广州被誉为中国的"南大门"，毗邻港澳，是华南地区政治、经济、科技、教育和文化中心，2009年其GDP为9112.76亿元，排名全国第三，由于独特的地理环境和历史地位，广州融汇中外文化之精华，形成了独特的岭南文化。深圳，中国第一个经济特区，经过29年的建设和发展，深圳由一个昔日的边陲小镇发展成为具有一定国际影响力的新兴现代化城市，创造了举世瞩目的"深圳速度"，2009年其GDP为8201.24亿元，紧跟广州，排名全国第四，同时深圳也是世界第五大国际金融中心。在这样两个经济发达的珠三角城市中，广播媒体的发展现状如何？本文借助2009年CSM广州和深圳地区广播连续调查数据，对两地市场的整体收听状况、听众收听行为倾向及频率竞争格局等发展现状作简要分析。

一、广州和深圳收听市场的总体特征

（一） 广州和深圳地区在不同场所收听时长比较

        与16个连续调查城市的平均水平相比，广州和深圳的收听总量有较大的差距，人均收听时长低于平均水平20分钟左右。在家收听量的差异是导致两地收听量较低的主要原因，在工作/学习场所和其他场所的收听总量与16个连续调查城市相似，而对于车上收听总量来说，深圳处于平均水平，广州则较大幅度低于平均水平（图1）。

图1 2009年广州和深圳不同场所收听时长比较

数据来源：CSM媒介研究

（二） 广州和深圳地区全天收听趋势比较

1、两地区在所有场所全天收听趋势同中有异

        广州和深圳广播收听市场的总体收听特征与16连续调查城市存在一定的共性，其早晚时段均出现较高的峰值。但两地的全天收听走势也存在一定的差异，具体而言，深圳以早高峰型为主，收听高峰出现在8:30左右，峰值达到10.5%，全天收听表现较为平缓；广州午高峰更为突出，全天收听高峰出现在中午的12:30分左右，峰值达到14.5%，早间8:30和晚间18:30左右出现全天的次高峰，其余时段收听表现较为平缓（图2）。

图2 2009年广州和深圳所有场所全天收听趋势比较

数据来源：CSM媒介研究

2、深圳车载收听更为活跃

        广州和深圳在车上的全天收听走势与16连续调查城市相似，高峰都出现在一天的上下班时间，且上班时间的早高峰更加突出，两地晚高峰的峰值出现的时间较16连续城市晚30分钟，这与南方城市下班较晚存在一定的关系。另外就收听水平而言，广州地区的收听水平低于16连续调查城市，深圳则相反，表明深圳车载收听较为活跃（图3）。

图3 2009年广州和深圳车上全天收听趋势比较

数据来源：CSM媒介研究

（三）两地目标人群收听量与平均收听量差值比较

        总体来说，广州地区不同目标听众的广播消费表现与16连续城市相似，其中男性、35岁以上的中老年听众、初高中学历、个体/私营企业、工人、无业人员和月收入在1-500元及1000元以上的听众，其人均收听量均超过当地平均收听量。而作为一个年轻的移民城市，深圳地区不同目标人群的广播消费表现出其自身的特点，主要表现为男性、25-54岁、高中学历、个体/私营企业、工人、收入501-2000元及2500元以上听众的收听时长相对更长，整体来说，含金量较高的听众收听消费量更高（图4）。

图4 2009年广州和深圳目标人群收听时长差值比较

数据来源：CSM媒介研究

二、听众特征比较

（一） 广州和深圳听众结构

1、广州和深圳所有场所听众构成共性中略带差异

        广州和深圳的听众构成显现共性中略带差异的特征。广州地区的听众构成更接近于16连续调查城市，男性、25岁以上、初高中学历、工人、无业、收入在1001-2000元及2501元以上的受众构成广州主要的听众群。而深圳的主要听众群则集中在男性、25-54岁、初高中学历、个体/私营企业、初级公务员/雇员、工人、无业和收入在2501元以上的人群。结合前面分析可知，虽然深圳地区收听总量的整体水平低于广州和16连续调查城市，但从市场价值角度考量，其听众含金量却较高（图5）。

