空前的电视收视规模，中国体育代表团取得的空前的体育成绩，中国为世界带来的"无与伦比"的第29届北京奥运会，成为中国电视、中国体育乃至中国社会发展的一个里程碑。

        从奥运会辉煌开幕式上神奇的卷轴徐徐展开，李宁手擎火炬在空中奔跑点燃奥运主火炬，到奥运闭幕万众欢腾，一个个动人画面精彩展现，一个个传奇故事生动演绎，一枚枚金牌熠熠生辉。中国运动员和全世界各国运动员的精彩表现，通过电视转播呈现在了全国观众面前，电视荧屏汇聚了亿万观众的期盼和关注，高涨的奥运赛事收视率成为观众热情最直接的体现。正如CSM媒介研究奥运会前夕发布的《媒介与奥运传播研究报告》指出的，"媒介态体育"成为人们参与现实体育的主要渠道，其中电视依然是观众的首选媒体。

        为了从不同层面刻画全民奥运在收视上的体现，回顾不同电视媒体的收视表现，本文将分三部分，依次回顾全国市场的整体收视变化、中心城市省卫视的收视表现、主要主办和协办城市收视状况及地面频道收视表现¹ 。

¹： 如无特殊说明，本文中"奥运期间"指 2008年8月8日至2008年8月24日。

一、全国市场整体收视

(一) 观众整体收视变化

        8月8日开幕式至8月24日奥运会闭幕，17天内收看中央电视台奥运转播及相关体育报道频道的累计观众人数达11.2亿，占全国电视总人口的92％ ²。

²： 如无特殊说明，本部分收视数据均基于CSM媒介研究全国收视调查网（测量仪），目标观众为4岁及以上电视人口，总推及人口12.2亿。

1、奥运电视转播推动总收视上涨

        8月8日至8月24日，全国电视观众平均每日收视时间为189分钟，比2008年上半年的151分钟增长25%，比去年同期（2007年8月8日-24日）增长19%。其中城市观众收视时间增长更大，比2008年上半年和去年同期分别增长28.7%和23.5%。

        观众增长的收视时间几乎都是来源于收看中央电视台时间的增多，观众收看中央台的时间由54分钟跃升至99分钟，占观众每日收看时间的52%（图1）。

图1 奥运期间全国市场各级频道人均每日收视时间

数据来源：CSM媒介研究

        8月8日周五晚间的奥运开幕式让人们彻夜激动，开幕式当天观众平均收看电视249分钟，为奥运期间最高峰。紧接着的奥运前两个比赛日又恰逢周末，观众积蓄已久的热情在周末相对充裕的收看时间中得到了充分释放，8月9日-10日周末两天人均每日收看电视时间都超过200分钟。8月17日，中国队一天内获得8枚金牌6枚铜牌，这一天被称为"中国日"，又正值周日，观众人均收看时间为190分钟，成为了奥运中后期观众总收视最高的一天。8月24日奥运会闭幕后，25日收视明显下降。奥运结束，暑期结束，９月第一周总收视时间下降较多，137分钟的总收视时间与去年９月第一周136分钟持平。

2、各观众群体奥运收视踊跃，全民奥运得到充分体现

        从8月8日至8月24日，累计有93％的城市观众和91％的农村观众，92％的男性观众和91％的女性观众，90％的25岁以下年轻人、94％的25-55岁中青年观众以及89％的55岁以上老年观众，收看中央电视台的赛事转播和相关体育报道，奥运在几乎所有观众中都取得了超过90%的收视规模，从一个侧面对"全民奥运"做了充分诠释。

