曾有研究显示：人们对体育活动、体育用品或体育明星的关注度越高，他们参与其中的可能性也就越大。同理，人们对于奥运会的关注程度和感兴趣程度越高，他们关注奥运盛况、了解奥运资讯、参与奥运活动、支持奥运进展、传播奥运精神的积极性和参与度也会相应提高，群众基础对于奥运会的成功至关重要。因此，追踪并调查中国人对奥运会的关注度与兴趣度就成为我们预测北京奥运会成败的一次机会。

        鉴于此，国内媒介研究的领军者CSM媒介研究从2003年开始开展CSM媒介研究-TNS Sport"中国体育及体育赞助调查"，并在调查过程中每6个月定期收录有关奥运会的特定问题，尤其是那些与公众对2008年北京奥运会兴趣程度相关的问题。调查分析得出了很多具有指导意义的规律和可供借鉴的建议。

        首先，调查表明早在2004年雅典奥运会举办之前，人们对北京奥运会的兴趣度就已经很高。在2004年4月，仅有25%的中国城镇居民表示对2008年奥运会不感兴趣，这就意味着有75%的中国城镇居民对2008年奥运会感兴趣。上海、成都和广州对2008年奥运会感兴趣的居民总量已经超过80%，而北京居民则对2008年奥运会表现出更为强烈的积极性和热情。

        其次，尽管兴趣起点已经很高，但是人们对2008北京奥运会的兴趣程度仍旧稳定地、规律性地增长。在2008年4月奥运火炬全球传递过程中进行的最新一轮调查结果显示：几乎所有中国人都对北京奥运会感兴趣，兴趣度在全国范围内达到85%，在北京则超过90%。

        再次，从2004-2008这五年中， 人们对奥运会的兴趣结构发生了巨大变化。在2004年大部分人表示对北京奥运会的兴趣程度为"一般"，在2005年表示对奥运会"非常感兴趣"的人群比例也很有限，但在2006年中期这一结构开始迅速发生变化。监测显示人们对2008北京奥运会的兴趣度持续增强，表示对奥运会"非常感兴趣"的人群比例逐年上升，由此可以看出中国人正满怀激情企盼着北京奥运会的到来。虽然导致兴趣度结构变化的原因众多，但毫无疑问的是，随着奥运会的日益临近，奥运会组办方和合作方不断加大的媒体攻势在增强公众对奥运会的关注度和兴趣度方面发挥了关键作用。

        同时，国民奥运兴趣度的增强态势还表明，所有中国人无论男女、老幼、贫富、北京居民还是外地居民，都对2008北京奥运会感兴趣。这一点在我们最新的一项调查中表现得尤为显著。我们发现非北京居民和那些对奥运会没有兴趣或仅有一点兴趣的女性或老年人对2008北京奥运会的兴趣程度也在快速增长。究其原因之一可能是，在奥运火炬全球传递过程中发生了对中国形象产生负面影响的事件，这些事件激发了中国人民的爱国热情，增强了更多中国人对2008北京奥运会的兴趣与关注。奥运会不只是"北京的奥运会"，更是"中国的奥运会"，它是中国发展崛起的一次有力诠释，也是全体中国人民自信心的一次集中展示。

        总之，我们相信，奥运会的成功与主办城市和国家的居民对奥运会的关注度和兴趣度紧密相关，全体中国人民的奥运热情之火必将照亮2008北京奥运会的成功之路。但是机遇与挑战并存，正因为人们对2008北京奥运会有着巨大的兴趣和极高的期待，所以能让每个人都满意将是一次真正的挑战。我们相信，北京已经做好准备接受考验，蓄势待发以迎接胜利的曙光！