¹： 英文原文见：http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=149184

        原本脆弱的以广告支持的电视行业在经济和技术双重冲击下，侥幸躲开了一次攻击，只是受到了一些创伤。

        互联网广告局（IAB）在上周公布了2010年的广告数据，互联网行业2010年的广告收入为264亿美元，轻松地超过了报纸的228亿美元。去年排名第一的电视行业广告收入为286亿美元，其中160亿美元来自无线广播，其余来自有线网。互联网达到电视行业的水平并且后来居上只是个时间问题。

        在经济不景气的2009年到2010年间，互联网广告市场增长了15%。随着消费者和企业对数码产品认知的不断提高，增速显然还会继续加快。而刚刚起步的移动终端广告也无疑会继续成长。

        互联网广告局（IAB）的报告还显示互联网广告收入主要来自零售、电迅、金融服务和汽车等行业，而这些行业都曾经是电视广告的主要客户。更加精确的评估指标和能够量化的投资回报率（ROI）吸引他们将广告预算投向互联网。

        随着时间推移，在关于流媒体霸主地位的争夺战中，传统电视投资公司很难与技术和资金都很雄厚的苹果、亚马逊、时代华纳和网飞公司（Netflix）等互动巨人相抗衡。

        在这个十年结束之前，电视的广告收入将有相当一部分被稀释，或者被竞争的数字媒体所超越。这并不是说地面电视和有线电视网络在大众传播中不再扮演重要角色，尤其是在主要体育竞赛、娱乐活动以及其他现场活动的时候，电视仍然会为市场营销人员提供大量观众。

        直到现在，传统媒体仍然在坚持一贯做法，而不是全身心地投入到充满了未知数的互动媒体领域。即使是华尔街也开始质疑电视广告的发展是否到了一个转折点，同时，电视网络能从这次广告市场的复苏中获益似乎也只存在于理论层面上。受经济环境和未知新技术的影响，电视广告今年很可能将会"零"增长或至少增长缓慢。

        房地产市场和就业市场持续低迷，政策也无力回天，在消费者信心不足的经济环境下，媒体分析人士认为在明年（美国）总统大选之前都不会出现新的增长点。总统大选对电视广告有周期性的促进作用，而电视媒体将会与数字媒体和社交媒体一起共享这一机会。

        油价高涨、日本核泄漏事件以及隐约可见的通胀压力形成了消费复苏过程中的一个个断点。本周内大量的事件都显示出一种越来越强的失望情绪。《纽约时报》（The New York Times）和CBS 周四进行的民意调查显示 ，在标准普尔公司将美国政府财政信用评级展望从AAA"稳定"转为"否定"后的几天内，美国民众对经济前景的预期已经降到了两年来的最低值。