图5 2009年广州和深圳所有场所听众构成比较

数据来源：CSM媒介研究

2、深圳和广州车上听众结构相若

        相较于所有场所，两地车上收听听众的构成明确且与16连续调查城市相近。男性、25-54岁的青壮年人群、在职人士、初高中学历和个人月收入在2501元以上较高收入人士构成车上的主要收听人群。相比之下，深圳车上的听众中高层次和较高收入人士比例更高（图6）。

图6 2009年广州和深圳车上听众构成比较

数据来源：CSM媒介研究

（二） 广州和深圳听众集中度

1、广州和深圳所有场所听众特点有所差别

        从听众喜好度看，16连续调查城市的重度听众为男性、45岁以上、初高中学历、个体/私营企业、工人、无业及有收入人士。在广州，广播较受男性、35岁以上、初高中学历、个体/私营企业、工人、无业及收入在1001元以上受众的关注。而在深圳，男性、25-54岁、高中学历、个体/私营企业、工人、个人月收入在501-2000元及2501元以上听众更喜爱收听广播。总体而言，广州不同目标听众对广播的喜爱度与16连续调查城市相似，而深圳重度听众的差别主要体现在年龄和职业类别上（图7）。

图7 2009年广州和深圳所有地区集中度比较

数据来源：CSM媒介研究

2、广州和深圳车上听众特点较为相似

        无论16连续调查城市，还是广州和深圳地区，喜欢在车上收听广播的听众群都比较集中，基本上都集中在男性、25-54岁、高中以上学历、干部/管理人员、个体/私营企业、初级公务员/雇员、工人及个人月收入在2001元以上的听众。总体来说，呈现出高学历、高收入、职业好和年轻态的特点，这也与这部分人所处社会地位和具备的经济实力相吻合（图8）。

图8 2009年广州和深圳车上集中度比较

数据来源：CSM媒介研究

三、广州和深圳各频率收听竞争力分析

（一） 广州和深圳不同级别广播的竞争格局

        两地的竞争格局呈现出各自鲜明的特征。广州表现为省级频率一家独大，其市场占有率接近70%，而市级频率拥有不到20%的市场，邻近的佛山电台也拥有接近6%的市场分额，余下市场则由其余频率所拥有。而在深圳地区，市级频率则占据主导地位，其市场竞争力超过60%，中央频率和省级频率平分秋色，各自占据15%左右的市场分额，余下市场由包括香港台在内的其余频率所瓜分。

        而在车上，两地的广播媒体竞争呈现出"强者越强"的态势，这与近年来各媒体更为注重移动市场的开发有着一定的关系（图9）。

图9 2009年广州和深圳所有地区和车上各媒体市场份额比较

数据来源：CSM媒介研究

（二） 广州和深圳主要频率竞争情况

        在广州排名前10的频率中，广东电台占据7个名额，广州电台则占据余下的3个名额，所占总份额分别为68.94%和17.37%，所以广州地区广播收听市场的竞争主要集中在省台频率中展开，而各频率之间均有相对区隔的目标听众及优势时段。

        在深圳排名前10的频率瓜分了超过85%的本地收听市场，其中深圳电台占据4个席位，中央电台占据3位，广东电台占据2位。其中排名前三位的频率拥有较大的竞争优势，属于市场的第一集团；而排名第4-10位则属于市场的第二集团，各频率间的竞争力较为接近，竞争状况较为激烈（表1）。

表1 2009年广州和深圳所有场所频率排名前10位

数据来源：CSM媒介研究

（三） 广州和深圳主要频率时段竞争比较

        在广州地区，广东珠江经济、广东音乐之声和广州金曲汽车音乐广播三频率的竞争优势主要集中在午间休息时段，广东南方生活和广东羊城交通广播则以早高峰为主，在7:00-9:00时段达到全天收听的最高峰。由于各频率的专业定位有所差别，因此会根据各自目标听众的收听习惯的时段差异播出不同的内容，所以各频率都有自身相应的优势时段。

