在过去的五秒钟里，你做了些什么？与前一秒钟做的事情一样——但是不一定与再之前的一秒钟相同。无论如何，市场营销人员都希望通过一秒一秒的积累最终获得观众的注意力。首先从了解观众的收视习惯着手。

    TiVo已经开始使用一种叫做Stop II Watch的联合收视率调查服务，Publicis Starcom是它的第一个用户。Starcom同时还通过TNS Media Intelligence（TNS 媒介智讯）的TotalView服务获得以秒为单位的收视数据，该项服务使用了洛杉矶地区30万有线电视用户的相关数据。

    有些人认为以秒为单位的收视数据过于精确——并不能带来显著的经济效益。以秒为单位的收视数据能发现些什么？可能是很多没有明确收视目标的观众并没有频繁的使用控制器上的快进钮，这与市场营销人员的假设有些出入。

    实际上，以秒为单位的收视数据能够帮助我们确定广告时段的开始和结束时间，因为很少有电视广告段或者电视节目刚好是在某时某分零秒的时候开始播出。

    从尽可能多的探索媒体知识这方面来看，Starcom、TiVo和TNS已经远远的走在了其他媒体的前面。Nielsen Media Research表示其以分钟为单位的数据服务（有时也称作广告收视率）在今年年初还没有准备好。即使准备好了，也只能提供广告时段的平均观众信息，而不是单独一条广告的收视率。

    当然，TiVo提供的数据只能推及到1500万DVR（数码录影机）用户，针对其450万TiVo用户的则可以提供一些更精确的数据。但是这与1.1亿可以收看电视的家庭的收视数据还存在着很大的差距，他们在将来可能也会拥有一台DVR。

    毫无疑问，有些人已经在窃笑，Starcom可能在探索一些实际上并不能带来真正经济效益的超前的电视知识。但是相信Starcom能够在媒体领域有所作为，尝试找到其他媒体知识。Starcom毕竟是有线电视网推出"点播"节目时首批与其合作的机构之一。

    真正的成果是对所有使用延时功能进行的收视行为和广告前后的收视行为进行的研究。例如在周四晚间播出的两个收视大户"Grey's Anatomy (实习医生格蕾)"和"CSI（犯罪现场调查）"中间到底发生了什么？

    我们需要使用"快进" 钮快速进入未来。但是，请稍等！等我看完那些有趣的GEICO岩人广告片。

    在这个媒体碎片化的世界里，每一秒都要精打细算。

    译自：http://Publication.mediapost.com