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研究洞察

寻找未来电视盈利模式
作者:Wayne Friedman 翻译:李芃芃

        如果你问广播电视公司的执行官们未来最主要的收入来源是什么,那么他们给你的答案或许与你所猜想的答案并不一致。

        在线服务广告收入?网络服务定制费用?还是视频点播费用?一位资深的广播电视人清楚地表示:"未来的收入将来自于电视转播费用"

        广播电视执行官们或许会重复NBC环球Jeff Zucer's的言论:他们不愿意用传统电视的收入去换取微利的在线服务收入;他们需要的是已经存在的另一个电视收入来源,即有线电视网按月付给广播电视网的节目定制费用。

        这里的关键词是"电视网络"。现如今,有线电视网和广播电视网已经越来越相似,不存在太多的区别了。

        对于那些拥有广泛电视转播网络的传媒公司来说,每季度的财务报告已经越来越困难。占有线电视网络总收入50%的节目定制费用,已成为传统电视广播公司越发重要的财务目标来源。广播电视公司相信,如果能从有线网络获得每户每月1美金,甚至是50美分的定制费用,他们将不会面临太多的困难。这会给他们在经济萎靡的大环境中,带来上千万的收入。

        有线电视网络有望赢得其特有优势,尤其是随着机顶盒的普及,定向广告形式将会被电视观众接受。研究公司近期做的一项研究就是采用来自机顶盒的数据,分析结果出人意料。

        通过机顶盒得到的电视收视数据使福克斯电视台的整体收视提高了4%。其中,"美国偶像"获得惊人的12%的收视率。如果在数字频道播出,ABC电视台的"绝望主妇"也应获得超过12%的收视率。

        有线电视网的执行官们一定会觉得奇怪为什么结果会是这样。公平的来看,这种数字化播出应该会给有线电视网带来30亿美元的广告收益,而广播电视公司将会损失10亿美元的广告收益。

        当然以上数据并不适用于所有电视网络。解读研究公司的数据也需要注意的是,电视收视份额的变化并不能直接导致广告市场的份额变化。

        广播电视公司和有线网都在谋取新一轮的利益,因为他们清楚的知道,目前的广告/定制盈利模式不会持久。但更好的盈利模式是什么,答案依然未知。收视中国

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