四川简称川或蜀，位于长江上游，是中国内陆腹地省份之一。成都，四川首府，是中国西南地区的政治、经济、文化中心,近20年来科技文化产业均发展迅速，在电视领域，成都市场竞争非常活跃，省级台、市级台和中央台都要争一席之地。直辖市重庆是长江上游的经济中心，因境内嘉陵江古称渝水，故简称渝，因其直辖市的特殊身份，在电视市场上表现出本地频道优势明显的特点。

一、频道竞争格局

1、四川省内中央台和外省卫视平分秋色，省会各级频道竞争激烈

        在四川省网中，中央台和外省卫视占强势地位，省级频道较弱；省会成都，中央台和省级台竞争激烈，市级频道和外省卫视也势均力敌；直辖市重庆地区则是是中央台、重庆台和外省卫视三足鼎立（图1）。

图1 2010年四川各级频道市场份额

数据来源：CSM媒介研究

        从各级频道不同时段的收视趋势上看，晚间是各级频道收视率最高的时段。四川省内中央级频道的收视表现与所有省网中央级频道的平均趋势相似，21点以后，省级卫视在四川的收视有所上升（图2）。

图2 2010年四川与所有省网各级频道全天收视趋势

数据来源：CSM媒介研究

2、市场集中程度较低，频道竞争激烈

        2008年以后，四川的市场集中度逐步下降，市场竞争趋向完全竞争。2010年四川的CR4指数¹为24.8%，重庆的CR4指数为23.5%，成都的CR4指数仅有19.7%，属于市场垄断程度较低的地区，市场中没有非常强势、垄断型的频道，频道竞争尤为激烈（图3） 。

¹： 以CRn指数反映的市场集中程度，体现了市场的垄断程度，一般以某一市场排名前4位的频道所占份额比例来度量。CR4越大，说明这一市场的集中度高，市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争，市场活力得以激发。

图3 2008-2010年四川CR4指数变化趋势

数据来源：CSM媒介研究

3、四川省级台竞争强弱不一，省会本地频道竞争力更强

        四川市场各级频道竞争力存在差异。四川省排名前十的频道中中央台占了四席，剩下六席由四川本地频道和外省卫视分割，且2009年排名前三的频道在2010年继续领跑，次序也未发生变化（ 表1）。省会成都强势频道竞争力较为接近，第一名和第二名的争夺非常激烈。成都除湖南卫视和两个中央级频道外，前10名中7个频道都来自成都本地频道和四川省级频道，部分相邻频道市场份额差距较小更加印证了成都电视视场的激烈竞争（表2）。重庆台实力较强，占据前三甲，在前十位中重庆台五个频道份额合计达到26.9%，排名第4的湖南卫视和排名第7的重庆卫视份额仅相差0.1个百分点，频道间竞争较为激烈（表3）。

表1 2010年四川省全天频道市场份额排名TOP10

数据来源：CSM媒介研究

表2 2010年成都市全天频道市场份额排名TOP10

数据来源：CSM媒介研究

表3 2010年重庆市全天频道市场份额排名TOP10

数据来源：CSM媒介研究

二、观众收视特点

1、四川省人均收视时间低于所有省网，成都人均收视时间高于所有省会

        四川的人均收视时间为144分钟，低于所有省网平均水平的159分钟，属人均收视水平较低的省份。省会成都的观众日均收视时间为191分钟，居省内各城市之首，也比所有省会城市的日均收视时间186分钟高出5分钟，重庆的收视时间低于所有直辖市的平均水平，为164分钟（图4）。

图4 2010年年四川及省内部分城市观众每日收视时长

数据来源：CSM媒介研究

2、四川晚间收视峰值略低，省会后晚间时段收视处于较高水平

        晚高峰四川比所有省网高峰出现的时间要晚半小时左右；在晚高峰时段，四川40.7%的峰值与所有省网46.7%的峰值水平有一定差距（图5）。成都市的整体收视水平较高，晚间收视波峰跨幅大，从17：30收视开始上升，一直持续到晚间22点以后。与所有省会城市相比，早间7点到11点收视略低，晚间21点到24点的收视水平高（图6）。重庆地区的整体收视与所有直辖市相比，差距主要在下午至傍晚时段（图7）。

图5 2010年四川及所有省网观众全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

图6 2010年成都及所有省会观众全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

图7 2010年重庆及所有直辖市观众全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

3、四川观众各周走势与所有省网相似，但总体水平较低

        春节，世界杯以及暑假期间四川整体收视上升，但从全年看，四川地区的收视水平低于所有省网平均水平（图8）。2010年4-11月成都地区的收视水平高出所有省会城市（图9）。重庆地区全年都比所有直辖市低（图10）。