        早间的7:00-9:00是听众获取各类资讯的主要时段。广东珠江经济和广东羊城交通广播凭借《广东广播新闻》（7:00-7:30播出）、《珠江第一线》（7:30-8:30播出）和《朝朝早精神好》（7:00-9:00播出）获得较高的收听水平，其中《广东广播新闻》和《珠江第一线》以本地新闻和交通信息为主，《朝朝早精神好》则集新闻、交通、娱乐和音乐等信息于一身，较为迎合听众早间的需求，赢得听众的关注。广东南方生活在6:30-8:00播出的《粤韵晨曲》实行差异化的竞争，用粤派文化的"粤曲"去吸引听众，特别是中老年听众的关注，赢得较好的收听表现。广东音乐之声和广州汽车音乐广播则通过两档音乐节目《美丽早晨》（7:30-8:30播出）和《音乐在路上》（8:00-9:00播出）赢得较好的收听表现。优势时段。

        午间时段，小说遍地开花。广东珠江经济、广东音乐之声和广州汽车音乐广播凭借《小说连播》（12:00-12:30播出），《长编小说连播》（12:00-12:30播出）和《1027好戏连场》（12:00-13:00播出）缔造出频率的全天收听高峰，特别是广东珠江的《小说连播》，其收听率峰值达到4.1%。广州人历来对小说的钟爱在小说节目的高收听中得到了很好的印证。而广东南方生活在13:30-14:30播出的粤曲节目《雄标的天空》成为该时段一支突起的异军。c

        晚间18:00-19:00时段，广东珠江经济和广东羊城交通凭借综合新闻节目《珠江速递》、体育节目《体坛360度》和生活服务节目《一call即通羊城交通》、文艺节目《大吉利车队》取得较佳的收听表现。而广东珠江经济21:00-22:00时段中与电视同步播出的新闻节目《今日关注》，广东音乐20:00-22:00播出的音乐节目《古典纵横》也取得不错的成绩（图10）。

        

图10 2009年广州前五频率全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

        在深圳地区，总体而言，深圳新闻频率属于午高峰型，深圳生活频率属于晚高峰型，其余三个频率则属于早高峰型。各频率根据各自不同的频率定位，针对不同时段听众的收听习惯和需求，制作出不同内容的节目，缔造出属于自身的收听波峰。

        具体而言，深圳交通频率凭借早上6:30-7:30和7:30-9:30时段播出的集各类资讯的节目《鹏程备忘录》和综合新闻类节目《深圳早班车》缔造频率全天的收听高峰，而其傍晚17:30-19:30时段播出的汽车服务类节目《伴你同行》也得到较佳的收听表现。深圳新闻频率的三个收听高峰均由旗下的王牌新闻节目所贡献，分别是7:00-9:00播出的《898早新闻》、12:00-12:30播出的《898午新闻》、12:30-13:00播出的《每日资讯榜》、18:00-18:30播出的《898晚新闻》和18:30-19:00播出的《民生直击》。深圳音乐频率则通过8:00-9:00播出的新闻节目《一路飞扬》、9:00-10:00播出的音乐节目《民歌味道》、10:00-11:00播出的文艺节目《我是大玩家》、20:30-21:30播出的文艺节目《我爱的乡亲们》和21:30-22:30播出的音乐节目《奔放音乐人》取得较好的收听表现。深圳生活频率全天大部分时段收听表现平缓，22:00-23:00播出的文艺节目《心大心细》成就了该频率全天的收听高峰。而中国之声则通过早午晚间其专业新闻节目《新闻和报纸摘要》（6:30-7:00播出）、《全国新闻连播》（18:30-19:00播出）和《直播中国》（20:30-21:30播出）抢占市场（图11）。

图11 2009年深圳前五频率全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

四、各类频率及各类节目的收听概况

（一） 广州和深圳各类频率的收听概况

        按照不同类别频率的收听状况来看，两地存在着共性，亦有所差别。交通类广播和音乐类广播是两地受众较为喜爱收听的频率，其中两地受众对交通类广播的收听比重接近于16连续调查城市的平均水平，而对音乐类广播的喜爱度均高于16连续调查城市的平均水平。所不同的是，深圳地区相似于16连续调查城市，对新闻综合类广播的喜爱度最高，广州地区则对经济类广播情有独钟；对于都市生活类广播，两地存在一定的喜好度，其中广州的喜好度高于16连续调查城市的平均水平，深圳则相反。两地对其余类别广播的喜好度均较低（图12）。