3、 收看奥运赛事改变观众收视习惯，非黄金时段收视上升更明显

        日常观众较少收看电视的日间和深夜，在奥运期间总收视上升最明显（图2）。从奥运开幕后第一个比赛日8月9日直至最后一个比赛日8月24日，与2008年上半年对比，深夜22:00-24:00总收视上升36%，日间08:00-18:00的总收视上升44%。其中的午间收视高峰最明显，11:00-13:00总收视上升49%，尤其是中午播出的中国队参加的关键比赛往往能创造全天的收视高峰。例如13日和14日中央台奥运频道的全天收视最高峰都出现在中午体操决赛期间；8月20日中央台奥运频道下午16:30开始直播中国男篮对阵立陶宛男篮的1/4决赛，也掀起了全天的收视高潮。

图2全天时段收视趋势

数据来源：CSM媒介研究

4、 观众转换频道更频繁，追踪多个频道播出的精彩赛事

        由于多个频道播出奥运赛事和新闻报道，观众为了追踪收看而转换频道更频繁。以晚间赛事集中播出时段为例，18:00-24:00间观众人均收看时段数为11.7段，比前半年的8.8段有所增加，观众更频繁转换频道追踪精彩比赛。尤其在"中国日"8月17日，多个夺金看点和比赛结果快报令观众应接不暇，17日晚间的观众人均收看段数为奥运期间各天中最多，达到13.5段。

(二) 各级频道收视变化

        7月至8月每日收视率趋势清晰显示，奥运期间频道收视最大的特征就是中央台收视的大幅度变化。中央台收视在奥运开幕后极速成倍跃升，在奥运期间保持绝对领先优势，在奥运会结束后迅速回落（图3）。

图3 奥运前后各级频道收视变化

数据来源：CSM媒介研究

        频道收视的变化主要表现在收视率反映的总收视量和收视份额反映的竞争力两个方面。与前半年相比，奥运期间随着观众收视时间的增长，所有频道全天总收视率相应地提高25%。中央台频道组收视率和市场份额都大幅度上升，省卫视和地面频道收视出现不同程度的下滑（图4）。

图4 各级频道奥运收视率和收视份额

数据来源：CSM媒介研究

1、中央台奥运转播数倍提升收视份额，非奥运转播频道收视小幅下降

        中央电视台作为唯一的全国电视奥运转播平台，聚集了最多的观众注意力。中央台频道组总份额达到52%，比上半年增涨46%。其中，收视份额最高的依然是广泛覆盖全国城乡地区的中央台综合频道，全天收视份额为15.7%，明显高于前半年的9.8%；中央台奥运频道收视份额增长幅度最大，全天份额增长3.4倍，晚间18:00-24:00增长更多达到4.6倍；中央台二套和七套，市场份额比前半年高2倍多。中央台新闻频道，全天候播出奥运专题节目"一起看奥运"，全天收视份额从1.6%上升至3.1%。中央台六套和八套是非奥运转播频道，奥运期间照常播出电影和电视剧，中央台六套和八套收视份额略有下降（表1、图5）。

表1 中央台部分频道奥运收视变化

数据来源：CSM媒介研究

图5 中央台主要奥运转播频道³ 全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

³： 中央台综合频道、中央台二套、中央台奥运频道、中央台七套、中央台新闻频道

        晚间22：00之后，多数比赛已经结束，中央台八套夜间播出的韩剧《可爱的你》大幅度提高收视（图6）。

图6 中央台非奥运频道－中央台八套全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

2、省卫视整体收视下降，个别省卫视频道巩固收视甚至获得提升

        省级卫视频道奥运期间的收视率下降主要在晚间，日间收视率反而有所上升，从而全天平均收视率与前半年相比变化不大（图7），但在总收视上升而中央台强势领先的情况下，收视份额下降。

图7省级卫视全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

        对于具体频道来讲，奥运期间收视降低也不是必然的。与前半年相比，地处奥运主办城市的北京卫视，收视率上升61%，收视份额上升25%；省卫视频道中收视最高的湖南卫视，进入暑期直至奥运期间收视率和份额比前半年有较明显上升，奥运期间全天收视率比前半年上升70%，收视份额上升35.5%。安徽卫视依靠日间的电视剧也稳固并提升了收视。奥运节目和暑期电视剧编排成为收视的有力支撑。

