万众期待的第29届奥林匹克运动会，于2008年8月8日晚8时在北京开幕，超过1万1千名来自全球204个国家和地区的运动健儿，在28个比赛项目中体现奥林匹克精神。17天的奥运之旅产生了302枚金牌，8月24日晚的闭幕式为其画上了圆满的句号。本文将对2008年北京奥运会在香港的收视情况进行回顾和分析，并与2008年上半年的情况加以比较。

一、奥运会总体收视概况

        四年一度的奥运会，在香港是由亚洲电视（ATV）及无线电视（TVB）共同转播，其间共播出36,700分钟的奥运节目内容，17天的赛事全港累计有超过600万观众收看，占观众总量的96%。第一次在国家土地上举办的奥运会，加上中国体育健儿的骄人成绩，吸引了香港居民大量的关注， 人均每天收视时长由原来的3小时增加到4个小时，增幅约33%。增加的收视主要来自4个免费的本地频道，其总体收视份额占全天的85%。频道份额上升最多的主要是亚视本港台及无线明珠台，两个频道在全天及黄金时间的份额皆提升不少，是本地免费频道在奥运会期间收视份额上升的主要原因（表1，图1）。

表1 各类频道奥运会前后收视比较

数据来源：CSM媒介研究

图1本地频道奥运会收视份额

数据来源：CSM媒介研究

二、全天收视走势

        香港和北京同属一个时区，广大观众并不需要像观赏往届奥运会那样在深夜收看，香港电视台全天候的奥运报道，带来了奥运期间收视率的上涨：全天整体收视由13点上升到17点，黄金时间(19:00-23:00) 更由35点上升到40点，增幅达14% - 30%。收视率的上涨主要来自白天时段，上午(10:00-13:00)和下午(14:00-18:30)的收视率上涨幅度都超过55%，晚上(19:00-22:30)则有12%的升幅。传统的黄金时段也得到了拉长, 收视高峰从21:15往后推迟1个小时（图2，图3）。

图2 奥运会前后的全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

图3 奥运会前后分时间段的收视变化

数据来源：CSM媒介研究

三、体育节目在奥运前后播出和收视的变化

        从节目类别来看，体育类节目的播出比重在奥运期间也大幅度增加，平常只占5.5%的总播出比重，在奥运期间上升到39.8%，收视比重也从3.2%提升到63.8%（表2）。

表2 各类电视节目在奥运前后的收播比重

数据来源：CSM媒介研究

        体育类节目在奥运期间打破电视剧主导的收视局面， 4台同播的开幕式与闭幕式分别带来44点及42点收视率；开幕式最高的收视为48点而闭幕式最高的收视更达53点。奥运会期间收视排行首位的是适逢当天香港刮大风暴的溏心风暴之家好月圆，而排名前5位的节目当中就有3个是奥运会相关的节目，分别是无线翡翠台播出的开幕式 (36点)、闭幕式 (35点)和8月22日晚上的 "黄金直击(女子乒乓球单打决赛)" (34点)（表3）。

表3 奥运会期间前5位节目排行

数据来源：CSM媒介研究

四、奥运会对黄金时段节目的影响

        基于对奥运会赛事的全面播放，无线及亚视的节目播放安排都跟平常不一样。传统上黄金时间是播放电视剧的时段, 在奥运会赛事期间的17天，两个中文频道的电视剧编排都因直播赛事而改动。电视剧的收视率也相对受到影响，电视剧的播出比重也大幅下降28.7%（表4）。

表4电视剧的收播变化

数据来源：CSM媒介研究

        不仅如此，两台节目策略也有所不同。亚视本港台在黄金时间以奥运赛事为主，无线翡翠台则在每天的重点赛事后续播电视剧。观众对奥运的注目，令本港台在黄金时段(19:00-23:00)能吸纳更多的观众，收视率从奥运会前的5点上升近50%到7点。无线翡翠台的电视剧播出时间从8:30到10:30往后推迟1到2个小时不等，有时候更播到深夜时分，把黄金时间的收视高峰延后。以全频道计算，后黄金时间 (23:00-00:30) 的收视从奥运会前的22点上升40%，达到31点。

五、奥运会带来观众收视变化

        细分各类观众群体的收视量，各类性别、年龄段、职业类别和学历的观众的收视在两台都有所增长。其中以男性、年轻观众(15-49岁)、高职位、高学历人士看电视的时间增幅更为突出。观众量的提升在本港台尤为显著，各类观众收视倍增。 本届北京奥运会的吸引力不单把观众收视时量提高， 更把平常较少看电视的观众拉回电视机前，一同见证各项新奥运记录的诞生，也见证着国家举办世界级赛事的成就。