新闻综合类广播频率，是一个广播电台籍以建立、发展和壮大的重要的基础之一。其发展历史之久远、传播影响之广泛、经济创收能力之强劲，都使得新闻综合广播频率成为众多广播收听市场上竞争力较强的广播频率类别。新闻综合广播频率的收听率之高低直接影响一个广播电台的整体竞争力状况。本文利用CSM媒介研究33个城市的听众调查数据，简要分析2010年新闻综合广播频率的整体收听状况、听众特征以及不同市场上新闻综合广播频率的收听状况。除非另有说明，文中所引用数据中的目标听众为10岁及以上所有广播推及人口，时间段为全天，数据日期范围为2010年四个波次调查共12个星期。

一、新闻综合广播总体收听状况

（一）新闻综合广播频率的人均日收听量和听众到达规模

        2010年33城市数据显示，总体广播人均日收听量为84分钟，其中24分钟用于收听新闻综合类广播频率，占人均日收听广播时间总量的28%。相比于2009年调查数据，总体广播收听量和新闻综合广播收听量均轻微降低。听众分配于收听新闻综合广播的时间比例，也从2009年的30%，轻微降低到29%。无论是绝对收听量，还是收听比重，新闻综合类广播频率仍是听众收听最多的广播频率（表1）。

表1 不同类别广播频率的人均收听分钟数及其占比（10+，全天时段）

数据来源：CSM媒介研究

        听众对新闻综合类广播有如此大的收听量，在收听率调查的基础研究数据中，也能得到数据支持。2010年CSM基础研究数据显示，被调查的15岁及以上人口中，回答新闻/时事类节目是他们最喜欢收听的节目类型的人数占受访总人数的53.3%，位列众多节目类型之首（图1）。听众对新闻/时事类节目较高的收听需求，决定了新闻综合类广播频率在收听竞争中，具有一定的先天性优势。

图1 最喜欢收听的广播节目类型

数据来源：CSM媒介研究

        从听众日平均到达率数据来看，新闻综合类广播频率也成为听众规模最大的频率类别。2010年调查数据显示，新闻综合类广播频率的日平均到达率为24.2%，明显地领先于其余类别的广播频率。受新媒体层出不穷的影响，以及其他频率类别提供新闻信息量的增加，新闻综合类广播频率的人均日收听时间以及日平均到达率，均较上一年轻微降低（图2）。

图2 不同类别广播频率的日平均到达率（10+，全天时段）

数据来源：CSM媒介研究

（二）新闻综合频率在各类广播频率中的竞争地位

        2010年整体收听市场份额数据显示，新闻综合类广播频率占据近三分之一的市场份额，具有明显的竞争优势(表2)。新闻综合类广播频率明显的竞争优势还体现于"在家"收听、"车上收听"和"工作/学习场所"收听。新闻综合类广播频率的"在家"收听市场份额为34.3%，"车上"收听市场份额为10.6%，"工作/学习场所"收听市场份额为20.5%，"其他场所"收听市场份额为26.1%，这也体现了新闻综合类广播频率不仅能够在收听量较大的"在家"收听市场上有绝对领先的市场份额，而且也能够在"车上"等收听市场赢得较高的市场份额。不同于新闻综合类广播频率，交通广播类和音乐类广播频率相对地表现出更为明显的收听场所特征。交通广播类广播频率在"车上"的市场份额高达50.2%，而音乐广播类广播频率则在"工作/学习场所"表现出最高的收听市场份额。广播收听市场上，新闻综合类、交通广播类和音乐广播类这三大传统广播频率，呈现出在三大场所各领风骚的竞争格局（表2）。

表2 不同类别广播频率在不同场所的市场份额（10+，全天时段）

数据来源：CSM媒介研究

        分时段来看，新闻综合类广播频率在绝大多数时段均保持领先的市场竞争地位。在早间06:00-09:00的全天最高峰时段，新闻综合类广播频率的市场份额高达42%，在中午12:00-14:00和晚间20:00-22:00时段，新闻综合类广播频率的市场份额分别达到24.7%和26.7%，并以明显的优势位列第一。在09:00-12:00和17:00-19:00时段，新闻综合类广播频率的市场份额虽然位列第一，但并没有特别明显的优势。而在14:00-17:00时段，新闻综合类广播频率的市场份额则落后于交通广播类和音乐广播类广播频率。新闻综合类广播频率能够实现在总体听众规模较大的时段赢取较高的市场份额，其绝对听众规模和相对听众规模都能够保持领先地位（图3）。

图3 不同类别广播频率在不同时段的市场份额（10+）

数据来源：CSM媒介研究

二、新闻综合广播频率的收听模式和听众特征

（一）新闻综合广播频率的收听模式

        新闻综合类广播频率分时段收听率走势相似于所有频率整体收听率走势，全天出现三个大小不等的收听高峰。全天最高峰出现在早间07:00-07:30时段，收听率达到8%，在中午12:00-12:30时段，出现一个2.3%的收听高峰。晚间18:00-18:30时段，出现一个2.4%的收听小高峰。相比于音乐广播类频率相对平稳的收听率走势，新闻综合类广播的收听率波峰更为突出（图4）。