3、地面频道奥运期间收视降低幅度最大

        除了中央台和省级卫视频道，其他频道组主要以省级非卫视频道和市县频道等地面频道为主，晚间收视率下降明显（图8）。

图8 其他频道全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

(三) 不同观众群收视特点

1、 男性、年轻、中高学历水平、城市观众收视增长更突出

        在奥运期间观众整体收视时间增长中，男性、15-24岁年轻观众、高中和大学及以上观众和城市观众的收视增长相对突出。无论对比2008年上半年还是对比去年同期，这些观众收看时间增长的幅度都明显高于整体观众平均水平，其中15-24岁和高中教育程度以上观众收视增长尤其显著。整体观众人均每日收看时间比2008年前半年和去年同期分别加长25%和19%，而15-24岁观众收看时间比前半年和去年同期分别增长55.8%和24%，高中教育程度观众收看时间比前半年和去年同期增长39%和35%，大学及以上教育程度观众收看时间比上半年和去年同期增长49%和45%。通常，年轻人和高教育程度观众是电视的轻度观众，收看时间较少，而奥运期间他们回归电视而且收视大幅度增长，有力地显示出奥运的号召力和奥运电视转播的传播影响力。

2、城、乡观众收看选择显示差异

        由于城、乡观众频道接收的客观条件以及收视偏好的主观选择不同，在频道收视和节目收视上存在差异。在全国范围内，主要体现在中央台综合频道和中央台奥运频道的收视差异上。

        2008年上半年，无论城市还是乡村，中央台综合频道都有绝对的领先优势。奥运期间，在乡村，中央台综合的收视份额依然较大幅度高于中央台奥运频道。而在城市，中央台奥运频道的增长已经使之在份额上与中央台综合频道比肩（图9）。在不同频道播出的比赛，势必因为播出平台和观众收看偏好的不同而产生收视率的差异。城市观众收视率最高的前五场比赛中，排名首位的是中央台二套播出的中国男篮对阵美国男篮的比赛，其他四场比赛来自中央台综合频道和奥运频道的各占两席；乡村观众收看最多的赛事前三位都是女排比赛，前五位赛事全部来自中央台综合频道。

图9中央台综合频道及奥运频道在城乡的收视

数据来源：CSM媒介研究

(四) 奥运开闭幕式和比赛收视

1、奥运会开、闭幕式创造收视纪录

        8月8日奥运会开幕式和8月24日奥运会闭幕式，在中国大陆（不包括港澳台），中央电视台、省级卫视以及部分地面频道都进行了直播，开幕式的观众规达到8.42亿，占全国电视收视人口的68.8%；闭幕式的观众规模达到6.58亿，，占全国电视收视人口的53.7%；尤其是万众瞩目的开幕式，无论是观众规模还是收视，都创造了中国电视收视的新纪录。对比往届奥运会开、闭幕式，以中央电视台转播为例，2008年北京奥运会开、闭幕式的观众规模数倍高于往届。

2、观众踊跃收看中国传统优势项目和三大球比赛

        中国队传统优势项目在本届奥运会上继续显示强大实力，三大球也始终在中国观众心目中占据重要地位，这些项目对观众收视有着强大的吸引力。乒乓球、跳水、体操、羽毛球、举重、排球、篮球和足球项目，中央电视台转播比赛的观众规模都超过7亿。

