调查数据表明，我国目前有13亿人口，其中18岁以下未成年人达3.67亿。根据分析，动漫产品的直接消费群体约有5亿人，由此我国成为全球最大的卡通消费市场。动画节目在中国存在着一个潜在的巨大市场，而中国的电视业也做足准备工作迎接这个契机。目前在中国的电视市场上已有四大专业的卡通频道：北京卡酷、上海炫动、金鹰卡通、广东嘉佳；有30多个少儿频道每天播出的动画片量也很大。另外还有一些综合频道每天也会在特定时段播放动画片。下文我们仅从2006年，中国电视市场上对播出动画片时长贡献最大的各类频道为例，来把脉一下动画片播出频道的发展状况。

一、动画类节目在卡通频道的收播情况

    在频道专业化过程中，专业卡通频道出现得比较晚；不过在政策和资源的支持下，卡通频道的专业化推行得比较彻底，动画节目无论在播出还是在收视上都占据主导地位，是影响频道市场表现的关键因素。2006年所有被监测的频道播出动画片的总时长是62891小时，其中三大动画频道：北京动画频道、上海炫动卡通频道、湖南金鹰卡通频道对动画片的播出时长贡献最大。（由于广东嘉佳卡通频道没有节目监播，本部分不涉及广东嘉佳）

    在北京卡酷频道2006年播出的所有节目中，少儿节目占据了55%左右的播出份额，其中有80%是动画片，也就是说动画片在整体节目播出中占据了44%左右的份额，撑起了北京卡酷频道的半壁江山；与之将对，少儿节目也是北京卡酷频道观众收视时间的主要贡献者，占据了74%左右的收视份额，这74%的时间中有85%来自动画片，也就是说动画片在卡酷频道的整体收视中占据了62.9%的份额，远远高于其播出比重。除动画片之外，北京卡酷频道播出的少量的生活服务、电视剧和电影节目在收视上也有比较突出的表现。

    上海炫动频道用进50%的时间来播出少儿节目，这近50%的播出时间为其赚得了70%左右的收视份额，少儿节目的资源利用状况良好。在少儿节目中，动画片播出占了94%，动画片收视占了97%；也就是说，动画片对上海炫动频道整体播出和收视的贡献率分别为47%和67%左右，是频道整体市场表现的支点。除此之外，上海炫动频道播出的少量电影节目在市场上比较受欢迎，综艺节目也取得了近10%的收视份额。

    和其它两个专业卡通频道相比，湖南金鹰卡通动画节目的播出比重相对偏低。2006年，金鹰卡通用接近52%的时间播放少儿节目，不过在其所播放的少儿节目中，动画片仅占73%，也就是说在该频道播出的所有节目中，动画片播出时长仅为38%左右的比重，低于北京卡酷和上海炫动超过40%的动画播出比重；与之相对，动画片收视对整个频道收视的贡献也相对其它两个频道为低，仅为58.3%左右。金鹰卡通用30%左右的时间播出以《卡通时尚购物》为代表的生活服务类节目，拓展频道的盈利渠道和空间，但收视表现一般。

图1、北京卡酷频道各类型节目收播状况：

数据来源：CSM媒介研究

图2、上海炫动卡通频道各类型节目收播状况

数据来源：CSM媒介研究

图3、金鹰卡通频道各类节目收播情况

数据来源：CSM媒介研究

    在动画片的产地选择方面，上海炫动在三个卡通频道中算是独树一帜，对国产动画片的播出力度很大。在2006年播出的动画片中，上海炫动用了近60%的时间播出国产动画，高于北京卡酷和湖南金鹰50%左右的国产动画播出比重；北京卡酷的进口动画播出量略高于国产动画，与其它两个专业频道有所区别。从收视的角度来看，各个频道观众在进口对动画片上所花费的收视时间比重都在60-70%之间，远高于国产动画片的水平。正因为如此，三个频道的国产动画片在观众市场上都处于供大于求的状态，进口动画片则还有较大的需求空间未得到满足。如果具体到动画片的题材，现实、童话和幻想题材是三大卡通频道都比较偏重的节目类型，在节目播出中各占据了20%-30%的比例；科幻类节目也比较受各频道青睐，播出比例在10-15%之间；神话和历史题材在卡通频道的播出中占据的比例在5-10%之间；历史题材播出比重偏少。从收视比重来看，现实和幻想类动画片在三个卡通频道的观众收视时长中都占据了25-30%的比重，科幻和童话类动画片的收视比重也在20%左右。其它题材的收视比重偏低。三个卡通频道中，北京卡酷科幻和幻想类动画片的播出比重相对较大，上海炫动播出了更多神话题材动画片，金鹰卡通则在教育和童话类动画片的播出比重上有一定优势。

