不知你是否已经注意到，我们几乎每天都可以在身边看到不同形态的媒体：医院、加油站、公交车、车站、电话亭、电梯间、快餐店、休息室、健身房、商场、学校、酒店、机场、飞机上……有一些媒体公司如IdeaCast和SeeSaw，正在着手聚合这些户外和移动媒体，整合广告营销渠道，以填补电视媒体以外的媒体市场，为广告主提供"一站式"的广告投放解决方案。

        户外媒体在美国的发展近年来非常迅猛。户外媒体的运营商们成立了一个商业联盟——户外电视广告协会（Out Of Home Video Advertising Bureau，OVAB)，该协会的年收入增长率仅次于美国互联网广告的增长率。最近，该协会与Nielsen公司签署了一项协议，由Nielsen对户外广告进行监测，每月提供一个第三方测量报告，包括受众流量、在本地区的出现频次、可看度等指标，同时结合Nielsen通过电话调查获得的受众人口结构等相关信息，最终对户外媒体的受众进行评估。

        过去几年中，我接触过诸多户外媒体运营商，如：Hotel Networks、Juke Box Network、Burly Bear 和 Captivate，等等。我的感觉是，对那些运营商而言，他们首先关注的是"受众规模"，如果能有更多的测量指标则更好。这其实也正是媒体一直以来关注的焦点。但是在我看来，户外媒体对商家的广告投放最为关键的影响因素是户外媒体的"位置"，并非规模。也就是说，一个户外媒体所在的特定位置和空间是否可以最大限度地到达一个广告主的目标受众群。我们不妨举几个例子：

"加油站电视网（Gas Station TV Network）"为消费者设计了自制短片的比赛，获胜者的作品将会在全国的加油站电视网上播放。我认为，如果按地区而非全国范围评选优胜者也许会获得更好的效果。试想，如果我在加油站的电视上看到一个我认识的人，他/她一定比一个陌生人更能吸引我的眼球。

"酒店广告网（Hotel Networks）"一向关注于酒店房间内电视上播放的广告节目，却往往忽略了客人可接触到的其他角落，如："请勿打扰"的提示牌、浴衣、酒店杂志、报纸、拖鞋、付费电影、吧台等。所有这些都可以被装饰起来，不一定是硬广告，也可以是商家的口号、标示或其他信息，目的就是让商家和消费者的联系无处不在。

"Pizza广告网（Pizza Network）"可以为店铺内带有广告的轮播电视节目提供监测。但是，柜台上摆放的促销资料、纸巾、水杯、现场的视频游戏、pizza配送服务提示等如果作为广告位置的效果又如何呢？

        我个人认为，户外媒体提供了一个非常独特且有价值的媒介形态，户外媒体的运营商们应该在充分利用空间、为商家打造宣传环境方面多下一点功夫。