意义解读:

        多数观众：节目的总体观众中所占比例相对大的目标观众群体。其确定依据是观众构成，观众构成比例较高的为多数观众，是构成节目观众的主体，是频道或节目收视的数量基础。

        热衷观众：针对特定节目，收看更多、收视率更高的目标观众群体。其确定依据是观众集中度，以4岁及以上所有人的收视率作为参照，集中度较高的目标观众是热衷观众，是不同目标观众中收视率较高的观众群体，是节目观众特征的重要体现。

影响因素分析：

        多数观众：多数观众的确定依据是观众构成比例，既与目标观众收看选择有关，也与目标人群在整体人群中所占的比例有关。通常情况下，针对同一市场，数量多、在整体人群所占比例大的目标人群有天然的数量优势，更易于在电视频道和节目的观众中占据多数；反之，小众群体，即便其中选择收看某一节目的观众多，但受制于整体数量较少，在节目所有观众中所占比例相对有限。以教育程度构成为例，我国中学教育程度人口占多数，在此背景下，不难理解，中等教育程度观众成为很多频道和节目的观众主体，大学及以上教育程度观众为少数，正体现了我国整体人口结构的相应特征。参照同地区电视人口结构，有助于更科学、准确地了解节目的多数观众特征。

        热衷观众：热衷观众的确定依据是目标观众的收视集中度，其核心是不同目标观众收视率的比较，与不同目标观众的数量以及在总体中的比例无关。集中度反映观众对于特定节目的收看选择倾向，例如，青少年观众对于娱乐选秀节目的集中度更高，显示其相对于其他群体收视率更高，更热衷收看。同时，集中度也与目标观众的普遍收视习惯有关。以不同年龄的观众群体为例，中老年观众的电视收看量普遍多于青年观众，是电视的热衷观众。在此背景下，不难理解，很多节目的热衷观众为中老年观众，这与目前中老年人以电视为主的媒介消费特点相吻合。参照不同目标观众的总收视（收看所有频道和节目）差异，有助于更科学、准确地了解节目的热衷观众特征。

研究应用：

        多数观众和热衷观众，从不同侧面体现了节目的观众特征，两者既可能一致，也可能存在差异。如果某目标群体具有较多的人口数量，同时热衷收看节目，收视水平相对较高，那么此时节目的多数观众与热衷观众一致，例如为人数众多而热衷收看的中老年观众选择的电视剧和传统综艺晚会。与之不同，如多数观众的相对收视水平不高，而节目的热衷观众虽然收视率高却群体数量较少，此时多数观众与热衷观众显现不同的人口特征，例如某些时尚娱乐节目的热衷观众为15-24岁学生，但其数量相对小，是节目观众中的少数。

        根据节目定位，综合分析节目的多数观众和热衷观众特征，结合对节目内容与目标观众收视需求的研究，有助于确定恰当的观众定位和收视预期，实现节目的收视目标，从观众特征角度，促进节目品牌的建立和发展。