一、 开幕式创最高收视记录，闭幕式实现完美谢幕

        "中国拥有全球最大规模的电视人口，而这届奥运会恰好在中国举办；占全球人口1／3的亚洲国家也将基本不受时差影响而形成对奥运会的集中收视。""本届奥运会掀起了持续十多天的收视热潮，这在中国电视历史上绝无仅有；北京奥运赛场上的竞赛在同一时刻也被世界各地数十亿人收看，这本身就很令人兴奋。" ——ＣＳＭ媒介研究总经理王兰柱

        8月8日晚，第二十九届奥运会盛装开幕，除中央电视台多个频道外，三十多家省级卫视和为数不少的地面频道也同步转播奥运会开幕式盛况，使奥运会开幕式实况电视信号覆盖在全国范围内近乎达到极限。四个多小时的开幕式直播共吸引全国8.42亿观众通过电视实时收看，创下国内有收视调查以来最高收视纪录。收视观众规模占到全国电视总人口的68.8％，收看时间超过两小时的观众比例则高达43.6％。北京奥运会开幕式当晚的收视最高峰为圣火点燃的那一幕，在李宁环绕鸟巢飞奔点燃奥运主火炬的一刻，奥运会开幕式直播收视份额攀上90％，成为当晚开幕式进程中的收视份额最高点。

        8月24日晚，万众瞩目的闭幕式在开放、轻松的气氛中于20:00举行，中央电视台六个频道以及多数省卫视频道和部分地面频道于19:52开始并机播出，6.58亿观众通过电视屏幕观看，最高收视率达到37％，创下了全天收视最高峰。整个闭幕式收视观众规模占到全国电视总人口的53.7％，收看时间超过一小时的观众比例高达33.9％，北京奥运会最终完美谢幕。

二、 奥运电视观众规模突破11亿，三大球赛事功不可没

        "奥运开赛四天，通过中央电视台四个主转播频道收看奥运赛事节目的观众人数已累计突破10亿，而平时这四个频道观众规模累积至１０亿则需要大约两周时间。从两周到四天，奥运让电视释放出前所未有的最大能量。""超规模的观众人数和大增幅的观众收视时间，使本届奥运会传播效果空前，一定意义上也是对全民奥运主旨的体现。" ——ＣＳＭ媒介研究副总经理郑维东

        本届奥运会共有１１.２亿观众通过直播收看各项赛事转播及相关报道，占到全国电视总人口的９２％；城市观众收视时间更因聚焦奥运而出现２８％左右的增幅；其中，三大球、田径、乒乓球、体操、跳水、羽毛球、举重、游泳等项目均获得了６亿以上的观众规模。

        足篮排三大传统球类，因其普及性、对抗性，以及对团队精神的彰显而备受瞩目。到中国队三大球比赛结束的２１日，累计有６.９亿、８.６亿和９.１亿观众分别收看了电视转播的足球、篮球和排球赛事。其中有中国队出赛的足球、篮球和排球各场次比赛累计观众规模则分别达到６.３亿、７.８亿和８.４亿，占三大球赛事各自观众总规模的比例均超９０％，足见观众对中国球队的关注与支持。在三大球的六项赛事中，女排和男篮无可争议地成为收视焦点，其中有中国女排参加的比赛在赛事初期创造了连续四场单场比赛收视率当日排名第一和连续三场比赛观众规模突破３亿的佳绩。而有中国男篮参加的比赛大多能在直播当天跻身收视前五位。

三、 中国举重队厚积薄发，夺金赛事令观众深度回归

        "奥运收视规模激增，一方面归因于其间观众收视向赛事转播频道高度集中，另一方面还由于平日较少看电视的年轻群体深度回归电视。" "奥运甚至还改变了观众生活的惯常节奏，电视正因奥运而变得'全天候'。" ——ＣＳＭ媒介研究副总经理郑维东

        被中国观众视为最具夺金看点之一的举重赛事，在本次奥运会上不负众望。中国举重队创造了８金１银的佳绩，无论是老将陈艳青、刘春红、张湘祥，还是新秀陆永、龙清泉，都喜获08奥运大丰收。而承载国人金牌梦想的各场举重赛事，也受到电视观众的广泛关注，促成了大量年轻收视群体的深度回归。

        中国队夺取金牌的举重决赛成为奥运开幕前段时期收视的重头戏。9日获得奥运首金的女子举重48公斤级决赛在当日收视排行中名列第三位，虽然比赛并非在晚间黄金时段进行，仍然有1.6亿观众观看；10日中央电视台综合频道播出的男子举重56公斤级决赛获得当日的收视冠军，龙清泉夺冠直播吸引了超过２．７亿中国观众的关注；8月11日和8月12日的收视亚军分别为中央电视台奥运频道播出的男子举重69公斤级决赛和男子举重62公斤级决赛，分别都有超过2亿观众收看；8月13日，刘春红和和李宏利夺得1金1银，晚间中央电视台二套播出的李宏利获得男子77公斤级银牌的比赛，在当日收视排行中名列第三位。

四、 "中国日"收获8金6铜，7.3亿观众感受激情和震撼

        "借助大众媒介的力量，奥运会的现场得以穿越时间和空间，到达千千万万的观众。北京奥运会是有史以来，传播规模最大、传播渠道最多的一场体育盛会，通过广播、电视、报纸、杂志以及互联网和移动新媒体等多种传媒的合力，亿万观众共同感受到运动给我们带来的激情和震撼。这是奥运会的胜利，也是大众媒体的胜利。" ——ＣＳＭ媒介研究总经理王兰柱

