽外，可以传送的模拟频道为80个左右。而数字电视由于采取了压缩编码技术，在同样的一个8M的频段上可以传输6-8个标清(SD)数字节目或一个高清(HD)数字频道。当然，在这个8M的频段上传输的也可能是10多个数字音频节目或是信息浏览、互动游戏等新型数字电视应用。

    到了数字电视时代，DFM测量方式就有一个问题：用这种技术测量，我们只能定位到电视机正在收看那个8M Hz频段，可是由于这个8M Hz频段中可能包含多套节目，我们无法得知用户具体在看那个节目。因此，从原理上讲，在数字时代中DFM方式已经不适用了，需要发展出一套新测量方式。

    更深层次来探讨的话，现在的DFM方式测量的电视收视情况只包括：电视、AV及图文状态，即只能判断电视机在收看电视的哪个频道或者用电视看影碟机、玩游戏或收看图文电视。而数字电视远远扩充了这个范畴。数字电视目前标准的应用包括：EPG、数字视频、数字音频、VOD或NVOD、互动游戏、交互式数据广播、各种信息浏览和发布、邮件。今后还很快将出现包括时移收视、及时通信、在线教育、竞猜、投票、互动娱乐、实时支付、虚拟社区等等各种多样化应用。如此种类繁多的应用和形式，用DFM技术显然是无法应对的。

二、几种常用的数字电视测量技术

    为了进行数字电视收视调查，业界一直在致力于各种可行性方案的研究，目前可以使用的数字电视测量方法大致有几种：

1．声音比对 (Audio matching)

    这种方式同时适用于模拟与数字电视环境。

    在收看电视时，观众总是会看一个画面，同时收听播出的声音。声音比对的测量仪可以不断地监控样本户电视机播出的声音，并实时地将声音信号的特征值采样为数字信号储存到仪器中。同时，调查公司设置有一个服务器，负责把当地播出的所有节目的声音特征值都采样记录下来，作为标准数据。样本户收视的声音样本数据传回来后，与服务器中所有的标准数据进行运算和比对，比对之后就可以知道当时电视机收听是那个节目，也就知道收看的是哪个节目了。

2．画面比对 (Picture matching)

    画面比对和声音比对类似，只不过比对的是电视机画面信息，而非声音。

    由于声音比画面不容易受到干扰，声音比对较不会受到环境的影响。同时，声音比对的数据量远比画面的数据量小，这样在储存数据和比对速度方面声音比对又有优势。因此，在同样的条件下，声音比对比画面比对有优势。

3．代码植入(Injection code)

    这种方式所有的电视节目中里面都植入一个数字的密码(digital code)，当样本户收看某个节目时，测量仪会把电视信号 (可能是声音或图像) 中携带的code解析出来，从而可以得知收视的节目。

    很明显，这种测量方式是直接解析代码，而不是通过比对的方法，从而比上述二种方式识别的准确性高。但是，由于需要整个产业都进行编码的动作，大家来制订一个标准并参与执行，如此操作的难度相当大。

4．SI Code识别技术

    SI CODE识别是目前解决数字电视机顶盒的一种操作性较强的方法，同时其准确度也是最高的。通过将机顶盒输出的收视信息输出到测量仪，使得测量仪在监控了所有原有模拟信号之外，进一步通过识别数字电视机顶盒搭载的数字电视节目的系统信息代码（SI Code），从而获知样本户正在收看的电视服务内容。由于机顶盒直接给出工作状态的信息，不需要其它任何的转换或识别，因此这种方式是最准确的。

    作为全球领先的市场研究集团和中国领先的媒介研究机构，为了适应不断发展的电视技术，TNS和CSM在多年前就着手为数字电视测量技术做准备。现在，CSM已经拥有和数字电视发展同步的SI CODE识别测量技术。在国内现阶段，模拟电视机为了接收数字电视信号，需要使用机顶盒接收处理这些数字电视信号，将其解码后通过电视机的AV输入传送给电视机收看。CSM现在的数字电视测量模块可以实时地测量机顶盒的各种工作状态，获得SI CODE信息，从而实现数字电视收视率数据的生产。

    今后，随着数字电视产业化的发展，随着数字电视技术的不断完善，数字测量技术也会不断发展和完善。CSM作为中国领先的媒介研究机构, 也将会不断发展和完善新媒体测量技术，为广大客户带来最全、最新、最精准的受众研究服务。