2010年电视剧市场盘子有多大？播出类型有何新的变化？市场格局发生了怎样的转变？竞争态势是否一如既往？哪些电视剧成为熠熠闪光的明星剧目？引进剧收视如何？……笔者依托CSM媒介研究2010年节目播出和收视数据，重点从晚间黄金时段（18:00-24:00）电视剧的播出与收视角度，对以上问题做出解析。
我国是电视剧生产大国，近年来无论是制作量还是播出量都在世界范围内位列前矛。从2007年以来的调查结果可以看到如下几个发展趋向：
一是制作量降中企稳。广电总局获批发行的电视剧数量，连续四年保持在每年400部以上，2007年以来连续三年减少，2010年有所回升，达到436部1。尽管部数较之2007年减少了近百部，但总集数却为四年来的最高点14685集（表1）。
1： 《广电总局关于2010年第四季度和年度全国国产电视剧发行许可证颁发统计情况的通告》http://www.sarft.gov.cn/articles/2011/01/21/20110121144915150566.html
数据来源：CSM媒介研究
二是电视剧越拍越长。2007年平均每部集数为27.7集,2008年为28.9集，2009年猛增为32.1集，2010年更进一步增加至33.7集。对既定的电视剧拉长拍摄，可以起到摊薄制作成本、获得更多收益的作用。
三是晚间黄金时段电视剧的播出与收视之间已经形成稳定的结构关系，市场容量固定，资源使用效率下降。自2001以来10年数据显示，电视剧的播出份额稳定在24%-30%之间，收视份额稳定在32%-38%。近三年来，播出份额每年略有回升，而收视份额却逐年下降，电视剧的资源使用效率也有较明显的回落（图1）。可见电视剧在电视市场中的竞争力已经接近临界点，市场盘子就是这么大，对电视剧的需求已经趋于饱和。
数据来源：CSM媒介研究
根据近年来的数据统计，我国电视剧的主播题材（播出比重超过10%）集中在社会伦理和都市生活，自2007年以来播出量每年都有所增长，且连续四年比重超过10%。2010年社会伦理题材播出比重达到14.1%，都市生活题材达到13%。
2009年以来，播出比重增长很快的题材还有近代传奇和反特/谍战题材，2010年分别达到12.9%和10.1%。军事斗争题材在2009年有大幅提升，2010年依旧呈现上升势头，播出比重达到6.5%（表2）。
这两年播出量减少比较严重的有言情、警匪、武侠题材。其中，言情题材萎缩最为严重。
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各题材的收视效果如何？哪些题材更容易出高收视电视剧？笔者挑选了2010年晚间18：00-24：00时段80个地区获得收视率前20名的400余部电视剧，对其所属题材进行统计，研究发现：播出量大的题材产生的高收视剧目也多，整体收视效果较好。2010年，社会伦理题材进入各地前20名的比例最大，在400余部剧中比例占到15.5%；其次是近代传奇题材，占15.3%；以上两个题材2010年均较2009年在20名内所占比重有所增加，在2010年有更多的来自这两个题材的电视剧发挥了拉动收视的作用。都市生活题材略有减少，但2010年仍保持在10.7%（表3）。
部分题材逐步开始从数量向质量发展。2010年在高收视电视剧阵营中数量增多的题材还包括：反特/谍战、言情、军事斗争、神怪/玄幻、悬疑、公案、戏说演绎等。言情剧的播出比重整体降低，但在高收视电视剧阵营中的比重上升，说明该类题材剧整体数量缩减但质量有所提升，竞争力有所加强。
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2010年，通过总局审批发行的电视剧超过400部；仅在晚间18:00-24:00时段，播出的电视剧数量就达到3368部之巨；各单位机构举办的电视剧颁奖晚会或开播仪式让人眼花缭乱。电视剧剧星闪耀，越来越像节目中的明星。而播出量大、收视率高的电视剧自然成为明星中的王者。那么，2010年，哪些电视剧流露出这种王者气质？
