方寸之地，纵横捭阖。2008年北京奥运的大幕还未拉开，各赞助商和非赞助商的品牌营销之战却早已硝烟四起。也许对于各国际跨国公司来讲，奥运不过是例行的一个公事，但对于国内各家本土企业来说，这绝对是一次百年不遇的难舍机遇，或者成则王侯败则寇，谁也不会放弃参与的机会，谁都想在这样一个天然聚焦全世界眼光的时刻，将自己的品牌高高擎起。

        于是寻找和选择，成为各家企业品牌经理们忙得焦头烂额的工作。到处都是媒体，到处都是传播资源，到处都在摇旗呐喊，但究竟效果怎样，谁也说不好，也没有以往的经验可以遵循。正如身处迷阵，每一步的迈出，都需要智慧和独到的眼光，胜败之举，正在于此。

        海尔作为一家知名本土企业，睿智地做出决策，选择在北京奥运这个百年契机，与央视网达成广告投放的深度合作。自2008年初，央视网拿下奥运视频互联网独家转播权后，如何包装视频广告，就成了海尔与央视网深入洽谈的内容。结果是：海尔买断了央视网所有视频直播、点播前贴片广告及视频框的包装。登陆央视网，打开网络直播频道，发现直播的480*360超大视频框左下角，多了一个"Haier"的LOGO，旁边还有Flash版的海尔系列产品线。直播开始前，海尔5秒的视频广告随即播出，"一个世界一个家"的海尔口号，与奥运"同一个世界、同一个梦想"的口号不谋而合。

        事实证明，海尔的选择没有错，央视网借助官方转播资源，凭借央视强大的宣传平台，迅速在奥运会时汇聚了大量的关注。自奥运开赛以来，广告单日访问上亿。至此，海尔的品牌经理可以松口气了。

        视频广告从电视到互联网上的平移，是近年来尤其2008年媒体投放的热点。经过网络平面广告几年尝试后，广告主再也不满足于卡通形象简单的曝光。一对一的到达保证到达率、生动丰富性保证观赏价值，是广告主对媒体新的需求。同时网络科技的发展和带宽的支持，也使视频广告的投放成为可能。土豆、六间房、优酷这些专业视频网站早在创立之初就已经想到了视频广告的盈利模式；新浪、搜狐、腾讯这些综合门户也开始利用各自的宽频频道资源，在视频贴片广告上小试牛刀。媒体很多，而对于品牌经理们来讲，如下几个方面需要作为选择媒体的重要衡量标准：

一、广告的承载平台的品质如何

        平台的品质包括如下几个方面，品牌美誉度、覆盖面、资源的占有量。这些指标，构成了一个平台的综合品质，影响到受众对所投放广告的心理评价。因此，不同平台在品牌形象上给用户带来的观感，直接影响到客户广告投放所带来的受众群的心理感受，以及所能到达的目标受众群。比如，一辆奔驰新车的广告就不太适宜投放在娱乐性、青春化较强的平台，而更应该选择稳重、成熟、有购买力受众群的地方。

二、广告依附的视频内容资源的质量和版权合法性

        Youtube终于被收购了，收购的时候，大众津津乐道高额的收购价值的同时，还在关注这个网站未来的盈利模式。因为如果找到可靠的广告收入来源，也许Youtube会有比被收购更好的未来。究其原因，正是因为Youtube上所承载的视频大多为草根自主上传，内容的质量、档次和版权性都受到质疑。没有哪个广告主愿意在一个画面不清晰、趣味低下、盗版的视频内容前贴上自己花了几百万请明星代言、用胶片拍摄的广告片，就算这个广告能够因此被观看无数次。

        自07年始，各家有实力的互联网机构就拉开了北京奥运会的互联网转播权争夺战，之所以有这样的争夺，是因为在国内互联网监管及版权管理日益规范的环境下，拥有正版，不仅意味着巨大的商机，也意味着对风险的规避。同样的道理，也适用于广告主。尤其在"奥运会"这类国际性赛事和重大事件面前，选择一个拥有正版、多产、高清晰度、权威的投放平台，绝对是对自己广告效果的一种保证。

三、视频广告播放位置和组合投放方式

        互联网广告投放不同于电视平台的地方，就在于它的多样性、包容性、一对一到达性。电视上限于时长和价格而不得不减短的广告，在互联网的平台上可以寻找到性价比更好的投放选择。而且，网络视频的广告较电视广告具有更好的到达率。因为很少有一个想观看网络视频的用户会在15秒前贴广告的时间内跑开冲咖啡。当然，这一理论更适合于网络视频前贴位置。因此，各销售视频广告的互联网站也将这部分资源作为黄金资源销售。

        另外，互联网无限的空间也在常规视频广告外为广告主提供了更丰富的空间。这些都是依靠先进的互联网技术，为广告主提供的超值服务。比如当用户看到某饮料网络视频广告播放时，发现视频下面的通栏也变成这一饮料的广告，同时利用富媒体的技术，喝饮料的人也跑出了小小的框外，在页面上跑了一圈后再跑回去。这种视频+互动+页面广告的组合投放方式，为广告主的投放保证了更好的效果。因此，广告主在投放广告的时候，也要考虑不同的广告呈现的组合所能带来的1+1 > 2的效果。

四、视频广告投放的效果评估

        辛苦之后，每一个品牌经理都将面对跟老板提供投放效果分析报告的头疼事。老板对页面广告的无效曝光次数和巨额的投放费用早已不耐烦了，你又用什么来博得他的赞扬和笑脸？两个原则：第一，每一分钱都花在实处；第二，每一次广告播放都被实际用户看到。

        正如海尔本次投放的所有视频的直播、点播前贴片广告及视频框的包装，据第三方统计数据，海尔本次的广告投放数据十分乐观，相信家电卖场中的销量也相当巨大。

        正如中国互联网协会秘书长黄澄清先生所说："网络视频必将成为一个庞大的产业，我们有理由相信它将带动整个互联网以及传媒的革新和飞跃性发展！"北京奥运会期间，以央视国际为首的奥运授权网站依靠优势奥运资源，广告小视窗赢得了受众大舞台。相信借奥运东风，视频广告会以其灵活互动以及高投资回报成为企业未来广告投放的新宠。