图12 广州和深圳主要广播频率类别的收听比重

数据来源：CSM媒介研究

（二） 广州和深圳主要广播频率类别在不同场所的收听表现

        从不同类别频率在不同收听场所的收听率来看，在广州，新闻综合、音乐、都市生活和经济类广播的高收听率主要源自"在家"收听，而交通类广播的收听率除源自"在家"外，其"车上"也有较好的收听表现。而在深圳，新闻综合和音乐类广播的收听率主要源自"在家"，车上也有一定的听众规模；而对于交通类广播，其"车上"的收听率要高于"在家"的收听率。而从两地"车上"各类频率收听表现的差别，可以看出深圳地区在移动市场上更为活跃（图13）。

图13 广州和深圳主要广播频率类别在不同场所的收听率

数据来源：CSM媒介研究

（三） 广州和深圳听众对不同类别节目的收听比重

        相似于16连续调查城市，在广州和深圳市场上，生活服务、文艺、新闻/时事和音乐类节目是听众收听较多的节目类别。所不同的是，两地在生活服务、文艺和音乐类节目的收听比重要高于16连续调查城市的平均水平，而对新闻/时事节目的收听比重则明显低于16连续调查城市的平均水平。这反映出在生活节奏较快及生活压力较大的广州和深圳地区，听众对贴近生活和以轻松娱乐为主的节目收听更多（图14）。

图14 广州和深圳各类节目的收听比重

数据来源：CSM媒介研究

（四） 广州和深圳主要频率节目设置和对收听的贡献

        在深圳地区，从深圳电台属下的四个频率不同类别节目的设置可以看出，各频率依据自身不同的特点设置其重点打造的节目类型，各类节目的设置主次较为分明，主要频率间节目的多样性更加丰富，差异化竞争较为显著。而从各频率的收听比重可以看出，主要频率重点打造的节目也得到较多听众的关注，对频率的收听贡献较大（表2）。

表2 深圳主要频率节目播出和收听比重

数据来源：CSM媒介研究

        在广州广东电台属下排名靠前的五个频率中，除广东音乐之声和广州金曲汽车音乐广播的节目设置和收听表现较为集中于音乐节目外，其余三个频率的节目设置和收听表现均围绕生活服务类节目所展开，频率间节目的同质竞争相对更集中，对同类听众的争夺更为激烈（表3）。

表3 广州主要频率节目播出和收听比重

数据来源：CSM媒介研究

五、结语

        纵观广州和深圳广播收听市场，两市场的全天收听走势和广播收听量均低于16连续调查城市的收听水平，而广州午间时段收听高峰突出，这在全国都较为少见，反映出广州听众午间时段对广播媒体的消费特征，其中小说节目有着主导的作用。广州广播市场的听众特点与16连续调查城市较为相似，听众主要为中老年、中等学历、底层职业及中低收入人士，而深圳听众则呈现出年轻态、中高学历、职业好和收入高的特点，这与深圳作为年轻移民城市的特质有着一定的关系。两地的竞争格局呈现出不同的特点，在广州市场，省台占据绝对的优势，而在深圳市场则由市台所主导。

        两地对新闻综合、交通和音乐类广播的收听率较高，此外，广州听众对都市类和经济类广播也较为喜爱。具体到节目上，两地对贴近生活和以轻松娱乐为主的生活服务、文艺和音乐类节目喜爱度较16连续城市的平均水平高，而对以新闻资讯为主的新闻节目的喜好度相对较低。市场并非一成不变的，各电台间的竞争也在不断地进行，此外，新媒体的影响也对听众造成一定的分流，这势必让电台的竞争变得更为激烈。目前各电台主要应关注的是如何在保持原有优势的前提下，不断地创新发掘，创造出进一步的发展空间，以应对来自广播媒体内外的挑战。