图8 2010年四川及所有省网观众全年各周日均收视分钟数走势

数据来源：CSM媒介研究

图9 2010年成都及所有省会观众全年各周日均收视分钟数走势

数据来源：CSM媒介研究

图10 2010年重庆及所有直辖市观众全年各周日均收视分钟数走势

数据来源：CSM媒介研究

4、四川中青年观众构成较高，成都中老年观众比重更高

        四川地区电视观众群与全国所有省网的观众结构相比较，主要有以下几个特征：四川25-34岁、低学历及低收入观众所占比重略高（图11）。成都与所有省会相比较， 45岁及以上和个人月收入在1200元以下的观众群比重较高（图12）。重庆与所有直辖市相比： 4-14岁的青少年和35-44岁的中青年，个人月收入在1200元以下的观众群比重较高（图13）。

图11 2010年四川市场观众构成

数据来源：CSM媒介研究

图12 2010年成都市场观众构成

数据来源：CSM媒介研究

图13 2010年重庆市场观众构成

数据来源：CSM媒介研究

三、四川省内城市的收视情况

（一）市场竞争格局

        2010年全年四川省内地级市（不含资阳，其起始日期2010年12月1日）的全天频道竞争势态与四川省网相似，中央级频道和外省卫视的竞争力强。地域之间又有区别：川北地区的中央级频道份额超过40%；外省卫视在川南地区份额最高，超过1/3；四川台在川东地区表现最好，约占1/4；德阳（川西）本地频道的份额最高（图14）。

图14 2010年四川省内各区域 各级频道市场份额

²： 川东： 遂宁、达州、南充；川南：自贡、宜宾、泸州、攀枝花、乐山、眉山；川西：德阳；川北：绵阳、广元。

数据来源：CSM媒介研究

（二）观众构成比较

        四个区域的观众构成类似：女性观众的比例都比男性略高；35-44岁的中青年观众比重最高；低学历和低收入的观众占了大多数（图15）。

图15 2010年四川省内各区域观众构成

数据来源：CSM媒介研究

四、节目收视表现

（一）主要节目类型收播比重

        在四川及成都和重庆的节目收视市场，电视剧和新闻/时事是播出比重最大的两类节目，专题节目在四川及重庆的播出量较大，省会成都则是综艺节目的播出比重排在第三位。从收视比重看，电视剧仍然是收视比重最高的节目类型，其次是综艺和新闻/时事节目，专题和生活服务类节目播出比重虽较高，但收视表现却不尽人意。四川市场的新闻/时事类节目资源使用效率很低，有待提高；省会成都电视剧市场饱和，资源利用率低（表4）。

表4 2010年川渝市场主要节目类型收播比重及资源使用效率

数据来源：CSM媒介研究

        自2011年1月1日开始，成都测量仪市网调查区域从原有城区扩大到成都所有市辖区，，由此频道和节目收视呈现变化，显示出不同区域观众的收视偏好不同。将扩区后（2011年1-2月）节目类型的收视与去年同期对比，可以看出扩区后观众更热衷收看电视剧，而新闻收视比重下降。

表5 2010、2011年1-2月成都市场主要节目收播比重及资源使用效率

数据来源：CSM媒介研究

（二）电视剧收视特点

1、四川卫视在全省收视高，本地影视频道在成都重庆竞争力强

        以"影视剧"定位的频道电视剧播出量最大。在四川，四川影视频道的播出量最大，但收视最高的却是四川卫视，这与四川影视频道在四川的覆盖不如四川卫视有关。在成都，四川影视频道独领风骚，播出时长和收视份额都很大。重庆影视频道和重庆七套时尚频道的电视剧收视份额都很高（表6、表7、表8）。从2010年全年的电视剧收视排名看，四川排名前五位的电视剧分别来自本地和中央级频道，重庆影视频道的电视剧在重庆独占鳌头，成都则集中在四川台影视文艺频道（表9、表10、表11）。

表6 2010年四川主要频道全天电视剧播出收视情况

数据来源：CSM媒介研究

表7 2010年重庆主要频道全天电视剧播出收视情况

数据来源：CSM媒介研究

表8 2010年成都主要频道全天电视剧播出收视情况

数据来源：CSM媒介研究

表9 2010年四川晚间电视剧排名前五位（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表10 2010年重庆晚间电视剧排名前五位（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表11 2010年成都晚间电视剧排名前五位（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