        在奥运期间中央台收视率前20位的单场比赛中，女排比赛收视表现突出，有四场比赛进入赛事收视前20位，其中三场进入赛事收视前5位。

        中央台二套播出的中国男篮对阵美国"梦八"队的比赛，在中央台二套奥运期间所有转播赛事中的收视率最高，是城市观众收视率最高的奥运赛事。

3、中国观众为国外运动员喝彩

        菲尔普斯传奇性地获得８枚金牌，博尔特三次夺冠三破世界纪录，伊辛巴耶娃再度刷新撑竿跳高世界纪录、美国男篮"梦八"队的精彩表演，都吸引了数亿中国观众收看。作为东道主，中国观众的关注不仅局限于中国队的比赛，不仅局限于中国自己的队员，喝彩和鼓励同样给予了奥运赛场上所有的运动员。"同一个世界、同一个梦想"，中国与世界一起，在奥运盛会上欣赏精彩比赛的魅力，体会奥运精神的力量。

二、省级卫视在中心城市的收视和节目表现

（一）省级卫视收视率和份额变化

1、省级卫视整体竞争力下降，日均观众规模基本持平

        与全国市场相仿，在中心城市⁴ ，中央电视台在奥运期间也占据了大半收视市场，全天收视份额达到56%，比1-6月平均值高出22个百分点。同时，省级上星频道、省级非上星频道、市县级频道的收视份额则均有不同程度的下降。与上半年相比，省级上星频道市场份额下降了近7个百分点，省级非上星频道则下降了9个百分点，市县级频道也下降了4个百分点（图10）。

⁴： 如无特殊说明，本部分收视数据均基于CSM媒介研究35中心城市数据，目标观众为4岁及以上电视人口。

图10 35中心城市各级频道市场份额

数据来源：CSM媒介研究

        尽管省级卫视整体竞争力有所下降，但从收视率绝对值上来看下降幅度并不像市场份额那么显著，上半年平均收视率为2.9%，奥运期间为2.7%，正是因为观众整体收视在奥运期间得到了显著提升，省级卫视的市场份额才会有较大降幅。再从观众规模上来看，省级卫视日平均到达率在奥运期间达到50.3%，还要略高于上半年日平均的49.6%。

2、省级卫视同步转播奥运开幕式，收视市场也分得一杯羹

        8月8日，由于同步转播中央台的奥运会开幕式，省级卫视从奥运会开幕式收视中分得了一杯羹。晚间18：00-24：00时段，平均收视率比上半年高出近3个百分点，人均收视分钟数比上半年加长12分钟。

3、部分省级卫视奥运期间收视获得巩固和提升

        虽然省级卫视频道整体竞争力有所下降，但并非所有卫视频道都一片下滑。如同在全国市场的表现，有部分卫视频道在中心城市的收视表现在奥运期间得到巩固，还有部分收视获得了提升。

表2 部分收视巩固或提升的省级卫视市场份额和收视率

数据来源：CSM媒介研究

        湖南卫视 全天收视份额从2.47%提升到2.55%，白天的暑期电视剧编排在奥运期间仍旧延续了比较好的收视表现，晚间份额略有下降，但收视率的绝对值仍旧有所上升，晚间黄金时段围绕奥运主题的综艺娱乐节目以及后晚间独播的台湾电视剧为其巩固和提升竞争力作了重要贡献。

        北京卫视 占据奥运的地缘优势，收视份额和收视率均有所上升，奥运期间节目编排紧紧围绕奥运展开，除了新闻节目外，北京卫视打通各时段播出奥运节目《光荣与梦想》、《冠军面对面》、《奥林匹克全景》等。

        上海东方卫视 从上午的《奥运看东方》、下午时段的电视剧《奥运在我家》、晚间黄金时段的全新综艺节目《喝彩北京奥运2008》以及采访奥运冠军的《杨澜访谈录》，直至后晚间时段的《五环夜话》，奥运节目贯穿全天。尤其在晚间时段，收视率和收视份额都上升，这与紧扣奥运的节目编排关系密切。