图4、2006年三大卡通频道类型和产地动画片的播出和收视情况

数据来源：CSM媒介研究

二、动画片在少儿类频道的收播情况

    作为以少年儿童为主要目标观众的专业少儿频道，少儿类频道一直在致力于提供少年儿童感兴趣的节目。而卡通、动画节目是最能吸引小朋友注意力，提高他们的观看兴趣的节目。因此，在少儿频道播出的节目里面，卡通节目、动画片便成了挑大梁的节目。2004年3月31日，国家广电总局发出《关于开办少儿频道的通知》，随后向各地明确了少儿电视发展的具体目标，即04年内1/3以上的省级电视台和副省级电视台要开办少儿频道，05年年底前再有1/3的省级和副省级电视台开办，后年年底前全国所有省级电视台和副省级电视台全部开办。"忽如一夜春风来，千树万树梨花开"，这个政策出台之后全国各地的少儿频道纷纷开播。截至2006年12月全国已有35个以少年儿童为目标观众的专业化少儿频道。毋庸置疑，少儿频道的开播为青少年提供了更丰富的精神食粮，更多的节目选择；也为动画节目提供了更多的播出平台。虽然同为少儿类频道，但由于所处的地区不同，覆盖范围不同，甚至频道定位各异，导致不同的播出平台在对动画片、卡通节目的播出量、节目选择上也是有差异的。

图5、全国少儿频道数量

数据来源：CSM媒介研究

    比如有的少儿频道的节目偏重于动画片、卡通片和少儿表演、游戏等趣味性更强的节目。而有的少儿频道在定位上偏重于教育，好比是孩子们的"第二课堂"，笔墨则多下在增长知识的科普教育类节目、青少专题节目和启发智力的益智类节目上；还有的频道如妇女儿童频道，则会在家庭教育、亲子关系的主题上下功夫。我们通过比较2006年所有少儿频道对动画片的播出时长，选择几个对动画节目播出贡献时长最多的频道来进行分析。

表1、播出动画片时长排名前5的少儿频道：

1、中央电视台少儿频道：

    在诸多的少儿频道中，央视少儿频道是唯一一个全国性的专业化少儿频道。自2003年11月央视少儿频道开播以来，累积了三年多的频道经营、节目编播经验，也经历了三年市场竞争的考验，少儿频道的进步是非常显著的，其专业化程度的提升也是有目共睹的。2006年，央视少儿频道的全天播出少儿类节目占全天播出所有节目的48.4%，其中播出动画片的比重是44.2%。从少儿频道对各类型节目的播出结构来看，青少年节目占了所有节目的半壁江山，而其中动画片所占的比重并没有超过50%，其他青少节目如：青少专题类节目占31.3%，科教类的青少节目约占23%。这说明作为一个全国性的少儿频道在节目编排上，不单只考虑到了增强节目的趣味性来吸引青少年观众眼球，同时也注重了节目的教育启发性。除了播放小朋友喜欢看的动画片之外，央视少儿频道在播出具有说教、启发性的少儿专题节目上也没有放松。

    播出比重是以播出频道为主体将频道播出的各类型的节目比重进行比较。如果要真正把握某种节目在节目消费市场上的分量，我们还需要结合到观众收看的情况，对各种类型节目的收视比重进行对比。央视少儿频道播出青少类节目的比重占播出所有节目的48.4%接近50%，而要从观众在收看该频道时对青少类节目的消费量来看则远远超过了播出量。青少节目的收看比重高达71.4%，其中动画片的收看比重又占其中的55%。所以无论是从青少节目的收播比重、还是动画片的收播比重来看，央视少儿频道的播出和收视处于一种供不应求的状态，也就是说市场对中央台少儿频道的动画片及青少节目的需求量是非常大的。

图6、央视少儿频道各类节目收播比重

数据来源：CSM媒介研究

    中央电视台少儿频道作为全国性的少儿频道，一直以来对于国产动画片的播出力度超过其他频道。近几年来，中国动画产量大幅提升，同时，动画质量也有明显提高。中央电视台《中国动画》栏目播出的全部是国产动画片，其收视率始终名列中央电视台少儿频道榜首。2006年9月以来，为了响应国家广电总局"规范动画片播出"的政策。中央电视台少儿频道在原有《中国动画》、《动画城》、《动画短片》三个国产动画栏目的基础上，增设《动画乐翻天》、《银河剧场》两个栏目，大大加强国产动画片的播出力度。目前，中央电视台少儿频道每天播出的国产动画片达360分钟，年首播量近6万5千多分钟 ，成为全国国产动画片首播量最多的电视频道。