2、成都及重庆观众电视剧题材选择相近

        比较成都和重庆，电视剧主要播出题材一致但收视表现不一：言情剧和都市生活剧的播出量最大；但两地观众最多收看的还是"近代传奇"类，其次成都观众收看更多的是"社会伦理"类，而重庆观众更青睐"言情"剧 （表12）。

表12 2010年成都及重庆全天电视剧题材播出收视情况

数据来源：CSM媒介研究

（三）新闻节目收视特点

1、新闻节目的收视较为集中

        观察四川、成都以及重庆的新闻类节目播出时间和收视比重可以看到，除中央台新闻频道和中央台综合频道外，四川地区的观众主要从四川台新闻资讯频道收看新闻，重庆地区的观众更多观注本地新闻频道重庆台新闻频道，成都则是省级新闻频道和市级新闻频道的竞争（表13、表14、表15）。

表13 2010年四川地区主要频道新闻节目播出收视情况

数据来源：CSM媒介研究

表14 2010年重庆地区主要频道新闻节目播出收视情况

数据来源：CSM媒介研究

表15 2010年成都地区主要频道新闻节目播出收视情况

数据来源：CSM媒介研究

2、主要新闻节目已形成品牌效应

        中央台综合频道的《新闻联播》仍是四川观众热爱的新闻节目。四川卫视《四川新闻》（19:35-20:00），也是四川观众爱看的新闻节目，市场份额很高。除此之外，反映民生、民情、民俗的四川公共频道的《联播四川》（19:24-19:55）收视领先。

        2010年6月21日，四川新闻资讯频道改版，将以前文化旅游频道老牌的新闻专题类节目《黄金30分》纳入新闻资讯频道播出体系，实现了节目和频道的有效对接。节目在新闻资讯频道开播以来，在四川省和成都市的平均收视率分别为1.4%和3.4%，和之前在四川文化旅游频道的收视水平（0.4%和2.4%）相比各增涨250%和41.7%，频道和节目资源得到了更为合理和有效的使用。

        《观注》（21:35-22:00）是四川新闻资讯频道2010年6月7日新推出的一档新闻/时事类的新节目，它也成为了四川省内受"关注"的新闻节目（表16）。

        重庆地区新闻节目中排名第一的是《天天630》, 收视遥遥领先于其他节目。此栏目开播于2004年4月20日，节目时长为90分钟。是一档立足重庆本土的大时段民生新闻栏目。《天天630》已成为重庆地区优质品牌新闻节目（表17）。

        成都电视台的新闻综合频道成为成都新闻类节目最强势的频道，其品牌栏目包括《成视新闻》、《新闻背景》、《今晚8：00》等。 《成视新闻》加强了对国际、国内重大新闻事件的评论、解读，它成为2010年晚间时段排名第一的新闻栏目。《新闻背景》及时介入全国各地各类具有一定社会意义的重大新闻事件和新闻人物，选材广泛，故事性强，，收视率却一直很好。《今晚8:00》开播近20年，是一档以舆论监督为核心，以深度调查为手段,以电视评论为特点的栏目，它也是成都地区的老牌新闻节目，有较高的观众忠实度（表18）。

表16 2010年四川地区收视领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表17 2010年重庆地区收视领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表18 2010年成都收视领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

3、地级市收视率较高的新闻栏目主要来自中央一套和四川台

        纵观省内地级市新闻节目排名，中央综合频道的《新闻联播》、《焦点访谈》居前位，其次是四川台的《四川新闻》等，达州、泸州、宜宾、自贡四地的本地新闻进了前五，其他几个地区的本地新闻的收视和中央、四川的新闻相比，还有一定的差距；此外四川新闻资讯频道的《黄金30分》、《非常话题》的收视在攀枝花和宜宾地区也名列前茅（表19-表26）。

表19 2010年德阳地区领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表20 2010年绵阳地区领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表21 2010年遂宁地区领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表22 2010年攀枝花地区领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表23 2010年达州地区领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表24 2010年泸州地区领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表25 2010年宜宾地区领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

表26 2010年自贡地区领先的常规新闻栏目（17:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

结语

        四川省内，中央台和外省卫视市场份额最高，四川省级频道的实力相对较弱。成都是省会城市中竞争最激烈的市场之一，2010年省级台在成都占有市场优势，城市台既面临省级台的竞争，还要顶住中央台和外省卫视的收视压力。重庆是西南地区唯一的直辖市，其收视市场主要靠本地10个频道与中央台和外省卫视抗衡，呈现出三足鼎力的趋势。四川省内的地级市的市场竞争也主要表现为中央台和外省卫视优势突出，市级台发展受地域局限发展参差不齐，相对川西较好，川东稍弱。