白热化的市场竞争，层出不穷的数字新技术，不断更新的受众需求，都在逐步改变着世界媒体的全貌。全球电视产业也是基于这样一个大背景下变革发展。2008年6月24日，SNPTV，法国主要电视台TF1、France TV、M6、Canal +、Lagardere和TMC等组成的专业机构在巴黎组织召开第三届"春季会议"。此次会议与会代表超过370名，共召开33场会议，有45名代表针对法国和世界的电视与广告产业总体变化情况进行发言。

        Pierre Justo作为CSM媒介研究有限公司体育与媒介研究部总监应邀出席该会议并做主题发言，发言从全球电视产业发展概况、广告商与消费者和电视之间的复杂关系、电视产业的数字化变革以及精确测量电视观众四个方面对全球电视产业发展与数字化变革进行了阐述。

全球电视产业发展概况

中国

        中国拥有很多在全国、省市和地方具有竞争实力的电视台。中国的广告市场现在已经成为仅次于美国和日本并位于德国和英国前列的世界第三大广告市场。2007年，中国广告市场收入超过4500万美元，与2006年相比增长了9%，其中75%都是来自于电视广告收入。中国有望迅速成为仅次于日本的世界第二大广告市场。

        伴随着即将来临的2008年北京奥运会和中国人对体育表现出的强烈兴趣，全世界都把目光都聚焦到了中国北京。2008年预计平均每名中国人将会至少观看97分钟的奥运节目。全球都对中国寄予厚望，北京奥运会可能成为中国甚至全世界有史以来最成功的一场电视盛世、媒体饕餮。

非洲

        近些年非洲媒体产业发生了巨大变化，媒体集团和广告商对非洲电视产业的兴趣有所提高。但是缺乏高度相关的专业研究和规律性的电视观众调查，而且有过多不同类型的组织在非洲进行非专业性的调查，使得非洲电视产业的发展受到制约。

        为了满足非洲电视产业的发展需求，TNS Sofres和FTP International共同策划了一项名为"Africascope"的调查，这也是非洲首次进行有关电视和广播受众测量的数据调查。TNS对生活在法国的北非居民进了多项特殊调查，Médiamétrie的同类调查从摩洛哥开始。调查发现显示出许多非常有趣的现象，例如平均1220万名电视观众每天至少观看一次法国电视台的节目。随着更多研究的展开和深入，对市场更深层次的理解应该能够辅助完善非洲的电视广告投资市场，并帮助创造出更多更加符合本地电视观众需求的电视节目。

法国与欧洲

        在法国，电视台数量的增多以及更多新技术的出现，极大地改变了媒体全貌。随着高清电视（HDTV）、电脑、3G手机等数码电子产品进入更多家庭，电视台也必须做出改变来顺应这种新趋势。于是电视台开发了多种视频点播（VOD）服务以及收费电视和手机电视服务。经过"数字电视革命"法国电视台在大多数欧洲频道中处于领先地位。在法国，28,2%的家庭能享受数字电视服务，而在欧盟国家，此项数据仅有22%。法国的ADSL用户达到9.7%，而英国的用户仅达到1.8%，这就是说75%的ADSL电视用户都来自法国（此数据来自IP Network / RTL 集团）。

        根据欧洲国际电视数据公司（Eurodata TV Worldwide）提供的数据显示，电视观众能够观看到的频道数量越多，他们观看电视的时间也会越多。在欧洲，2007年能够收看到更多电视频道的家庭每天观看电视的时间平均延长了5分钟。同时，为了满足电视观众的新需求，新电视节目的数量也在不断增加。

        一项由Publisuisse公布的研究结果表明：电视观众对电视节目的满意度越高，电视广告的认知度就越高，产品形象也就越好。

广告商、消费者和电视之间的复杂关系

        对于美国Harris Interactive市场调查公司甚至互联网用户来说，电视仍然是确保从年轻人到老年人的所有人都能够获取信息和休闲娱乐的唯一媒介。电视仍然是进行品牌营销推广的主要媒介渠道。

        Ipsos Media表示，电视广告具有很高的认知度，随着电视受众发现电视广告非常具有吸引力、创造性和新鲜感，广告中的产品品牌也就为消费者所熟知，这是电视广告最重要的功能之一。

        电视受众的概况正在发生变化。电视台需要了解每一个电视受众的生活方式，以便理解每位受众在电视面前会做出怎样的反应，包括电视受众的价值观念、节目偏好和社会人口学标准。电视受众的目标也在发生变化，而且新的电视受众不断出现（TGI）。

        美国TNS媒介智讯（TNS Media Intelligence）指出，广告开销（Ad.Ex）在法国继续保持增长势头，达到750万欧元，占广告市场总量的31%。主要电视频道的利润占所有电视广告开销的73.7%。自2003年起，电视品牌广告数量增加了51%，达到4186个，其中超过30%的广告商在2007年才第一次尝试电视广告。

电视产业的数字化变革：以日本为例

        数字新媒体世界的主要变革之一就是发展电视广告。一个很好的案例就是作为技术领导型国家的日本现在如何发展其移动手机电视。在2008年，与家用电视相比，移动手机电视用户能通过移动手机观看到更多不同类型的节目。移动手机电视为用户提供特别定制的节目内容和服务。

        与法国相比，日本的移动手机市场更为发达，约有9千万用户采用3G移动手机服务。在日本移动手机电视已经被转化为一种多功能工具：银行信用卡、移动电视、支付卡等。这些变化为电视台提供了精确接触消费者的新机会，只要懂得如何运用这种新媒体的优势特征，适应数字新媒体的发展趋势。

精确测量电视观众

        对媒体专业技术人员来说，广播电视播出情况的改变意味着电视观众的测量方法也必须相应调整，要考虑到视频点播、移动手机电视、数字电视等数字新媒体的影响。

        Médiamétrie提出测量电视观众的最佳方式是采用数字电视的全新系统、设备和技术方法。他们希望"新一代"测量方法能于2012年全面投入运行。但是这种新测量方法会遇到巨大的挑战，不仅需要定义一个新的电视收视率指标，而且需要采用一种更大范围抽样的测量。但是当这些都开始正常运行，电视台和广告商都将会从中获益，因为精确的数据可以帮助他们精准定位核心目标受众。