2010年晚间18:00-24:00时段，我国卫视频道共不重复播出1012部电视剧，较之2009年多了60多部。从收视效果看，进入80城市各地卫视频道收视率前20名频次较高的20部电视剧中多为中央台播出的军事、革命等领域，包括军事斗争、重大革命、反特/谍战、地下斗争、军旅生活等题材剧目。具体电视剧有《洪湖赤卫队》、《解放海南岛》、《利剑》、《红色摇篮》、《江姐》、《毛岸英》等，都30次进入前20名。
个中原因，笔者认为很大程度是因为制作和播出市场具有一定时间差，制作之后的电视剧通常在一年半之后才能播出，2009年是新中国成立60周年，大批与献礼相关的电视剧争相制作，有的没有赶上末班车，就遗留在2010年顺延播出。而2011年又是中国共产党建党90周年、辛亥革命100周年，不少制作机构依然在不断生产此类"红色剧"。而这些剧经过多年的探索，在制作水平上也有了较大提升，能够迎合观众的收看品味，因此收视效果也比较好。
中央台一套首播过的剧（有的剧被其他省级卫视播出）表现较为突出，进入各地前20名的频次很高。都市生活剧《老大的幸福》60次进入，农村题材剧《乡村爱情故事》54次进入，《洪湖赤卫队》和《解放海南岛》也都40多次进入（表4）。由此可见，央视作为影响力较强的播出平台，其地位依旧不可动摇，所播电视剧在市场中发挥重要影响力。省级卫视首播过的电视剧中，湖南卫视独播剧《一起又看流星雨》24次进入各地前20名，《三国》19次进入。
数据来源：CSM媒介研究
2010年18：00-24：00时段，80城市的地面频道共不重复播出约2900部新老剧目，较之2009年多了约100部。
和卫视播出题材相比，地面频道热播的电视剧多集中在社会伦理、都市生活等现代题材，而这些题材更贴近普通百姓的生活和情感。例如，社会伦理题材进入各地收视率前20名次数较多的剧有《娘妻》，62个地区播出、36次进入前20名，《不离不弃》50个地区播出、19次进入前20名，《虾球传》49个地区播出、18次进入前20名。两部特色突出的军事斗争题材剧《大西南剿匪记》和《雪豹》收视效果也非常突出（表5）。
数据来源：CSM媒介研究
电视剧的收视竞争集中度进一步加强，对优势剧目的垄断更加"变本加厉"，致使高收视优秀电视剧的播出平台进一步集中化。2010年同一频道播出的电视剧在6个地区包揽当地收视率前20名，虽然较2009年减少了3个，但由2个频道包揽收视率前20名的地区数达到34个地区，较2009年增加了8个。多个频道电视剧进入前20名的地区更少，2010年前20名的电视剧由6个频道瓜分的城市只有一个，而2009年则是3个地区（表6）。
数据来源：CSM媒介研究
优势电视剧在各频道之间的分布更加不均衡，由2家频道同播一部剧的比例增长很快，而更多频道同播一部剧的比例大幅下降。2010年进入18:00-24:00时段各地收视率前20名的400余部电视剧中，有50部左右为独播，占总量的11.8%，和2009年基本持平；由2个频道播出的电视剧为58部，远远高于2009年的21部，所占比例也从2009年的5.1%增至13.7%。由3个及以上频道播出的电视剧数量大为减少（表7）。
数据来源：CSM媒介研究
大部分城市收视率前20名的电视剧被2-5个频道所垄断。北京、上海、西安、成都、杭州等大城市播出电视剧的频道中，包揽收视率前20名的频道数连续两年未变；2010年广州、天津、、重庆等地包揽收视率前20名的频道数较2009年还有所减少（表8）。
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正如笔者在2010年上半年回顾文章中所提到的：电视剧市场上"强势频道+强势剧目"高度集中局面正在形成。电视剧发行机构极力使自己的剧目跻身能决定市场格局的2-3个频道，而播出方也通常在强势频道播出优势电视剧。
