¹： 英文原文见：http://www.mediapost.com/publications/?art_aid=145229&fa=Articles.showArticle

        德勤近日发布的"媒体民主状况"调查报告显示，71%的美国人仍然将看电视（通过多种收视设备）作为他们最喜爱的媒体活动。该项调查支持了这样一个论点：传统的电视广告仍将是非常有效的媒介传播途径。不仅如此，86%的美国人表示，电视广告是影响消费者做出购买决策的最主要因素。

        有关美国人媒介消费偏好的调查显示出重要的趋势：电视虽占据重要地位，但互联网的广泛使用，智能手机市场的快速增长，平面媒体的持续流行，以及云计算的潜在应用都已成为消费者娱乐及获取资讯的补充方式。

        根据该项调查，在2000名14-75岁的受访者中，近四分之三在收看电视的同时会进行其他活动，调查显示，在看电视的同时：

42%的人上网

29%的人使用手机或其他移动设备通话

26%的人使用网络聊天工具或发送手机短信

        同时，61%的美国人会使用社交网站或各种论坛获取即时消息，而非通过收看电视直播节目了解正在发生的事情。

        德勤（Deloitte LLP）副主席兼美国技术、媒体和电信业务主管Phil Asmundson表示：消费者不仅收看电视，而且会就节目进行讨论；他们经常通过网络聊天工具及手机短信方式进行即时互动；互联网已经成为鼓励观众参与节目讨论的平台；那些希望参与实时讨论的人们会将上网与参与电视短信互动做为相互补充的交流方式。

关于手机：

        目前，有33%的美国家庭拥有一部智能手机，而三年前这个数字仅为11%；40%还没有智能手机的消费者表示有可能在不久的将来进行购买；56%拥有智能手机与笔记本电脑的人表示，当他们不在家的时候，他们会用智能手机替代个人电脑，该数据从三个月前的41%攀升至目前的56%。

        Asmundon表示，智能手机市场的迅速发展给人们生活带来的影响或许已经超出任何人的想象；消费者已经开始改变习惯，用智能手机逐渐取代个人电脑，享受随时随地接入互联网的便捷。

关于平面媒体：

        调查报告显示，从2007年至今，有70%的美国人表示喜欢阅读纸质杂志，即使他们知道同样的信息可以在网络上获得，仍会有55%的人坚持继续订阅杂志。

        大多数的受访者认为，纸质杂志的一项重要功能就是让读者可以通过其中的广告帮助自己与家庭了解新鲜事物。有80%的美国人将阅读纸质杂志视为最喜爱的阅读方式，且热衷纸媒的读者分布在各年龄段的人群之中。

云存储保证数据安全：

        根据调查报告，大多数的美国人拥有一部电子设备可以让他们轻松接入互联网：

85%的消费者拥有个人台式机

68%的消费者拥有笔记本电脑/上网本

41%的消费者通过手机登录互联网

        但是，51%的美国人都曾有过因为硬盘损坏而丢失照片、影像或其他文件的经历。根据调查，32%的受访者希望可以使用网络硬盘，从而可以通过各种途径登录互联网获取存储资料；43%的受访者认为云存储可以为人们提供更便捷有效的存储服务。

        Asmundson总结说："绝大多数消费者意识到了硬盘损坏导致数据永久丢失的风险；也许云计算还未被人们完全了解，但人们对个人电脑资料存储的风险意识正在提高，这会为云存储模式的发展创造新的机会。"