全球领先的媒体传播机构之一的实力传播，于2008年12月发布了最新的全球广告预测。由于金融危机已经波及到发达国家的实体经济，实力传播将先前预测的 2009 年广告支出增长率从 4.0% 下调到 -0.2%。消费者和企业的信心严重受挫，经济前景充满了不确定性。

各主要地区广告支出

        和西欧几国一样，美国政府也正式宣布出现经济衰退，而其他国家和地区必定也无法幸免。像往常一样，在经济衰退的冲击下，这些地区的广告市场会比其他大多数地区收缩得更快。现在预测，2009 年北美的广告支出将会下滑5.7%，西欧将会下滑1.0%，这与两个月前刚公布的两个地区将分别增长 0.9% 和 2.6% 的预测结果相去甚远。

        信贷危机还将延缓某些发展中市场的前进步伐，尤其是在亚太和中、东欧地区。实力传播已将此前预测的 2009 年亚太地区的广告支出增长率从 5.2% 下调到 3.2%，将此前预测的中欧和东欧地区的广告支出增长率从 12.7% 下调到仅有 1.5%。同时，预测其他地区仍会保持稳定增长，拉丁美洲将会增长 14.9%，其他地区将会增长 11.2%。在"金砖四国"新兴市场中，2009 年俄罗斯将增长 5%，中国将增长 9%，印度将增长 13%，巴西将增长 30%。

        全球广告市场在 2009 年第一季度将非常萧条，第二季度也不会有起色，但是到经济下滑一年后的第三季度，广告市场将会开始复苏，在第四季度将加速好转，届时的年度同比变化也将开始改善。2010 年的全球广告支出将增长 5.5%，2011 年将会增长 5.8%。发达地区（北美、西欧和日本）与发展中地区的增长速度仍会继续呈现巨大差距。从 2008 年至 2011 年间，发展中市场将为全球广告支出的增长贡献 89%，同时在全球市场中的份额将从 30% 提升至 36%。

各媒体的广告支出

        互联网所具有的创新性和可靠性日益受到广告主的青睐，因此将继续保持快速增长。在经济衰退中对每一笔预算都反复审核的情况下，这就显得特别重要。2009 年互联网广告将增长 18%，包括北美增长 18% ，西欧增长 12%。2011 年，互联网广告将会占到全球广告支出市场份额的 15.6%，比杂志广告高 5.2 个百分点，比报纸广告低 5.6 个百分点，大大缩小在 2008 年落后报纸 15.1 个百分点的巨大差距。

         在 2009 年，电影院和户外广告也将有显著增长。影院在美国仍是一个新的广告媒体，目前保持着强劲的增长势头。由于消费者试图逃避现实，因此在经济衰退时，电影院的上座率反而会有所提高。户外广告承包商正加大对传统和数字广告投放形式的投资，以吸引更多消费者和广告主的注意力。

        电视媒体在经济下滑期间的表现也会相对较好。与前两次经济衰退（1991-1992 和 2001-2002）一样，广告主将从二线媒体抽离更多资金，投向他们所熟悉的对品牌塑造更有力的电视媒体上。像影院的上座率一样，电视收视率在经济衰退期间也会上升，因为电视能使人们暂时忘掉现实生活的烦恼，而且电视收视花费对消费者而言也少得多。与发达市场相比，发展中市场的电视广告投放占所有广告费支出的份额更高，因此发展中市场的崛起也将带动全球电视广告的繁荣。预测在2010 年和 2011 年间，电视广告在全球广告支出中所占的份额将高达 38.5%。