图4 不同类别广播频率分时段收听率走势（10+）

数据来源：CSM媒介研究

（二）新闻综合类广播频率的听众特征

        听众集中度是特定目标听众的收听率与总体听众收听率的比值，该比值大于100，则说明特定目标听众的收听率高于总体平均水平，该目标听众对所收听的广播频率的收听倾向较高；低于100，则说明特定目标听众对该广播频率的收听倾向较低。数据显示，在新闻综合类广播频率的听众中，中老年、中等学历和月收入为1001-1500元听众所占比例较高。中老年听众和月收入501元-2000元听众更倾向于收听新闻综合类广播频率（图5）。

图5 新闻综合类广播频率听众构成和听众集中度（全天时段）

数据来源：CSM媒介研究

        调查数据显示，新闻综合类广播频率的收听率基本上随听众年龄增长而提高。听众对新闻综合类广播频率的收听主要在家中完成，车上次之。收听场所特征表现为男性、25-44岁、中高学历和月收入2501元及以上听众对新闻综合类广播频率的车上收听率高于其他类别听众。高收入听众对新闻综合类广播频率的车上收听率明显高于低收入听众（图6）。

图6 新闻综合类广播频率收听率（10+，全天时段）

数据来源：CSM媒介研究

三、新闻综合广播在各地的收听状况

        调查数据显示，新闻综合类广播频率在33城市的平均收听率为1.6%，但各城市的收听率水平有较大差异。大连、绍兴和乌鲁木齐等12个城市的收听率水平超过平均值，而郑州、韶关和西安等9个城市的收听率水平接近平均值。重庆、深圳和厦门等12个城市的水平则低于平均值。"在家"收听率是新闻综合类广播频率收听率最重要的组成部分。值得注意的是，佛山、韶关、深圳和清远等地，新闻综合类广播频率在"工作/学习场所"和"车上"收听率水平均相对较高。这也体现了珠江三角洲地区听众的收听特征，这里的听众在"工作/学习场所"和"车上"对广播媒体的接触水平高于国内其他城市（图7）。

图7 新闻综合类广播频率收听率（10+，全天时段）

数据来源：CSM媒介研究

        数据显示，33城市中，每个城市可收听到的新闻综合类广播频率至少有3个，其中19个城市可收听到的新闻综合频率达到4个。这些城市主要是珠江三角洲和长江三角洲城市，这些城市中，除了可收听到中央级、省级和本地市级广播频率外，多数还可收听到相邻城市的新闻综合类广播频率。另外一个新闻综合类广播频率较多的城市是乌鲁木齐，因为这里还有各种少数民族语言的新闻综合类广播频率。

        数据显示，新闻综合类广播频率在大多数城市的市场份额排名均名列前茅。其中在大连、绍兴和清远等16个城市，其市场份额排名为第一，且绝大多数为本地新闻综合类广播频率。大连台一套新闻综合广播的市场份额高达37%，绍兴台新闻综合频率市场份额为33%，清远台FM88.7/FM97.8市场份额为29%。在市场份额排名第3及更高的36个新闻综合类广播频率中，有8个是中央级广播频率。可见本地新闻综合类广播频率引领了新闻综合类广播竞争市场，本地新闻综合类广播频率的贴近性特征在收听竞争中发挥着重要的作用（表3）。

表3 主要新闻综合类广播频率在当地市场的市场份额（进入前10位的频率）

数据来源：CSM媒介研究

        如前文所述，新闻综合类广播频率的收听模式主要体现为早中晚三个收听率高峰。从各个市场收听率领先的广播时段来看，33城市的领先广播时段中，有21个是新闻综合类广播频率的时段，分别为16个为早间新闻节目时段，1个午间新闻节目时段、1个午间评书节目时段和3个晚间谈话类节目时段。值得注意的是，16个早间新闻时段中，有10是中央台中国之声播出的新闻类节目或当地电台转播中央台的新闻类节目，中央台的新闻类节目在众多市场表现出明显的影响力（表4）。

表4 各城市收听率排名第一的广播时段（10+，全天时段）

数据来源：CSM媒介研究

四、结语

        综上所述，新闻综合类广播频率成为众多广播频率类别中表现突出的频率类别，其听众收听时长（人均收听分钟数）最长，听众规模（日平均到达率）最大，进而成为传播广度和传播深度均高于平均水平的频率类别。从市场份额数据来看，新闻综合类广播频率的市场份额高达28.8%，大幅度领先于其余各类广播频率，且在各主要收听场所和主要收听率高峰时段均有突出的收听表现，新闻综合类广播频率在听众群体中，表现出几近无处不在、无时不有的伴随性特征。从不同地区的收听率水平来看，新闻综合类广播频率在大连、绍兴等12个城市有较高的收听率，而这些地区通常是竞争更为激烈的市场，不仅有国家级、省级和本地的市级电台参与竞争，而且还有相邻地市电台的竞争参与。新闻综合类广播频率通常能够成为一个市场上领先的广播频率，部分新闻综合类广播频率的早间新闻时段通常能创造一个市场上的收听最高峰。在众多新闻综合类广播频率中，中央台一套中国之声令人瞩目，其早间新闻节目，无论是自身的播出，还是地方台的转播，通常能在较多市场创造收听率高峰。