近年来独播剧以其资源的独享性、编排的自主性、广告植入的便利性以及注意力的话题性，成为越来多强势频道的选择，并且随着省级卫视之间竞争的加剧，独播剧成有效突破口，今后也势必成为一种发展趋势。
2010年晚间19:30-24:00时段，在71城市收视率最高的15部独播剧几乎由湖南卫视、江苏卫视和安徽卫视所垄断（只有北京卫视《牟氏庄园》来自这三个以外的频道）。湖南卫视全部是独播剧，在省级卫视的市场竞争力很强，凭借《一起又看流星雨》1.94%的收视率独占鳌头，其次是《爱上琉璃苣女孩》。江苏卫视《仙剑奇侠传第三部》、《钻石豪门》、《身份的证明》和《孟来财传奇》也都名列其内。安徽卫视仅在1月份就连播4部，《娘家的故事之爱的代价》、《锁清秋》和《牌坊下的女人》收视表现较好。可以说，这些独播剧对于塑造频道的品牌力、影响力起到了其他联播剧所不及的作用。
随着竞争的加剧，收视邻近的剧目之间的收视数值也较为接近。除了《一起又看流星雨》和其他电视剧拉开了收视差距之外，剩余各相邻位置的独播剧之间收视率数值非常接近。江苏卫视的《仙剑奇侠传第三部》和湖南卫视《爱上琉璃苣女孩》收视率相差0.27个百分点，第四名《篮球火》仅相差0.05个百分点。湖南卫视《泡沫之夏》、北京卫视《牟氏庄园》和安徽卫视的《牌坊下的女人》，平均收视率均为0.91%（表9）。
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四家上星联合首播电视剧成为目前电视台、制作方合作的重要模式之一。2010年共有26个频道、40多部电视剧参与了黄金时段首轮四家上星剧的播出（开播时间：19:30-20:30时段）。从播出时期的分布看，1月、3-5月、9月、11月为高峰期，均开播5部，6-7月最低，仅1部。1月是新年度的开始，此期间播出重磅电视剧，力图起到很好的收视引导作用。2010年2月包含春节期间，各类节目竞争激烈，四家上星剧反而有所减少；5-6月《三国》播出，横跨一个半月，改变了收视格局，也致使许多四家上星剧不在此时期与其争锋。7-8月为暑期，湖南卫视播出的《一起又看流星雨》、《泡沫之夏》、《丝丝心动》无形中也加大了对四家上星剧的压力，而《无懈可击美女如云》、《婚姻保卫战》等两部"重量级"四家上星剧也使得其他同类模式的剧目不敢与之争锋。11月为各电视台招商高峰，四家上星剧作为平稳收视的保障播出，数量较高（表10）。当然，影响电视台编排的因素很多，以上因素只是可能的原因之一。
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从发展迹象看，实力不同的省卫视运作理念发生转变，四家上星联合首播电视剧也出现了新的变化：
一是随着更多频道更加在意资源的独享性、推崇两家联合播出和独播剧，2010年以来，一线频道正在逐步淡出四家上星模式，二线和三线频道逐渐成为购片的主力军。云南卫视、重庆卫视和山东卫视参与部数最多，天津、吉林、河南、四川、江西、辽宁卫视均播出10部及以上。深圳卫视在年末高调宣布在晚间黄金强档播出电视剧，并参与了四家上星的模式。湖南卫视依然坚定全独播方式；而江苏卫视、安徽卫视和上海东方卫视上半年和下半年均参与3部及以下的四家上星剧目。2010年上半年， 除了天津、北京、河南卫视之外，参加四家上星剧播出的省卫视在下半年都不约而同地减少了这一模式的操作，四川和河北卫视均减少了4部，云南、重庆、吉林、江西、浙江和辽宁卫视也均减少了2部。
二是对于高质高端的精品、优质剧目、昂贵剧目，一线频道为了消化成本，会参与四家上星模式，例如《三国》、《铁梨花》、《金婚风雨情》、《婚姻保卫战》等剧。