        安徽卫视 电视剧的收视表现在巩固中提升，白天时段收视有明显上升，晚间有所走低，但是全天来看，市场竞争位置仍有上升。

（二）奥运期间省级卫视的整体节目特征

        内容示意假字，我是这段是以文字假字。2010年12月21日，内容示意假字，我是这段是以文字假字。内容示意假字，我是这段是以文字假字。

        奥运期间省级卫视的电视剧播出比重与上半年基本持平，体育节目的播出和收视比重均大大超过2008年上半年，青少类节目的播出比重因暑期也有所上升，其他如新闻/时事类等各类节目均因奥运的特殊气氛，播出比重稍有下降（图11）。

图11 省级卫视奥运期间与2008年1-6月节目收播比重

数据来源：CSM媒介研究

        湖南卫视的电视剧播出比重虽稍有下降，但收视比重却上升了10%，这主要是湖南卫视的暑期电视剧编排和后晚间时段独播的台湾电视剧的贡献，综艺节目的播出比重有明显上涨，从20%上升至30%，体育类节目播出和收视比重均从不到1%上涨到5%左右；安徽卫视不但依然主打电视剧，而且在奥运期间还提高了电视剧的播出比重，收视比重也比前半年高；北京卫视则大力收缩了电视剧、新闻时事、综艺的播出比例，集中力量在体育节目的制作和播出中，体育节目从上半年的6.9%上升到奥运期间的72%；上海东方卫视加大了体育、综艺、电视剧的播出比例，新闻时事节目作出了比较大的让位（表3）。

表3 部分省级卫视节目收播状况比较

数据来源：CSM媒介研究

（三）部分省级卫视的栏目和电视剧具体表现

        奥运期间，大多数省卫视频道延续暑期编排，仍以电视剧为主，部分省卫视频道推出了呼应奥运的相关栏目。

1、 延续暑期电视剧编排，老剧重播和独播剧齐撑腰

        奥运期间省级卫视频道的电视剧播出比重与08年上半年基本持平，但从卫视频道排名靠前的电视剧来看，多以老剧重播为主，也有部分首播剧是延续暑期编排。在收视较高的电视剧中，除《公主小妹》、《机灵小不懂》、《魔女游戏》、《谢谢》是首播剧外，其他电视剧均为07年1月-08年7月间曾经播出过的重播剧目。

        湖南卫视奥运会开幕后第一周在后晚间时段延续奥运前播出的台剧《公主小妹》创当周35城市所有卫视频道所有节目第一名的好成绩；奥运会第二周上午时段播出的《还珠格格第二部》也获得当周35城市所有卫视频道所有节目中第一名，同在上午时段播出的《还珠格格第三部》也获当周第二名，后晚间时段重播08年初的另一部台剧《微笑百事达》依然名列前茅（图12）。

图12 湖南卫视全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

        安徽卫视将三部在奥运前后晚间时段播出过的港台剧《放羊的星星第一部》、《放羊的星星第二部》、《天赐良儿》放在上午至午后播出，收视表现显著提升。安徽卫视的电视剧编排从一定程度上也体现出其奥运期间差异化竞争的策略，在白天、晚间和后晚间时段进行相应的取舍（图13）。

图13 安徽卫视全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

2、 推出体育节目，契合地缘优势

        从8月6日开始，奥运火炬进入北京传递，北京卫视就进入了奥运时间表，《你好奥林匹克奥运圣火北京传递》贯穿全天，8月8日下午开播《光荣与梦想北京卫视第29届奥林匹克运动会特别报道》，与观众一起期待开幕式的到来。随后的数天内，北京卫视节目围绕《光荣与梦想北京卫视第29届奥林匹克运动会特别报道》展开，该节目时段收视率与上半年平均相比得到了全面提升。35中心城市收看该节目的观众规模累计占电视人口的42%（图14）。山东卫视也利用自己的地缘优势在8月9日推出《第二十九届奥林匹克运动会帆船比赛启动仪式》，观众规模高于08年上半年同时段。

