在科学技术迅速发展的今天， 数字化广播改变了人们的收听习惯：MP3、手机广播、以及由广播与互联网的结合衍生出的网络广播、播客等新的广播形式受到不少听众尤其是年轻听众的青睐。可见，广播在受到新媒体挑战的同时，也存在拓展的契机。在挑战和机会并存的环境下，广播的良性发展，有赖于听众层面的扩展、频率定位的优化、节目质素的提高等等。节目作为影响广播的重要一环，对市场的分析和探索，以及日后的发展借鉴，有着一定的参考作用。

    本文依据CSM媒介研究2007至2008年广州、深圳的收听率节目数据，对这两个广播收听市场进行分析，探寻其收听特点。

一、广州广播市场节目概况

（一）广州广播市场各类节目的播出和收听情况

    从各类型节目的播出和收听情况（图1）来看，在广州的节目市场上，生活服务、音乐、文艺、新闻/时事等节目的播出量较大，是重点的节目类型。结合收听情况来看，在各类节目中，多个节目都处于供不应求的状态，包括：法制、生活服务、体育、文艺、新闻/时事等。而音乐、社教等类型节目则呈现供过于求的状态，节目的资源利用效率有待提高。

图1 2007/2008年广州各类节目的播出比重和收听比重

数据来源：CSM媒介研究

（二）广州广播各类节目频率排名变化

    从表1广州广播主要类型节目的频率排名表中看出，广东电台旗下的珠江经济广播、羊城交通广播、音乐之声和城市之声稳占上风。其中，珠江经济广播占有的市场份额都在两成或三成以上。并且，对比07年的市场竞争力，广东电台不少频率在08年呈现升幅,广东电台的频率实力可见一斑。其他频率方面，广州新闻资讯广播第一台和广州人民广播第二台金曲广播也在一些类别中跻身前五名，表现不俗。

表1 2007/2008年广州各类节目的频率排名

数据来源：CSM媒介研究

（三）广州广播主要类型节目的听众特点变化

    表2的数据显示，08年，广州广播市场新闻/时事节目较受男性、老年人、中高学历人士欢迎；生活服务节目的主要听众是男性、中青年和中老年人、中等学历者；女性、中青年和中老年人、中等学历听众是文艺节目的捧场客。音乐节目则受到女性、中青年和中老年人、高中/中专/职高/技校学历人士的喜爱。

    与07年的数据对比，生活服务的听众特点基本没有太大变化；文艺、音乐类节目的听众特点变化主要出现在年龄段上；新闻/时事类节目的听众特征变化较明显。

    各主要类型节目都较能吸引中老年听众，而对年轻听众的吸纳能力稍弱；此外，除了新闻/时事节目能吸引高学历人士以外，其余类型节目的听众学历层次都比较低。

表2 2007/2008年广州各类节目的听众特点

数据来源：CSM媒介研究

（四）广州广播主要频率的节目定位

    节目播出比重能反映频率节目设置的侧重点，是体现频率节目定位的一个次重要指标。从表3中可见，生活服务、文艺、新闻/时事、音乐等节目是广东电台珠江经济广播和广州电台新闻资讯广播第一台的重头戏，体现综合性频率的定位；广州电台第二台金曲广播定位于音乐节目，广东电台音乐之声、广东电台城市之声、广东电台羊城交通广播则较为侧重生活服务、文艺和音乐节目；

    通过频率的改版、节目调整等举措，频率的节目设置发生了一定的变化，这是引起频率排名和听众特点变化的主要原因之一。

表3 2007/2008年广州主要频率的节目定位

数据来源：CSM媒介研究

二、广州广播市场节目特点

（一）新闻报道、小说/评书节目领先排行榜

    在2008年的广州广播节目排名表（表4）中，排行前列的节目以广东电台珠江经济广播电台的节目为主。在节目类别上，新闻/时事、社教和文艺节目占有较多的席位：无论是政治性强、以民生为主的重大事件的新闻报道、品牌的新闻栏目如《广东民声热线》、《城市零距离》、《天天早报》等，还是以文化、娱乐为主调的《长篇历史小说》、《靓靓娱乐圈》、《我要去旅行》等，都受到听众的喜爱。