三是，许多频道更注重合作方的选择。实力不同的省级卫视互相结合，会构成不同的购片模式：3强+1弱，2强+2弱，1强+3弱，或者区域特征。北京卫视通常和上海、安徽、天津等卫视合作，浙江卫视几乎次次和重庆卫视合播，辽宁卫视和山东、黑龙江、吉林等卫视合播；江苏卫视和安徽、天津、重庆共合播了《三国》、《无懈可击美女如云》两部剧，还和天津、重庆合播了《倚天屠龙记》，与安徽、北京、江西合播了《金婚风雨情》。对于相对较"弱"的1-2个合作的频道，能够与强频道合播同一部剧，可能从市场宣传和收视共振中取得更大收获。
我国省级卫视的电视剧播出量大、播出编排历来五花八门、不一而足，尤其是套播、跳播和抢播之益重，甚至导致屏幕播出混乱，打乱观众收看规律，更严重情况也扰乱了市场秩序。2010月3月22日，广电总局发布《广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》，对2010年5月1日起卫视频道电视剧的播出数量和播出进度等进行了严格限定。那么，这一规定效果如何呢？对卫视频道编排又有哪些影响？除此之外，卫视还有哪些新的编排手段？
首先，实施半年之后，限播令的影响逐步显现，省级卫视的编排趋于规范，有效扭转了省卫视剧目编排复杂化、混乱化、极致化的局面，确实改善了荧屏播出环境。
其次，步调一致的编排固然规范整齐，但对急于提升收视排位而又参与联合上星首播模式的省级卫视而言，却是一个很大的考验。因此，部分省级卫视采取了某种变通的方式。例如，如果当日拟定播出5集，则将前3集安排在22点之前播出，后2集在24点之后播出；这样并不违反政策规定，但这样直接导致的后果是：由于同一部剧人为分为两档时段播出，时间间隔达1-2小时，观众收视惯性被分割，加之深夜总收视降低，观众流失很大，不同时段播出的剧集收视差异很大，造成整部剧的收视率波动剧烈。例如，某卫视播出电视剧，前后集之间收视率波动非常之大，正是因为每晚2集的播出时间相隔太远所致（第一集在20:30播出，第二集则在23:15播出），等到最后几集恢复黄金时段播出，收视率立即显著上升。
数据来源：CSM媒介研究
再次，个别卫视参加3-4家首播时，会突然加快播出速度，致使当日收视突然上升。例如，2010年10月11日，北京、上海、重庆和云南四家卫视同步播出《黎明之前》，均以每天2集的速度播出，云南卫视最后两天加快步伐，每天播出3集（第一天21:20开播效果不明显），最后一天20:02开播，大结局抢先播出效果突出，致使其收视率最后一天明显上升（图3）。
此外，部分省级卫视周末黄金档编排调整，每到周末会安排自制栏目在19:30之后播出，电视剧被后移至22:00之后播出，致使该日电视剧收视率跳水。
数据来源：CSM媒介研究
出于特殊节目安排，部分省级卫视会突然临时改变电视剧的常规播出时间，由于播出时间推迟至深夜低收视时段，当日收视显著下降。例如，某卫视10月2日由于国庆特殊节目安排，临时将一直于19：30播出的电视剧改为深夜播出，当日电视剧收视率自然随之下滑。
最后，中央台两个播出平台之间加强了协同编排，一套和八套实行剧目之间的循环利用和资源共享。2010年共有6部剧均在两个平台播出，中央台一套的黄金强档首播的有《远山的红叶》、《洪湖赤卫队》、《毛岸英》，中央台八套首播的有《传说》、《神话》和《流星蝴蝶剑》（表11）。
数据来源：CSM媒介研究
本子、票子、班子是决定电视剧质量水准的核心要素。多年发展之后，我国电视剧市场已经形成了名编、名导的作品更易获得市场认可、实力制作公司引领市场发展的趋势。为降低风险、稳定收视，电视台更喜欢选择名编名导和实力强的公司的作品。
2010年，18:00-24:00时段在80城市进入当地收视率前20名的400余部电视剧，共调动的人力为：475名编剧、317名导演和319家机构（合作剧目分开统计），对比2009年的460名编剧、330多名导演、400家制作机构，可见高收视电视剧涉及的编导人员数量基本持平，而制作机构有大幅度减少，说明2010年在广泛市场获得高收视的电视剧来自更少数的单位制作，优质电视剧制作进一步集中，实力弱的或者市场反应不佳的制作公司面临被淘汰的危险。