图14 北京卫视全天收视走势

数据来源：CSM媒介研究

（四）综艺节目和专题访谈节目收视表现

        以频道竞争力得到明显提升的上海东方卫视为例，《喝彩奥运北京2008》是上海东方卫视在奥运期间推出的一档综艺节目，每天在晚间黄金时段播出2小时。节目在上海和北京设立两大演播室，邀请华人演艺明星和体育名将共话奥运热点话题。与08年上半年同时段相比，收视率获得了明显提升。走近奥运冠军的专题访谈节目《杨澜访谈录》平均收视率和市场份额双双提升（图15）。

图15 上海东方卫视奥运期间及08年上半年分钟走势

数据来源：CSM媒介研究

        在奥运期间播出的奥运相关综艺节目还有：安徽卫视在傍晚时段的《同一个世界》，重庆卫视后晚间时段的《奥运三见客》，尤其是湖南卫视的《快乐向前冲》（播出前期名为《奥运向前冲》），奥运期间延续奥运前的高收视，在35城市所有频道所有节目中名列前茅。与奥运相关专题访谈节目包括湖南卫视中午时段的《背后的故事奥运特别节目我们是冠军》、江苏卫视后晚间时段的《就说这么多》、浙江卫视后晚间时段的《五环浙江风》。

三、主要城市收视和本地频道收视变化

        本部分主要分析奥运主办城市北京和内地的其他五个协办城市的收视变化，包括北京、上海、秦皇岛、天津、青岛、沈阳共六个城市。如无特殊说明，本部分收视数据基于六城市收视数据。另一个协办城市香港的收视变化，本期另有专文分析。

（一）六城市观众整体收视情况

1、 全天人均收视时间增长明显

        奥运期间精彩的比赛吸引了广大观众的目光，奥运期间六城市观众人均收视时间增长明显，且总收视时间都在200分钟以上。相比2008年上半年，除秦皇岛观众收视时间增长39分钟、沈阳增长48分钟之外，其他4城市的观众收视时间增长都为50分钟及以上（图16）。

图16 六城市人均收视时间

数据来源：CSM媒介研究

2、央视频道组全天收视大幅上升，频道组整体竞争格局未变

        中央台强大的奥运资源使其奥运期间在各地的收视份额表现十分抢眼，除了在上海的市场份额为35.1%之外，中央台频道组在其他五城市的收视市场都占据了超过一半的收视市场，省级上星、省级非上星和市(县)级频道在奥运期间的市场份额都有较大的下降。虽然奥运期间中央台频道组的收视份额增长明显，但频道组竞争力排序依旧，整体收视格局无颠覆性改变，例如，在上海地区市场份额保持第一位的还是省级非上星频道。

表4 六城市各频道组市场份额变化

数据来源：CSM媒介研究

3、中央台主要转播频道全天收视成倍增长，上海体育频道收视超过央视频道

        在中央台的主要奥运赛事转播频道收视大幅度增长的同时，北京体育频道的市场份额从1.6%上升为3%，天津体育频道市场份额从2.7%上升为3.1%。尤其突出的是上海电视台体育频道，收视份额上半年的4%增长到奥运期间的10.9%，，超过了央视转播赛事频道在上海的表现。

（二）北京奥运期间本地频道收视

１、本地频道全天收视有所下降，影视频道下降明显

        在中央台频道奥运期间收视上升的同时，除了北京六套体育频道之外，北京台其他主要频道的市场份额都有下降，其中北京四套影视频道的全天市场份额下降幅度比较明显，而北京卫视凭借其强势的本地新闻和对奥运赛事的报道，其奥运期间的市场份额仅有小幅下降（表5）。

表5 北京地区主要频道市场份额变化

数据来源：CSM媒介研究

２、全天奥运报道和新闻支撑北京卫视收视，影视频道电视剧时段收视下降

        奥运期间，北京卫视打破常规编排，除保留《北京新闻》和《转播中央台新闻联播》之外，全天其他时段都播出奥运会特别报道。奥运期间北京卫视各时段收视和2008上半年基本持平，品牌节目《北京新闻》仍然保持着高收视率，而白天奥运报道时段的收视率较08上半年稍有提升。

