根据MTV Networks International一项研究显示，电视仍然是当今影响年轻人的最有效媒介，同时，电视也有助于年轻人形成品牌意识并最终做出购买决定。研究发现，12-24岁的年轻人中，有四分之一的人表示他们是通过电视第一次听说某个品牌或产品，其中60%的人认为电视广告在他们选择品牌时发挥着重要作用。

        研究发现，电视上出现的品牌会提升该品牌在年轻人心中的地位，并加强人们对产品质量及形象的认同。除此之外，年轻人更倾向于信任电视中播出的内容，大多数的年轻人（80%的美国人、73%的英国人，70%德国人以及88%的印度人）都表示他们有最喜爱的电视频道，并会经常收看。但是日本的年轻人（38%）却不太会特别关注某个频道。

        研究发现，随着电视和网络新媒体的融合加剧，电视对于年轻人的网络使用仍然起着引导作用。电视和网络新媒体都对人们的购买行为产生影响。该研究显示，电视受众在意电视中出现的品牌形象，而在网络中，受众更关心产品的信息及使用功效。

        71%的受访者表示网络使他们更容易对某个品牌进行选择，博客、评论及社交网络对消费者的品牌抉择起着越来越重要的作用。网站评论更是成为继朋友推荐、电视广告、影院广告之后人们选择观看某部电影的第四重要因素。另外，网站评论对于年轻人选择购买电子产品也起着重要作用。

        研究发现，年龄在12-24岁的消费者将产品质量、历史及诚信作为判断某品牌的重要考虑因素。18-24岁的消费者会更加关注品牌的历史，51%的受访者认为："了解一个品牌的历史将会使该品牌更加具有吸引力。"该研究发现，通过对全球市场的分析，大部分的年轻人（69%）都会在买东西之前对产品进行调研。

        研究发现，人们对于"品牌"的概念各有不同。年轻人会认为品牌即公司、名称或是产品标识，而另一部分受访者认为品牌就是一种形象。形象与品牌的相互联系在德国的认同感最强（有56%的受访者持此种看法）。印度的年轻人比其他国家的年轻人更倾向于将品牌与流行以及归属感相联系（25%的受访者这样认为）。少于4%的受访者表示，他们根本不会关注品牌。日本的年轻人对于品牌最不在乎，其中三分之一的人都表示他们不会在意品牌。

        其他一些研究发现：

与美国、英国和印度相比，德国及日本的年轻人不太在乎品牌，他们在购买产品时只关心质量好坏；

德国的年轻人最关注品牌历史，64%的人表示这会让该品牌更有吸引力（全球平均46%的人会关注品牌历史）；

美国三分之一的年轻人表示电视广告对于他们对时尚的判断非常重要，但只有五分之一的人表示明星代言的广告会对他们产生影响。

        维亚康姆品牌解决方案国际公司执行副总裁Jules Robinson总结到："尽管目前经济大环境堪忧，对广告业造成一定影响，但我们已有充分理由相信电视广告对于年轻受众的影响力……我们同时也看到博客与网络调研对于消费者购买决定的意义……并强调网络品牌名誉管理的重要性……"