品牌内容营销¹ 拓展品牌发展空间

¹： 品牌内容营销(Branded Content Marketing)，作为一种全新的营销传播理念，是指品牌借助内容载体的娱乐性特质植入自己的品牌精髓从而进行品牌传播。品牌内容营销通过透析品牌的DNA，将品牌内涵植入到丰富的内容产品中，并借助各种内容分销渠道，触达目标受众，是目标受众主动、多层次、立体地进行品牌体验的过程。

        CNBC和Continental Research对英、法、德三国共316名受访者进行的一项调查显示，电视品牌内容营销有助于提升受众对产品的认知度及喜爱度。

        调查数据显示，利用品牌内容营销可将无提示品牌认知度提高35%。每10位消费者中有8位对经过品牌内容营销的产品持有好感，近3/4的受访者表示他们会向同事或朋友推荐这些品牌。1/3的受访者表示，他们能更清楚的记住电视剧中植入的广告信息；29%的受访者表示对其更加关注。80%的受访者同时认为，植入节目内容中的广告片段比整条电视广告更容易让人记住。

降价促销或将伤及品牌忠诚度

        英国广告从业者协会（IPA）的一份报告显示，过度依赖降价促销会对受众的品牌忠实度产生负面影响。Billetts的一项调查显示，英国CPG制造企业每年需向零售连锁店支付约131亿美金用于促销活动。这种做法虽然加快了现金回收速度，但大幅度的折扣行为最终将降低投资回报率。

        IPA对英国零售商TESCO的1400万会员的购买忠诚度进行了评估。从2007年至2008年最后一个季度，非酒精类饮料、零食及酒类产品的促销宣传活动数量有所增加，而保健、美容类产品的促销活动数量则呈减少之势。从结果来看，进行高强度促销的品牌，其受众忠诚度都有所下降；促销较少的健康及美容类产品，其受众品牌忠诚度则较为稳定。促销宣传活动只强调短期销售量的增长，对于努力建造起来的品牌价值及品牌形象则是一种损害。

社交媒体成为营销的最新平台

        杜克大学Fuqua商学院与美国市场营销协会对511名高级营销人员进行的调查研究显示，营销中社交媒体的使用比例达到三分之二，使用在社交媒体上的广告费用在未来五年内将会翻番。

        调查显示，65.4%的公司使用如Facebook这样的社交网站，52.3%的公司使用如YouTube、Flickr这样的视频、照片分享网站，50.9%的公司开设公司博客，44.4%的公司使用类似Twitter这样的微博客。在使用社交媒体的公司中，81%用来"推广品牌并建立品牌意识"，55.8%希望"争取新的受众群体"，51.9%会通过网络渠道宣传新产品。47.6%通过网络平台稳定现有受众人群，46.1%利用网络平台进行市场调研，42.2%则借此进行促销宣传。