        北京四套黄金时间电视剧收视受赛事影响较大，晚间19:30开始联播三集的黄金剧场，收视率下降67％，电视剧的主要收视人群45-54岁和55-64岁观众的收视率下降幅度更大，分别为75%和73.3%（图17）。

图17 北京四套奥运期间与08年上半年分钟走势对比

数据来源：CSM媒介研究

（三）上海奥运期间本地频道收视

１、本地主要频道全天收视有所下降，上海体育频道收视占据榜首

        上海本地频道中，在上海收视一直排名靠前的新闻综合、电视剧和娱乐频道收视都有所下降，排名由原来的前三名分别降至第四、五、六位。东方卫视在奥运期间特别编排了《喝彩北京奥运2008》、《杨澜访谈录》、《五环夜话》等与奥运相关的综艺和专题节目收视高于2008年上半年。上海体育频道在奥运期间对体育赛事的转播和报道使得其收视率跃居第一位，领先于其他各频道（表6）。

表6 上海地区奥运期间与2008年上半年市场份额排序变化

数据来源：CSM媒介研究

２、本地主打新闻节目收视依然强劲，电视剧时段有所下降

        上海新闻综合频道的《新闻透视》、《新闻报道》、《观众中来》等新闻节目的收视在上海地区一直领先于电视剧等节目，且长期位于上海节目收视排行的前列。奥运期间上海地区所有节目收视率排名显示，新闻综合频道的新闻节目收视依然强劲，《新闻透视》、《新闻报道》的平均收视高于体育赛事和中央台综合频道播出的奥运开幕式，排名分列前两位，《观众中来》也以9.4％收视排名第五位。

        上海地区高收视率电视剧主要是SMG新闻综合、电视剧、新闻娱乐和东方电影频道所播出的。对比上半年电视剧时段收视，SMG新闻综合频道和新闻娱乐频道电视剧时段收视率在奥运期间下降相对较小，而SMG电视剧频道和东方电影频道电视剧时段下降幅度较大。电视剧频道是SMG主要电视剧播出的平台，奥运期间电视剧频道黄金剧场收视率下降了40.7%，35-44岁人群下降幅度最大为68.0%，而4-14岁和65岁以上人群相对降幅较小为20.8%和25.2%。

        中央电视台奥运期间在各主要城市的收视份额大幅度上升，主要地面频道的收视都有所下降，其中以电视剧所受影响最明显。北京卫视、东方卫视等频道应对奥运打破常规编排，收视率维持或超过平时水平，而上海强势新闻节目仍然保持高收视率甚至超过奥运赛事。在重大节目资源被少数频道掌握时，地方台还是有自己可操作的空间，例如本地新闻资讯就是地方台需要牢牢掌握的重要资源。

结语

        北京奥运会终于圆了中国人的百年奥运梦想，精彩的奥运赛事和体育健儿奋勇拼搏的顽强精神也让我们激动和感动。第29届北京奥林匹克运动会，历史上规模最大的一届奥运会，中国队取得金牌最多并首次登上金牌榜榜首的一届奥运会，走进了奥运历史的长卷，成为了一道不灭的闪亮风景。空前的奥运电视转播和奥运观众收视也造就了中国电视发展中的一个极具影响力的大事件，让我们再一次认识了传媒的作用，再一次看到了节目内容对于观众的强大吸引力。

        奥运之后，当观众收视回落，当电视台节目恢复常规播出，一切都在继续，电视市场恢复常态后依旧面临竞争和发展赋予的机会和提出的挑战。奥运，让我们体验了激情和感动，见证了拼搏和超越。如何把握机会应对挑战，如何克服困难超越自我，奥运同样留给了我们很多思考和启示。