指标解释：

        ? 收视率：在某一特定时期中，某特定时段内，某一频道或某一节目平均每分钟的收视人数在总体推及人口中所占的比例。

        市场份额：指在某一特定时期中，某特定时段内，收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视的人数的百分比,也即是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比。

区别：

        ? 基数不同：收视率的分母是总体推及人口，无论收看电视与否；市场份额的分母是总体推及人口中在所考察时段内收看电视的观众。因此，市场份额数值总是大于或等于收视率数值。

        ? 运算原则不同：不同时间段的收视率的计算基数相同，都是总体推及人口，所以基于相同市场的相同目标观众的收视率可以进行加减、平均等计算。不同时间段对应不同的收视人群，所以不同时段的市场份额的计算基数不同，相同时间段内的市场份额可以相加，不同时间段间的市场份额不能相加。

        ? 反映内容不同：收视率反映观众的收视总量，表明"蛋糕有多大"；市场份额反映同时段的频道和节目的收视竞争，表明"蛋糕怎样分"。

        ? 比较意义不同：不同节目（频道）的收视率对比，意在比较收视总量的绝对高低，基于相同市场的相同目标观众，收视率高就意味着获得的观众收看量更多。市场份额的对比，意在比较相对竞争力的大小，基于相同市场的相同目标观众，市场份额高就意味着在节目播出时间段内的竞争力更强。

        ? 影响因素不同：收视率与市场份额都受到节目质量、节目编排和节目竞争等因素的影响。与此同时，收视率还受到节目播出时间段收视总量的影响。通常情况下，在观众收视总量大的时间段，例如晚间黄金时间，播出的节目更易获得较高收视率；在非黄金时间段，例如深夜，受到观众总收看量小的制约，播出节目的收视率一般较低。

联系：

        一方面，高收视率和高市场份额的取得，都离不开节目本身的质量、节目编排的效率、营效的效果等，离不开节目对于观众的吸引力和对于观众收视需求的把握和满足。在收视总量一定的前提下，例如在同一市场针对同一目标观众群体，在同一时间段内，收视率和市场份额的数值虽然不同，但是反映出的节目（频道）的收视表现和变化趋势相同，高收视率对应于高市场份额，收视率增长对应于市场份额的增长。

        另一方面，收视率和市场份额作为收视效果的表征，从不同角度刻画节目表现，使得节目评估更加全面，节目发展战术更加多元化。例如，如果节目以获取收视量和市场影响力为首要目标，评估更看中收视总量，那么收视率作为主要评估指标恰如其分，节目在总收视量高的黄金时段争取高收视率责无旁贷，同时需充分考虑处于不同时段的节目在先天收视条件方面的差异。如果节目以争夺市场竞争优势为首要目标，评估更着意于竞争能力，那么市场份额则首当其冲，节目有的放矢地在竞争相对缓和的非黄金时间段争取高市场份额，同时还需注意不同时段竞争环境的差异。

        收视指标作为工具，收视分析作为方法，是为节目评估和发展服务的。收视率和市场份额有各自独立的意义，同时也有着密切的联系，既可以独立使用，也可以相辅相成。明确了收视率和市场份额的差异与联系，在实际应用中，选用哪个指标，或以哪个指标为主，需要有针对性地根据节目特点和发展目标而定。同时，两者的综合使用和对比分析，更有助于明确优劣势，发现机会点。