2、南方电视台少儿频道

    南方少儿频道地处广州，这是个竞争环境相当复杂的地区。首先要面对来自境外频道的压力，因为境外的频道在节目资源上具有一定的优势，能比国内的频道更早地引进一些进口动画片。同时在广州同一个城市有两个区域性的少儿频道：南方少儿频道和广州少儿频道。但是二者由于在覆盖范围上不同，在节目定位上也有区别：广州少儿频道在内容上更加都市化，而南方少儿频道则需兼顾全省。2006年南方少儿频道播出动画片一共29014小时。在所有播出的节目中青少类节目占46.9%，其中动画片是所播出的青少节目中的主要成分，其比例是71%，而动画片的收看比重在青少类节目中比例高达82%。可以看出南方少儿频道播出的动画片还是取得了很好的收视效果的，播出比重已经超过青少节目的70%，仍然无法满足小朋友们收看动画片的渴望。

图7、南方少儿频道各类节目播出比重

数据来源：CSM媒介研究

    南方电视台少儿频道2006年一共播出动画片116部，依赖这些动画片的播出成功提升了频道在当地市场的整体竞争力。如果按这些动画片的片源来看，其中绝大部分是境外动画片，主要是引进自美国迪士尼、日本、韩国等卡通制作技术成熟、出品量大的国家。而国产动画片虽然数量也在不断增加，但是由于经费、制作技术等方面的原因，始终还是不及境外动画片对小朋友的吸引程度。

图8、南方少儿频道动画片产地比例：

数据来源：CSM媒介研究

    总体来说，除了几个卡通频道外，少儿频道是动画片的主要播放平台。而绝大部分的少儿频道对动画片的播出和收视都未达到平衡状态。收视比重大于播出比重，动画片在收视市场上的供不应求状态是目前绝大部分少儿频道存在的问题。中央电视台少儿频道是以国产动画片为主要的动画片播出类型的频道，而其他少儿频道从06年9月以后也纷纷响应国家广电总局的政策，加大了国产动画片的播出量；但是从总量上来看，境外动画片仍然是大多数少儿频道的重头戏。

三、动画节目在其他频道的播出情况：

    从中国目前的电视市场来看，频道专业化已经比较成熟了，频道的专业化程度也在竞争中不断提升；而综合频道也都有各自明确的定位和频道发展方向。其实从动画片在各频道的播出时长来看，不难发现主要播放动画片的除了几个专业的卡通频道以外就是少儿类频道，其他频道对动画片的贡献时长不多。如果按播放动画片时长对频道进行排名，前20名的频道中，广东电视台公共频道是唯一一个进入的频道，排名第12名。广东电视台是以电视剧和综艺等节目为主打的综合频道，但是对动画片的播放也豪不含糊。周一至周五每天早晨7：15—8：25，下午16：35—17：40都是播出动画片的时间。而在周末更是增加了动画片的播出量。从4-14岁观众收看广东电视台公共频道全天的份额走势可以看出动画片播出的时段份额最高接近20%。

图9、广东电视台公共频道全天份额走势（4-14岁观众）

数据来源：CSM媒介研究

    广东电视台公共频道播出的所有节目中，青少类节目占其比重的11.1％，收视比重12.3％，收视比重大于播出比重．在所有播出的青少类节目中，动画片的比例是100％，即所有播出的青少类节目全部是动画片。而这种播出结构基本上是综合频道播出青少节目的一个普遍特点：即综合频道为了兼顾到各个年龄段的观众也会播出一定比例的青少类节目，在对青少节目的播出上侧重于播出动画片。

图10、广东电视台公共频道类型节目收播比重

数据来源：CSM媒介研究

    动画片在其他综合类频道播出的情况和广东公共频道类似。大部分综合频道对少儿类节目的播出都偏重于动画片，一般来说在上午时段和晚间的17：00—18：00左右播放动画片。如星空卫视2006年全年播放动画片5266小时，晚间17：30—18：30连续播放两部不同的动画片，上午7：00—8：00之间也是动画片时段。

    "现在还不是向动画频道要收成的季节"。虽然动画频道这两年来不断成长，但无论是从节目制作能力还是盈利模式来看，要到"收获的季节"都尚需时日。当前，中国的动画频道还处于"耕耘的季节"，而且要面对诸多"成长的烦恼"：动画片的播放需求量与市场投放量反差极大；动画片片源极其匮乏，和少儿类频道数量激增成反比；新政策带来了对国产动画的"刚性需求"，但国产动画片严重供给不足，质量也亟待提高。然而，尽管动画频道面临的问题很多，但是动画频道的发展和小朋友的成长一样备受关注和呵护；国家从政策上的扶持为动画频道的发展提供了支持，而动画频道自身也急需探索新的节目制作和频道盈利模式。