然而，尽管我国电视剧市场已经获得了极大的繁荣，但需要改进之处仍较多，制作机构整体散乱多杂，创作的产品质量良莠不齐、水平不稳。2010年69%的制作公司参与的电视剧只有1部能够跻身这400多部优质剧目之列，能够有2-5部进入的比例占27%，能有6部及以上进入的仅占4%。
2010年有2部及以上进入前20名的编剧占编剧总体的24%，比2009年提高3个百分点，导演占导演总体的33%，也较2009年增加了6个百分点，由此可见，我国已经开始形成名编名导群，他们的作品更多地得到了市场的认可。
凭借国家政策的庇护以及本身质量的不断提升，我国内地剧在晚间黄金时段所占比重越来越大，2010年晚间18:00-24:00时段，在80个城市，按播出时长计算，内地电视剧的播出量占总量达到89.7%，2007-2009年这一比重分别为83.5 %、85.3 %和89.2 %。
引进剧的比重逐步缩小，2010年共播出了16个产地的引进剧，和2009年持平。各引进剧产地所占比重均呈现出逐年下降的态势。相对而言，香港、韩国和台湾剧比重较大，分别占所有电视剧播出总量的3.9%、3.1%和1.9%。（图4）。
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连续观察2007年以来18：00-24：00时段，各产地播出量最大的题材，可以发现引进剧在我国风格流向的变与不变。香港剧始终以都市生活题材取胜，播出量最大；台湾剧则以言情题材见长；韩剧的言情剧已经成为业内标杆（2009年是都市生活题材最大）（表12）。
数据来源：CSM媒介研究
引进剧的主要播出平台是地面频道，卫视频道约占6%的比重，但就剧目播出后的影响力而言，卫视频道显然更胜一筹。统计2010年18:00-24:00时段海外剧的收视率可以发现：一是引进剧在湖南卫视播出收视效果最好，《篮球火》收视率最高，超过了1%。这和湖南卫视多年的经营分不开，除了开辟独播剧场之外，这些剧也是精挑细选之作，比较适合年轻人的口味，放置在22:00之后播出，在目标观众中形成收视习惯和品牌效应，收视率也自然有所保障。其他卫视中，浙江卫视的《宫心计》收视效果不俗。中央台八套播出的《女王的条件》也取得较好成绩（表13）。韩剧和台剧等亚洲电视剧收视表现一直相对突出，，很大程度是由于我国观众更容易接受同源文化。
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综上所述，2010年的电视剧市场呈现出稳中有变的态势。电视剧播出与收视总量达到饱和状态，播出比重提升而收视比重下降，电视剧资源使用效率呈现下降趋势。寄希望于提高电视剧数量来推动市场发展的思路已然过时，提升电视剧质量才是可持续发展的核心动力。
热播与热视题材集中于社会伦理、都市生活、近代传奇和反特/谍战领域，制播市场已经进入一种良性循环，但容易造成跟风创作与播出，限制创新。也涌现出一批特色鲜明的优秀作品，为制播方提供新的挖掘点。
电视剧竞争上升到一个新的层次，优势电视剧播出平台进一步集中，独播剧大行其道，四家上星剧的参与者阵营发生变化。电视台对于电视剧资源重新布局、优化，希望增大控制力、加强独有资源优势，而自制独播剧在市场上获得了认可，被纳入更多省级卫视的考虑范围内，正成为未来发展的一个趋势。
政府对于电视剧的管理在逐步加强，促使这个中国最大的节目市场更加规范化。对于电视剧播出量和集数安排的控制正逐步显效，卫视播出趋于整齐划一，个别卫视尝试进行合理利用政策空隙突围，根据观众市场的反馈，进行修正和改进。
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