表4 2008年广州地区节目排名

数据来源：CSM媒介研究

（二）小说/评书节目获得稳定的听众忠诚

    粤式文化源远流长，广州人的一些情感习惯至今仍保存甚厚。在广播上，受众对小说/评书节目就留有深刻的感情。"听古"、"说古"，仍然是广州人的收听习惯之一。一些长篇的历史小说连播，如中国四大名著、《东周列国志》、《三国演义》等等，经过多年的轮番重播，依然能勾起听众追捧的兴致。

    从2008年广州广播的小说/评书节目的收听走势来看，其表现稳中有升，听众忠诚度也稳步上扬。而主要的小说/评书节目——广东电台珠江经济广播和广东电台音乐之声的长篇小说连播，也拥有忠实的听众源，收听忠诚处于逐步提升的态势中。

图2 广州地区小说/评书类节目的收听率和忠实度走势

数据来源：CSM媒介研究

图3 主要小说/评书节目的忠实度走势

数据来源：CSM媒介研究

（三）常规新闻，民生领跑

    除了小说/评书之外，新闻/时事也是广州听众比较关注的节目。表5中的常规广播新闻/时事节目排名中，主要由民生新闻领军，如《广东民声热线》、《城市零距离》和《今日关注》等等。而综合类的新闻节目则以早上的新闻播报表现较好，如《天天早报》、《广东广播新闻早晨新闻》等等。反映了广州听众比较习惯在早间关注新闻动态，希望能获得最新、最快的新闻资讯。

表5 2008年广州地区常规新闻节目排名

数据来源：CSM媒介研究

三、深圳广播市场节目概况

（一）深圳广播市场各类节目的播出和收听情况

    从图4中可见，在深圳地区，生活服务、文艺、新闻/时事、音乐节目是播出量较高的节目类型。结合收听情况来看，体育、文艺、新闻/时事和音乐节目的收听量大于播出量，节目需求比较大。而生活服务、社教、财经等节目则呈现供过于求的状态。

图4 2007/2008年深圳各类节目的播出比重和收听比重

数据来源：CSM媒介研究

（二）深圳广播各类节目频率排名变化

    频率竞争方面（见表7），深圳电台旗下的三大频率：交通频率、新闻频率和音乐频率在主要节目类型的频率排名中远远领先其他频率。对比07年的情况，深圳电台新闻频率在新闻/时事、音乐、文艺和生活服务类的竞争力均有所提高，交通频率的新闻/时事、文艺和生活服务节目的实力也有所增强。其他频率中，广东音乐之声只在新闻/时事竞争力上有所进步，中央电台第三套音乐之声则是音乐、生活服务表现较好。

表6 2007/2008年深圳各类节目的频率排名

数据来源：CSM媒介研究

（三）深圳广播主要类型节目的听众特点变化

    08年，深圳的新闻/时事节目以男性、中老年人、中高学历的听众为主，与生活服务的听众特点非常相似。男性、15-44岁人士、中等学历者对音乐节目的偏好度较高。文艺类节目较能吸引男性、15-44岁人士、中高学历者收听。

    与07年的听众特点相比，音乐节目的重度听众基本没有变化。新闻/时事的听众特点变化主要出现在年龄段上，65岁以上的老年人脱离了重度听众的行列。15-24岁的年青人、大学本科及以上学历人士新加入了文艺节目的主流听众之列。

    各类节目的听众特点比较下，新闻/时事、生活服务的听众年龄和学历均较高，音乐和文艺节目的支持者较为年轻化。（表7）

表7 2007/2008年深圳各类节目的听众特点

数据来源：CSM媒介研究

（四）深圳广播主要频率的节目定位

    深圳广播电台新闻频率以生活服务、新闻/时事、音乐等节目为主，两年来的节目设置变化不大，但主要类型节目的播出量均有下降。音乐频率和交通频率的节目设置也基本不变，07年和08年的主打节目都是生活服务、文艺、音乐类等节目，当中只有音乐节目的播出比重呈现升幅。广东电台音乐之声与深圳电台音乐频率和交通频率的节目设置大致相同，都是侧重于生活服务、文艺和音乐类节目，其中生活服务类节目的播出量有所增加。