        8月17日是北京奥运会上"神奇的一天"，中国军团获得8金6铜的佳绩，并在08奥运刚过半程时就获得了35枚金牌，实现了对雅典奥运会金牌总数的超越。全国7.3亿通过中央电视台赛事转播，共同见证了中国军团的夺金辉煌，奥运收视也再度掀起高潮。

        首先是下午14:00前后，中国50米步枪选手邱健惊天逆转，以0.1环优势摘金，超过4千万观众见证了这一奇迹的诞生；随后在16:30中国女子赛艇四朵金花首度突破，为中国军团摘取奥运会历史上第一枚赛艇金牌，这一纪录的诞生让转播该项赛事的中央电视台综合频道在下午时段获得了超过1%的收视率；而18:00前后中国选手王娇力克强"敌"，在一分钟内完胜对手、问鼎跤王，则让4千多万观众感受了"中国日"的不可思议。

        晚间18:00－22:00由于集中了男女体操单项、乒乓球女子团体、男子羽毛球单打和女子三米板跳水等多项夺金项目而吸引了超过5.6亿观众的关注。在这一时段，由中央电视台奥运频道转播的男女体操单项部分项目决赛和男子羽毛球单打决赛分别有2.2亿和1.6亿观众关注；由中央电视台综合频道直播的女子乒乓球团体决赛吸引了3.3亿观众收看；由中央台二套播出的女子三米跳板决赛则聚集了1.9亿观众的目光。

五、 中国体操9金收官，7.7亿观众共同见证辉煌

        "中国１３亿人口参与和观看奥运会是奥林匹克精神在全球的最大化，这绝不单纯在于观众人数和收视时间增长，其更深层次的意义是推动主办国的经济和社会文化发展，夯实现代奥林匹克运动赖以存在的观众参与基础。" ——ＣＳＭ媒介研究市场分析专家白穆玄

        截止8月19日，竞技体操比赛全部结束，中国队带着9金1银4铜空前辉煌的成绩谢幕。超过1.4亿观众通过中央电视台奥运频道分享了19日竞技体操单项决赛的精彩，也使得中央电视台播出的竞技体操比赛累积观众规模达到7.7亿，占全国电视总人口63%。

        中国体操队自出征以来就一直备受关注，虽然此前多数体操项目决赛并非在晚间黄金时间播出，却有多达9项赛事闯入了当日收视榜的前五名。13日、14日、17日、19日中央电视台相应转播频道收视曲线的最高峰都出现在体操项目决赛当中，彰显了中国观众对于竞技体操的"衷情"。蹦床作为体操项目中的另一个小项，接连两天冲上当日赛事收视榜首位，继18日女选手何文娜摘得金牌后，19日男选手陆春龙也登上冠军领奖台，19日中央电视台综合频道直播的男子蹦床决赛以7.42%的高收视率登上当日收视榜榜首。

六、 奥运舞台助各国骁将实现梦想，中国观众展露全球目光

        "北京奥运会首先是国际体育盛会，中国观众将他们的目光更多地投向非本国强势项目和外国运动员身上，这本身就是一个非常大的变化，这说明开放的中国更加多地关注其他国家的发展与成就。无论现场观众还是电视观众，对各国运动健儿的热切反应都彰显了'同一个世界，同一个梦想'的奥运主题。" —— ＣＳＭ体育赛事收视研究专家皮埃尔

        北京奥运会为来自世界各国的体育健儿提供了一个实现梦想的舞台，中国电视观众关注的目光不仅仅聚焦在有中国队参与的赛事，对于没有中国队参与的其他赛事，中国观众同样为他们奉上喝彩。电视观众对田径、游泳和男子篮球等赛事的关注充分体现了中国观众的全球目光。

        在田径项目中，２１日晚举行的男子１１０米栏决赛虽然没有中国选手的参赛，但罗伯斯以１２秒９３夺冠的精彩瞬间共吸引１.２亿中国观众的目光，短短１０分钟的比赛获得了全天最高的平均收视率。牙买加选手博尔特在鸟巢跑道上创造历史的男子１００米和２００米飞人大战共吸引超过１.６亿中国观众。而１８日撑竿跳高女皇伊辛巴耶娃再度刷新世界纪录，２.３亿中国观众通过直播与现场观众一起分享了这一激动人心的过程。

        游泳比赛项目也不是中国队的强项，但由于大批世界泳坛的优秀运动员的参赛，北京奥运会游泳比赛累计电视观众规模达６.４亿，占全国电视观众人口的５２.３％。在本届奥运会上，美国游泳名将菲尔普斯７破世界纪录，全国仍有２.３亿多电视观众通过央视直播收看了菲尔普斯８枚金牌的产生过程。

        ＮＢＡ在中国拥有众多球迷和明星粉丝，这次美国梦八篮球队现身奥运会更是吸引了大量球迷热切关注。梦八队不负众望，完胜六场，顺利晋级四强，六场精彩比赛共吸引全国３.８亿观众收看。尤其是２０日结束的美国对阵澳大利亚的四分之一决赛，仅这一场的中国观众规模就达到１.２亿。