    从上述情况可以看出，与广东电台旗下的珠江经济频率、城市之声等拥有的综合性有所不同，深圳广播的自办频率各有侧重，专业性较强。专注于专业频率的打造是深圳电台自办频率的经营特色之一。（表8）

表8 2007/2008年深圳主要频率的节目定位

数据来源：CSM媒介研究

四、深圳广播市场节目特点

（一）娱乐为主，夹杂新闻和生活服务资讯

    从深圳地区的节目排名表（表9）中发现，排名领先的节目基本由深圳电台音乐频率和交通频率包揽。在节目类别上，文艺、生活服务、新闻/时事和音乐节目较受欢迎。与广州广播市场的情形不同，深圳广播听众对特别节日的庆祝节目、大型晚会、音乐会等比较感兴趣：六一特别节目、抗震救灾筹款晚会等跃于榜中。

表9 2008年深圳地区节目排名

数据来源：CSM媒介研究

（二）大部分主要新闻节目发展态势良好

    在新闻节目的排名中（表10），深圳广播电台交通频率的《深圳早班车》领先于榜上，并且，从图5可以看出，该节目在2008年稳中带升，表现不俗。"898新闻"系列也是听众关注的新闻节目之一，从收听走势来看，《898早新闻》年初升幅较明显，年底稍有下滑；《898午新闻》则是年初呈现降幅，年底有所回升；《898晚新闻》整体走势上扬。

    民生新闻方面，《民生直击》和《深圳事大家议》是深圳听众比较关注的民生类节目。2008年，这两个节目均呈现上升的态势，发展良好。

表10 2008年深圳地区新闻/时事节目排名

数据来源：CSM媒介研究

图5 2008年深圳地区主要常规新闻/时事节目的收听走势

数据来源：CSM媒介研究

（三）音乐会备受追捧

    音乐节目也是深圳地区的重头戏之一。在深圳音乐节目的排名中（表11），音乐会类型的节目独占鳌头，可见深圳听众较为追捧明星汇集的大型节目。一些长期播放的常规性音乐专题节目如深圳广播电台音乐频率的《好歌送给你》、《伊人新天地》、《民歌味道》等，也能吸引不少听众收听。作为音乐节目的专业频率，深圳广播电台音乐频率的音乐节目占有大多数的席位，主导着深圳地区的音乐节目市场。

表11 2008年深圳地区音乐节目排名

数据来源：CSM媒介研究

五、结语

    作为珠三角地区经济发展和改革建设的主要城市，广州和深圳市场对广东全省的影响越来越大。

    在数字化进程不断加快的今天，广州和深圳收听市场也正踏着稳健步伐，不断向前迈进。通过运用CSM媒介研究2007至2008年的节目收听数据，找出他们的收听特点，为日后发展作为参考，是寻求更好发展途径的方法之一。

    以下从广州和深圳广播节目市场的异同点出发，对两个市场的特点加以总结：

    相同的是，首先，两个地区的主要类型节目基本一致：都是以生活服务、音乐、文艺、新闻/时事节目为主。其次，在主要类别的频率排名上，均由市场上的主导频率领先：在广州地区是广东电台珠江经济广播、羊城交通广播、音乐之声和城市之声稳占前列；深圳地区就是深圳电台旗下的三大频率——交通频率、新闻频率和音乐频率的天下。此外，新闻/时事和文艺节目在两个地区的节目排名中都占有较多席位，受到听众青睐。 不同点在于，两地区各类节目的需求量有所不同；除此以外，广州地区的主要频率设置以综合性频率为主，专业性不甚突出；而深圳广播的主要频率专业性则比较强。在广州，小说/评书类和民生新闻节目深受听众喜爱；深圳的听众较为关注大型文艺晚会和综合新闻，两个地区的受众口味各有偏重。